1、第十二课时市场调查报告、可行性研究报告一、市场调查报告（一）调查报告的含义调查报告是对社会上某一事物、某一问题或某一时间进行调查研究后写出来的书面报告，它是调查研究报告的简称。因此，它的写作过程包含三个环节：调查研究报告写作。它要求既有对现象的有序描述，又要有对现象的分析归纳；还要有深入的规律性本质探讨。（二）行文的一般格式分为标题、前言、主体、结尾等几个部分。（1）标题调查报告标题的写法主要有三种。在报刊上发表的调查报告，标题下可直接署名。内部交流的调查报告，署名可在标题下，也可在文尾。一种是公文式，即调查者+调查对象+文种，如湖南省交通厅关于我省私人轿车消费情况的调查报告；另一种是文章式，
2、可撮其要旨，也可提出问题，可单行也可双行，灵活多样，不拘一格。如：北京地区电台广告谁最热？“泥巴”换外汇陶瓷品出口情况调查2、导语导语部分一般简要介绍调查的背景、意义、目的，或交代调查的时间地点、对象范围、方式方法等。导语要求以叙述说明为主，简短概括，洗练清楚。3、主体：调查报告的主体一般包括三个层次：情况、分析、建议。情况部分，主要是对调查情况的描述和说明。应将调查获得的材料归纳整理后，条分缕析为几个方面来表述。分析或预测部分，是全篇的核心所在。这一部分是通过对调查得来的基本情况的分析研究，针对调查的目的写出结论；或是根据资料情况，预测市场未来的发展、变化趋势，准确地反映和揭示市场经济规律。
3、建议或措施部分，是市场调查报告的落脚点，是进行市场调查的目的所在。这一部分，应结合企业现实情况与调查结果一起综合分析量度，有针对性地提出建议或措施，来指导现实和未来工作。4、结尾调查报告的结尾，可要可不要。二、可行性研究报告（一）可行性研究报告的特点：全面性；系统性；前瞻性；（二）可行性研究报告的内容、结构和格式可行性研究报告（参考格式）一、基本情况（一）合营企业名称、法定地址、宗旨、经营范围和规模；（二）合营各方名称、注册国家、法定地址和法定代表姓名、职务、国籍（如中方有上级主管部门，要说明）；（三）合营企业总投资、注册资本、股本额（自有资金额，合营各方出资比例，出资方式，股本缴付期限）；（四）合营期限，合营各方利润分配和亏损分担比例；（五）可行性研究报告的负责人名单；（六）可行性研究报告总的概况、结论、问题和建议。二、产品生产安排及其依据。要说明国内外市场需求的情况和市场预测的方法。三
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