1、玩心不改放肆撒野 2018安溪第一届音乐啤酒嘉年华策划案安溪第一届音乐啤酒嘉年华策划案 10月1日至10月7日 除了买、买、买，除了买、买、买， 还有什么可以让他还有什么可以让他/她们疯狂她们疯狂 I N S A N E ANXIWANDAFIRSTHAIRYCRABFESTIVEALANDBEERCARNIVAL 10月1日至10月7日 没错，那没错，那 就是吃、吃、吃！就是吃、吃、吃！ I N S A N E ANXIWANDAFIRSTHAIRYCRABFESTIVEALANDBEERCARNIVAL FOOD CONVERGENCE 把握安溪广场把握安溪广场“聚聚 集集20万消费人万消
2、费人 流，辐射周边流，辐射周边150万消费人潮万消费人潮+ 优质优质 学区学区”的优势所带来的人潮效应与区的优势所带来的人潮效应与区 域价值，以此域价值，以此 作为核心出发点将未来作为核心出发点将未来 临街学区商铺所带来的商业临街学区商铺所带来的商业 价值最大价值最大 化。化。 安溪有理由成为安溪吃货安溪有理由成为安溪吃货 们的首选美食体验天地。们的首选美食体验天地。 安溪安溪 活动思路活动思路 2018安溪第一届玩心嘉年华，我们必须令安溪第一届玩心嘉年华，我们必须令 安溪吃货们期待的疯狂的美食集会！挑战味蕾的安溪吃货们期待的疯狂的美食集会！挑战味蕾的 顶尖闸蟹汇聚顶尖闸蟹汇聚/刺激感官的寻味
3、之旅刺激感官的寻味之旅/吃货们汇聚吃货们汇聚 一堂，来比比谁是真正的吃货之王？一堂，来比比谁是真正的吃货之王？ 新鲜、精彩、有趣、还有无与伦比的闸蟹、美好新鲜、精彩、有趣、还有无与伦比的闸蟹、美好 小物市集、不打烊的露天酒吧、欢乐黑科季创艺小物市集、不打烊的露天酒吧、欢乐黑科季创艺 馆、文艺青年游乐园、三大主场馆、文艺青年游乐园、三大主场show，汇聚玩，汇聚玩 乐，汇聚安溪夜生活！乐，汇聚安溪夜生活！ 秋天正是举办大闸蟹的大好季节，为聚集人气以及宣传，让现有客户对项目秋天正是举办大闸蟹的大好季节，为聚集人气以及宣传，让现有客户对项目 更加有信心，让潜在客户看到安溪的良好前景，营造完美的大闸蟹
4、美食更加有信心，让潜在客户看到安溪的良好前景，营造完美的大闸蟹美食 节从而提升品牌影响力；节从而提升品牌影响力； 餐饮消费为目的性消费，对周边入驻率能借餐饮助于提升客流量；餐饮消费为目的性消费，对周边入驻率能借餐饮助于提升客流量； 扩大餐饮业态品牌曝光度，培养餐品品牌认知；扩大餐饮业态品牌曝光度，培养餐品品牌认知； 利用促销手段，刺激顾客消费，培养消费习惯。利用促销手段，刺激顾客消费，培养消费习惯。 活动目的活动目的 活动主题：活动主题：玩心嘉年华玩心嘉年华 2018安溪第一届啤酒音乐嘉年华策划案安溪第一届啤酒音乐嘉年华策划案 活动地点：安溪活动地点：安溪 活动时间：活动时间：2018年年10
5、月月1日日-10月月7日（共日（共7天）天） 活动内容：五大市区、黑科季创艺馆、三大主场活动内容：五大市区、黑科季创艺馆、三大主场show 活动概述活动概述 PART1 版块规划版块规划 门头由木作造型+霓虹灯条+吸塑灯箱，活动主题字构成，为观众观感体验打下坚实的 基础同时也为现场拍照提供造型DP点。 PART2 活动亮点活动亮点 Beautifullittlemarket 奇市奇市 美好小物市集美好小物市集 活动亮点 ：美好小物市集 拥有无限脑洞和艺术灵魂的创意人聚集在一起，闽南文 创市集，手绘书签、手工皮具、树脂艺术、插花装置， 水族造景、传统茶艺应有尽有。 InternationalFo
6、odStreet 夜市夜市 国际美食一条街国际美食一条街 活动亮点1：福建最大的闸蟹盛宴 闸蟹宴，凭闸蟹宴领取券到现场，即可领取一只招牌闸蟹。活动当天，提 前给领导、嘉宾、媒体及到业主每一只闸蟹，邀请在场的所有人见证闸蟹 宴。 活动亮点2：螃蟹轰趴 邀请10位美女头戴螃蟹头饰或身着螃蟹主题服装，热辣亮相（尽量找外国美女和帅 哥）；每位入场观众赠送螃蟹头饰一个，营造活动氛围。 活动亮点3：不打烊的露天酒吧 与已入驻的进口啤酒商家进行联动，凭啤酒畅饮券免 费领取一定数量的啤酒（每天限量50瓶，领完即止） Literature and art youth amusement par 照市照市 文艺青
7、年游乐园文艺青年游乐园 活动亮点1：文艺青年游乐园 充满闽南气息及安溪建筑的背景、好玩有趣的手拿牌. 以“潮趣”的 形式展示自我，并且在活动区拍美照分享朋友圈，积赞20个即可免费换 取活动指定特定饮品一杯。 活动亮点2：打卡诏令 本届活动区域共用7枚纪念章，沿街区一路打卡拍照，每到一处添加话题 词“安溪嘉年华”将图片分享至微博或朋友圈，凭分享截图，即可在 该街区的设置点盖章，集满七个章可去安溪售楼处换取礼品。 活动亮点3：一对神奇的许愿锁 在任何区任意消费满52元，可凭小票领取锁一对，不仅有两锁相扣的 “同心锁”，还有大小不一、相互连结的“全家福锁”和大人为孩子系的 “长命锁”，到许愿墙锁定情
8、缘。 A golden rice bowl in heaven 才市才市 天上掉个天上掉个“金饭碗金饭碗” 活动亮点 ：天上掉个“金饭碗” 为了给求职者和企业搭建交流的平台，促进人员的就业，国庆三天将 在活动区举办的“安溪万人招聘会” 涉及多种岗位，可满足不同层 次求职者全方位的求职需求。 A city that never sleeps nor entertai 影市影市 一座不夜不娱乐的城一座不夜不娱乐的城 活动亮点 ：一座不夜不娱乐的城 每天21点之后，这里的露天电影涵盖了家庭喜剧、奇幻等各种不同类型 的影片，搭配上你最喜爱的爆米花、汽水等小吃，堪称完美地夜晚啊，并 且自助唱吧，随时随地
9、，想唱就唱。 Experience romantic superpower 黑科季馆黑科季馆 体验浪漫体验浪漫“超能力超能力” 活动亮点 ：黑科季创艺馆 艺术、科技、互动，这里统统能体验！未知迷宫、激光闯关、恐龙 考古、艺术投影、钻石隧道、海底世界互动、3D画互动墙N种项 目这里统统都能玩！还不速速前来打卡！ M u s icb e e rC a rn i v a l 舞台舞台 主主SHOW场场 舞台区说明：搭建9.6米*4.8米铝合金舞台+led高清屏幕+舞台搭棚+舞美。 时间时间主题主题内容内容 10月月1日（白）日（白）开幕仪式开幕仪式开场秀开场秀+领导致辞领导致辞+闸蟹轰趴闸蟹轰趴 1
10、0月月1日（晚）日（晚）玩心电音派对玩心电音派对百大百大DJ表演秀表演秀+Rap表演表演+街舞街舞 10月月2日（晚）日（晚）玩心闽南派对玩心闽南派对木偶木偶+拍胸舞拍胸舞+闽南歌舞闽南歌舞 10月月3日（晚）日（晚）玩心青春派对玩心青春派对民谣乐队民谣乐队+魔术魔术 10月月4日日-7日（晚）日（晚） 互动游戏互动游戏 比刀工、叠啤酒、称重手、数钱达人，剥蟹快手、最比刀工、叠啤酒、称重手、数钱达人，剥蟹快手、最 强吃货、吹瓶大王等强吃货、吹瓶大王等 21：00以后以后露天影院露天影院推荐影片美食总动员食神深夜食堂等推荐影片美食总动员食神深夜食堂等 主主 秀秀 场场 活活 动动 排排 期期 *
11、 实际活动内容以执行流程具体排期表为准 10月月1日日 开幕盛典开幕盛典10：00-11：00 1 开场节目 2 领导致辞（政府、项目、商业） 3 商业及项目推介 4 开幕仪式（倒金沙”鎏金台） Diego Miranda 葡萄牙电子音乐第一人 2011年9月， 他获得MTV欧洲音乐奖 的提名 2016年全球百大DJ第56位 Day1 晚拟邀百大DJ CARL NUNES 全球上升最快的百大之星 拉丁美洲的举世瞩目电音艺术大师 凭借4首DJ 作品成功打榜进入 Beatport 前100名 ARL NUNES 全球上升最快的百大之星 拉丁美洲的举世瞩目电音艺术大师 凭借4首 DJ 作品成功打榜进
12、入 Beatport 前100名 能在 LIVE 上感受到最 真实的EDM 现场。 10月月1日日 玩心电音派对玩心电音派对 20：00-21：00 邀请的DJ嘉宾均是来 自目前世界TOP100 DJ，除了最优质的嘉 宾带来的表演，你还 10月月1日日玩心电音派对玩心电音派对 20：00-21：00 聚集了最具实力的原创嘻哈音乐歌手 和HIP -HOP 舞者， 这是国 内HIPHOP 嘻哈原 创音乐 文化兴起，国际化与地方化相结合的小众文化潮流，也是本地地下原创说唱歌手聚集和交 流的一次盛会。 10月月2日日玩心闽南派对玩心闽南派对 20：00-21：00 精彩纷呈的原创闽南剧目，有山，有海，
13、有厚重，有灵动，融合南音、木偶、拍胸舞、茶 文化等最闽南元素,让人大饱眼福，充分体现了“包容、融合、敢闯、敢拼”的闽南精神。 将有实力民谣乐队共聚此地，用最富有激情、最富有魅力、最富有感染力的旋律和声音， 给热爱音乐的你一场“音乐狂欢派对”。 10月月3日日玩心青春派对玩心青春派对 20：00-21：00 比央视魔术更精致、比视频魔术更梦幻、比好莱坞魔术电影更疯狂的魔术表演，神奇诡秘 的手法、变幻莫测的花招、惊艳绚丽的效果，带来一场魔幻世界的饕餮盛宴。 10月月3日日玩心青春派对玩心青春派对 20：00-21：00 选出几项看似简单的吉尼斯纪录让观众参与挑战。如：还原魔方最短时长、十秒挑战等。
14、中间设 计“抖音专区”，参加且上传活动到抖音，可抽送奖品。 10月月4-5日日互动游戏互动游戏 20：00-21：00 剥蟹快手、最强吃货、吹瓶大王等中间设计“抖音专区”，参加且上传活动到抖音，可抽送奖品。 10月月6-7日日互动游戏互动游戏 20：00-21：00 PART3 活动推广活动推广 PROPAGANDATIMELINE 宣宣传传时时间间轴轴 第一阶段 第二阶段 第三阶段 10月8日-10日 升华期 活动收尾 二次传播 微信KOL推广 微信系列稿件 内 容 规 划 时 目 渠 间 的 道 9月25日-30日 预热期 输出活动前期预热 微信系列稿件 微信KOL推广 微信引流-H5邀请
15、函 朋友圈引流-特效小视频 10月1日-7日 爆发期 活动互动线上传播 提高线下参与度与曝光度 现场媒体邀约 微信KOL推广 朋友圈引流-特效小视频 微信系列稿件 公众号引流-网红直播 IDEA 内容：通过海报图GIF切换向群体介绍安溪音乐啤酒嘉年华时间与信息。 最后亮出活动主题：玩心嘉年华，火爆亮相。 第第 一一 波波 ： 特效小视频特效小视频 玩心不改玩心不改 放肆撒野放肆撒野 第第 二二 波波 ： 特效小视频特效小视频 花花 式式 吃吃 蟹蟹 不不 重重 样样 IDEA 蒸大闸蟹、烤大闸蟹、卤大闸蟹. 蟹有多少种吃法，人就有多少种玩法。 拍摄螃蟹的多种吃法视频，点燃人们对于“吃蟹”的蠢蠢
16、欲动之心。 IDEA 通过微信平台发起“吃蟹圣手评选大赛”，用户上传自己吃蟹的照片+一段话描述即可完 成报名，投票决出名次。 【奖品设置】一等奖（5名）：100元螃蟹代金券 二等奖（10名）：50元螃蟹代金券 三等奖（20名）：香辣/蒜蓉/卤味螃蟹一盆 第第 三三 波波 ： 微微 信信 投投 票票 官方微信号线 上报名 （线上宣传） 好友微信 线上投票 参与投票网友 抽取免费吃蟹 网络票选 吃蟹圣手 蟹蟹王王风风云云榜榜 IDEA 设计上，人物采用时尚风格，整个场景色彩缤纷，传递青春活力的气息，在场景中的很 多元素上设置了品牌LOGO，实现宣传推广。 第第 四四 波波 ： H5邀请函邀请函H5
17、 邀请函示意邀请函示意 第第 五五 波波 ： 微信微信KOL推广推广 微微 信信 KO L 推推 广广 IDEA 微信KOL参与话题讨论促使受众发起热议及参与度。 在公众号上连接活动直播现场，与没到场粉丝互动做线下引流，同时与网红零距离互动， 增强活动的完美融合；直播过程中可送上部分福利。 第第 五五 波波 ： 网网 红红 直直 播播 直播平台直播平台.网红推荐网红推荐 安安妮妮 映客映客 11W CLUB T2网红电音节直播 红星大都汇营销中心DIY手 作活动直播 中华城跨年晚会直播 滨江国际健身房开业直播 艺星医疗美容直播 李李雯雯 映客映客 一直播一直播 50W 厦门时装周现场直播 海峡
18、医疗美容直播 欧菲医疗美容直播 美莱医疗美容直播 中骏世界城开业直播 晋江文化产业节直播 双11公肤发布会直播 倩倩倩倩 一直播一直播 200W 花叔花叔100W 平均观看量平均观看量1000W 巴黎春天秋冬节推广 ESSE CHIC化妆品集合推广 MAKE UP FOREVER品牌 化妆登特口腔医院推广 欧菲整形国际美容节直播 刘刘婷婷婷婷 花椒花椒 23W 好布丁巧妈妈美食直播 潮汕牛肉火锅直播 特步音乐节直播 厦门马拉松比赛直播 曼曼如如 花椒花椒100W 一直播一直播 60W 抖音抖音 20W映客映客15W粉丝粉丝 观看累计人数百万以上 瑞丽模特大赛 花椒之夜优秀主播 万好车展车模大赛
19、 第第 六六 波波 ： 网网 络络 新新 闻闻 门户网站：综合门户、垂直平台门户网站：综合门户、垂直平台 在区域网络上发布活动宣传信息，覆盖网络、 优化搜索新闻，增加更多的曝光量。二次传播 在区域网络上发布活支等一系列活动。 网络新闻：腾讯大闽网，福房网， 泉州网，闽南网，新浪 ，网易，腾讯，凤凰网 SAFE GUIDE【应急预案】【应急预案】 （一）现场发生爆炸预案：（一）现场发生爆炸预案： 活动前安保人应做好危险排查工作。在爆炸事件发生后，安保人员应立即向公安机关、安溪市120急救中心报告，主办方报告 并通知现场医疗处置组到位。安保人员应迅速开启出入口，按照应急疏散方案就近疏散人员。指定专
20、人到路口引导120急救车 到现场对受伤人员进行急救。在进行救护时，要注意尽量减少对现场的破坏。广播人员：协助应急指挥部，稳定现场观众情绪， 指示现场观众按紧急出口路线逃生。对重点救护区：加派人员疏导，服从应急指挥部的调度，衔接好和现场救护人员的工作。 （二）（二） 停电预案：停电预案： 在演出中，若遇到突然停电时，负责电力维护的工作人员立即查明原因，并向主办方汇报。同时报告电力部门输送应急电源， 以保障现场用电需求。广播人员启用备用广播系统对现场进行提示：暂时停电情况，让观众静候供电状况。若一时无法恢复供 电时，由主办方确定活动是否继续举行，如中止或延期举行，由主办方告知观众，并按应急疏散要求
21、撤离现场。安保人员在退 场人较多、较拥挤的地方维持秩序， 防止退场时发生混乱和口角事件。 （三）观众发生冲突时（三）观众发生冲突时 当安保人员在执勤中与观众发生争执时，安全协调组要按照其工作职责，耐心冷静规劝观众，妥善处置，避免冲突，扩大事态。 对个别不听劝阻的，出现哄闹、滋事等治安事件要强行带离现场，交公安机关审查处理，以保证现场顺利安全。 （四）若现场出现哄闹、滋事等治安事件时：（四）若现场出现哄闹、滋事等治安事件时： 安保人员必须及时妥善处置，以免造成严重后果。并通过广播宣传，稳定群众的情绪。对个别带头起哄、投掷物品、又不听劝 阻的怂恿闹事者要将其强行带离现场。对在场外发生的闹事，要及时予以制止。对堵塞出入口通道的闹事者要及时带离现场， 确保出入口处的畅通。 （五）反动分子破坏捣乱时：（五）反动分子破坏捣乱时： 若现场发现有反动分子破坏捣乱进行反动宣传时，除及时向属地公安机关报告外，安保人员应立即采取果断措施，将嫌疑人强 行带离现场，收缴宣传品，并交有关部门审查处理。若发现违法犯罪行为及时向公安机关报告。 谢谢谢谢阅阅读读 泉州市聚视文化传媒有限公司
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