双威地产集团无锡中新生态城乐活社区住宅项目营销推广策略销售策划方案（194页）.ppt
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双威地产集团无锡中新生态城乐活社区住宅项目营销推广策略销售策划方案（194页）.ppt
1、双威集团生态城项目初讨北京GVL广告 2011.12 视角 问题1 Question 1 面对现如今的市场环境，各大开发商纷纷以降价来面对地产寒冷的冬天，难道只有降价，才是赢得销售的唯一办法？ 问题2 Question 2 面对外界对于生态城所谓空城的舆论，我们从何建立强势的区域信心？ 问题3 Question 3 生态城拥有如此众多的各国知名开发商，我们怎样出类拔萃，而且面对产品同质化问题却相当严重，我们怎样应对？ 问题4 Question 4 面对近期生态城冷淡的销售情况，我们怎样在前期如此众多的项目已经开始销售的前提下，让本案的产品脱颖而出？舆论与数据2011年第48周天津楼市各区县楼盘
2、销售套数排行榜如此看来，我们面临的问题有些严峻 如何寻找贯穿品牌、土地、产品的精神线索，赋予项目明确、清晰的精神气质，使其形成符合客群价值观的、个性鲜明的传播体系？生态城中的品牌列举新加坡吉宝日本三井菲律宾阿亚拉台湾远雄上海世茂万科区域开发领袖日系精工建筑全方位地产实践者以建筑专长著称 多元发展商业见长国内首席开发商 双威？由浅入深纵向分析 品牌概述从锡矿业起家的双威集团，创立于1974年迄今已有逾卅年历史。时至今日，双威集团已傲然成为马来西亚最具影响力的上市企业之一，业务规模庞大多元。双威集团旗下拥有逾百家子公司，员工人数更高达一万五千人，企业业务遍布全球四十多个据点业务涉及建筑、基础工程、
3、制造业、贸易、房地产、采石、休闲、医疗保健、高等教育、信息科技等。 双威集团代表作众多，其中坐落在马来西亚首府吉隆坡的双威城内占地5,000亩的双威综合休闲城镇，不啻为双威企业的代表作。这项工程将一片荒芜的废置矿湖蜕变成为一个设有综合设施，获奖无数的世界级城镇。 在国内外享负盛名的双威集团曾获颁无数企业奖项和殊荣,其中包括马来西亚30最具品牌价值奖、大马超级品牌奖、新加坡卓越企业50奖等。在2007年，双威集团荣膺美国亚太区最具领导力公司大奖。90年代初，双威集团即放眼国际，积极拓展海外版图。从1998年开始，双威集团先后在上海、东莞、珠海、澳门、香港等地进行业务投资，进一步稳固了双威集团的鸿业远图。 双威品牌初略描述 源自马来西亚，拥有37年历史的多元化产业集团，拥有享誉世界的知名度。双威品牌细读 对于双威品牌，我司将分为六大部分，做以深刻的梳理与分类，并且将此六大特征进行整合从而得出双
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