1、深圳购物中心的广告公司选择策略深圳购物中心的广告公司选择策略 深圳购物中心相关广告推广公司调查深圳购物中心相关广告推广公司调查 项目项目 广告公司广告公司/付款付款 VI 整合推广策略整合推广策略 平面设计平面设计 活动策划活动策划 万象城 美国RTKL 蔚蓝时代和团队 蔚蓝时代 蔚蓝时代、山 河水品牌 等等 金光华 陈幼坚 自有团队 自有团队/外包 自有团队 中信城市广场 陈绍华 星河COCO PARK 陈幼坚 自有团队 朗图自有团队 朗图、深圳广 电、新丝 路等 益田假日广场 美国GENSLER FCB 子木 FCB 海岸城 朗图 自有团队 自有团队/单项外包 风火广告 花园城中心 蔚蓝时
2、代 蔚蓝时代 蔚蓝时代 蔚蓝时代 、国际化国际化VI设计设计 万象城美国RTKL建筑事务所 星河COCO PARK陈幼坚设计 金光华广场陈幼坚设计 中信城市广场陈绍华设计 益田假日广场美国GENSLER建筑设计事务所 也有例外：也有例外： 花园城中心蔚蓝时代 海岸城朗图（原蔚蓝时代设计师） 广告公司的选择经验广告公司的选择经验 、以自有团队为主制定实施整合推广策略以自有团队为主制定实施整合推广策略 金光华、星河COCO PARK：项目自有团队 万象城一期（前期）、二期项目自有团队及蔚蓝时代 海岸城蔚蓝时代（前期）、项目自有团队后期 花园城中心蔚蓝时代 例外：例外： 益田假日广场美国FCB（国际
3、4A） 广告语： 万象城永不落幕的时尚T台 金光华广场大都会购物中心 中信城市广场亚洲商业精华所在 星河COCO PARK万千宠爱在一身（陈幼坚设计）我们的CBD，我们的客厅 （朗图） 益田假日广场超前，超越，越体验体验（ FCB 、子木） 花园城中心“享逛”花园城（蔚蓝时代） 海岸城快乐畅游，处处精彩（朗图） 广告公司的选择经验广告公司的选择经验 益田假日广场益田假日广场 、本土平面广告支持本土平面广告支持 万象城一期（前期）、二期蔚蓝时代平面设计 金光华朗图平面设计 花园城中心蔚蓝时代平面设计 COCO PARK朗图平面设计自有团队 益田假日广场子木平面设计 广告公司的选择经验广告公司的选
4、择经验 、以自有团队为主的公关活动策划以自有团队为主的公关活动策划 万象城整合展览、文化演出、汽车、航空等资源，自主策划 与联合策划并举（全球变暖、绿色环保公益、走进西藏、南航空姐选 拔、少儿音乐会，参与过的广告公司有蔚蓝时代、山河水品牌等） 金光华同上，参与广告公司不详 星河COCO PARK同上，如明星见面会和车展活动，参与过 的广告公司有朗图、车达人杂志社、蔚蓝天空（活动执行）、东方21 （活动执行）、新丝路（活动策划执行） 花园城中心同上，参与广告公司不详 海岸城同上，有蔡依琳陶哲演唱会等，参与广告公司有风火 广告等 广告公司的选择经验广告公司的选择经验 广告公司的选择经验广告公司的选
5、择经验 广告公司选择规律广告公司选择规律 形象国际化形象国际化 营销本土化营销本土化 借助专业支持借助专业支持 自主品牌推广自主品牌推广 龙岗项目选择广告公司建议：龙岗项目选择广告公司建议： 1、VI形象要具有国际化的视野 2、整合策略推广制定必须基于熟悉并掌握市场 3、平面设计支持及时高效，创意能力强、了解深圳市场 4、活动策划既要树立品牌形象又要能拉动项目招商 附件：附件： 深圳购物中心广告推广案例(万象城) 时间时间 活动名称活动名称 协作广告公司协作广告公司 合作合作 2002-10- 31 奠基典礼 礼仪 2004-4-18 封顶 礼仪 2004-4-28 陈露国际滑冰俱乐部 礼仪
6、2004-4-28 召开招商成果发布会 礼仪 2004-5-9 月 2004世界精英模特大赛中国选拔赛 新丝路、蔚蓝时代 策划执行 公关顾问 2004-8-21 申办2006亚洲滑冰运动会 陈露 2004-10- 29 REEL开业 礼仪 2004-12-9 隆重试业 礼仪 2004-12 月圣诞 圣诞音乐唱诗金小丑表演等活动 装饰、礼仪 2004-12 月 凯迪拉克车展 红彤汽车 2004-12- 30 新年 “冰上盛典”“万象迎新”音乐表演大圣诞树 前的“新年倒数”“KFC新世纪儿童”迎新表演 香港贝多芬钢琴比赛获奖选手表演等活动 陈露等 装饰、礼仪、 活动策划 2005-1-21 嘉禾影
7、城开业 礼仪 万象城系例策划推广活动（招商万象城系例策划推广活动（招商-试业）试业） 2005-3月下旬-5 月 万象城盛大开业季 “万象霓裳”2005春夏时装秀“奔驰”幸运大抽奖大奖 送顾客“冰上圆愿”世界冠军、奥运会奖得主冰上 表演 礼仪 2004-4-15 香港迪士尼乐园巡回路演 迪士尼 2005-6-2 万象伊始，我心奔驰大抽奖 礼仪 2005-7-24 河莉秀新碟签售会 博恩凯 2005十一黄金周 购物换领限量版香港迪士尼乐园奇妙之旅指南“家 在万象”样板房家居展示活动厨房电器推广 商户 装饰、 礼 仪 2005年12月周年 庆典月 “走进万象城，走进新生活”主题活动 “白衣天使走进
8、万象城”、“新人走进万象城”、“深大 学生走进万象城”、“小记者走进万象城”“名人（ 古天乐世界小姐吴英娜）走进万象城”、 深圳交响 乐团将走进华润万象城“成长的历程”第一届万象 城摄影大赛图片展 “圣诞魔幻花园”平安夜唱诗班/香舍法国餐厅化妆舞会/小 丑表演 “哈里波特冰纷魔幻圣诞周”香港魔术大师走进万象城， 为您奉上神奇魔术表演，更有异彩纷呈花样滑冰表演 等待您光临 华润万象城新年音乐会万人倒数迎新年 华润万象城VIP卡发卡活动 青春之星K歌时代走进万象城 蔚蓝时代 2006-12-7 二期签约君悦仪式销售业绩新闻发布会 万象城系例策划推广活动（万象城系例策划推广活动（2005） 2006
9、-1-7 陈露传奥运圣火 万人签名送祝福 2006-5-19 王石摄影作品展 2006-5-26 法国“美食、美酒”之旅 法使馆法国食品协会 2006-6-1 迪士尼六一路演 香港迪士尼 “我要上学”童心绘彩慈善画展 深圳企业家摄影学会 联合国儿童基金会 2006-6-8 “爱慕 美丽中国行”大型高级内衣文化秀 爱慕 2006-7-1 Levis 501亚洲最大攀岩牛仔裤 2006-7-13 宝宝奥运会 金宝贝早教机构 2006-7月 万象城滑冰夏令营 2006-8-8 “大爱无疆青藏希望行” 蔚蓝时代深视 2006-8-12 2006亚洲滑冰运动会 2006-9-22 瑞士雅典顶级表展 亨吉
10、利名表中心 2006-9-14 时尚中国 魅力行 深圳商报 2006-12-16 儿童义卖募捐 深圳实验学校幼儿部 2007-7 NOVO新音乐和时尚发布 NOVO概念 2007-7 “2007万象优惠季” 2007-10-11月 环保艺术展全球变暖创作邀请展”、“环保 主题图片展”、“环保主题电影周”、 “童心绘彩为环保” 2008-3 万象城2008峰尚季启动 万象城系例策划推广活动（万象城系例策划推广活动（2006-2008） 公益主题：公益主题：大爱无疆青藏希望行、环保艺术展、“我要上学”童心绘彩慈善 画展儿童义卖募捐 运动主题：运动主题：2006亚洲滑冰运动会、万人签名送奥运、滑冰夏令营、宝宝奥运 会 文化主题：文化主题：世界精英模特大赛中国选拔赛、迪士尼路演、深圳交响乐团音乐 会、少儿钢琴表演、王石摄影作品展、凯迪拉克车展 娱乐主题：娱乐主题：青春之行、k歌时代、圣诞化妆舞会、魔术表演、古天乐河莉秀 吴英娜赵薇等走进万象城 节日主题：节日主题：开业季（圣诞新年活动）周年庆典十一黄金周家在万象 促销推广促销推广：2008峰尚季、2007万象优惠季、奔驰大抽奖、爱慕内衣秀、 Levis牛仔攀岩、NOVO音乐时尚秀、典雅顶级钟表秀 围绕万象城的定位，高端、时尚、家庭型人群有节奏地推出系列活动。
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