1、 走走！ 去北欧过圣诞！去北欧过圣诞！ MERRY CHRISTMAS MERRY CHRISTMAS & & HAPPY NEW YEARHAPPY NEW YEAR 目录 CONTENTS 整体策略 活动内容 费用分解 Overall strategy Cost decomposition Active content 1 / 2 / 3 / Overall strategyOverall strategy 整体策略整体策略 走！走！ 一起去北欧吧一起去北欧吧 这个美成童话世界的地方这个美成童话世界的地方 去小美人鱼的尾巴上跳舞去小美人鱼的尾巴上跳舞 去斯德哥尔摩大教堂里许愿去斯德哥尔摩大
2、教堂里许愿 去被上帝亲吻过的峡湾边漫步去被上帝亲吻过的峡湾边漫步 看大雪在极光中漫天飞舞看大雪在极光中漫天飞舞 绚丽而梦幻绚丽而梦幻 走！走！ 一起去北欧吧一起去北欧吧 坐上圣诞老人的雪橇车坐上圣诞老人的雪橇车 麋鹿在飞驰麋鹿在飞驰 当平安夜的钟声响起当平安夜的钟声响起 我们在第一场大雪里我们在第一场大雪里 看到快乐和幸福看到快乐和幸福 New year 新年 Christmas 圣诞 Silent Night 平安夜 时间 2018.12.22-2019.1.1 主题 走！去北欧过圣诞！ 目标 客流：平日日均客流XX万人次，周末日均客流XX万人次 销售：平日日均销售XXX万元，周末日均销售X
3、XX万元 策略 PR策略： “XXXXXX”为基调，突出“平安夜、圣诞、元旦”三大节庆日的夜生活，以“走！带你去北欧” 为主题，用“XX12月的第一场雪“为噱头，结合”圣诞弥撒和平安夜钟声“，用视听的完美组合，为顾客打造全方 位的沉浸式圣诞体验。建立独一无二的标杆形象。 SP策略：根据长达12日的双旦节活动时段，整合民生餐饮服饰业态，利用“满额赠”的形式带动消费，“红 包摇一摇”的形式带动客流，“幸运大转盘”的形式带动场内气氛。保证SP活动铺满全时段、全客群，制造商品卖 点、提升广场销售量。 Active contentActive content 活动内容活动内容 序 号 级次 活动内容 客
4、群 1212月月 1 1月月 场地 费用（万元） 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 五五 六六 日日 一一 二二 三三 四四 五五 六六 日日 一一 二二 1 主 花雪浪漫钟声起 全客层 中庭 2 主 摩登不眠夜 年轻客群 全场 5 辅 精灵手工坊（异业） 全客层 中庭 6 辅 圣诞老人屋（PR+SP） 全客层 中庭 7 辅 声音邮局告白计划 全客层 中庭 8 辅 时尚走秀（异业） 全客层 中庭 合计 PRPR活动活动 Merry ChristmasMerry Christmas 花雪浪漫钟声起花雪浪漫钟声起 时间：时间：20182018年年1212月月24
5、24日日- -2525日日 地点：中庭地点：中庭+ +外广场外广场 活动内容：活动内容：随着唱诗班歌声落幕，平安夜随着唱诗班歌声落幕，平安夜2424点钟声响起，点钟声响起， 与圣诞节一起降临的，是南昌入冬以来的第一场大雪。以与圣诞节一起降临的，是南昌入冬以来的第一场大雪。以 “入冬第一场雪、身临其境的平安夜体验“入冬第一场雪、身临其境的平安夜体验”为主题进行前期为主题进行前期 话题炒作宣传，当晚结合平安夜唱诗班表演、圣诞美陈、话题炒作宣传，当晚结合平安夜唱诗班表演、圣诞美陈、0 0点点 钟声、大雪等元素，营造浓郁的节日气氛和圣诞体验。让南钟声、大雪等元素，营造浓郁的节日气氛和圣诞体验。让南 昌
6、市民度过一个难以忘怀的平安夜。昌市民度过一个难以忘怀的平安夜。 Happy New YearHappy New Year 摩登不眠夜摩登不眠夜 时间：时间：20182018年年1212月月3131日日- -20192019年年1 1月月1 1日日 地点：中庭地点：中庭+ +外广场外广场+ +露天退台露天退台 活动内容：活动内容：换装趴、调酒秀、电音跨年夜换装趴、调酒秀、电音跨年夜、跨年倒计时、跨年倒计时， 打造视听酷玩盛宴，音乐与美酒、美女与时尚打造视听酷玩盛宴，音乐与美酒、美女与时尚，引爆人群的，引爆人群的 狂欢，狂欢，用最用最highhigh的姿态跨越午夜地平线。的姿态跨越午夜地平线。 M
7、erry ChristmasMerry Christmas 精 灵 手 工 坊 精 灵 手 工 坊 时间：时间：20182018年年1212月月2121日日- -2323日日 地点：中庭地点：中庭 活动内容：活动内容：在玩转手工的精灵工坊里，可以和好朋友一在玩转手工的精灵工坊里，可以和好朋友一 起动手做姜饼、迷你圣诞树起动手做姜饼、迷你圣诞树DIYDIY、圣诞花环制作。通过自己双、圣诞花环制作。通过自己双 手做出的圣诞礼物，送给最爱的手做出的圣诞礼物，送给最爱的TATA，是很有意义的一件事。，是很有意义的一件事。 此项目此项目与番茄田画室合与番茄田画室合作。作。 Merry Christmas
8、Merry Christmas 圣 诞 老 人 屋 圣 诞 老 人 屋 时间：时间：20182018年年1212月月2121日日- -2626日日 地点：中庭地点：中庭 活动内容：活动内容：PR+SPPR+SP。当来宾进入这个温暖美好。当来宾进入这个温暖美好 的圣诞梦幻奇境中，一群友好的魔法精灵会热情地的圣诞梦幻奇境中，一群友好的魔法精灵会热情地 前来迎接，而圣诞老人正在他的屋里等候来自世界前来迎接，而圣诞老人正在他的屋里等候来自世界 各地的来宾，为大家准备了精美的礼品。精美礼品各地的来宾，为大家准备了精美的礼品。精美礼品 需凭单张需凭单张399399元小票领取，礼品袋内放置各类元小票领取，礼
9、品袋内放置各类SPSP优优 惠券及圣诞小礼物。惠券及圣诞小礼物。 Happy New YearHappy New Year 声 音 邮 局 告 白 计 划 声 音 邮 局 告 白 计 划 时间：时间：20182018年年1212月月2727日日- -20192019年年1 1月月1 1日日 地点：中庭地点：中庭 活动内容：活动内容：通过通过新年新年声音邮局，帮你把内心最想说出的话、最浓烈的爱意表达出来。所有声音邮局，帮你把内心最想说出的话、最浓烈的爱意表达出来。所有 的告白，将在跨年零点倒计时结束后，通过手机短信、电台广播等形式传递出去。邮箱内置声的告白，将在跨年零点倒计时结束后，通过手机短信
10、、电台广播等形式传递出去。邮箱内置声 音专用小程序，可自由定制与变换。微信关注服务号可用声音邮局告白。与电台广播音专用小程序，可自由定制与变换。微信关注服务号可用声音邮局告白。与电台广播FM934FM934刘刘 小关和刘小开录制语音用于传播。小关和刘小开录制语音用于传播。 Merry ChristmasMerry Christmas 时 尚 走 秀 时 尚 走 秀 时间：时间：20182018年年1212月月2323日日 地点：中庭地点：中庭 活动内容：和场内商户合作走秀。吸引顾客，活动内容：和场内商户合作走秀。吸引顾客， 为圣诞活动预热。为圣诞活动预热。 SPSP活动活动 序序 号号 级级
11、次次 活动内容活动内容 客群客群 1212月月 1 1月月 费用 费用 预算预算 （万）（万） 1515 1616 1717 1818 1919 2020 2121 2222 2323 2424 2525 2626 2727 2828 2929 3030 3131 1 1 六六 日日 一一 二二 三三 四四 五五 六六 日日 一一 二二 1 主 双旦礼遇！幸运大转盘 全客层 2 主 双旦礼遇！满额赠大礼 全客层 3 主 双旦礼遇！红包摇一摇 全客层 4 辅 双旦礼遇！玩转霸王餐 全客层 5 辅 双旦礼遇！全民娱乐汇 全客层 6 辅 双旦礼遇！时尚年货折上折 全客层 合计合计 双旦礼遇双旦礼遇
12、幸运大转盘幸运大转盘 时间：时间：1212月月2424日日- -1212月月2525日、日、1212月月3131日日- -1 1月月1 1日日 地点：中庭舞台背后入口地点：中庭舞台背后入口 活动内容：活动内容： 1 1、当日广场单笔消费满、当日广场单笔消费满125125元即可至指定活动地点参与活动，百分百中奖，赠完即止；元即可至指定活动地点参与活动，百分百中奖，赠完即止； 2 2、赠品针对家庭客层为主，选用电视机、电影票、食用油、纸巾等民生商品等作为主力赠品；、赠品针对家庭客层为主，选用电视机、电影票、食用油、纸巾等民生商品等作为主力赠品； 3 3、现场进行大转盘及赠品堆头展示，赠品采购场内商
13、户优先。、现场进行大转盘及赠品堆头展示，赠品采购场内商户优先。 双旦礼遇双旦礼遇 满额赠大礼满额赠大礼 时间：时间：1212月月2121日日1212月月2525日；日；1212月月2929日日- -1 1月月1 1日日 地点：地点：1 1号长廊号长廊 活动内容：顾客单笔消费满额即可凭消费小票至活动点位，换取相应金额的奖品（包含大礼活动内容：顾客单笔消费满额即可凭消费小票至活动点位，换取相应金额的奖品（包含大礼 篮、日用品、纪念品）相应活动级次设置为篮、日用品、纪念品）相应活动级次设置为8888、188188、388388、588588、888888元。单张小票仅限兑换一件元。单张小票仅限兑换一
14、件 礼品，数量有限，高级次礼品兑完赠送低一级次礼品，送完即止。礼品，数量有限，高级次礼品兑完赠送低一级次礼品，送完即止。1212月月2222日日- -2525日圣诞器做民生类日圣诞器做民生类 赠品，赠品，1212月月3131日日- -1 1月月1 1日跨年期做年轻时尚类赠品。日跨年期做年轻时尚类赠品。 双旦礼遇双旦礼遇 红包摇一摇红包摇一摇 时间：时间： 20182018年年1212月月2121日日20192019年年1 1月月1 1日日 地点：地点： 全场全场 活动内容：活动内容： 现场摇一摇，现金红包、现场摇一摇，现金红包、KFCKFC甜筒、电影甜筒、电影 票、游戏币、品牌折扣券票、游戏币
15、、品牌折扣券/ /代金券。代金券。 玩 转 霸 王 餐 玩 转 霸 王 餐 双 旦 礼 遇 双 旦 礼 遇 时间：时间：1212月月2121日日1212月月2525日；日；1212月月2929日日- -1 1月月1 1日日 地点：全场地点：全场 活动内容：活动期间，凭餐饮小票至四楼客服中心随机活动内容：活动期间，凭餐饮小票至四楼客服中心随机 抽奖。如抽中“霸王餐”券，即可获得小票支付金额全额退抽奖。如抽中“霸王餐”券，即可获得小票支付金额全额退 款。款。 全 民 娱 乐 汇 全 民 娱 乐 汇 双 旦 礼 遇 双 旦 礼 遇 时间：时间：20182018年年1212月月2121日日201920
16、19年年1 1月月1 1日日 地点：全场地点：全场 活动内容：活动期间，健身、美容美发、大玩家活动内容：活动期间，健身、美容美发、大玩家/ /儿童娱儿童娱 乐等体验业态开展全面圣诞回馈活动。乐等体验业态开展全面圣诞回馈活动。 时 尚 年 货 折 上 折 时 尚 年 货 折 上 折 双 旦 礼 遇 双 旦 礼 遇 时间：时间：20182018年年1212月月2121日日20192019年年1 1月月1 1日日 地点：全场地点：全场 活动内容：服饰精品圣诞抢先优惠大促，指定品牌全场活动内容：服饰精品圣诞抢先优惠大促，指定品牌全场 货品货品5 5折，或折，或3 38 8折优惠促销。折优惠促销。 媒体
17、媒体策略策略 类别 媒体名称 频次/数量 栏目/位置 规 格 12月 1月 预算 备注 1 2 3 4 5 6 7 8 9 # 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 （万元） 小区 小区框架 200块 梯内 2.5 小区道闸 16块 门口 换 画 1.5 快递贴 2万份 2.5 新媒体 朋友圈广告 20万人次 定向新建 1 在南昌 1次 头条 1.5 FM89.7 1次 头条 0 赠送资源 FM103.4 1次 头条 0 赠送资源 传统媒 体 FM89.7 8次15s套播 含节目互动 3 FM103.4 10次15s套播 含节目互动 3 地推 DM单 10万份 / A3 1 高校海报 30张/学校 项目周边高校 A1 0.5 自媒体 公众号 持续 活动内容 0 刷屏 费用合计 16.5 考虑双旦活动年轻群体兴趣更高，整体媒体投放将采用受众年轻化的媒体平台，同时在高校及周边小区进行DM单派 发、海报、快递贴等媒体宣传。
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