天乐房地产集团天悦城住宅整合传播策略方案(92页).ppt
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天乐房地产集团天悦城住宅整合传播策略方案(92页).ppt
1、1天乐集团 天悦城2013整合传播策略思考中国成都道昂创意机构心怀梦想，天乐飞翔悦人，悦己，为城北寻找生活正能量天悦城，开启成都北改生活的新方向品牌策划人：宋桥林QQ277262096龙村小策划策略：王超云，文案：宋墨、罗曼，平面设计：刘平策略思路项目简析价值提炼客群洞察核心策略推广体系项目项目简析简析没有人愿意滞留过去我们的未来充满希望为了那共同的美好梦想，我们一起去拼博一起去展望！悦人，悦己，越来越有盼头，越来越有力量！天悦城，作为天乐集团启动的首个大型城市综合体式地产项目，她将承担更多责任与梦想，在此，我们一起去探索，一起去翱翔！为我们即将开启的新生活方式而释放力量！建设成都好形象，专为
2、城北树榜样！天悦城，雄立沙河源，为北改导航！本案位于成都市金牛区北三环与2.5环之间，东为蓉北商贸大道，南邻金府路，西为泉水西路。规划总用地108.42亩，其中商业32.5亩，住宅62.8亩，幼儿园6.75亩，集中绿地6.37亩，总建筑面积约35万平米， 区位交通优势较为明显。但是，比区位？ 比体量？ 比品牌？ 我们都不具备明显的优势！ 那么，我们 凭什么来引起关注？ 拿什么来吸引顾客？不管别人怎么样最重要的，还是我们将怎么样！？！坚持自己的主张，从项目定位开始！要么适应市场，要么引导市场！需要一种主张，生活的、向上的为此，我们要探索属于自己的传播方式！ 天悦城Enjoy City系天乐集团首
3、个地产项目，定位为城北区域标杆物业，建成后将成为集住宅、教育、购物、餐饮、娱乐、酒店为一体的大型城市综合体。 但，既然是首个地土项目，我们当然要一炮打红，为天乐集团赢得更高品牌竞争地位与辐射界面，创造更优的综合价值。 我们立足高起点的定位，要做城北区域标杆物业，除了在硬件上对建筑体、园林景观、业态组合上深入统筹与运作外，在软件上的梳理与传播，也显得特别重要。更细化，更贴切的定位呼之欲出。 既然作为区域标杆，必然需要有所不同，必须有自己的个性和主张。 关键词：悦、城北、奋斗、综合体、配套、2.5环，北改，崛起案名：天悦城Enjoy City依乎天理，批大却，导大窾。-庄子庖丁解牛释义：天者，是自然之道，是人心，是上帝，也是我们项目的业主。近者悦,远者来。-论语子路释义：创造喜悦和欢乐，使周围的人感到愉快，并吸引远道而来的客人。城者，可以自守也。-墨子七患 释义：筑福成城，用心围情，守一份宁静
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