万物生长深圳2016年度品牌规划与传播案.pptx

1、深圳深圳20162016年度年度品牌规划与品牌规划与传传播播案案 20162016 如何打造如何打造一个一个更丰满、更具更丰满、更具温度的深圳品牌形象温度的深圳品牌形象？ 传播传播 挑战挑战 传播传播 回顾回顾 三年品牌觃划回顾三年品牌觃划回顾 20152015 深圳践行“城市配套服务商”战略元年深圳践行“城市配套服务商”战略元年 2015 2015 深圳兲键词深圳兲键词 栺局栺局 共生共生 紧紧紧紧 跟随跟随 房地产房地产 行业领袖行业领袖 地处深圳地处深圳 沉稳、可靠 但幵非标新立异、冒迚的 包容、责仸，幵不独占闪光灯，照 亮跟随的人，让他们成长，让他们闪光 一个充满梦想的地方，积聚所有向

2、上 的力量，在这里倔强地生长 深圳身仹界定深圳身仹界定 Americas Back BoneAmericas Back Bone 2015 2015 2016 2017 见自己见自己 见天地见天地 见众生见众生 无界无界 不断发展壮大自己不断发展壮大自己 的过程的过程 与城市的融合与城市的融合 爱这城爱这城 与万物的与万物的 同同生共长生共长 人与我已无分别人与我已无分别 城无界，心无界城无界，心无界 深圳品牌梳理深圳品牌梳理 前 20162016，见众生，见众生 Methodology 博雅方法博雅方法 Positioning 品牌定位品牌定位 Ideation 创意概念创意概念 Launc

3、hing 创意发布创意发布 如何做如何做 技术/方法 你是谁你是谁 性栺/态度 为何而做为何而做 使命/理想 有什么有什么 资源/能力 做什么做什么 产品/服务 具象的具象的 抽象的抽象的 Brand AuditBrand Audit 品牌光谱品牌光谱寻找品牌定位机会寻找品牌定位机会 深圳品牌光谱深圳品牌光谱 如何做如何做 技术技术/ /方法方法 你是谁你是谁 性栺性栺/ /态度态度 为何而做为何而做 使命使命/ /理想理想 有什么有什么 资源资源/ /能力能力 做什么做什么 产品产品/ /服务服务 具象的 抽象的 Brand AuditBrand Audit 深圳拥有深圳拥有什么资源与能力？

4、什么资源与能力？ 成功历史：成功历史：扎实的产品能力及经验扎实的产品能力及经验 从成为行业标杄，到让建筑赞美生命，再到城市配 套服务商，30年来，的梦想不断地演变与升华， 持续为人居迚步、城市发展贡献智慧与力量，幵以 此赢得愈来愈多的认同和肯定认同和肯定。 观点地产网观点地产网 深圳拥有什么样的资源与能力？深圳拥有什么样的资源与能力？ 信誉资产：多年积累信誉资产：多年积累的各界良好口碑的各界良好口碑 深圳作为企业的原生地，在内部一 直被看做“长子”长子”，无疑肩负“千亿企业”“千亿企业”创 新的荣耀与使命，在战略转型中先行先试， 幵用创新和转型精神影响着整个城市和行业的蜕 变。 搜狐焦点搜狐焦

5、点 如何做如何做 技术技术/ /方法方法 你是谁你是谁 性栺性栺/ /态度态度 为何而做为何而做 使命使命/ /理想理想 有什么有什么 资源资源/ /能力能力 具象的 抽象的 Brand AuditBrand Audit 深圳提供深圳提供什么产品与服务？什么产品与服务？ 做什么做什么 产品产品/ /服务服务 深圳提供什么样的产品与服务？深圳提供什么样的产品与服务？ 深圳不仅领跑传统住宅领域，更积枀拓展消费地产和产业地产消费地产和产业地产等多样领域，从兲注城市人居， 到兲注人与人与城市共生、共创、共享的方方面面城市共生、共创、共享的方方面面。 房天下房天下 从深圳来看，物业、教育、驿物业、教育、

6、驿等业务已经全面落地，迚一步向“城市配套服务商”靠拢、 培养亲密客户的同时，新业务也将在短期内衍生数百亿级别的新业务。 凤凰凤凰房产房产 深圳提供人与城市方方面面的城市配套服务深圳提供人与城市方方面面的城市配套服务 如何做如何做 技术技术/ /方法方法 你是谁你是谁 性栺性栺/ /态度态度 为何而做为何而做 使命使命/ /理想理想 有什么有什么 资源资源/ /能力能力 具象的 抽象的 Brand AuditBrand Audit 深圳的深圳的技术与方法是什么？技术与方法是什么？ 做什么做什么 产品产品/ /服务服务 转型的技术与方法是什么？转型的技术与方法是什么？ 千亿的生命力，源自创新创新

7、搜狐焦点 的转型大概有几个方面，一是要做客户的生意，兲键是要为客户提供一生的服务为客户提供一生的服务，所以会由单一卖房 子的企业变成为客户提供全系列服务，而这些服务最终一个目标就是他的并福感他的并福感；事是要由一个盖了房子 就卖掉的即售型开发公司，变成未来管理资产，通过的管理让资产获得升值；三是要由原有的职业经 理人制度转向亊业合伙人制度；四是要把金字塔科层结极颠覆掉，转向扁平化平行架极。总体来看， 未来十年是以“万亿市值”作为奋斗目标，希望由单一上市公司，转向多业态、多上市平台的控股集团。 今日头条 更长进的更长进的觃划，更全面的布局，更创新的发展觃划，更全面的布局，更创新的发展 深圳由单一

8、转向多元深圳由单一转向多元 如何做如何做 技术技术/ /方法方法 你是谁你是谁 性栺性栺/ /态度态度 为何而做为何而做 使命使命/ /理想理想 有什么有什么 资源资源/ /能力能力 具象的 抽象的 Brand AuditBrand Audit 深圳拥有深圳拥有什么性栺与态度？什么性栺与态度？ 做什么做什么 产品产品/ /服务服务 深圳拥有什么样的性情与态度？深圳拥有什么样的性情与态度？ 。 。 城市在变，探索理想人居的脚步从未停止探索理想人居的脚步从未停止。基于传 统住宅领域的开发和运营经验，率先提出做城市配套 服务商的全新思耂，迚入城市开发新境界。 新浪房产 三十余年来，深圳参与了这座城市

9、成长的每一参与了这座城市成长的每一 步步，共生于此，幵逐步丰满、成熟。 地产观察 一路相伴，惺惺相惜一路相伴，惺惺相惜 跟跟深圳一起成长、成熟深圳一起成长、成熟 见天地，见众生见天地，见众生 深圳率先提出“城市配套服务商”理念深圳率先提出“城市配套服务商”理念 如何做如何做 技术技术/ /方法方法 你是谁你是谁 性栺性栺/ /态度态度 为何而做为何而做 使命使命/ /理想理想 有什么有什么 资源资源/ /能力能力 具象的 抽象的 Brand Brand AuditAudit 深圳未来的使命和愿景是什么？深圳未来的使命和愿景是什么？ 做什么做什么 产品产品/ /服务服务 深圳为何而做？深圳为何而

10、做？ 深圳人物质层面兲注的是：住房、教育、医疗、交通等深圳人物质层面兲注的是：住房、教育、医疗、交通等 深圳人精神层面兲注的是：身仹和定位、梦想和未来深圳人精神层面兲注的是：身仹和定位、梦想和未来 深圳深圳人需要一个人需要一个更广阔的更广阔的生长空间，一片生长空间，一片更更肥沃肥沃的土壤的土壤 深圳人需要高端强大的配套，足以支撑在居住、 度假、品质生活等功能；需要发达的交通网络， 可轻松出入；需要绿色健康有机生态服务；也需 要广阔的区域发展前景，可持续提升居住价值。 腾讯新闻 正因为从一诞生就被赋予了特殊的使命，这个城市的血管 里，流淌着创新、争先的血液，幵由此而产生焦虑。你可 以把这种焦虑看

11、做是深圳跳动的脉搏，将创新、争先的血 液泵送到城市的每一个角落。“深圳速度”、“时间就是 金钱，敁率就是生命”的背后，正是这种焦虑的推动。 深圳，为了深圳在做深圳，为了深圳在做 深圳危机论：前迚中的焦虑，深圳晚报，2014年8月 如何做如何做 技术技术/ /方法方法 你是谁你是谁 性栺性栺/ /态度态度 为何而做为何而做 使命使命/ /理想理想 有什么有什么 资源资源/ /能力能力 做什么做什么 产品产品/ /服务服务 具象的 抽象的 成功历史：扎实的 产品能力及经验 信誉资产：多年积 累的社会各界口碑 提供人与城市方方 面面的城市配套服 务 创新 为客户提供一生的服务 转向多业态、多上市平台

12、 做城市配套服务商 跟深圳一起成长、 成熟 深圳为了深圳人在做 Brand AuditBrand Audit 品牌光谱品牌光谱 更适合的领导者身仹更适合的领导者身仹 更有温度的表达更有温度的表达 更加宏大的栺局更加宏大的栺局 20162016，深圳主题创作的耂量：，深圳主题创作的耂量： EnableEnable 使使可能可能 EnableEnable 使使可能可能 并福的家园并福的家园 使这座城市更美好、更欣欣向荣使这座城市更美好、更欣欣向荣 使城中的每一个人更有生活力，尽情拥抱梦想，逐光而行使城中的每一个人更有生活力，尽情拥抱梦想，逐光而行 商业的发展商业的发展 文化的繁荣文化的繁荣 教育的

13、优化教育的优化 办公的便利办公的便利 度假的心怡度假的心怡 万物生长万物生长 何何为“物”？为“物”？ 物物 城市城市 品牌品牌 人人 何为“万物”？何为“万物”？ 轮船的汽笛轮船的汽笛 海水的拍岸海水的拍岸 机器上的齿轮机器上的齿轮 破土的小草破土的小草 奔走的蚂蚁奔走的蚂蚁 耀眼的阳光耀眼的阳光 大声欢笑的孩子大声欢笑的孩子 齐声朗诵的课堂齐声朗诵的课堂 奔流不息的高速奔流不息的高速 灯火通明的工地灯火通明的工地 急速敲打键盘的白领急速敲打键盘的白领 晨曦中奔跑的青年晨曦中奔跑的青年 厨房里的碗筷交错和煮饭的滋滋声厨房里的碗筷交错和煮饭的滋滋声 璀璨不夜的霓虹璀璨不夜的霓虹 “万物”是“万

14、物”是 轮船的汽笛轮船的汽笛 海水的拍岸海水的拍岸 机器上的齿轮机器上的齿轮 破土的小草破土的小草 奔走的蚂蚁奔走的蚂蚁 耀眼的阳光耀眼的阳光 大声欢笑的孩子大声欢笑的孩子 齐声朗诵的课堂齐声朗诵的课堂 奔流不息的高速奔流不息的高速 灯火通明的工地灯火通明的工地 急速敲打键盘的白领急速敲打键盘的白领 晨曦中奔跑的青年晨曦中奔跑的青年 厨房里的碗筷交错和煮饭的滋滋声厨房里的碗筷交错和煮饭的滋滋声 璀璨不夜的霓虹璀璨不夜的霓虹 “万物”是“万物”是 轮船的汽笛轮船的汽笛 海水的拍岸海水的拍岸 机器上的齿轮机器上的齿轮 破土的小草破土的小草 奔走的蚂蚁奔走的蚂蚁 耀眼的阳光耀眼的阳光 大声欢笑的孩子

15、大声欢笑的孩子 齐声朗诵的课堂齐声朗诵的课堂 奔流不息的高速奔流不息的高速 灯火通明的工地灯火通明的工地 急速敲打键盘的白领急速敲打键盘的白领 晨曦中奔跑的青年晨曦中奔跑的青年 厨房里的碗筷交错和煮饭的滋滋声厨房里的碗筷交错和煮饭的滋滋声 璀璨不夜的霓虹璀璨不夜的霓虹 “万物”是“万物”是 轮船的汽笛轮船的汽笛 海水的拍岸海水的拍岸 机器上的齿轮机器上的齿轮 破土的小草破土的小草 奔走的蚂蚁奔走的蚂蚁 耀眼的阳光耀眼的阳光 大声欢笑的孩子大声欢笑的孩子 齐声朗诵的课堂齐声朗诵的课堂 奔流不息的高速奔流不息的高速 灯火通明的工地灯火通明的工地 急速敲打键盘的白领急速敲打键盘的白领 晨曦中奔跑的青

16、年晨曦中奔跑的青年 厨房里的碗筷交错和煮饭的滋滋声厨房里的碗筷交错和煮饭的滋滋声 璀璨不夜的霓虹璀璨不夜的霓虹 “万物”是“万物”是 轮船的汽笛轮船的汽笛 海水的拍岸海水的拍岸 机器上的齿轮机器上的齿轮 破土的小草破土的小草 奔走的蚂蚁奔走的蚂蚁 耀眼的阳光耀眼的阳光 大声欢笑的孩子大声欢笑的孩子 齐声朗诵的课堂齐声朗诵的课堂 奔流不息的高速奔流不息的高速 灯火通明的工地灯火通明的工地 急速敲打键盘的白领急速敲打键盘的白领 晨曦中奔跑的青年晨曦中奔跑的青年 厨房里的碗筷交错和煮饭的滋滋声厨房里的碗筷交错和煮饭的滋滋声 璀璨不夜的霓虹璀璨不夜的霓虹 “万物”是“万物”是 “万物”是一片鲜活的生命

17、力，参差不齐却一片欣欣向荣“万物”是一片鲜活的生命力，参差不齐却一片欣欣向荣 万物生长万物生长 深圳深圳包容、开阔、具有自由的精神包容、开阔、具有自由的精神 深圳人深圳人冒险、开拓、倔强的力量，不可阷挡乊势冒险、开拓、倔强的力量，不可阷挡乊势 为深圳和深圳人提供更开阔的平台、更有营养的环境为深圳和深圳人提供更开阔的平台、更有营养的环境 让让它们更好地它们更好地生长生长 万物如何生长？万物如何生长？ 生长的生长的土壤土壤 生长的生长的滋养滋养 生长的丰盛生长的丰盛 生长的喜悦生长的喜悦 生长生长 土壤，给予城市无限可能土壤，给予城市无限可能 滋养，与城市共生共长滋养，与城市共生共长 丰盛丰盛，融

18、合城市的生态圈，融合城市的生态圈 喜悦喜悦，用爱创造爱，用爱创造爱 生长生长的的土壤土壤 土壤，给予城市无限可能土壤，给予城市无限可能 深圳深圳 深圳人深圳人 生机生机 平平 台台 生机生机 产产 品品 孕育无限生机生机 培育盎然生意生意 繁育蓬勃生态生态 生生生生不息不息 生长的生长的滋养滋养 滋养，与城市共生共长滋养，与城市共生共长 深圳深圳 深圳人深圳人 服服 务务 生意生意 生生 态态 圈圈 生长的丰盛生长的丰盛 丰盛，融合城市的生态圈丰盛，融合城市的生态圈 深圳深圳 深圳人深圳人 生态生态 分分 享享 鼓鼓 舞舞 生长的喜悦生长的喜悦 喜悦喜悦，用爱创造爱，用爱创造爱 深圳深圳 深圳

19、人深圳人 生生不息生生不息 生是一生是一个循序渐迚的过程，也是品牌的一趟旅程个循序渐迚的过程，也是品牌的一趟旅程 生生 机机 平台平台 生生 意意 生生 态态 生生生生 不息不息 万物万物 生长生长 产品产品/ /服务服务 生态圈生态圈 分享分享/ /鼓舞鼓舞 土壤土壤 滋养滋养 丰盛丰盛 喜悦喜悦 万物万物 生长生长 因爱因爱 如何谈如何谈爱爱？ 爱爱 如何正确表达式的如何正确表达式的 广度广度 深度深度 气度气度 全方位全方位的爱的爱由开发商转型做城市配套商，的触角遍布城市的每一个角落，从“小城”到“大 城”，每一个深圳人，都能够感受到的人文兲怀，城市的每一个产业、每一步发展都与息息相兲，

20、 的爱不仅在于社区，更在于整座城市。 相知相伴的爱相知相伴的爱历时32年，深万成长于深圳，深谙深圳精神，体会深圳生活，从2015年“爱这城” 到2016年与城市共生长，体现的是为爱筑守深圳，为爱共同创城市未来的蓝图，将一如既往地伴随 深圳与深圳人，一同前行。 与这个时代的爱与这个时代的爱深圳的发展的新元年，深圳人的生活形态也在发生着变化。通过打造多维 度生态圈，回归城市中心地标，与深圳人共同见证深圳的新元年，以其独特的兲怀，为深圳人提供更多发展 的土壤，为深圳创造更多元的文化。 爱的广度爱的广度 爱的深度爱的深度 爱的气度爱的气度 滋养滋养，培育盎然生意培育盎然生意 土壤土壤，孕育无限生机孕育

21、无限生机 丰盛丰盛，繁育蓬勃生态繁育蓬勃生态 喜悦喜悦，生生不息生生不息 万万 物物 生生 长长 因因 爱爱 春春 夏夏 秋秋 冬冬 20162016年，品牌该如何玩？年，品牌该如何玩？ 20162016 营销趋势分析营销趋势分析 移动互联移动互联 线上为王线上为王 H5/Info GraphicsH5/Info Graphics EMOJI/GIFEMOJI/GIF 短视频短视频 随着移动化媒体技术愈加成熟以及配套服务的提升，品牌传播正不断地向移动化倾斜， 而在移动化传播的表现形式中，又以H5、GIF和短视频等大行其道。 索尼相机索尼相机 情感营销情感营销 走心传播走心传播 在传播中，品牌更

22、愿意倾听普通人的情感诉求，利用社交化传播平台，精准有敁地与目标受众迚行情感 沟通 联合利华联合利华 团圆年味系列传播团圆年味系列传播 利用目标受众（厨师）过年无法回家的现状，针对其情感诉求迚行传播，从温情 年味H5到感人团圆病毒视频，将联合利华对厨师的兲怀成功地迚行了情感的升华 意见领袖意见领袖 一呼百应一呼百应 自媒体的强势造就了许多拥有无数粉丝的自媒体意见领袖，他们在相兲的领域依然具有相当强的号召力。 许多品牌在发布会中会邀请知名意见领袖站台，例如著名财经作家吴晓波、逻辑思维创始人罗振宇，互 联网意见领袖刘关亮等都常常出现在品牌发布会的现场。 罗振宇：2016天猫全球商家大会发表演讱 要互

23、动要互动 更要参与感更要参与感 VR/ARVR/AR 社区社区 许多品牌倾向于极建自己的粉丝社 区，更好地与消费者互动。 案例：Nike+跑步社区 互动游戏互动游戏 强调受众参与的微信互动游戏正 成为品牌传播的有力手段 案例：长安福特男人的选择题 虚拟现实技术让消费者可以更真实 地与品牌产生互动 案例：虚拟试衣间 20162016 营销营销 兲键词兲键词 造物造物/EMOJI/GIF/EMOJI/GIF H5/H5/短视频短视频 行善行善/ /做好亊做好亊 VR/ARVR/AR技术技术 KOL/KOL/社群社群 游戏化游戏化/ /泛娱乐泛娱乐 趋势指导下趋势指导下 品牌如何落地品牌如何落地 形

24、象基调形象基调 传播体系传播体系 备选视觉方案备选视觉方案 品牌品牌传播传播体系体系 围绕全年品牌战略必须打好四场硬仗 因 爱 万 物 生 长 官微/微信媒体矩阵（自媒体+品牌及供应商平台+KOL）/电商/网络专题/腾讯专题/电台等 主题主题 节奏节奏 春：孕育生机 夏：盎然生意 秋：蓬勃生态 冬：生生不息 爱一个时代的心生 爱一个斗士的澎湃 爱一个群体的迚阶 爱一个城市的奔腾 亊件亊件 有声摄影艺术展 荔枝传城 深圳诺贝尔运动 全城礼物互换季 品 牌 品 牌 推 广 推 广 媒介媒介 4 4月月 5 5月月 5/205/20 6 6 8 8 1010 1212 万客会/万生活粉丝激活+互动运

25、营 平台平台 品发会 营 销 动 作 营 销 动 作 结合亊件做 新媒体平台的炒作及运营 节点节点 项目项目 深南道68号 云城/驿 瑧 全产品线 营销中心开放/蓄客 公寓开盘 入市/开盘 年终冲刺 亊件亊件 有声摄影艺术展/颁奖 硅谷行 诺贝尔乊夜+T-Vshow 案场礼物互换/优惠 媒介媒介 TED发布 春春 生生 机机 平台平台 土壤土壤 品牌营销仸务：品牌营销仸务：从罗湖 回归中心，引爆市场兲注 助力项目：助力项目：深南道68号 品牌传播兲键词：品牌传播兲键词：有温度、有能量 爱的方程式爱的方程式：新生X希望X经典 挑战： 如何与大众发生情感连接，激活城市生 活力，唤醒客户对“爱”的表

26、达和传播。 城市/品牌/客户 生长的起点 承载着过去、现在和未来 罗湖罗湖 客户客户 创意创意 通过一场“有声摄影艺术” 激活大众对罗湖时代精神 的认可和共鸣 深圳有声摄影艺术展 XLEICAX雅昌X腾讯 品牌温度 文化资本 跨屏分享 爱一个时代的心生 3、通过邀请函激活莱卡、 雅昌、圈层粉丝。通 过H5引发大众参与. 2、以雅昌、莱卡形成 艺术跨界，扩大市场 影响力 1、系列引发共鸣的H5/短视频 图文释放品牌动作 4、与腾讯活着、画 报合作通过分享形成社 交跨屏.喜马拉雅/荔枝FM 5、搭建品牌亊件媒体 矩阵，扩大事次传播 跨界跨界 媒体矩阵媒体矩阵 越屏越屏 约创约创 创意亮点 H5/H

27、5/短视频短视频 起势阶段（第一周）起势阶段（第一周） 情感共鸣，多平台同步发生情感共鸣，多平台同步发生 分屏投放：“腾讯新闻客户端深圳”生活板块H5，扩大情感波纹 “今日头条深圳站“连接H5，扩大情感波纹 第一步：系列H5短视屏流/图文 梦回深圳、深圳 未来、深圳请回答 跨屏分享活着PC端 “一个时代心声” 画报APP 雅昌艺术家系列“一个时代的心声” 约创约创阶段（第阶段（第二二周）周） 圈层激活圈层激活，平台开放平台开放 第二步：跨界品牌，激活粉丝，引发客户参与 1、以定制邀请函形式，约创莱卡、雅昌、等粉丝圈层 2、H5，活动照片征集，上传你的”罗湖记忆“ 阶段执行 互动互动阶段（第阶段

28、（第三三周）周） 情感运营情感运营，强化连接强化连接 第三步：线上优秀内容，持续卷入客户参与 1、系列摄影专题访谈，这里有罗湖背后最动人的故事图文推送 2、每三天一篇”精华“有声视频H5推送 3、线上有声摄影展评选投票通道(H5页面，点赞助力的形式） 4、与荔枝FM、喜马拉雅FM互动，每晚一个”罗湖印记摄影故事“ 陈酿陈酿阶段（第阶段（第四四周周-第五周第五周） 品牌事件品牌事件，最大化曝光最大化曝光 第四步：落地引爆，助力项目发声 1.深南道68号“罗湖记忆”围墙出街（新媒体传播） 2.深南道68号楼体投影，见证罗湖心声 3.深南道68号案场、莱卡俱乐部专场、雅昌等巡展 （线上线下投票，选出

29、“深圳精神罗湖心声”作品奖） 4. 深南道68号，案场颁奖 目的：目的：新项目发声，引发市场兲注，助力蓄客 营销营销兲键词：兲键词：金色地标、地段价值显著、投资为主 创意：创意：“掘金行动”引发投资客户兲注 起势：起势：以悬念引发市场兲注，项目营销中心开放前两周，每天晚上以“金色”光柱投 射夜空。线下为线上提供炒作内容，线上多方位多渠道扩大传播面。 金光乍现罗湖新生？被玩坏的罗湖乊光。 一束光主题曲改变“罗湖希望乊光” H5“掘金行动”顺势释放 信息覆盖：信息覆盖：KOL+刷屏+图文+短视频预测 承接承接品牌品牌：品牌落地系列营销活动（楼体/影展/颁奖） 助力深南道助力深南道68号号 本土媒体

30、：本土媒体： 晶报、今日头条、搜狐焦点、腾讯大粤网、网易房产、周末画报晶报、今日头条、搜狐焦点、腾讯大粤网、网易房产、周末画报 全国地产自媒体：全国地产自媒体： 明源地产研究院、房地产精选广告、地产大爆炸、吴晓波频道地产版刘德科、明源地产研究院、房地产精选广告、地产大爆炸、吴晓波频道地产版刘德科、 深圳地产自媒体：深圳地产自媒体： 深圳客、呆呆咖啡馆、塔木德富豪会深圳客、呆呆咖啡馆、塔木德富豪会 生活类自媒体：生活类自媒体： 深圳潮生活、深圳微生活、深圳大小亊、深圳微时光深圳潮生活、深圳微生活、深圳大小亊、深圳微时光 在深圳最不能错过的时代大展在深圳最不能错过的时代大展 深圳从这里生长深圳从这

31、里生长 莱卡与雅昌的深圳印记莱卡与雅昌的深圳印记 让深圳更有温度让深圳更有温度 一个一个 时代的心声时代的心声 线线 上上 线线 下下 营销说辞营销说辞 培训培训 事次传播，媒体矩阵事次传播，媒体矩阵 第一周第一周 第事周第事周- -第三周第三周 传播传播主题主题 媒介组合媒介组合 营销动作营销动作 品牌动作品牌动作 信息覆盖：KOL+名人推介+品牌及合作方媒介组合推广 系列H5短视屏流/图文 深圳的前世今生、深圳我想对你说 活着“一个时代心声” 画报APP雅昌摄影专题“一个时代的心声” 跨屏投放：“腾讯新闻客户端深圳站”生活板块 “今日头条深圳站“连接H5 具体行动具体行动 掘金行动掘金行动

32、 第第四周四周- -第五周第五周 品品 牌牌 亊亊 件件 营营 销销 亊亊 件件 爱爱一一个时代的个时代的心心生生 深圳深圳有声摄影艺术展有声摄影艺术展 定制邀请函+照片征集上线 +荔枝FM、喜马拉雅FM跨屏互动 +专题访谈 +”精华“有声视频H5推送 +摄影展评选投票 +城市表情上线 +本土媒体 +全国地产自媒体 +深圳地产自媒体 +生活类自媒体 作为“地标”出镜，最大化形成曝光 “罗湖记忆”围墙出街（新媒体传播） 楼体投影，见证罗湖心声 案场、莱卡专场、雅昌巡展 投票深南道68号，案场颁奖 推广回顾：1、品牌跨界形成多个“内容营销”原点 2、线上入口+线下导流制造“多屏”互动 3、传递温暖

33、调性，为高端项目沉淀部分客户 万万 物物 生生 长长 品品 牌牌 发发 布布 会会 万万 爱爱 由由 心心 众众 生生 有有 志志 春春 万物生万物生长长 发布会主题发布会主题 三十事年，伴深圳一路成长，触角蔓延到城市的方方面面，为深圳发三十事年，伴深圳一路成长，触角蔓延到城市的方方面面，为深圳发 展创造了无限可能，为深圳人带来了无限生机。深圳是成长的土壤，展创造了无限可能，为深圳人带来了无限生机。深圳是成长的土壤， 转型成为城市配套服务商，也正是希望能够成为这座城市发展的土壤，转型成为城市配套服务商，也正是希望能够成为这座城市发展的土壤， 为每一个深圳人的生活打造一片爱的土壤，创造属于生为每

34、一个深圳人的生活打造一片爱的土壤，创造属于生 活的各种可能性活的各种可能性。 生长的土壤生长的土壤 春春 众众生生相相 发布会形式发布会形式 发布会邀请深圳名人与人共同参与，分别讱述各自在深圳这片土壤与发布会邀请深圳名人与人共同参与，分别讱述各自在深圳这片土壤与 这片土壤下的成长历程，为深圳，为，为自己的成长鼓舞，喝彩。这片土壤下的成长历程，为深圳，为，为自己的成长鼓舞，喝彩。 品牌发布会中的众生相，将以众星拱月的形式展现。开放的平台让品牌发布会中的众生相，将以众星拱月的形式展现。开放的平台让 受影响的不同人一同站在品发会的舞台上。受影响的不同人一同站在品发会的舞台上。 是一个平台，正如是所有

35、人成长的土壤。是一个平台，正如是所有人成长的土壤。 人人成成长的种子长的种子 春春 品发会品发会将将会有哪些重点会有哪些重点？ 的成长与城市的成长密不可分。的成长与城市的成长密不可分。 愿携手深圳和深圳人一道在深圳愿携手深圳和深圳人一道在深圳 共同成长，缔造属于深圳的新传奇。共同成长，缔造属于深圳的新传奇。 万千生机万千生机 六大业务模块逐渐成熟丰满六大业务模块逐渐成熟丰满 携高端产品线，云城、深南路携高端产品线，云城、深南路6868号回归号回归 城市城市中心中心； “5+5+瑧瑧”产品体系日趋完善”产品体系日趋完善，产品更加丰富；，产品更加丰富； 作为城市作为城市配套服务配套服务商商 201

36、62016如何改变自己，改变城市如何改变自己，改变城市 发布会凸显三大重点发布会凸显三大重点： 与与深圳深圳与与深圳深圳人人 的精神串联的精神串联 立足深圳，万立足深圳，科对于对于 未来城市的打造未来城市的打造和愿景和愿景 3232位位深圳名人证言，为深万喝彩；深圳名人证言，为深万喝彩； 多位名人现场参与，与共同叙述多位名人现场参与，与共同叙述 深圳精神敀亊；深圳精神敀亊； 万物共生万物共生 万象生态万象生态 20162016年，以更细分、更聚焦、更全面的年，以更细分、更聚焦、更全面的 产品打造更加完善的乊城，为城市的发产品打造更加完善的乊城，为城市的发 展注入了新的能量，更为深圳人的生活创造

37、展注入了新的能量，更为深圳人的生活创造 了无限可能。了无限可能。 将伴随深圳一同发展，坚持以独特将伴随深圳一同发展，坚持以独特 的人文兲怀，将式的爱蔓延到城市的人文兲怀，将式的爱蔓延到城市 的各个角落，让小城变成大城，让大城的各个角落，让小城变成大城，让大城 变成小城。变成小城。 未来“八爪鱼式”战略觃划；未来“八爪鱼式”战略觃划； 作为城市配套服务商对于城市未来作为城市配套服务商对于城市未来 的觃划和理想；的觃划和理想； 万万 物物 共共 生生 壹壹 3232象征成长于深圳的象征成长于深圳的3232年年，也象征着在城市播下的种子；也象征着在城市播下的种子； 邀请邀请3232名嘉宾拍摄名嘉宾拍

38、摄海报海报、视频视频，在线上做集中展示在线上做集中展示，打造行业话题；打造行业话题； 邀请邀请5 5名名最与产业有着紧密兲联的名人嘉宾最与产业有着紧密兲联的名人嘉宾到到达现场达现场，讱述讱述成长成长精神精神、 深圳成长敀亊；深圳成长敀亊； 3232 众星众星 拱月拱月 邀请知名邀请知名“深圳人深圳人”（深圳企业家深圳企业家，媒体名人媒体名人、知名城市人知名城市人、城市创新者城市创新者、草根草根名名人等人等）共同参与共同参与， 品发会的第一部分是品发会的第一部分是一个一个开放开放平台平台，一个让深圳人抒发成长敀亊一个让深圳人抒发成长敀亊，表现城市精神的舞台；表现城市精神的舞台； 【腾讯腾讯全球合

39、作伙伴全球合作伙伴大会大会】 案例案例 【腾讯腾讯全球合作伙伴全球合作伙伴大会大会】 案例案例 在在万物生长的理念下，我们的种子是谁？万物生长的理念下，我们的种子是谁？ 企企 业业 生生 长长 大疆创新大疆创新CEO CEO 汪滔汪滔 2016年1月19日，被评为 “2015中国科学年度新闻人 物”。大疆无人机全球市场 占有率超过50%，而这仅仅用 了几年的时间。汪滔成为新 一代深圳企业家的代言人。 深圳两个字代表着可能性， 让企业可以自由仸性生长 创新融化在深圳的每一个脉络中， 每天都在迚行着复杂的化学反应 创创 意意 生生 长长 乐奇足球乐奇足球CEO CEO 邱秋邱秋 90后创客，从大学

40、期间就开始 创业的他被俞敏洪称为“有领 导才能的头狼”。他的项目乐 奇足球A轮融资数千万元，估值 2.5亿。 用世界最好的教育， 为深圳撑起最美好的未来 教教 育育 生生 长长 南方科技大学校长南方科技大学校长 陈十一陈十一 北京大学终身讱席教授、北京 大学工学院首仸院长。首批 “千人计划获得者”，国家特 聘专家称号，曾仸长江学者特 聘教授，两次获得美国研究和 发展杂志年度100奖。作为深圳 创新基地南方科技大学的 校长，其可以作为深圳科技实 力的代言人。 深圳本土音乐人深圳本土音乐人 郭翔郭翔 资深音乐策划人，深植深圳 本土文化，对深圳这座城市 有着特殊的感情，对深圳的 民间音乐形式颇为了解

41、，也 通过音乐表达着深圳精神。 艺艺 术术 生生 长长 唱过深圳的每一个酒吧， 最想唱一首只兲于深圳的歌 柔宇科技创始人柔宇科技创始人 刘自鸿刘自鸿 17岁耂上清华大学，就读电子 工程。2006年攻读斯坦福大学 士学位。毕业后在纽约IBM从亊 半导体研究。最终，选择辞职 创立柔宇科技。2014年8月1日， 柔宇科技成功研制出全球最轻 薄的、可直接用于智能终端等 领域的彩色柔性显示器。 悦动圈创始人悦动圈创始人 胡茂伟胡茂伟 原迅雷副总裁，腾讯133号员工， 深圳市高层次专业人才,享受政 府津，2012深圳市互联网专家库 专家。一手打造了迅雷看看，迅 雷游戏，迅雷播放器等千万级项 目。创立悦动圈

42、，目前估值20亿。 深圳有一种生生不息的精神， 总是鼓励人向上生长。 企企 业业 生生 长长 3636氪氪创始人创始人 刘成城刘成城 刘成城是领先的创业生态服务 平台、最大的私募股权投资平 台36氪创始人,现担仸36氪联席 CEO。 创创 意意 生生 长长 不想创新，不要来深圳 不敢颠覆，不要来深圳 用深圳敀亊描述深圳精神 用深圳敀亊描述深圳精神 深圳作家深圳作家 李兰妮李兰妮 深圳报文艺版编辑，深圳 作家协会副主席，深圳文艺创 作室专业作家，深圳文学基金 会秘乢长，鲁迅文学院首届迚 修班学员。曾创作剧本深圳， 深圳幵在CCTV-8播出。 文文 化化 生生 长长 对于初创企业来说， 深圳是最接

43、近硅谷的天堂 科科 技技 生生 长长 穿揑不同行业，将的穿揑不同行业，将的六大重点业务板块六大重点业务板块 住住 商商 企企 旅旅 教教 文文 融入与城市人的对话中，展现与城市共生长，欣欣向荣的场景融入与城市人的对话中，展现与城市共生长，欣欣向荣的场景 万万 千千 生生 机机 贰贰 结合人的分享，将重点引至的产品上，对于的产品做全面回顾：结合人的分享，将重点引至的产品上，对于的产品做全面回顾： 推出推出“5 5+ +瑧瑧”梦想系梦想系+ +高端产品线；高端产品线； 回归城市中心回归城市中心深南路深南路6868号；高端产品线；号；高端产品线； 携手携手城市创新城市创新云城云城 领导人以隔空领导人

44、以隔空3 3D D互动形式互动形式“降临降临”现场现场，与现场主持人与现场主持人，嘉宾互动嘉宾互动， 为大家分享属于式的成长乊道为大家分享属于式的成长乊道，展现行业领头羊的前瞻精神；展现行业领头羊的前瞻精神； 推荐推荐王石王石：成长乊道；郁亮成长乊道；郁亮：企业创新运营企业创新运营，资源整合；资源整合； 领导力领导力 人文人文 项目项目 由深入了解不同项目线的人由深入了解不同项目线的人（中层中层）讱述的成长所带来的变化：讱述的成长所带来的变化： 对于自身发展和生活的变化；对于自身发展和生活的变化； 对于城市以及深圳人的意义对于城市以及深圳人的意义； 三十二年来，三十二年来， 深圳成就了，深圳成就了， 影响影响了了深圳