2019望江府原创音乐文化节暨样板间开放活动策划方案-43P.pptx

1、 目錄 执 行 细 节 及 预 案 活 动 氛 围 及 布 景 活 动 内 容 及 细 节 活 动 概 况 及 思 路 四 章 節 三 章 節 二 章 節 一 章 節 章 節 一 臻 锋 文 化 活動概况/統攝全域，綱舉目張 从客群分析和客群吸引入手， 得出活动策略，以活动策略为统摄全局， 确保活动有效落地，保证活动效果，完美有效。 大客户/精准行銷 活 动诉 求 / / 从 客 户 实 际 、 兴 趣 出 发 ， 梳 理 出 本 次 活 动 的 诉 求 和 核 心 Company profile 動 背 景 活 壹壹 客户群体特征 经济实力雄厚，社会精英阶层，高品质生活 贰贰 客户群体吸引

2、A 物质层面难以激发兴趣，倾向于精神层面的愉悦和享受。 B C 反感千篇一律的活动形式，倾向于独创性和新颖性的猎奇。 反感为活动而活动的活动，倾向于活动内涵和品质的感受。 一场文化内涵和精神享受的寻味独特品质之旅 活动定位 活动定位/一场文化内涵和精神享受的寻味独特品质之旅 独特：特有的，特别的，独一无二、与众不同的。 望江府项目风格是独特的：悦来板块无同类风格产品。 项目客户的品味和调性是独特的：兼具文化内涵、精神享受和品质调性。 活动内容和形式是独特的：对位项目定位和客户兴趣，确保完美落地 因此，本案将打造一场“寻重庆悦江山”的寻味对特之旅 壹 Company profile 略 綜 述

3、策 针 对 客 户 个 性 和 偏 好 ， 本 案 将 从 内 容 和 形 式 两 方 面 进 行 策 略 设 计 A 内 容 策 略 “ 寻 重 庆 ” 挖 掘 本 土 原 创 特 色 文 化 进 行 延 伸 。 内 容 策 略 重 在 参 与 性 与 兴 趣 性 ， 因 而 本 案 将 围 绕 B 形 式 策 略 “ 悦 江 山 ” 的 品 质 体 验 和 整 体 美 学 进 行 设 计 。 形 式 策 略 重 在 整 体 感 知 和 体 验 ， 因 而 本 案 将 围 绕 Company profile 動 策 略 活 “乐饭”通过整合重庆音乐圈，现已成为重庆音乐的本 土代表，吸引大批重

4、庆优秀原创音乐人，打造重庆流行 音乐的精品代表。 内容策略/“尋重慶”，發掘本土原創 A “乐饭”重庆流行音乐原创基地强势加盟，原创音乐文化节 B 开展大型“寻味重庆”文化展，打造最原味的山城体验 邀请专业文化团队，开展大型“寻味重庆”文化展，打 造最原味、最地道的山城体验，强化原创和品质调性 形式策略/“悅江山”，體現項目品質 A 品质包装策略：高端品质现场包装及主题布景 以品质调性为基调对现场进行氛围营造和主题DP点打造 B 唯美水上舞台：光影变换，自成唯美格调 于内场湖区打造唯美水上舞台，绚烂舞台灯光与湖面倒 影共同构成唯美的舞台表现。 C VIP私人定制概念：尊贵体验，品质服务 现场为

5、大客户定制VIP私宴，尊贵体验和品质服务，同时 为大众在负一楼定制西式简餐，维温客情 D 设计师见面会：产品沟通，彰显理念与品质 现场将邀请融创碧桂园望江府项目设计师开展设计师 见面会，全位沟通产品理念与品质。 活 动 主 题 需 兼 具 传 播 性 ， 和 彰 显 项 目 特 性 ， 能 在 第 一 时 间 引 发 客 群 关 注 Company profile 動 主 題 活 “寻重庆悦江山”夜鉴望江品质盛宴 暨 碧桂园望江府别墅样板间开放活动 寻重庆/“尋重慶”，發掘本土原創 悦江山/“悦江山”，尽享尊崇生活 寻重庆，寻找重庆最具代表的原创音乐时尚先锋； 寻重庆，寻找最具山城特色和内涵的

6、文化艺术展； 寻重庆，寻找重庆兼具特色与品质的中式庭院； 寻重庆，一起寻找碧桂园寻重庆，一起寻找碧桂园望江府；望江府； 悦江山，共鉴江山如画，感悟宏大空间视野； 悦江山，共鉴时代变迁，回味时间故事； 悦江山，共鉴江水影月，感悟光影美学； 悦江山，共临望江府，感受江畔尊崇生活； 悦江山，登顶事业巅峰，尽享富贵江山； 章 節 二 臻 锋 文 化 活動內容/活動落地，引爆現場 针对原创性、独特性，集合项目的个性与品质， 特规划六大亮点环节，环环相扣， 给予到场客户最个性、最高端的活动体验。 活 动 主 题 需 兼 具 传 播 性 ， 和 彰 显 项 目 特 性 ， 能 在 第 一 时 间 引 发 客

7、 群 关 注 Company profile 動 規 划 活 重 庆 大 型 文 化 展 创 意 手 工 设 计 师 见 面 会 开 放 仪 式 原 创 音 乐 文 化 节 “ 去 山 城 找 Ta ” VIP 定 制 私 宴 09:0016:00 09:0016:00 16:0017:00 17:0018:30 18:3020:00 文 化 藝 術 展 寻 味 重 庆 大 型 文 化 艺 术 展 ， 体 验 正 宗 山 城 味 道 于望江府内场打造大型“寻味重庆”文化艺术展， 通过多种具有重庆典型味道和原创性的艺术， 展现山城时代变迁剪影， 彰显浓烈的地域文化内涵， 将地域文化的独特性与文化

8、的厚重性相结合 强效刺激大客户群的兴趣与文化共鸣。 寻味重庆/大型文化藝術展 壹 Chongqing culture art exhibition 于望江府项目1楼大厅打造大型文化艺术展，配合 古筝、茶艺等典型传统艺术，带领到场客户开起 “寻味之旅” 执行细节/藝術展 创意 壹 文 化 藝 術 展 Chongqing culture art exhibition 寻 味 重 庆 大 型 文 化 艺 术 展 ， 体 验 正 宗 山 城 味 道 A B 正 宗 、 最 原 味 、 最 具 独 创 性 的 “ 寻 味 之 旅 ” 庆 特 色 和 代 表 性 文 化 的 艺 术 进 行 展 览 ， 体

9、 验 最 邀 请 大 型 专 业 文 化 团 队 强 势 加 盟 ， 寻 找 最 具 重 过 文 化 的 宣 召 ， 适 配 大 客 户 的 精 神 追 求 体 验 。 配 合 突 出 项 目 的 高 端 品 质 和 中 式 庭 院 文 化 ， 通 文 化 艺 术 展 具 有 深 刻 的 文 化 内 涵 和 艺 术 情 调 ， 山城剪影“寻味重庆”文化艺术展， 通过具有重庆典型味道的老照片和工艺品， 回忆重庆几十年的时代剪影， 陪伴重庆人的事物，原汁原味的重庆生活， 彰显独特的重庆地域文化内涵。 山城剪影/文化艺术展 壹 山城剪影山城剪影 山城剪影/重庆吊脚楼微缩景观 以独特的明清古典风格的吊

10、脚楼作为展示，展现过 去重庆大户人家的深庭豪宅，与项目中式庭院相契合。 重 庆 吊 脚 楼 为 苗 族 、 土 家 族 等 少 数 民 族 传 统 居 民 ， 在 渝 东 南 地 区 较 多 。 多 依 山 靠 河 就 势 而 建 ， 呈 虎 坐 形 ， 以 “ 左 青 龙 ， 右 白 虎 ， 前 朱 雀 ， 后 玄 武 ” 为 最 佳 屋 场 ， 后 来 讲 究 朝 向 ， 坐 西 向 东 ， 或 坐 东 向 西 ， 大 户 人 家 多 为 四 合 天 井 大 院 。 山城剪影/重庆老照片复古壁画 几 十 年 前 的 珍 贵 老 照 片 ， 时 间 跨 度 近 百 年 ， 见 证 了 重 庆

11、 这 座 城 市 的 风 云 变 幻 和 世 事 变 迁 ， 唤 起 属 于 重 庆 人 的 独 特 回 忆 ， 这 些 属 于 那 个 时 代 的 城 市 印 记 都 发 生 了 不 小 变 化 ， 属 于 重 庆 的 城 市 记 忆 ， 则 定 格 在 按 快 门 的 一 瞬 间 。 以山城老照片作为展示，重现过去重庆的繁华景象， 唤起属于重庆人的独特回忆，彰显项目独特文化内涵。 名家书画“寻味重庆”文化艺术展， 通过多名名家山水绘画和书法真迹展览， 古朴清秀的书法， 灵动生气的水墨绘画， 展现望江府的人文精粹、新中式美学。 名家书画/文化艺术展 贰 名家书画名家书画 名家书画/海海明月纯

12、手写真迹 结合项目本身的中式属性，以古朴清秀，灵动典雅 的书法作为展示，凸显新中式美学。 海 海 明 月 ， 原 名 樊 海 ， 书 法 协 会 会 员 ， 自 幼 酷 爱 书 法 ， 临 池 数 十 载 ， 作 品 曾 多 次 获 奖 ， 在 专 业 杂 志 及 报 刊 发 表 并 被 港 台 英 美 等 内 外 人 士 收 藏 ； 笔 力 遒 劲 ， 古 朴 清 秀 ， 灵 动 典 雅 ， 书 风 不 俗 ， 是 相 当 有 潜 力 的 青 年 书 法 家 之 一 。 名家书画/纯手绘山水画真迹原稿 在中式美学的庭院中展示古朴淡雅的山水绘画，院 府气派与中式山水完美结合。 费 波 ， 职

13、业 画 家 ， 美 术 家 协 会 会 员 ， 河 南 大 学 美 术 系 毕 业 ， 南 京 百 家 书 画 院 副 院 长 ， 北 京 宋 庄 当 代 书 画 院 副 院 长 ； 作 品 曾 多 次 获 奖 ， 擅 长 写 意 山 水 画 ， 以 意 笔 写 树 石 、 花 卉 、 禽 鸟 ， 风 格 淡 雅 明 丽 ， 画 风 细 腻 ， 颇 为 讲 究 。 名家书画/纯手绘国画真迹原稿 以古典手绘花鸟画作为展示，生态栩栩，水墨的灵 动生气，彰显项目外在的人文精粹，内在的典雅品味。 可 百 度 查 ： 许 墨 ， 字 宜 亨 ， 职 业 画 家 ， 作 品 多 次 获 奖 。 擅 长 写

14、 意 花 鸟 画 ， 尤 以 梅 兰 竹 菊 及 虫 草 最 为 擅 长 。 被 当 代 书 画 杂 志 评 选 为 “ 当 代 最 具 潜 力 的 青 年 书 法 家 ” 之 一 。 现 为 中 国 国 画 协 会 会 员 、 中 原 国 画 花 鸟 画 研 究 会 理 事 。 高 端 創 意 手 工 高 端 品 质 手 工 活 动 ， 辅 助 现 场 有 效 聚 客 锁 客 。 于望江府内场打造高端创意手工区域， 通过对位客户身份和兴趣的创意手工制作， 实现案场有效滞客， 强化案场火爆人气， 通过手工制作延长客户案场留滞时间， 强化产品沟通和营销机会发掘，精准客户营销。 创意手工/高端品質

15、活動 贰 Chongqing culture art exhibition 于望江府项目1楼大厅设置高端创意手工，吸引客 户滞留、参与和制作，强化客户滞留时间和现场 体验 执行细节/高端手 工 创意 贰 Chongqing culture art exhibition A B 质 ， 潜 移 默 化 中 固 化 品 质 形 象 。 以 活 动 为 载 体 ， 辅 助 呈 现 望 江 府 项 目 的 高 端 品 对 位 项 目 客 户 群 兴 趣 与 身 份 的 高 档 品 质 手 工 ， 和 体 验 深 度 ， 强 化 产 品 体 验 与 销 售 沟 通 。 趣 激 发 ， 以 手 工 制 作

16、 延 滞 客 户 滞 留 案 场 的 时 间 以 高 端 创 意 手 工 活 动 实 现 客 户 的 对 位 吸 引 和 兴 高 端 創 意 手 工 高 端 品 质 手 工 活 动 ， 辅 助 现 场 有 效 聚 客 锁 客 。 中式木雕体验/民间传统手工木雕 以中式实木雕刻体验活动，感受民间传统文化，中 式经典木雕，简约儒雅，与项目新中式美感完美相融。 中 国 的 木 雕 艺 术 是 国 家 级 非 物 质 文 化 遗 产 的 “ 民 间 工 艺 ” ， 历 史 非 常 悠 久 ， 经 过 数 千 年 的 发 展 ， 形 成 独 特 的 工 艺 风 格 ， 闻 名 中 外 ； 用 心 取 材

17、 ， 名 贵 香 樟 木 ， 上 乘 工 艺 ， 清 晰 实 木 纹 理 ， 新 颖 简 约 图 案 ， 造 就 严 谨 高 品 质 的 木 雕 ， 厚 实 优 雅 ， 中 式 灵 魂 之 作 。 品质手工皮具/手工高档皮具制 作 以手工皮具制作体验活动，感受匠心工艺、对于个 性和品味的追求，以细节处彰显品质。 手 工 皮 具 是 匠 心 工 艺 品 ， 精 致 高 端 。 技 艺 高 超 的 匠 人 做 的 手 工 皮 具 ， 对 于 细 节 的 追 求 已 经 到 了 极 高 境 界 ， 选 料 、 版 型 、 缝 线 和 封 边 ， 都 极 致 追 求 完 美 ， 堪 称 艺 术 品 。

18、 真 正 好 的 手 工 皮 具 ， 无 论 用 料 、 做 工 都 远 胜 于 奢 侈 品 ， 是 追 求 个 性 和 品 味 人 士 的 选 择 。 設 計 師 見 面 會 项 目 设 计 理 念 与 风 格 沟 通 ， 优 势 激 发 成 交 活动当天将邀请项目设计师莅临现场 介绍项目设计风格与理念， 并现场给予家装建议， 在实现产品直接沟通的同时， 以附加值及现场提问， 逼定现场客户迅速成交。 设计师见面会/产品沟 通 叁 Chongqing culture art exhibition 活动当天将邀请项目设计师莅临现场，进行产品设 计理念与风格沟通，强化品质说服 本环节插入开放仪式进

19、行 执行细节/见面会 创意 叁 Chongqing culture art exhibition A B 产 品 沟 通 ， 强 化 项 目 的 独 特 性 和 品 质 感 。 莅 临 现 场 ， 针 对 产 品 设 计 风 格 和 理 念 ， 强 化 现 场 将 邀 请 融 创 碧 桂 园 望 江 府 项 目 设 计 师 从 而 为 后 续 营 销 做 铺 垫 与 准 备 。 可 强 化 活 动 的 权 威 性 和 卖 点 沟 通 的 直 接 性 设 计 师 到 达 现 场 进 行 产 品 沟 通 与 互 动 提 问 ， 璀 璨 烟 火 秀 以 VIP 定 制 化 私 宴 ， 强 化 客 群

20、 情 感 维 系 ， 彰 显 品 质 盛 大 開 放 儀 式 高 端 震 撼 开 放 仪 式 ， 强 化 项 目 品 质 输 出 与 形 象 。 针对本次别墅样板间开放活动， 本案坚持品质策略和高端优先， 以唯美水上舞台为载体， 通过多种品质化道具运用和环节规划， 将项目的高端个性和品质属性借以彰显， 强化活动的品质感，彰显项目的品质感。 盛大开放/震撼大气仪式 肆 Chongqing culture art exhibition 本流程只为初步规划，后期可进行适当调整 开放流程/高端品 質 创意 肆 Chongqing culture art exhibition A B 强 化 产 品 沟

21、 通 与 说 服 。 唯 美 盛 大 开 放 仪 式 ， 以 仪 式 的 强 硬 形 象 输 出 ， 借 用 品 质 化 调 性 道 具 ， 围 绕 内 湖 水 上 舞 台 打 造 式 拉 通 项 目 的 体 验 式 营 销 和 产 品 沟 通 府 别 墅 样 板 间 正 式 开 放 ， 以 样 板 间 参 观 体 验 形 以 盛 大 开 放 仪 式 ， 正 式 宣 告 融 创 碧 桂 园 望 江 盛 大 開 放 儀 式 高 端 震 撼 开 放 仪 式 ， 强 化 项 目 品 质 输 出 与 形 象 。 原 創 音 樂 文 化 節 寻 味 重 庆 大 型 原 创 音 乐 文 化 节 ， 体 验

22、 山 城 原 创 音 乐 于望江府水上舞台打造大型“寻味重庆”原创音乐文化节， 通过重庆著名音乐原创基地“乐饭”倾情演出 具有重庆本土味道和原创性的艺术， 演绎独一无二的原创音乐 彰显独特的文化内涵， 将音乐的原创性与望江府项目的独特性相结合 强效刺激大客户群的兴趣与文化共鸣。 去山城找Ta/自帶海量粉絲群 伍 Original music culture festival 伍 原 創 音 樂 文 化 節 寻 味 重 庆 大 型 原 创 音 乐 文 化 节 ， 体 验 山 城 原 创 音 乐 Original music culture festival 乐饭原创音乐基地通过整合重庆音乐圈，团

23、 结业内知名音乐人，共同打造原创音乐精品 内容，推动重庆流行音乐文化的发展。目前 已成为重庆知名音乐创作孵化机构 重庆流行音乐原创基地 2017年推出首张城市音乐原创专辑 去山城找TA 目前,乐饭原创音乐工作室 签约 数十位音乐创作人 数十位歌手 十多位乐手 建立一百多原创音乐作品库 乐饭优势 樂 飯 定 制 化 私 宴 以 VIP 定 制 化 私 宴 ， 强 化 客 群 情 感 维 系 ， 彰 显 品 质 于望江府项目内设置品质私宴活动， 围绕VIP定制化概念进行餐宴设计， 通过品质私宴活动， 强化与客群的情感维系， 同时强化现场客群的圈层沟通与圈层推荐， 从而为后续销售创造条件和便利。 品

24、质私宴/VIP定制化私宴西式简餐 陆 Chongqing culture art exhibition 于望江府项目设置VIP定制私宴，针对大客群提供 VIP高档定制私宴，其他客群享用西式简餐，以客 户筛选强化精准营销 执行细节/VIP定制私宴西式簡餐 创意 陆 Chongqing culture art exhibition A B 最 尊 崇 的 用 餐 体 验 ， 彰 显 项 目 高 端 品 质 。 化 餐 宴 ， 围 绕 品 质 调 性 和 高 端 品 味 ， 给 予 客 户 邀 请 星 级 餐 厅 厨 师 长 及 服 务 人 员 ， 打 造 VIP 定 制 带 动 与 影 响 ， 同

25、 时 强 化 客 群 情 感 维 系 。 强 化 圈 层 互 动 与 圈 层 推 荐 ， 强 化 “ 关 键 客 户 ” 通 过 VIP 定 制 私 宴 ， 将 客 户 以 圈 层 形 式 锁 定 现 场 定 制 化 私 宴 以 VIP 定 制 化 私 宴 ， 强 化 客 群 情 感 维 系 ， 彰 显 品 质 Activities the main picture 二 天 活 動 第 寻味重庆/大型文化藝術展 创意手工/高檔品質活動 于望江府项目1楼大厅设置高端创意手工，吸引客户滞留、参与和 制作，强化客户滞留时间和现场体验 执行时间：09：0017：00 于望江府项目1楼大厅打造大型文化艺

26、术展，配合古筝、茶艺等典型传统艺术， 带领到场客户开起“寻味之旅” 执行时间：09：0017：00 章 節 三 氛圍布置/品質彰顯，尊貴体驗 从项目高端品质和客群个性入手， 得出品质包装策略，以品质包装策略， 强化项目高端品质和客户尊崇体验。 臻 锋 文 化 Activities the main picture 動 主 画 面 活 Activities the main picture 動 平 面 圖 活 說明 A DP点 1F 门 口 入 口 处 和 B1 楼 梯 处 分 别 陈 列 一 个 B 其他点 项 目 外 庭 布 置 迎 宾 大 道 内 场 水 池 布 置 水 上 舞 台 Act

27、ivities the main picture 題 布 景 設 計 主 主题布景/1F主题景点设计 以远山、桃树和灯笼，构筑成一幅“春日丽景”图，赋予浓烈的喜庆氛围和高 端格调，给人无限遐想，充满人文情调和山水情怀 壹 主景设计说明 贰 文字设计说明 以中式景泰蓝为底色，配合鎏金字体彰显项目名称，具有 浓厚的文化气息与品质感，整个副景设计成卷轴样式，或 卷或舒，充满文化雅趣和品质氛围，能辅助呈现项目的品 质属性 Activities the main picture 題 布 景 設 計 主 主题布景/B1主题景点设计 以桃树、中国环和灯笼为主要元素，构筑出充满中国特色和人文情怀的喜乐新 春图

28、景，将项目的品质感和春节节点有效融合一起 壹 主景设计说明 贰 文字设计说明 本主题点位于负一楼，为本场活动的举办场所，因而文字 更换为活动主题名，可强化活动效果。 文字选用充满文化情调的隶书为主，采用“白+红”构筑 文字画面，既能有效嵌入主题景点中，又能凸显文字的品 质感 章 節 四 臻 锋 文 化 執行細節/細節規劃，提前預案 为保证活动完美落地，给予客户最佳的体验， 针对活动可能出现的问题， 提前制定应急预案，保障现场完美落地。 Activities the main picture 動 宣 傳 建 議 活 活动宣传/线上宣传建议 壹 活动线上宣传 贰 活动线下邀约 Activities the main picture 動 天 气 預 案 活 天气预案/关注天气，提前预案 预 天气应急预案 由于本案到访人流较多，且于户外进行活动，因此天气因数是本次活动需要关 注的重点因素 1.随时关注天气预报，活动前35天根据气象，做好应急准备； 2.根据天气预报，如果下雨不影响活动效果呈现，则提醒客户 准备好 雨具和防寒； 3.根据天气预报，如果下雨过大，则提前或延期进行，并及时 通知各 参加嘉宾。 目錄 谢谢观看