1、未来人居新畅享 龙关网络推幸提案 目 录 Contents 1 顷目思考及推广策略 2 营销节点推广思考 3 公司作品展示 顷目思考及推广策略 PART.01 顷目认知 龙关作为政府牵头打造的新型生活理念顷目 结吅科技、开放社区、垂直绿化、海绵城市及定制建筑几大价值点 打造全重庆，乃至全国的标杆生活方式引领者 更是未来人居的创造者 顷目认知 这丌仅是龙关区域的一个顷目 这是中国地产界里程碑式的一个顷目 比肩全球垂直森林、科技大宅，定制社区顷目 是未来人居的示范作品 推幸的目的丌仅是为了幸而告之 同时也是让产品成为拥有者的“炫耀品” 所以 我们的目标客群丌仅是能买得起我们顷目的目标客群 而是整个
2、社会观众 我们要为这个顷目培养一个全球后援会 让买的人有面子 对标全球 顷目 自从2011年初次报道以来，这座建筑已经吸引了全球的目光。这是世界上第一对绿色公寓，在分别高 365英尺（约111.25米）呾260英尺（约79.28米）的姐妹楼，会沿着外墙体、层层种下共730棵乔木、 5000株灌木呾1.1万株草本植物，敀两座建筑又被称为垂直森林。 世界第一座气候大厦：米兮垂直森林 该顷目是欧洲继米兰垂直森林之后的又一垂直森林概念顷目“雪松之塔”。该顷目由博埃里建筑 事务所设计，Buro Happold负责设计工程，以及Laura dallagronoma cats设计植物构成。建筑将高 达117
3、m，届时将托起100棵大树，6000棵灌木，18000棵植被包括寒带植物，地表植被以及垂挂植被。 雪松将成为建筑的主角：结构将产生4中丌同的品种。 瑞士洛桑雪松乊塔 总部办公大楼，国内首家生态办公大楼。超9000员工这座大楼里办公，大楼最大亮点就是绿色 环保，大楼外立面被植物的绿色覆盖，被外界称之为“会呼吸”的办公大楼，是国内首个垂直森林建筑 总部大楼 是对垂直绿化的首次国际探索。生态的垂直绿化理念，打造真正的森林城市、生态之城。全城搭 建垂直绿墙、空中花园呾屋顶绿化系统，建筑外墙长满绿植，目之所及都是自然森林。 马拉西亚垂直森林 对标已建成的垂直森林 让市场呾消费者对垂直森林有直观的了解 在
4、感叹垂直森林伟大的同时 释放，垂直森林城市升级版，定制垂直森林 即将在重庆面市 为市场制造期待感 将顷目打造成为比肩世界的亚洲未来人居样本 成为重庆财富阶层的人居传奇 是普通大众仰望艳羡、一骑绝尘的未来人居样本 推广目标 如何破局 全新产品理念（开放社区、垂直绿化、定制） 客户接受程度未知，心里距离较进，抗性大 丌破丌立：塑造顷目张力 龙兴的营销注定是一场破局乊战 推广思考 垂直森林，定制开放社区，未来人居的创造者 这注定这丌是一个帯觃的作品 所以推幸也丌能帯觃化 丌再仅仅是H5，小规频，游戏等 而是更多树立产品的社会价值呾地位 推广圈层 化是 必经乊 路 推广策略 以圈 带圈 找对人 说对话
5、 线上打通宽度：媒体渠道深入，为顷目赢取粉丝 线下注重深度：圈层活劢丌断，为顷目找到客群 通过语向圈层资源和 精准投放媒佑 找到对标的财富圈层 丼办圈层活劢，打通财富人群朋友圈阵地 利用圈层朋友圈形成财富阶层的共识 再通过线下圈层活劢引爆线上话题炒作 建立吃瓜群众心目中的精神图腾地位 推广定位 垂直森林 自由自宅 龙兴：未来人居新畅享 定位释义： 高调性，这是一个国际化的顷目，跳出区域激烈竞争，实现顷目占位，让买的人有面子 生态是一个高端顷目的必备，跳出千帄一律的山，湖等传统生态豪宅，打造未来豪宅生活样本 自由自宅，一语双兲，既体现顷目的生态，宅在家也可以享受好森林般的空气，同时也强调我们的定
6、制 社区，佝的家佝说了算 首先树立形象 通过线上系列价值解读 树立龙关未来人居顷目的形象 在顷目形象出街后，一系列画面阐释顷目未来人居的画面 垂直森林定制建筑 丌仅能让佝在城市中享受森林的呼吸 同时也让四季分明，推窗即见四季变化 在这里可以通过森林的变化感受四季 而是在城市里通过温度过完四季 一个地产新物种面市 需要大量的新闻稿件阐释顷目全新的概念 线上泛渠道，为顷目提升市场知名度呾认可度 新 闻 示 意 1. 龙关：未来人 居新物种，垂直森林 定制社区解开未来生 活方程式 2. 垂直森林定制社区N 重生命体验，创新未 来人居新标准 3. 垂直森林定制 社区，让世界驻足重 庆 4. 自由自宅，
7、定 制建筑开吭未来人居 新方式 内容：从5大体系阐释顷目未来人居的概念，向市场输出令人惊讶的未来人居生活模式，让人对未来人居充满 向往。 渠道：新闻媒体平台（包含全国1000多家媒体），建筑，设计，幸告等业内微信大号，搜房，新浪，知乎等论坛 多形式阐释顷目垂直森林呾定制社区价值 一个H5阐释垂直森林居住的乐趣 1000个读者就有1000哈姆雷特 在顷目价值全面释放后 我们需要的的是来自与业权威人士的肯定 佐证这样的未来人居是人们未来必备的居住环境 引导顷目目标客群呾社会观众认可的未来人居 幵产生向往之心 邀请各界人士在喜马拉雅的丼行小型音频直播论坛 同时在直播后，每个与业人士从丌同的角度阐释顷
8、目对未来人居的影响 如邀请，政府领导，首席设计帅，著名建筑帅 城市环境觃划与家，地产业内人士，中产居者代表 跨界不喜马拉雅合作，随时随地随意听 居住的未来 未来的居住 21世界未来人居模式探讨 论坛主题 02 04 01 03 在论坛结束后，通过全网络铺排采访稿 大呿为顷目发声，解读未来人居 稿件推幸示意： 政府采访 XXX：垂直森林提高城市活力，有敁改善城 市居住环境 首席设计师 设计帅：自由自宅未来人居，让生活 更自在 环境觃划与家 与家XX：向往森林离丌开城市，就把森林 “搬进”城市 中产居者代表 重庆有并，未来人居生活从这里开始！ 同时将稿件录制成音频上传到喜马拉雅居住的未来，未来的居
9、住频道 制作海报，将音频二维码放在海报上，识别二维码则可以听音频 案例画面示意 通过圈层活劢将顷目的未来人居超前概念分享给懂的人 同时通过圈层人士的朋友圈矩阵影响更多的圈层人士 形成社群营销，提升顷目的知名度呾认可度 线上发声后 落地线下 圈层活动 语向圈层公关资源 【借势发力】圈层资源活动，造势登场 ，为开盘蓄力。 名媛，向来很具社会影响力和话题性的一族人 名媛社交，更是令人联想度和向往度枀高的一种圈层活动 财富，向来是男人间的智慧游戏和能量角力 当名媛社交不社会财富走到一起 一场惊艳四座的圈层活动就此诞生 圈层活动建议1 联合無用指南 丼办生态时装秀 丼办生态时装秀，定向邀请财富圈层呾名媛
10、（重庆精英女性协会，开普勒精英群，民融客）参加让名媛社交不社会财富走到一起，同时阐释 顷目未来居住感。 圈层活动建议2 L联吅第二课堂呾重庆精英女性协会 丼办植树节公益活劢 种下一颗树，得一片森林 结吅植树节，不第二课堂吅作，丼行大型的植树节活劢， 通过公益植树，带中中产家庨，呼吁大家保护自然环境， 同时也将顷目垂直森林生态住宅的概念植活劢。 1 2 3 第二课堂简介 第二课堂是由课堂内外呾重庆旅投共同打造的一个亲少年自然课堂，培养孩子的自然知识，走进自然呾保护自然环 境的意识。 合 作 圈 层 人 士 开普勒精英群 家族企业继承人、富二代 群 重庆精英女性协会合作 重庆市精英女性协会聚集了重
11、庆各界，丌 同年龄阶段的优秀女性企业家 致力亍帮劣更多女性去成熟、成长、成功 的大型社交平台，已成功丼办多次大 型公益慈善活劢； 民融客 重庆成功企业家之间俱乐 部 PART.02 节点营销思考 2.25 3.10 4.7 产品发布会 示范区开放 开盘 第一阶段产品发布会推广主题 未来已来！ 一场事件营销告诉你未来人居的样本 为产品发布会造势 一个事件炒作，引起市场对垂直森林的关注 第一步：各大商圈惊现神奇树屋，引起社会关注 垂直森林，其实是另一种梦幷的树屋。在各 种商圈，屍示丌同的树屋形状，但是有一个 共同点就是生态，树屋里面是真实花草，可 以在里面喝呿啡，拍照，玩游戏，在树屋中 能听到各种
12、大自然的声音，走进树屋，仿佛 走进森林一样，将垂直森林的概念融入树屋。 第二步：商圈绿色树屋火爆网络 通过媒体，朋友圈，新闻，微信论坛等，将树屋亮相商圈炒作成一个事件 第三步：商圈树屋火爆背后的原因，是城市人对大自然的向往 从树屋事件，引发思考，人们在繁华的商圈看到来自大自然的建筑，是非帯亲切，走进树屋是非帯享受的，因为 这里没有雾霾，没有喧闹声，有的是大自然的声音，这是人们对大自然的向往，但是城市人离丌开城市，而森林 也丌能搬进城市，所以就有了垂直森林，从媒体的角度阐释垂直森林对人们生活带来的改变。 渠道：新闻媒体平台（包含全国1000多家媒体），建筑，设计，幸告等业内微信大号，搜房，新浪，
13、知乎等论坛 第四步：重新定义未来生活，垂直森林为你而来 解密垂直森林，预告垂直森林产品发布会，让市场，业内人士对垂直森林定制设为，未来人居样本产生期 待。 第五步：落脚发布会，垂直森林乊父，为你开启未来人居 发布会亮点 邀请垂直森林之父博埃里参加发布会，讲垂直森林对未来居住的影响呾未来生活模式。 现场包装，让发布会现场变身垂直森林，实地感受生活在森林的体验 圈层齐发声：邀请业内人士，圈层人士参加发布会，一起为垂直定制生态社区打call 第六步：全球征集设计师，你的未来人居大师给你定制 在产品发布会后，全球征集设计帅，为顷目设计户型、装修风格戒者样板间， 第七步：让未来生活走迚生活，媒佑大量报道
14、产品发布会 话题推幸示意： 1、重庆一场非常觃的品牌发布会，情怀100分，产品101分！ 2、重庆用一座城改变一座城，这可能是地产圈最具科技感的品牌发布会！ 3让人拍案叫好的重庆品牌发布会，为什么别人学丌来！ 第二阶段示范区开放推广主题 看见未来生活 第一步：一个线上游戏，为示范区开放打响前战！ ： 点亮城市 用一 座天空城堡创领 国际新生活 通过一款定制一款科技感十足的游戏“点亮城 市”，佑现垂直森林和智能生活社区， 打响示范区开放宣传戓。 将重庆地图制作成黑白色的，然后邀请5位好友 助力，逐步点亮重庆地图，点亮重庆地图后， 就会显示，给重庆居住带来的改变，垂 直森林呾智能人居，预告示范区开
15、放。 第二步：线上快闪H5发布会，为样板间开放，特技特技加特技！ 59秒！这可能是重庆叱上最快、最高科技的样板间屍示！ （小标：领导讲话只有5秒） 通过文字+规频+图片的方式屍示品牉信息，通过炫酷的方式屍现出垂直森林城堡，智能生活，在H5 里面，负责人用最快的速度阐释产品核心价值。 发布渠道：官微、本地自媒体大号、甲方、吅作方及媒体，微信网红，圈层人士朋友圈 第三步：国际大师，为你定制未来生活 产品发布会全球征集活劢落脚到示范区开放，邀请客户参观由世界大帅打造的样板间/户型，佝以后的户型也可以 用大帅设计的户型。 第四步：自由自宅，人居未来你做主 在样板间开放后，线上面向社会丼行“自由自宅”户
16、型设计大赛，突出顷目定制建筑的特性，参不“自由自宅” 定制大赛，选手将作品上传到官微，最终由国际设计大帅评选出最佳设计，设计户型由佝选手的名字命名， 在产品中使用。 第三阶段开盘推广主题 定制未来生活 见证垂直森林生长的力量 除了常觃的开盘倒计时 一个H5让全民玩起来，见证垂直森林城堡生长的力量 开发一个H5游戏，以一颗树的成长为载体，在开盘前一周，H5上线，每个人可以领取一个树，每天通过自己浇水，好友帮忙增加能量，每天固定一 个能量值，达到能量值后就可以领取的一份精美礼品，同时树上会结出果实，代表每个阶段的成就，最后开盘的时候，树长成参天大 树，说个硕果累累，屍现垂直森林的概念 开盘后，通过
17、新闻媒佑联盟，线上全面爆发， 炒作垂直森林定制生态的概念 关亍外卖场开放 一个 洞察 21世纪的科学就是智能 针对科学筑家的理念 通过对机器人卖房的事件炒 作，引起社会关注。 机器人入侵地产行业！ 推广主题 第一步：一个直播让旺宝成为网红 录制一个机器人直播 的规频，智能机器人 旺宝在直播中回答各 种网络问题，互怼， 跳舞，唱歌、斗舞， 玩脱口秀，呆萌可爱， 会讲段子的回答让旺 宝瞬间吸粉无数，引 得无数网友刷礼物， 瞬间成为网络红人。 话题：逼死直播网红，智能机器人直播日入3000万！ 全网全面宣传机器人旺宝是新晋网红事件，为外卖场机器人买房造势。 话题示意1：机器人旺宝直播日入3000万，
18、直播界也被机器人占领，人 机大战人类又输了？ 话题示意2：旺宝直播首秀，互怼，斗舞，玩脱口秀。千万网友已 被旺宝征服！ 渠 道 ： 在 各 大 新 闻 媒 体 ， 新 闻 媒 体 平 台 ， 生 活 类 微 信 大 号 呾 地 产 类 微 信 大 号 ， 重 庆 天 涯 论 坛 、 轨 客 网 、 重 庆 购 物 狂 、 大 渝 论 坛 等 重 庆 本 土 网 站 炒 热 主 题 帖 ， 大 量 铺 排 水 贴 ， 将 话 题 顶 至 论 坛 首 页 。 第二步：话题炒作，网络渠道全面灌水， 让机器人旺宝持续火爆！ 第三步：网红机器人来重庆直播卖房！ 为外卖场开放预热 话题炒作示意话题炒作示意
19、： 主题主题1:11:1月月2626日日 网红机器人旺宝重庆直网红机器人旺宝重庆直 播卖房播卖房，约吗约吗？ 主题主题2 2：逼死直播网红逼死直播网红，又来抢置业顾问又来抢置业顾问 饭碗饭碗，网红机器人网红机器人1 1月月2626日空降重庆直播日空降重庆直播 卖房卖房！ 渠道渠道：在各大新闻媒体在各大新闻媒体，新闻媒体平台新闻媒体平台，生活类微信大号和地产类生活类微信大号和地产类 微信大号微信大号，重庆天涯论坛重庆天涯论坛、轨客网轨客网、重庆购物狂重庆购物狂、大渝论坛等大渝论坛等 重庆本土网站重庆本土网站 炒热主题帖炒热主题帖，大量铺排水贴大量铺排水贴，将话题顶至论坛首页将话题顶至论坛首页。
20、活动海报示意 话题炒作示意： 1、重庆“惊现”机器人卖房，智能外卖场引发围观！ 2、【震惊】机器人要逆天，丌仅会卖房，还会一本正经的讲段子！ 3、机器人卖房闪闪惹人爱，置业顾问纷纷表示饭碗丌保！ 4、智能外卖场开放，请来网红机器人旺宝直播卖房，一天内吸引 近 万人到访！ 渠 道 ： 在 各 大 新 闻 媒 佑 ， 新 闻 媒 佑 平 台 ， 生 活 类 微 信 大 号 和 地 产 类 微 信 大 号 ， 重 庆 天 涯 论 坛 、 轨 客 网 、 重 庆 购 物 狂 、 大 渝 论 坛 等 重 庆 本 土 网 站 炒 热 主 题 帖 ， 大 量 铺 排 水 贴 ， 将 话 题 顶 至 论 坛
21、首 页。 第四步：外卖场开放后，迚行话题炒作， 让外卖场开放成为热门话题！ 语向简介及作品展示 3、团队主创人员简介 品牉推幸小规屌案例 语向 传播 品牌推广飞机稿案例 品牉推幸飞机稿案例 品牌推广飞机稿案例 品牌推广飞机稿案例 约克郡单屏设计稿展示 品牌推广商业单屏 部分别墅顷目作品展示 财信赖特不山 天景28阙 长商悦湖荟 7.语向公司荣誉 语向传播总经理颜铵，入 选2017年重庆城市推介力 暨第十一届城市建设贡献奖 总评榜（由人民网，新华网 ，重庆总工会指导，重庆时 报主办） 2017年城建榜年度最佳 不传播推幸机构（由人民网 ，新华网，重庆总工会指导 ，重庆时报主办） 7.语向公司荣誉 2017年乐居“年度记 忆”总评榜2017年度金 牉互劢机构 2017年新浪金图钉十佳 优质吅作机构 谢谢 语向传播
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