1、掌上森林盆栽可行性掌上森林盆栽可行性研究报告研究报告摘要摘要公司简介公司简介“掌上森林组合盆栽有限责任公司”是专业从事组合盆栽 DIY 制作、销售和服务业务的公司；公司采用 DIY（Do ItYourself ！ ）经营模式；在掌上森林中，顾客既可以自己动手制作组合盆栽和享受专业的服务，也可以直接通过公司可以提供的各种途径，如网络、电话、短信等方式定制或购买组合盆栽成品；因此，在掌上森林里，顾客得到的不仅是美丽时尚的产品更是乐趣横生的服务。宗旨和目标宗旨和目标公司宗旨：雅致生活，尽在掌上森林。公司的经营目标：通过与投资方的共同努力，利用高附加值的产品和人性化的服务，以快速占领市场为契机，以长期
2、稳定市场为基本原则，以开发新颖独特的产品作为保障，着力打造掌上森林成为组合盆栽行业的航母企业。市场分析市场分析据中国花卉杂志报道，从全国范围来看，2003 年全国盆栽花卉销售量有21.2 亿盆，销售额 85 亿元，相较 1990 年增长了 21.2 倍。影响花卉消费的主要因素是消费者的收入水平，其次是一国的花卉消费文化。亚洲国家注重意韵，喜欢持久的自然美，我国随消费水平的提高，盆花消费规模必然也将极大扩增。预计 2006 年青岛市花卉盆栽消费额将达到 5.5 亿。组合盆栽身为盆花中的佼佼者，必将赢得巨大的盆花市场。另据统计，房地产发展带动住房装饰需求快速上涨，2005 年上半年，我市城市家庭居
3、民人均支出 115.16 元用于住房装饰，合计达 348041060 元，同比增长35.2%。而市场调查数据显示，有 95%的青岛市城市居民希望用合适的绿色植物装饰家居。组合盆栽在国内尚处于市场导入期。在广州、深圳等沿海地区，花商将不同造型的组合盆栽赋予“恭喜发财” 、 “金榜题名”等名字，人们受“鲜花送人”的前定效应，流行将组合盆栽当作礼物赠送，价格在 500 元左右，有的高达千元，而其平均成本不到 200 元。但组合盆栽的核心价值是：装饰家居、提升整体家居环境的档次。所以我公司仅将礼品市场作为一个“引渡市场” ，最终目标市场是家居装饰市场。将市场调研成果结合青岛市统计局关于 2004 年 5 月青岛市城市家庭收入层次调查数据及 2000 年人口普查数据，保守估测青岛市区每年对组合盆栽潜在需求量达 2236907.2 盆，预计消费额达 504231980 元。若市场完全打开，按每盆平均成
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