2021房地产品牌产品系定位、包装方案（51页）.pdf
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2021房地产品牌产品系定位、包装方案（51页）.pdf
1、地产品牌产品系定位与推广案例分享地产品牌产品系定位与推广案例分享2021/06/11Product packaging and promotion case sharing案例借鉴世贸产品系定位与推广1 1成为行业引领者，打造百年世茂成为行业引领者，打造百年世茂世茂集团是一家国际化、综合性的大型投资集团经过三十多年的发展，集团布局全国100多个核心发展城市涉及地产、商业、物管、酒店、主题娱乐、文化、金融、教育、健康、高科技等产业领域形成了多元化业务并举的“可持续发展生态圈”美好生活的智造者美好生活的智造者多个产业协同发展，前瞻性地参与城市骨骼、肌理的构建，实现对城市的扎根和赋能世茂全生命周期产
2、品系世茂全生命周期产品系以产品为核，2016年世茂正式启动产品系梳理及输出，从用户不同生命阶段的居住需求出发推出了云系、璀璨系、国风系、天誉系、龙胤系等全生命周期产品系其中，云系为刚需产品、璀璨系为改善产品国风系为高端中式低密度产品、天誉系为高端住宅及公寓产品、龙胤系为顶豪产品世 茂 产 品 系 寓 意世 茂 产 品 系 寓 意云系寓意梦想和未来满足对美好生活的憧憬璀璨系寓意成功与荣耀绽放生活的璀璨时刻国风系寓意传承与再造表达文化底蕴与盛世情怀天誉系寓意欣赏与赞美传递奢华品质和审美艺术龙胤系寓意稀缺和臻藏彰显臻稀资源和鼎级生活方式世茂以打造臻品项目为宗旨，借助自身超30年的高端人居开发经验在覆
3、盖客户全生命周期的过程中，赋予了产品系不同的蕴意云系云系代表作品代表作品20152015年，作为第一个云系项目，上海世茂云图面世，年，作为第一个云系项目，上海世茂云图面世，并迅速打开国内市场。此后云系在武汉、合肥以及众多并迅速打开国内市场。此后云系在武汉、合肥以及众多三四线城市落地的过程中，市场定位从改善转变为刚需。三四线城市落地的过程中，市场定位从改善转变为刚需。上海世贸云图璀璨系璀璨系代表作品代表作品2017年9月，璀璨系的首发项目世茂璀璨天城推出，涉及108个精工细节、6大礼制园林体系和四大匠心体系，既注重居住的舒适感，又着重塑造配套的社交功能，是典型的首改型项目。泉州世茂璀璨天城国风系国风系代表作品代表作品该产品系的推广语称“每一个国风，都是一座城市的文化孤品”，它注重依据地域文化和地形地势进行个性化开发，所以每个国风系项目从产品类型到建筑风格都迥然不同。福州世茂云上鼓岭天誉系天誉
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