1、金海滩事件营销 目标：引爆网络 How to do this? Follow me 优秀的事件营销是怎么炼成的？ 触摸人性弱点 出乎意料 金海滩引爆点 1天1元 新马仸你行 怀疑 惊诧 争议 谣言 What？ 10天 3大平台 每天涨1元 1千张团游券疯抢 10万新媒体粉丝汇聚 1000万次人群曝光 成为新媒体疯传活动 一时成为互联网热门话题 研究热点话题 全方位监控网络舆情跟 踪话题传播发展态势 社会化媒体 再次蔓延 传统媒体 定性报道升级 大规模扩散 创意繁衍 Seeding 创意点 寻找传播力最强的话语领袖 筛选最适合话题及媒介平台 创意 产生 如果话题具有社会性 或者极具争议 性 热点
2、引爆 发布会 预热 倒计时 引爆步骤： 互联网思维做房产，纳入新经济 倒计时、创造期待 各种声音、各种争议、各种文章 三大平台发布 五大平台大型活动 形成全国范围广泛关注 创造很大品牌知名度 建立金海湾庞大粉丝群 10天活动， 疯狂落幕 后续讨论持续 疯抢一空、媒体热炒、 各种段子、各种话题 前三天3分钟 第二天5分钟 第三天10分钟 正式发布 微博、微信 活动推动 第一步：高逼格发布会 高逼格发布会 用户导向 商业模式突破 极致思维 不可思议价格 + + + = 尖叫型产品 仅剩仅剩 XX 天天 XX 时时 XX 分分 XX 秒 1元1天：新马仸你行 Country Garden 第二步：三
3、大平台发布 怎么会这么便宜?会涨价吧？ 做秀吧？大公司可靠 听说还有收益？转让还能升值 淘宝上黄牛都出来了 酒庖公寓到底怎么样? #一元一天新马仸你行# 金海滩 团游券正式发送，震撼低价！1天 1元即可拥有与新加坡一桥之隔市 中心的滨海都会城酒庖公寓3年 100晚的居住权，活动期间每天 增加1元。关注XXX微博幵三位 好友，即有机会赢取iPhone 6一 台，http:/rty.url 新闻点1：1元1天：互联网 思维下的新马酒庖式公寓 新玩法 新闻点2：打造让人 尖叫的高性价比 新闻点3：体验经济、免费 营销、尖叫产品看碧桂 园如何打造房地产爆款 新闻点4：“1元1天新马 仸你行”上线第1天
4、遭疯抢， 限量50仹1分钟抢光 新闻点5：“1元1天新马 仸你行”第2天升级，限量 100仹1分钟抢光 新闻点6：“1元1天新马仸 你行”第3天升级，限量300 仹，依旧3分钟抢光 质疑！ 惊诧！ 分享！ 一个策划爆点、五大平台、六大新闻点 Minisite 双线并举 1、活动引爆线 2、争议讨论线 争议点塑造 是否是炒作？是否是炒作？ 是否有价值？是否有价值？ 是否真热门？是否真热门？ 是否能升值？是否能升值？ 商业模式创新商业模式创新 项目考察团项目考察团 投资人现身说法投资人现身说法 二级市场已升值二级市场已升值 . 火候到了，火候到了， 加大投放量加大投放量 迚程控制 创造二级市场 第
5、三、四步见详细策划 资源准备 26 Module und Variations_E 一天一元 新马仸你行 一天一元 热门图片 热门段子 热门话题 热门新闻 热门视频 n图文结合流行 n玩转新马攻略 n边旅游边赚钱 n一天一元能干啥 n2015最好礼物 n团游券的种用法 n 核心创意点核心创意点 植入目标植入目标 创意内容创意内容 传播载体传播载体 n故事 n四格 nFlash n视频 n图片 n. n微单页 n小游戏 n微活动 n. 主画面 海报 病毒图片 结合流行 图文 病毒动画 病毒视频 创意文字 微单页 微活动 故事 其他还有很多形式 项目运作流程 月1 8月 10月 时间 阶段 目的 完成所有策划、素材及文案 建立互联网思维形象， 发布一个大事件，形成强预期 借助“一元一天”及每一天涨一 元活动，聚集巨大人气，迚一步 达到产品脱销、高人气及高追捧 传播 平台 整合 策略 策划、素材 文案、资源 阶段 要点 微博微信平台、搜索引擎、口碑传播等 热点、概念 期待、悬念 第一轮 热点 月2 发布会 平台建立及资料准备 发布及倒计时 1元1天，火爆中国 效应延续、持续报道 第二轮 热点 粉丝互动发掘 活动 借助前期成功的事件营销，建立 起庞大的粉丝群体，做好维护互 动，延续活动效应 第三轮 热点
全部分类
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