2021年大成· 谷雨春秋文旅项目营销推广策略思考方案.pdf
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2021年大成· 谷雨春秋文旅项目营销推广策略思考方案.pdf
1、十年磨剑，步步为赢大 成 谷 雨 春 秋 营 销 推 广 策 略 思 考一 先谈目标刚拿到这个项目，创作组有着很大疑问在山水资源不太占优的定西，文旅IP不太丰富的地域往近了看，文旅造城兰州如火如荼，原生IP天水得天独厚往远点看，西安/敦煌/张掖/青海湖，哪个文旅目的地不如定西？如果仅凭国标雪场/温泉/陇中文化，吸引力还是大大不够那么大成集团，如何能孕育出一个伟大的文旅作品？万达文化旅游城/恒大文化旅游城/新区恐龙园（敦湖温泉）毫无疑问，本案想一炮而红，不太现实必须思考清楚客群需求，造城路径，以及自身优势分阶段的一步步，将谷雨春秋打造成都市人向往的旅居目的地阿那亚不是一天建成的先看一个大家，都感
2、兴趣的案例2014年以前的阿那亚都是亏本的.直到偶然间，一间海边的孤独建筑出现阿那亚的本质：地标性精神建筑+绝佳海景资源+社区关系维护如孤独图书馆、阿那亚礼堂、UCCA沙丘美术馆、阿那亚艺术中心、阿那亚戏剧中心，还有即将呈现的海边音乐厅、由青山周平设计的阿那亚文创中心、董功设计的圣音礼堂、坂本一成设计的GrayBox艺术中心、马岩松设计的“云”中心等；人生可以更美！瞄 准 的 是 环 北 京 都 市 中 产 客 群这群人的特征是，他们财力有限他们都没时间，他们都很焦虑，同时又想收获生活于是为他们量身定制的：文艺清新的旅居目的油然而生通过阿那亚我们不难发现几个共同点本案单靠传统文旅项目操盘模式，
3、不太靠谱必须得附加更多的精神属性，让其升华气质先成为西北中产以上客群的，旅居休养目的地而不是上来就PK传统的全国文旅热门景点或区域云南、三亚、长白山、北戴河麓湖、版纳融创、阿那亚、良渚文化村这些地区与项目，都是我们学习的对象但还不是我们短时间内，能够PK的目标毕竟本案所处的环境，有点像迪拜在迪拜没有建成之前，谁也想不到他能成为世界级的文旅目的地，烧钱也不是普通民企能够选择的唯一路径，我们还是得步步为赢运营力定位力影响力卖大前景大规划 卖生活/城市改变力持续品牌化运营第一阶段第二阶段第三阶段大盘起势期盘中发展期成型运营期地位口碑、品牌热度至上激发想象为上业主运营、项目资源运营至上超级文旅大盘10年营销路径：十年磨一剑，三大计划，兑现一座世界文旅目的地三年成势中国丝路文旅新地标五年成型世界丝路文旅目的地十年成型世界文化旅游大品牌定西与兰州三县五区甘肃各地市州西北五省投资消费客群乃至的康养游追随
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