1、 诗歌 孩子认知世界的启蒙 小时候读过的诗，会在心里留下深深的烙印。 任时光匆匆过，诗歌依然连接着一代又一代。 诵读是最好的文化传承，亦是孩子认识世界的启蒙。 诗词大会的热潮诗词大会的热潮 引发父母对于中国传统文化的热衷 他们更愿意孩子 在墨香古韵的浸润滋养中成长 央视热播朗读者 口碑、收视双收 近来方太在微信平台上开创 “我陪孩子读经典” ，受到了 不少父母和孩子的喜爱。 母婴产品“好孩子”在 天猫新风尚玩“在春 天为你写诗” 此次在此次在420420天猫天猫母婴日母婴日由雅培牵头，由雅培牵头， 以诗歌为主题，带动各母婴品牌进行联合推广，以诗歌为主题，带动各母婴品牌进行联合推广， 并诗意带出
2、各个品牌的不同的产品促销机制并诗意带出各个品牌的不同的产品促销机制 思路思路 强化母强化母婴日心智婴日心智 奶粉品类奶粉品类：超级大脑超级大脑派派 小诗人讲品牌： 科技品质双保障，脑洞助力好未来。 玩具品类：奇思妙想派玩具品类：奇思妙想派 服装品类：气质不凡派服装品类：气质不凡派 出行品类：游山玩水派出行品类：游山玩水派 每个品牌小诗人会以每个品牌小诗人会以GifGif动图动图 的形式展现诗歌的形式展现诗歌，整体页面整体页面 活泼萌动活泼萌动，惹人喜爱惹人喜爱。 Creative Solution Creative Solution KVKV 店内机制店内机制 母婴日会场母婴日会场wirefr
3、amewireframe 站内外传播站内外传播 微淘玩法微淘玩法 KvKv FUNFUN诗班有奖班规诗班有奖班规 Step1Step1：找出李小白读的4 句诗里藏着的3首诗题目 Step2Step2：找到店铺客服回 答出诗的题目 Step3Step3：客服核对ID和答 案后给到一张优惠券 母婴日会场母婴日会场wireframewireframe 春 眠 不 觉 晓 春 眠 不 觉 晓 处 处 闻 啼 鸟 处 处 闻 啼 鸟 夜 来 风 雨 声 夜 来 风 雨 声 花 落 知 多 少 花 落 知 多 少 KVKV部分以部分以 GIFGIF萌动萌动 呈现呈现 雅培亲体雅培亲体 爱尔兰原罐进口配方奶
4、粉爱尔兰原罐进口配方奶粉 雅培亲护雅培亲护 欧洲原罐进口配方奶粉欧洲原罐进口配方奶粉 抢购价：599 购 买 抢购价：999 购 买 3 3首诗打乱顺序，藏在首诗打乱顺序，藏在 一首诗里，需要妈妈们一首诗里，需要妈妈们 火眼金睛找出藏着的火眼金睛找出藏着的3 3 首诗的题目首诗的题目 奇思妙想派奇思妙想派 气质不凡派气质不凡派 游山玩水派游山玩水派 站内外传播站内外传播- -kolkol话题话题 FunFun诗班诗班开课了！萌娃奶声奶气地朗诵 古诗，心都融化了 宝宝全新课程大揭秘！FunFun诗班诗班开课了 FunFun诗班诗班是什么班？为何宝宝聚集在此 听说今年420420母婴节母婴节宝宝要
5、有大动作？ 420420母婴节母婴节惊现小李白！ 预热预热 活动中活动中 萌娃玩转古诗词，只在420420母婴节母婴节， really? 雅培站内、外传播雅培站内、外传播socialsocial posterposter 站外站外 demodemo 站外推荐站外推荐 微信 微博 #听说小升初不再注重英语了，学好 语文才是王道！比如从背古诗做起# 生个女儿就要像武艺姝一样， 才华横溢、清新脱俗 萌娃奶声奶气地朗诵古诗，心都被治愈了 站内站内 demodemo 站内推荐站内推荐 位置：淘宝头条位置：淘宝头条- -母婴母婴 萌娃奶声奶气地朗诵古诗，心都被治愈了 位置：必买清单位置：必买清单- -育儿
6、育儿 位置：位置： 位置：问大家位置：问大家- -每日必看每日必看 三大平台消费者互动玩法三大平台消费者互动玩法- -站外站外+ +站内站内- -多品牌联动参与多品牌联动参与 微博微博 KOLKOL图文框架：图文框架： KOL发布话题#420#420天猫母婴日天猫母婴日FUNFUN诗班开课诗班开课 # # 软文中植入此次420母婴日-FUN诗班的春天 的消息，并给到链接，指引到店铺微淘参与 【FUN诗班】 消费者互动玩法：消费者互动玩法： 消费者转发并加上话题#420#420天猫母婴日天猫母婴日FUNFUN 诗班开课诗班开课# #，获得50个赞即可截屏向店铺客服 换取50元优惠券 参与品牌配合
7、需求：参与品牌配合需求： 官方微博发布话题#420#420天猫母婴日天猫母婴日FUNFUN诗班诗班 开课开课# #， （如果有KOL发布话题，也加上此话题） 微信微信 KOLKOL图文框架：图文框架： KOL发布软文中植入此次420 母婴日-FUN诗班的春天的消 息，并给到链接，指引到店铺 微淘参与【FUN诗班】 消费者互动玩法：消费者互动玩法： 鼓励妈妈们在朋友圈发布小孩 读诗的照片，照片中P上#420#420 天猫母婴日天猫母婴日FUNFUN诗班开课诗班开课# #， 收获20个赞即可截屏向店铺客 服换取20元优惠券 站内站内 KOLKOL图文框架：图文框架： KOL发布软文中植入此次420
8、 母婴日-FUN诗班的春天的消 息，并给到链接，指引到店铺 微淘参与【FUN诗班】或者直 接指引母婴日主会场 消费者互动玩法：消费者互动玩法： 参与店铺微淘盖楼玩法 KOL KOL 推荐推荐- -站外站外 推荐组合2：以微信为主（H5在微信平台兼容性最佳），尽可能大覆盖母婴领域。选择母婴TOP level自媒体组成传播矩阵。推荐理由launch阶段引爆母婴领域社交圈。 微博ID 性别 介绍 粉丝数 互动量 报价 备注 子瑜妈妈 女 微博亲子美食博主，分享美食教程、亲子育儿经验等 内容。 224W+ 1,000+ 15,000.00 含税，需提供内容 畅儿妈妈 女 新浪育儿名博 国家二级公共营养
9、师 微博签约自媒体 81W+ 800+ 7,000.00 含税,含撰写 微信 ID 介绍 粉丝数 阅读量 报价 备注 牛妈彭小蹦 pengxiaobeng 分享原创亲子漫画、儿童行为心理认知、育儿心经等 主题内容。 20W+ 30,000+ 47,000.00 含税,头条，含漫画创作,需要看内容确 定是否可合作 亲子微时光 wulibao23 粉丝主要为带孩子的年轻妈妈，家庭主妇。关心孩子 成长，专注家庭关系，热爱居家生活！文章风格主要 以育儿引导，家庭关系和生活妙招类为主。 123W+ 100,000+ 45,000.00 含税，撰写需要额外支付3000，需提 前一周给到素材 宝宝相册 ib
10、aby233 新榜教育类前二十 141W+ 100,000+ 37,000.00 含税，撰写需要额外支付3000，需提 前一周给到素材 151,000.00 KOL KOL 推荐推荐- -站内站内 姓名 类型 粉丝数 合作 价格 备注 Jasmin0102 时尚辣妈，分享宝宝穿搭推荐 12.8w 发文 20,000.00 包含内容撰写 乖乖的时尚美妆堂 Lee周刊W周刊撰稿人，分享宝宝育儿经 1w 发文 7,000.00 Lilytiti 美妆达人，分享宝宝一些育儿知识 1w 发文 13,000.00 俏娃娃陪你一起长大 母婴达人，分享宝宝成长注意的tips 3.7w 发文 10,000.00
11、 以上费用包含税 50,000.00 Road Map Road Map 4月12日 4月17日 4月20日 LAUNCH 站内 BIG IDEA FUNFUN诗班的春天诗班的春天 平台：微信 （预期3个帐号） 内容：母婴类微信公众号发布FUN诗班推 送图文，引导妈妈进入店铺微淘参与盖楼，发 布宝宝照片P图集赞领优惠券20 站外 Landing 平台：淘宝 内容：必买清单-育儿板块KOL发布图文， 引导妈妈进入店铺微淘参与FUN诗班盖楼 导 流 平台：微淘 内容：【FUN诗班的春天第一课】 目的：campaign初期联合站内和站外资源，发布420母婴日预告，最后都将妈妈们 引流到店铺微淘参与【
12、FUN诗班】盖楼，并在420公布获奖名单，吸引妈妈420回到 店铺参与420母婴日活动 平台：微博 （预期2个帐号） 内容：母婴类KOL发布FUN诗班推送 图文，引导妈妈进入店铺微淘参与盖楼， 添加话题集赞领优惠券50 平台：淘宝 内容：问大家-每日必看板块KOL发布 图文，引导妈妈进入店铺微淘参与FUN诗班 盖楼 导 流 平台：微淘 内容：【FUN诗班的春天第二课】 平台：淘宝 内容1：淘宝头条-母婴板块KOL发布图文，引导 妈妈进入420母婴日主会场 内容2：店铺微淘发出【FUN诗班的春天第三课】 引导妈妈前往420母婴日主会场 导 流 420420母婴日主会场母婴日主会场 导流 目的：c
13、ampaign引爆期间联合站 内外传播，多途径引流到主会场 页面 联合参与品牌量化支持联合参与品牌量化支持 奶粉品类 爱他美爱他美 诺优能诺优能 美素佳儿美素佳儿 蓝臻蓝臻 淘宝站内KOL 发布图文 店铺微淘玩 【FUN诗班第 一课】盖楼 微博 官微+KOL 淘宝站内KOL 发布图文 店铺微淘玩 【FUN诗班 第二课】盖 楼 微信 官微+KOL 淘宝站内KOL 发图文 店铺微淘玩 【FUN诗班 第三课】盖 楼 品牌店铺承 接页面 可以共享可以共享KOL 可以共享可以共享KOL 可以共享可以共享KOL 惠氏金装惠氏金装 美赞臣美赞臣 4 4月月1212日日 4 4月月1717日日 4 4月月20
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