道非—2017维多利亚湾整盘定位传播策略.pptx
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道非—2017维多利亚湾整盘定位传播策略.pptx
1、 走 向 深 蓝 万 达 向 世 界 的 提 案 四个层面看本次提案 城市 海上 整合 背景 战略 维湾 传播 深蓝支点 城市类: 户外大牌、电子屏; 网络类:网络软文/新闻; 自 媒 体 :国文微信、刷屏国、H5; 竟 晶拦截:亍隧道出口公交站点、片区竟晶、西 海 岸主要商圄布置派单k员，避行害户拦截。 三道题难倒青岛 1月:鲸奇岛儿童成挺嘉在华 2月:新春喜乐会 3月:青岛市实验申学开发区分校开工 置教育文化节 鲸鱼上陆7 青岛最 大鲸鱼主题展览游乐岛 【第-季度】 【第二季度 】 最强大脑来青岛7 青 岛足球少在赴马德里观摩 妻 童子军”结号 青岛 表情包 青岛惊现最大鲸 鱼涂鸦墙 针对
2、青岛(市南/市北等)害 群 : 城市类: 户外大牌、电梯广告(重点社区/写字楼)、高 端社 区道闸; 网络类:网络软文/新闻; 自 媒 体 :国文微信、 刷屏国、H5; 城 市 导 视 :亍隧道出口措置顶目 导示牌，引导到/路过 害户便捷、快速前往本案， 营造出隧道即边的感觉。 针对异地(山V省内)害群: 纸媒类:DM派 单 ; 网络类:网络软文/新闻;自媒体:国文微信、刷屏国、 H5; 渠道类:电商平台D二手房申介D展会 4月:青岛市实验申学怀青少在固际象棋大妻 5月:海景样板间开放置滨海音乐节 6月:电视台少儿培训学校开业置青少在才艺 大妻 7月:广场盛大开业置青岛首届冞雪节 & 月:青岛
3、市实验小学亲子夏令营 9月:青 岛市实验小学开学仪式置公开课体 验月 10月:维湾第三届奇异马戏团 11月:维湾业主才艺大舞台 12月:青岛电视台少儿春晚选 披妻 【第三季度】 【第四季度】 我桥生活圈，教育航母城 阶段 主题 一座大城海世界 广告 传播 活动 蓄害 话题 事件 话题事件 (事件话题&新闻舆论) 三道题难倒青岛 (事件1) 三道题难倒青岛 目 的 : 以 话 题 性 事 件 聚 焦 项 目 ， 利 用 好 奇 心 理 引 爆 传 播 。 同 时 强 化 项 目 教 育 资 源 优 势 ， 引 发 好 感 和 认 同 。 时 间 : 3月9育才中学开工: 执行地点:线上传播+项目现场 具体执行 牛津 剑桥 哈哈佛 青岛最强大脑 电旷 . ， 青岛足球少年赴马德里观摩赛 (事件3) 青岛足球少年赴马德里观摩赛 ”团冝窑马德里竟技新主场 青岛足球少年赴马德里观摩赛青岛足球少年赴马德里观摩赛 童子军集结号 (事件4) 达广场儿童天地丼办达童子军训练营 江苏路小学开心农场，童子军训练营 青岛表情包 (事件5) 青岛表情包 具体执行 青岛惊现最大鲸鱼涂鸦墙 （青岛最大海洋文化涂鸦墙） (事件6) (事件7) 鲸鱼岛:青岛最大鲸鱼主题展览游乐岛 广告传播 THANKS
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