1、万象城创作提案 毫无疑问 这是一个令人兴奋的项目 为此 我们决定全力以赴 讲项目之前 我们先来看看兄弟项目 深圳万象城 地点：深圳万象城 时间：12月15日下午4点 潮流 人流 美食 美味 城市 层次 浏览 琳琅 消遣 消费 旋动 心动 闪耀 闪亮 上映 上瘾 品牌 品位 时尚 万象城 靓丽 万象城 希望 万象城 幸福 万象城 潮流 万象城 潮流 万象城 造型 万象城 体验 万象城 感受 万象城 休闲 万象城 毫无疑问 深圳万象城 已然成为这座活力城市的地标！ 而这里也代表着2年之后的南宁万象城 如何演绎 华润万象城对南宁意味着什么？ 华润万象城将以90万平米的规模成为改变南宁的大型都市综合体
2、，将 大体量豪华购物中心、甲级写字楼、(顶级豪华酒店)、顶级城市豪 宅、生态休闲中心融为一体， 这是一个提供城市另一种可能的项目、一个带来未来城市及生活形态 的项目、一个提升城市魅力的项目、以及更多. 首先需要解决的问题： 华润万象城的品牌落地 1、万象城将带来“时尚”的新诠释，不仅成为南 宁、同时将成为广西的最时尚之地 2、目前南宁的商业综合体主要是万达广场、航洋 MALL，在定位上，万象城并不是与他们竞争或取代 的关系，而是提升，在凤岭，与航洋MALL一起提升 了凤岭的商业氛围，万象城也提升了南宁的城市时 尚品位 3、万象城时尚的无限可能万象城时尚的无限可能 建立与南宁城市沟通方式 华润置
3、地 品质给城市更多改变 华润中心 给城市更多可能 万象城 时尚的无限可能 问候南宁 亲爱的 南宁 地点：南湖桥三面翻 时间：5点-10点 地点：南湖桥三面翻 时间：10点-18点 地点：南湖桥三面翻 时间：18点-5点 华润置业的市场地位 + 华润中心的全国布局 = 华润的品牌输出 纽约洛克菲勒 日本六本木 法国拉德芳斯 下一个世界级，南宁华润中心 深圳万象城 杭州万象城 沈阳万象城 下一站都市汇，南宁万象城 会展中心 民歌节 绿城 下一张城市名片，万象城 回到万象城 时尚潮流多元国际体验元素 活力尊贵服务美食格调购物 运动休闲希望浪漫地标精彩 靓丽汇聚品位闪耀缤纷个性 狂欢快乐前沿生活约会礼
4、物 美好绚丽电影组合都市笑容 幸福逛街游戏色彩节日丰富 一切尽在万象城 ALL IN THE MIXC 广告语 是不是一个BIG IDEA？ 是不是一个可以无限延伸的大概念？ 我们尝试着 给万象城更多可能 万象南宁篇 MIX南宁 MIXC 尽在万象篇 时尚就在万象城潮流就在万象城 精彩就在万象城欢乐就在万象城 生活就在万象城美食就在万象城 休闲就在万象城 个性万象篇 不可克制的购物瘾 所谓快乐，就是在习惯的闲逛过程中，随时随地的发现新惊喜。 永不停歇的狂欢节 所谓生活，就是在有限的时间与距离内，完成所有的吃喝玩乐。 绝不妥协的个性展 所谓个性，就是将他人的想象中的自己，变成真实的身份标签。 随
5、时上演的浪漫季 所谓浪漫，就是在情人的双眸中，感受到他人无法体会的满足。 触手可及的时尚秀 所谓时尚，就是以超出他人的想象范围，领导这个时代的风潮。 史无前例的体验场 所谓体验，就是以新的高度、新的速度，感受最为前沿的生活 意识形态篇 沉寂不在场，沉醉在场 时间不在场，时尚在场 浪费不在场，浪漫在场 互动性的围墙 沟通性的围墙 表现性的围墙 需要一些好玩的物料 是否可以活用一些媒体 创新一些活动吧 试着想一下万象城上面真有一头象 也许不只一头象 它们就在你的身边 万象 来了 万象 来了，为南宁而来 重要的活动： 一、华润万象城全球招商会 主题：时尚的无限可能万象之夜 地点：1、南湖水面 2、会
6、展中心 3、青秀山荔园山庄 (供选择） 舞台示意 舞台在南湖的水面上搭建，现场采用多媒体数字技术作为舞台背景使 用，利用全息影像技术作为舞台背景，可投射出华润万象城的建筑 群、及广西的壮美风景及对应节目的背景影像。 舞台在南湖的水面上搭建，现场采用多媒体数字技术作为舞台背景使 用，利用全息影像技术作为舞台背景，可投射出华润万象城的建筑 群、及广西的壮美风景及对应节目的背景影像。 背景多媒体体影象和精彩的演出的交互呼呼应，多变的色彩和台上的 演出融为一体，绝佳的视觉效果，给现场嘉宾强烈的视觉冲击。 背景多媒体体影象和精彩的演出的交互呼呼应，多变的色彩和台上的 演出融为一体，绝佳的视觉效果，给现场
7、嘉宾强烈的视觉冲击。 晚会将以浓郁的地方特色民族文化舞剧为主，同时配合独特的壮族人文内涵 和精神底蕴的剧情，打造一场集观赏性、艺术性、娱乐性为一体的视觉盛 宴，晚会结束还将燃放15分钟的焰火，晚会总时长约90分钟。 晚会将以浓郁的地方特色民族文化舞剧为主，同时配合独特的壮族人文内涵 和精神底蕴的剧情，打造一场集观赏性、艺术性、娱乐性为一体的视觉盛 宴，晚会结束还将燃放15分钟的焰火，晚会总时长约90分钟。 晚会烟火效果 其他活动： 二、“时尚广西魅力万象”二、“时尚广西魅力万象” 与广西电视台、榜样杂志、广西时空网等媒体合作，捕捉广西时 尚镜头，做成专题片播放，或者全广西征集图片，进行海选，最
8、终将 编辑成册派送 对时尚的阐释： 1、越国际越时尚 2、越民族越时尚 3、越自然越时尚 4、越环保越时尚 - 这就是“时尚的无限可能” 三、“时尚万象时尚万象” 将全国各地的万象城（深圳、成都、杭州、郑州等地）汇集在一起， 请摄影师去捕捉时尚的精彩画面，可用作南宁万象城的围墙展示、现 场展示、然后编辑成册，作为概念楼书 三、“公益是更高级的时尚公益是更高级的时尚” 倡导爱心，回馈社会，可与广西少数民族村镇建立联系，收购他们的 手工艺品，然后作为推广中发放的礼品。 也可专设渠道销售 如壮锦： 壮锦，与云锦、蜀锦、宋锦并称中国四大名锦，据传起源于宋代，是广西民族文化瑰宝。这种利用 棉线或丝线编织
9、而成的精美工艺品，图案生动，结构严谨，色彩斑斓，充满热烈、开朗的民族格 调，体现了壮族人民对美好生活的追求与向往。 四、“魅力万象 瞩目全球” -2010广西南宁万象城产品介绍会 活动地点：沃顿国大酒店 活动形式：以产品介绍会的形式，借助最新的全息3D成像展示技术， 在酒店会议现场正面展示南宁万象城多元独特魅力，同时各方媒体图 文并茂结合，营造全方位，立体的宣传推广攻势。制造短期的轰动热 效应。 第一季 万象更新第一季 万象更新 大象无形 万象更新大象无形 万象更新十三头泰国大象巡游（代表东盟十三国，亦指万象城）十三头泰国大象巡游（代表东盟十三国，亦指万象城） 活动地点： 活动时长：一天 活动
10、形式： 以水晶、珍珠、亮片缝制的大象服装作为装饰，烘托华丽、时尚的气息 十三名美女训象师骑在大象上巡游 四城联动 万象更新四城联动 万象更新世界名牌博览会彩车巡游（巨型的世界名牌博览会彩车巡游（巨型的LV、LEE牌牛仔裤等）牌牛仔裤等） 活动地点： 活动时长：1天 活动形式： 欧式花车巡游形式 主题以品类划分，香水、服饰、箱包、食品、影视等 沿途定点表演时尚歌舞、走秀 第二季 万众瞩目第二季 万众瞩目 万众瞩目 万象更新万众瞩目 万象更新百枚热汽球巡城百枚热汽球巡城 活动地点： 活动时长：2天 活动形式： 定做百枚个性热气球，分别为各奢侈品绘画主题，如LV号、ARMANI号等 以万象城的标志和
11、色彩演绎为主 巡游前举行集中升空仪式，并邀请卫视台现场直播 潮流不息 虎虎生威潮流不息 虎虎生威百辆彩绘货柜车巡城百辆彩绘货柜车巡城 活动地点： 活动时长：2天 活动形式： 以涂鸦或手绘表现手法，迎合时尚生活的元素，或以时尚人物、或以时尚物件 的画面场景来表达 货柜车车型统一，保持车体清洁干净，或统一租车后统一粉刷一新 可选择20%左右的车辆，延伸“MIXC”的主题创作，突出活动目的 第三季 万般华丽第三季 万般华丽 潮流不息 领秀天下潮流不息 领秀天下南湖首届超豪华游艇节南湖首届超豪华游艇节/二十艘游艇邕江巡游二十艘游艇邕江巡游 活动地点： 活动时间： 活动形式： 以游艇展示，游艇试乘，游艇
12、PARTY等一系列水上时尚生活为主题 邀请媒体报道，引发人流关注、参观 至少需要二十辆游艇，才能达到一定规模，同时可邀请深港游艇俱乐部的顶级豪华游 艇，以提升活动的关注程度。 万象连城万象连城2010年年10月月1日四城联动烟花节日四城联动烟花节 活动地点： 活动时间： 活动形式： 活动亮点在于穿插万象城主题的烟花表演 活动规模效应在于四城媒体、卫视现场直播 线下效应在于人群传播，观礼现场摆放万象城宣传展架或彩绘货柜车 第四季 万众一心第四季 万众一心 世界心 万象情世界心 万象情东盟博览会之城市文化论坛百位明星演唱会（民歌节，新 体育中心） 东盟博览会之城市文化论坛百位明星演唱会（民歌节，新 体育中心） 活动地点： 活动时间： 活动形式： 活动出发点在于以明星效应引爆市场关注 在明星盛会、明星人物、明星城市的背景下，衬托明星商业 借助政府的力量，将活动定位于城市、国际级别，穿插项目推广 没有目的，只有过程 最后寄希望与华润同路
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