1、项目品牌服务手册Step1 品牌规划l品牌检检核l品牌诊诊断l品牌愿景l品牌规规划品牌检检核工作内容 河西市场场的重新审视审视-河西市场场概况调调研-行业竞业竞 争品牌调调研-消费费者调调研-竞竞品广告调调研品牌诊诊断工作内容宝船项项目细细致分析-银银城宝船项项目SWOT分析-银银城宝船项项目竞竞争品牌SWOT分析-市场场空间间/潜力分析品牌愿景工作内容银银城宝船项项目的发发展规规划-高层访谈层访谈-项项目发发展战战略-产产品结结构-市场场目标标-行销销目标标品牌规规划工作内容怎么样样才能去那里？-目标标受众分析高端人群DATABASE共享-品牌定位-品牌概念-品牌基因-品牌联联想-副/子品牌
2、规规划-VI/包装规规划-其它相关作业业Step2品牌策略l市场场策略建议议l广告策略lSP/PR策略 如何去那里（路径）？市场场策略建议议工作内容-市场场切入点-市场竞场竞 争优势优势-市场场机会利用-市场场占领领/扩张扩张广告策略工作内容-广告切入点-广告基调调-广告执执行区域-广告执执行方式-广告密度/深度/广度SP及PR策略工作内容-阶阶段性目标标-时间时间 及机会-区域及场场合-方式及组组合-反馈评馈评 估分析Step3品牌创意l广告创创意l促销创销创 意(SP)l活动创动创 意(EVENT&PR) 如何去那里（方式）？广告创创意工作内容-广告基调调-广告概念-广告核心诉诉求
3、点-广告口号-形象代言人-VI创创意/系统统构建与导导入-包装规规划及系列设计设计-平面广告/POP/展厅厅等创创意设设计计-电视电视 广告创创意- 促销销(SP)创创意工作内容- 主题设计题设计- 概念发发想- 时时机掌控- 内容确定- 方式确定 -主题设计题设计-概念发发想-时时机掌控-内容确定-方式确定活动创动创 意(EVENT&PR)工作内容Step4品牌传播如何去那里（速度）？l媒介战战略l媒介计计划与购买购买l整合传传播l品牌评评估 媒介战战略工作内容-竞竞品媒介策略分析-媒介目标标-媒介目标标受众-媒介地区分配-媒介季节节安排媒体计计划及购买购买 工作内容-媒体选择选择-媒体地区整合-媒体季节节整合-媒体频频次整合- 协调协调 媒介关系及新闻闻宣传报传报 道- 为为客户户策划组织组织 新闻闻咨询询会，记记者招待会- 新闻专访闻专访 ，记记者参观访问观访问 等新闻闻活动动- 促销销活动
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