1、 活动综述 活动主题 活动看点 园区活动规划 活动氛围包装 节目推荐 渠道拓展及活动流程 活动预案 郁金香的旅程 土耳其 荷兰 中国 郁金香，百合科郁金香属的草本植物，是土耳其、哈萨克斯坦、荷兰的国花。原产地在土耳其和地中 海一带。至1863年传至荷兰，随后中国引种栽培。 荷兰风情嘉年华 百万郁金香 空降绿地城 主题 绿地城 活动时间：2015年4月4日-4月6日 活动地点：绿地城售楼处 活动内容：郁金香花展、荷兰风情 活动人群：面向全市，重点精准面向城南、高新、长安客户 面对人群：面向全市，重点精准面向城南、高新、长安客户 荷兰人认为郁金香是所有花卉中最美丽的一种，因此选它作为荷兰的国花。
2、在荷兰流传着一则关于郁金香的浪漫故事，据说有一位美如天仙的少女，同时被三位勇士爱上，勇士 们献上了王冠、宝剑、和黄金来求婚，少女由于不忍伤害任何一位勇士的心，于是求助于花之神将她变成 了郁金香，于是欧洲有郁金香花朵象征王冠、叶片象征宝剑、球根象征黄金的说法。 于是郁金香也成了传递情意给情人的最佳选择。 十大看点 引爆市场 看点一：百万郁金香 看点二：名贵稀有郁金香品鉴 看点三：荷兰风情园 看点四：荷兰风情演艺 看点五：靓丽花仙子 看点六：梦想（白鸽）放飞 看点七：郁金香创意图片展 看点八：家居插花花艺 看点九：现场DIY互动，实时照片打印 看点十：超级大奖 荷兰双飞七日游 活动主视觉画面 园区
3、活动规划 活动平面区域规划 活动氛围包装 绿地城售楼处门头包装效果 园区着力打造以欧洲风情为主的郁金香观赏园。荷兰风情园紧紧围绕郁金香，辅以典型的荷兰元 素大风车、小木屋、帆船等，重点体现荷兰风情。 风情园内种植五彩缤纷郁金香花带，结合以上诸多景观元素，营造具有异国情调、甜蜜、浪漫的 景观氛围，让人可以尽情的欣赏、尽情的畅游尽情的呼吸、尽情的拍照。 通道荷兰风情园 荷兰风情嘉年华郁金香气模 展区：入口处 在园区入口处摆放大型郁金香气模，突出活动主题，吸引 过往人员注意，了解园区活动，扩大宣传。 荷兰风情园（前区） 展区：造型一 用风车、小木屋等进行装饰，辅以一定量的郁金香，展示 异域风情，并可
4、合影留念。 荷兰风情园（前区） 展区：造型二 荷兰是“风车之国”，风车是荷兰民族的骄傲与象征，也 是荷兰文化的传承与张扬。 荷兰风情园（前区） 展区：造型三 荷兰大约有两千多架各式各样的风车。荷兰人很喜爱他们的风 车，在民歌和谚语中常常赞美风车。风车的建筑物，总是尽量 打扮得漂漂亮亮的。每逢盛大节日，风车上围上花环，悬挂着 国旗和硬纸板做的太阳和星星。 风车园 展区：沿路风车悬挂区 沿路在使用荷兰风车营造氛围的同时使用小风车悬挂、小 风车地插的形式营造浪漫春天氛围。 袋鼠花卉造型 展区：绿植花艺造型一 园内使用绿植花艺造型营造春天生态氛围。 蚂蚁花卉造型 展区：绿植花艺造型二 园内使用绿植花艺
5、造型营造春天生态氛围。 大象花卉造型 展区：绿植花艺造型三 园内使用绿植花艺造型营造春天生态氛围。 科普展 展区：园区沿路 绿地城园内沿路随机增加科普展区域，使游客在园中观看郁金香花海的同时了解郁金香文化，增加对郁 金香花的科普认知。 舞台包装效果 郁金香品种繁多，活动当日精选多种优质郁金花，大范围铺种，织成一片片艳丽的花之海洋； 观花、赏花，多样互动、演艺及美食等多种项目，集观赏、游玩、互动于一体的风情嘉年华。 郁金香花海 小花海区 园区沿路铺设花海区4处（各3500株左右），搭配草 花营造春天气息，使游客进园以后可以直接感受到浓 郁的游园氛围。 主花海区 鲜花数量：A区（15000株） B
6、区（10000株） 园区样板间区域，设置精美主花海观赏区域，做为园区重点观赏区域 之一，可使用铁马隔离带将其隔离，确保观赏有序进行。 售楼处郁金香展示 位置：销售中心 名贵品种首驾西安（绿地城） ，零距离欣赏珍稀郁金香；采用墙体式插花，绿植铺底，郁金香花呈现 “绿地城”字样。 精致家居花艺（郁金香）插花 位置：年度主推户型样板间 现场插花表演，客户可参与其中互动，在花艺师的帮助下，完成属于自己的作品；带你 感受不一样的居家花艺，在这个春的节日里，带走属于开运盆花。插花区可以吸引游客 参观主推户型样板间，达到营销目的。 郁金香图片展 位置：销售中心 于活动当天展出世界各地郁金花摄影作品及唯美图片
7、，同板融入介绍绿 地集团“四洲、十国、一百城”业务范围，让客户可以在这里感受世界 各地郁金香风情的同时也进一步了解绿地集团。 珍贵郁金香品鉴 位置：160平米主打户型样板间 于活动当天绿地城同步推出160平米主打户型样板间，可在样板间内进行 珍贵郁金香品鉴活动，营造样板间雅致氛围同时吸引游客参观样板间。 实时照片打印 位置：实时现场打印区域 活动当天所有来宾均可使用手机扫描绿地城二维码，现场进行实时照片打印。 美食推荐 位置：美食区 推荐机构：捷星餐饮 活动当天使用荷兰美食加陕西小吃及自助饮品自主售卖的形式为园区提供餐饮服务，使游客享受到游园的便 捷服务。 节目推荐 荷兰风情表演：传统木鞋舞
8、位置：主舞台表演区 在活动中心场地传统荷兰木鞋舞将轮番上演，欢快的音乐，热情的荷兰姑娘邀请客户共舞，将活动推向高潮。 荷兰风情表演：手风琴联奏 位置：主舞台表演区 手风琴声音宏大，音色变化丰富，手指与风箱的巧妙结合，能够演奏 出多种不同风格的乐曲。除了独立演奏外，也可参加重奏、合奏，加 之音高固定，很适合庆典烘托气氛。 原生态舞蹈 位置：主舞台表演区 原生态舞蹈可完美展示乐感与动感之美，活力四射，是一种非常适合 现场烘托热烈气氛美学演绎。 外籍乐队演出 位置：主舞台表演区 荷兰风情园搭配外籍乐队演出，将活动现场氛围推向高潮，嗨爆全场。 互动娱乐：靓丽花仙子 位置：园区动态互动 人数：9人 将鲜
9、花立体展示配合美女动态展示吸引游客视觉，在园区内进行人流主观引导； 在园区广场区域设置美女不倒翁，与游客进行互动并赠送鲜花束。 多样DIY（儿童互动游戏） 形式：郁金香折纸、现场绘画 位置：DIY区 现场设置DIY专属区域，由专业老师现场指导，嘉宾可随时参与现 场制作折纸、绘画，并可将作品留作纪念。 儿童互动游戏 形式：儿童彩砂沙画、风筝绘画、石膏彩绘 位置：DIY区 儿童互动游戏区域，由专业老师现场指导，进入园区的儿童可以欢 乐畅玩，流连忘返。 荷兰风情嘉年华摄影作品评选 销售中心 活动当天，扫描绿地城二维码，将你所拍摄的摄影图片上传至指定邮箱，可参与“荷兰风情 嘉年华”摄影作品评选，即有机
10、会获得绿地城提供的幸运大奖。 幸运大奖郁金香的眷顾 设置：三、二、一等奖 奖品：荷兰双飞7日游等 规则：关注绿地城微信，参与绿地城幸运大转盘抽奖活动 次数：全天设置抽奖4次 活动放飞仪式： 形式：白鸽放飞 数量：1000只 气氛：放飞梦想白鸽 方式：企业领导与线上报名人员一起放飞千只白鸽。 渠道拓展及活动流程 精准渠道拓展 拓展领域：摄影机构（蒙娜丽莎 台北莎罗） 学校（吉的堡、长安一小、高新一中） 企业（西北水电、中国银行、金鹰国际、世纪金花） 农家乐（上王村、沣峪口） 超市（华润万家、人人乐） 加油站（延长壳牌、中石油） 餐饮（高新、长安相关中高端餐饮） 活动流程 时间 内容 备注 上午场
11、活动流程 1 10:30-10:32 主持人开场 2 10:32-10:35 领导致辞1 3 10:35-10:38 领导致辞2 4 10:38-10:48 梦想白鸽放飞 5 10:48-10:52 原生态舞蹈 第一场 6 10:52-11:12 外籍乐队演出 上午第一场 8 11:30-11:50 外籍乐队演出 上午第二场 9 10:00-10:45 花仙子展示+动态秀互动 10 10:45-11:45 美女不倒翁互动 活动流程 时间 内容 备注 下午场活动流程 1 14:00-14:04 原生态舞蹈 第二场 2 14:04-14:24 外籍乐队演出 下午第一场 3 14:40-14:55
12、手风琴演奏 4 15:20-15:40 外籍乐队演出 下午第二场 5 16:00-16:20 外籍乐队演出 下午第三场 6 14:00-15:00 美女不倒翁表演互动 第一场 7 15:30-16:30 美女不倒翁表演互动 第二场 8 14:00-15:00 花仙子展示+动态秀互动 第一场 9 15:30-16:30 花仙子展示+动态秀互动 第二场 活动安保预案 园区现场安保及救护 安保：为保证活动顺利进行，现场配备安保人员，在维 护游客有序游园的同时处理突发事件，配合园区活动有 序进行。 安保人数：100人 重点区域：检票区、舞台区、郁金香展览区、售楼中心 内部、停车区、内场流动巡逻 救护：
13、为保证活动顺利进行，现场配备救护人员，处理 园区突发病情。 救护人数：6人 重点区域：园区定点救护区、内场流动巡逻 动线疏导及停车安排 停车：现场当天安排专用停车位，配合活动有序进行。 停车区域：售楼中心北侧东西一号路两侧 动线：园区活动当天所有游客须由园区西门进入，经荷 兰通道风情区，主舞台区，到达售楼部，经售楼部到达 郁金香花海区，参观完成后，原路返回至主舞台区，自 主选择美食区及现场D I Y、明信片邮寄，由北门出园， 直接到达停车场。 郁金香花海区人流疏导： 花海观赏区外围采用软隔离，观赏人员采取排队有序进 入，每次放行10-15人。 销售工作人员安排 销售中心置业顾问位于售楼部前厅列队接待 针对进入售楼部人员进行看房与观赏分流，做到看房客 户与游园人员有序合理安排。 西安4月初天气： 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年：预计天气以多云为主，平均温度12-20度 多云为主，平均温度8-15度 多云为主，平均温度12-20度 多云为主，平均温度10-18度 多云为主，平均温度12-19度 天气预案 谢谢
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