中区商业广场;南京商业广场茂3-9月新媒体营销建议.pptx

1、2016，万达更懂你，万达更懂你 大数据时代用户为王，网创科技社会化营销全新升级大数据时代用户为王，网创科技社会化营销全新升级 根据2015年世界互联网大会上公布的最新数据显示，移动端口即时 通讯类排名第一的是微信，活跃用户为53065万，社交类APP排 名第一为新浪微博，活跃用户为8903万，新闻资讯类APP排名第 一位腾讯新闻，活跃用户为6053万。 微信微信 QQ 旺信 新浪微博新浪微博 QQ空间 百度贴吧 腾讯新闻腾讯新闻 今日头条 网易新闻 移动端口美式快餐类排名第一的是饿了么，活跃用户为805万，团 购类APP排名第一为美团，活跃用户为4569万，用车软件类APP 排名第一位滴滴出

2、行，活跃用户为3659万；商务办公类APP排名 第一位QQ邮箱，活跃用户为1638万，买房租房类APP排名第一为 搜房网，活跃用户为121万。 饿饿 了了 美 么么 团 外 卖 淘 点 点 美团美团 大众点评 百度糯米 滴滴出行滴滴出行 Uber 嘀嗒拼车 QQ邮箱邮箱 网易邮箱 WPS 搜搜 房房 网网 安 居 客 土 巴 兔 装 修 宝宝 宝宝 树树 孕孕 育育 妈 妈 圈 宝 宝 知 道 当大数据持续井喷到当大数据持续井喷到2016，营销的关键在于，营销的关键在于 2015万达社会化营销大数据分析 炒作喜爱度偏好炒作喜爱度偏好 话题话题 以社会民生话题类为出发点的炒作 你的朋友圈，被这个

3、你的朋友圈，被这个 盒子刷屏了吗？盒子刷屏了吗？ 优惠优惠 关于释放项目优惠、福利类的炒 作 拜年玩转刷脸红包，拜年玩转刷脸红包， 这次玩大的这次玩大的 活动活动 公益/娱乐活动类炒作 剧透来了！剧透来了！60岁王健岁王健 林为何热爱摇滚？林为何热爱摇滚？ 纯新项目发声 纯新盘面世借力品 牌影响，推广力度 亟需加大，渠道广 度亟需拓宽 新区域挑战 万达新入驻的地域 多为新区，可能会 面临区域竞争和新 盘难题 舆情重要性提升 新盘蓄客受老盘业 主口碑影响很大， 他区域竞争者增多 恶意负面随之增多 资源策略边际效应 原资源渠道以及策 略打法带来的效果 会降低，需要整合 新资源，改变比重 2016形

4、势之变形势之变 用户行为数据经验用户行为数据经验 根据2015用户数据分析 营销炒作注重话题的社会性话题的社会性、活动的娱活动的娱 乐性乐性以及优惠福利的包装优惠福利的包装。 用户习惯改变应对策略用户习惯改变应对策略 根据用户习惯改变调整渠道资源比重，加大移动占比 整合更多平台的用户资源提高新项目影响力 舆情公关建立“第三方发言人”账号，满足用户看客心态 一切从用户出发一切从用户出发 口令：RAPID708 端思维 一切从用户出发一切从用户出发 1 2 3 社会精英阶层用户每天使用手机时间社会精英阶层用户每天使用手机时间 长达长达8 小时以上小时以上 2016-4-29 我 们 的 一 天 中

5、 ， 我 们 可 以 发 现 移 动 互 联 微 信 渗 透 了 他 全 天 的 生 活 。 工作时段作为PC新闻的阅读的主流时 间，正在逐渐下滑。 碎片化的上网习惯使得移动端重要性上 升，但PC端由于其在传统观念影响下 的权威性，不能丢失。 所以建议把传统PC端炒作比重降至 40%50%。 同步PC内容，优化形式，更易分享 布局房产布局房产APP内容内容 移动端内容移动端内容 50%-60% 移动资源矩阵移动资源矩阵 PC内容发布内容发布 门户网站新闻发布 论坛社区软文发布 微信微博主导微信微博主导 微信微博大号主导炒作节奏 ，作为内容释放第一站，引 发扩散 APP内容位释放内容位释放 新闻

6、类、社区类APP内容同 步释放，扩大影响面 生活生活APP话题活动话题活动 根据活动需求筛选功能类 APP锁定目标人群，在互动 交流版块发起话题或者活动 内容营销生态链，用户在哪内容就在哪内容营销生态链，用户在哪内容就在哪 端思维 一切从用户出发一切从用户出发 1 2 3 新媒体营销建议新媒体营销建议 4 5 6 7 8 9 城市线 万达中区联合万达中区联合 环保打卡 提高万达曝 光度 万达会员制 参与赢万达海量优 惠，打造VIP体验 你的朋友圈值多少钱？ 个人身份感，推 动住宅、商铺销 售（假定） 跨界整合营 销（苏宁、 优步等） 提升粉丝城市自豪感，以及 对万达的信心 爱发爱发“声声” 话

7、题起势，联动营销话题起势，联动营销 新新“绅绅”份份 城市思考，城市思考，VIP体验体验 万有家万有家 玩转跨界，精准爆发玩转跨界，精准爆发 阶段线 销售线 万有家，万有 达点亮城 市之“心” 传播时间表传播时间表 众明星为爱发 声TVC视频 5.20 爱相守全程联动 提升粉丝活 跃度 找寻精准用 户 体验式 线上报名，线下体验（上传照片） 一日约会 线上报名随机配对，成功后送电影票，领取约会基金，结婚赠购房特惠 爱享受 电子结婚证，领取电影票 情侣寻爱，找二维码，领取优惠 4月 签到打卡 低碳环保主题 扫码获得无纺布（纸）袋，政府牵头，设计感+潮语 6-7月份 H5算一算你的朋友圈值多少钱？

8、 H5接力助力 与公益相结合 传销形式扫码获得微信卡券 10个万达助力评比 腾讯公益 微信捐步，跨界整合 我们利用自媒体发声，展现城市 互动H5，辅助拉近人与城市的距离 两者结合，向受众植入“万达广场代表着这座城市发展的梦想，城市离不开“ 环保环保“打卡打卡” 关注 微信吸粉 参与 线上参与活 动 分享 将活动分享 给好友 线下 线下领奖及体 验 【活动营销】【活动营销】520前期造前期造 势势 。明星炒作 造势 4.10 投票选出你喜 欢的环保大使 多渠道报道 4.26 今日头条、大V 联合发声 纸上谈“宾” 4.20 扫码关注，获得 无纺布袋（或创 意纸袋）一份 线上评比 4.25 DIY

9、作品线上 评选 【活动营销】传播框架【活动营销】传播框架 话题炒作 4.15 微信齐 推广 绿色奥斯卡 4.21 现场DIY手绘 明星猜想明星猜想 【活动营销】执行推广【活动营销】执行推广 微投票选出你最喜欢的万达环保大咖 联动发声联动发声 微投票选出你最喜欢的环保主题创意DIY 资源整合资源整合 以品牌深度拉开与竞品甚至于同行的广度 我的心愿是 世界和平 扫二维码关注扫二维码关注 获得创意无纺布袋获得创意无纺布袋 印刷网络潮语或热门表情包： 我的心愿是，世界和平 长相随意，怪我咯？ 万达广场创意万达广场创意DIY，并参与线上评选，并参与线上评选 绿色和谐主题城市主线 线上线下联动，为营销助力

10、 【活动营销】【活动营销】DEMO推送示意推送示意 【活动营销】【活动营销】DEMO推送示意推送示意 520 爱相守 品牌知名度的 微互动策略病毒TVC （微视频拍摄） 微信AR交互体验 H5同步推出 简单的操作方式 微信微博KOL大号分享 名人效应扩散 朋友圈互动 自媒体讨论 话题炒作 互动互动+社交社交 玩一场社交化媒体整合的创意狂欢玩一场社交化媒体整合的创意狂欢 01 5.19 万达中区项目微信公众号联 合推送#5 20，如果爱，请 相守# 5.20+ 通过自媒体平台微博活动和微信话 题、论坛话题进行扩散，通过兴趣 和话题的引导热门草根号等大V转发 点评形式参与活动，起到引爆社交 圈的效

11、果 5.20 致爱侣 生成电子结婚 证，送电影票或约会基 金。 5.20 致单身万达帮你脱单还 送电影票（或电子优 惠券） 【活动概况】【活动概况】520 爱相守爱相守 Slowdownandenjoythe520moments 02 微信微信H5创意邀请函创意邀请函 主题：主题：5.20 爱相守爱相守 活动内容：活动内容： 1、关注微信公众号 2、进入H5页面，选择情感状况（单身汪OR热恋中） 3、选择单身的用户输入姓名、性别、年龄、性取向及星座并提交，由系统根据个人 信息进行随机配对，成功配对的“单身汪”可领取万达影城电影票两张 4、选择热恋中的用户，上传爱侣姓名可制作电子结婚证，鼓励发送

12、至朋友圈求点赞 5、配对成功的用户、成功制作电子结婚证的用户均可获得万达影城电影票两张 （根据项目具体情况设置奖品） 推广渠道：推广渠道：全网推广+微信H5 备选主题：备选主题： 你给我爱情就好，面包我自己买 求婚开不了口？我帮你就是 【活动营销】【活动营销】520 爱相守爱相守 03 【活动营销】【活动营销】DEMO推送示意推送示意 Slowdownandenjoythe520moments 5.20预热期间，粉丝可以通过各万达微信 公众号，上传与TA的恩爱照片，填写姓名、 联系方式，系统显示恩爱指数 活动规则活动规则 关注“*万达广场”微信公众账号进入H5活动 页面，在游戏界面中上传情侣照

13、片，填写姓名、 联系方式； 晒出亲密照，测试你们的恩爱指数（每个ID每 天仅限参与一次哦）； 上传图片要求：上传图片要求： 情侣照片一张，不限形式； 每个微信ID仅限上传一次，确认后不可修改。 活动时间建议：5.12（我要爱）延续一周 04 【H5建议】测试恩爱指数建议】测试恩爱指数 截止2015年，全国单身汪已达2亿多人次 初恋这件事儿，你拖后腿了吗？ 活动规则活动规则 关注“*万达广场”微信公众账号进入H5活动 页面，在游戏界面中选择单身汪OR情侣喵 连连看拼手速的形式，10秒钟内你能拆散/牵手 几对； 游戏结束后可呼唤伙伴助力，再来一局； 活动创意：活动创意： 苦逼单身汪和甜蜜情侣喵将在

14、今日决一死战！ 快拿起手中的火把！或者带上你们的cp！为自 己的阵容添一份力吧！ 04 【H5建议】单身汪建议】单身汪VS情侣喵情侣喵 05 【整合传播】创意【整合传播】创意TVC 2015年，短视频的火热程度可以从国外Instagram、Vine、Snapchat 的风靡窥见一斑。 在国外，短视频营销已经为不少品牌所广泛运用，并且收到了不错的效果。 2016年，短视频（TVC）、微电影、微漫画 必将延续火热的势头，成为各类企业内容营销战略布局中必须考虑的一环，现在开始， 我们何不尝试？ 狂欢动作狂欢动作一组勾人内心的TVC 明星VCR 定制TVC 扫描可见扫描可见 TVC参考案例参考案例 微

15、信发声，抛出“会员专属名片会员专属名片”主题。 加入“指纹扫描”创意，强化个人的身份感。 通过微信制作名片，在邀 请函内登陆电话及姓名的顾 客，指纹亲启，参与活动同 时也可领取奖品。 创意邀请函创意邀请函微名片微名片 【报告【报告BOSS,你有一份微名片】微信你有一份微名片】微信H5定制开发框架定制开发框架 指纹开启指纹开启+活动信息活动信息+意向登记意向登记+生成专属二维码入场券生成专属二维码入场券 活动周期：活动周期：3-5天天 活动内容活动内容 大写的大写的VIP与您分享！与您分享！ 万达寻觅城市尊贵会员，加万达寻觅城市尊贵会员，加 入有机会获得万达广场部分入有机会获得万达广场部分 店铺

16、折扣券。店铺折扣券。 你就是我要找的你就是我要找的VIP 意向登记意向登记 无定制，不高调，如果你也 觉得适合你，我们邀您共鉴！ 互动参与互动参与 登记姓名登记姓名+电话作为会员凭电话作为会员凭 证证 二维码入场券二维码入场券 完成登记后，即可生成您的 “专属微名片专属微名片”专属二维码 作为会员凭证！转发无效。 享有活动专属到访礼。二维二维 码签到码签到 指纹开启指纹开启 万达联动为主题 偏向风情路线 进行轻H5页面渲染，可擦 利用微信指纹开启，体现 身份 虽然专家是骗人滴，但我们人，作为社群动物，除了Work 我们还有朋友和“朋友圈朋友圈” 由此可见，朋友圈的传播性！那么问题来了： 你有多

17、少个好友？你的朋友圈影响力有多大？ 你的朋友圈值多少钱？你的朋友圈值多少钱？ 算一算你的朋友圈值多少钱算一算你的朋友圈值多少钱 1930年，经济学家凯恩斯预测，到了21世 纪，普通人每天只需要工作普通人每天只需要工作3个小时个小时。社会 心理学家甚至开始担心，到时候的人类要如 何应对这么漫长的空闲时间呢？ 据悉，一个社会人的朋友圈至少有6个人的交集，一 条消息发散之后，按最小比换算6的的N次方！次方！ 滴滴打车推出的 微笑测试微笑测试，通过自拍然后 经过系统运算，测试出你的微笑值多少钱，然后 再派发打车优惠券。 年轻盟： 你在年轻人眼中，你是你在年轻人眼中，你是 什么鬼？什么鬼？ 先答题再通过

18、答案得出结果。 在众多测试类在众多测试类H5中，万达业主如何脱颖而出中，万达业主如何脱颖而出 达到引爆朋友圈效果呢达到引爆朋友圈效果呢 算一算你的朋友圈值多少钱算一算你的朋友圈值多少钱 打破常规打破常规 这次的这次的H5 有点儿有点儿 酷酷 首先，通过美化让朋友圈H5化，并通过H5的开放性深 化朋友圈，将微信朋友圈不能实现的功能在H5中一一 展示。 （例如：朋友圈背景GIF化、朋友圈图片增加动画效果、 朋友圈视频、朋友圈广告私有化等朋友圈广告私有化等） 这次，将万达打造成为一个爆点，形式上的创新将起到 刷爆朋友圈的效果，底部通过软性植入广告信息以及测 试内容。选择性的二次点击将更好的导流粉丝，

19、将单纯 的测试升华，突破常规，以奇致胜。 测试？ 广告？ 猜猜这次我们准备怎么 玩玩 西宁 万达广场万达广场 就是城市的中就是城市的中 众所周知，万达广场都以此为宣传口号， 那么问题来了！ 如果你已经站在城市中心， 那么你愿意为你的城市点亮爱心点亮爱心吗？ 中区万达中区万达 联动中区联动中区 你会为你的城市正名吗？你会为你的城市正名吗？ 城市评比，说出你的城市之好，参与至活城市评比，说出你的城市之好，参与至活 动中来，点亮城市之心，并附上你的城市动中来，点亮城市之心，并附上你的城市 宣言，成功拼出爱心的城市，参与者即可宣言，成功拼出爱心的城市，参与者即可 获得丰厚的奖品。获得丰厚的奖品。 我的

20、城市， 它是美丽的六朝古都. 我的城市， 它有现代的发展，也不失古代风韵. 南京 武汉 我的城市， 它依江而起，这儿有着历史最久远的长江大桥. 我的城市， 它张弛有度，它有着四大名楼中的黄鹤楼，他也有 着每天不一样的城市口号 它成为中区最亮的一颗 心心！ 比的冠军，所有参与其中者到访当地的万达广场，即可获得 礼品奖励！ 活动目的：活动目的： 提升粉丝的城市自豪感，以及对万达广场就是城市中心的信心。 助力形式在起到很好吸纳粉丝的效果，并提升当地万达广场曝 光率。 活动形式：活动形式： 本次活动依然以线上为主，由中区万达公众账号发起，粉丝 参与到其中。H5前面4-5P渲染，最后选择你所在的城市进

21、入页面，点击爱心拼图助力，爱心拼图助力，点击上安心上的拼图，填写你 的城市宣言或口号即可助力成功。 成功助力着分享至朋友圈，邀请你所在城市的好友参与其中， 为你的城市助力，最先完成爱心拼图的城市则为本次城市评 【活动营销】助力【活动营销】助力H5 每个人都是城市的主角，为你的城市正名，让 跨界整合营销案例之跨界整合营销案例之vivo;港囧港囧 【活动营销】活动策划【活动营销】活动策划 电影上映前一天，一则电影上映前一天，一则“徐峥失联，港囧寻人徐峥失联，港囧寻人”的消息在朋友圈掀起热潮。点开之后才发现，这是的消息在朋友圈掀起热潮。点开之后才发现，这是vivo 联合港囧推出的联合港囧推出的H5应

22、用，以徐峥真实出演的失踪视频作为引子，应用，以徐峥真实出演的失踪视频作为引子，vivo手机作为线索，引导网友一步步手机作为线索，引导网友一步步 找到徐峥，最终赢得丰厚奖励，以游戏的形式向网友宣告港囧的上映。找到徐峥，最终赢得丰厚奖励，以游戏的形式向网友宣告港囧的上映。 继继“徐峥失联徐峥失联”H5，vivo智能手机在港囧上映之后又迅速出手，再度发动全民找徐峥第二波智能手机在港囧上映之后又迅速出手，再度发动全民找徐峥第二波 。好机友徐峥，你在哪。好机友徐峥，你在哪H5中，以徐峥新作太阳系囧为噱头，包装了一个在中，以徐峥新作太阳系囧为噱头，包装了一个在192个光个光 头包贝尔中找出徐峥的经典游戏，

23、头包贝尔中找出徐峥的经典游戏，30秒的通关限定，让游戏节奏紧凑，颇具魔性。秒的通关限定，让游戏节奏紧凑，颇具魔性。 手机消费群体范围十分广大手机消费群体范围十分广大 对于大众需求而言对于大众需求而言 一部万众瞩目的新电影的八卦是跨界营销的借势点一部万众瞩目的新电影的八卦是跨界营销的借势点 用户在哪，万达就在哪用户在哪，万达就在哪 扫码二维码，欣赏案例扫码二维码，欣赏案例 购房群体的需求有哪些？购房群体的需求有哪些？ 买房装修家居/电器 万达解决了前两步 万达万达;苏宁联盟发闭店团购券苏宁联盟发闭店团购券 一人仅有一件家电购买资格 每邀请一人获得多一件资格 活动目的：活动目的：与苏宁联盟，提供家

24、居电器一 站式服务，促进项目销售 推广渠道：推广渠道：全网推广+微信H5 活动内容：活动内容：用户进入H5界面，加入万达- 苏宁联盟，可以获得万达-苏宁闭店团购参 与权。每人限购一件家电，分享参与码邀 请一人则可以多买一件。 聚焦万达钟爱的精英白领需求 打车;外卖 # 只要你爱万达，看不看房，都免单。只要你爱万达，看不看房，都免单。 # 活动目的：活动目的：联合优步看房专车，提示客户体验 推广渠道：推广渠道：全网推广+微信H5 活动内容：活动内容：用户进入H5界面，通过趣味的介 绍了解万达-优步联盟活动，最后分享到朋友 圈赢取一次乘坐专车的机会。或者在优步优惠或者在优步优惠 码输入我爱万达即可

25、获取抵用券。码输入我爱万达即可获取抵用券。 活动奖品：活动奖品：（根据甲方需要自行调整） 二维码推广二维码推广+微信活动吸粉微信活动吸粉+线上炒作线上炒作 万达-优步联盟 饿了别叫妈，叫万达饿了别叫妈，叫万达 活动概况：活动概况：万达跨界做外卖？这是什么情况？通过与饿了么 APP合作，在APP进入界面植入万达做外卖的活动信息，让用 户产生万达进入外卖行业的错觉。活动的实际目的，则为关爱 都市白领，万达送你一顿暖心外卖。 活动目的：活动目的：同饿了么联盟，制造万达进军外卖行业的噱头，引 起外界的关注，最后抛出万达关爱都市白领的活动信息。 推广渠道：推广渠道：全网推广+微信H5 活动内容：活动内容

26、：用户进入H5界面，页面以用户点外卖的画面开始， 在用户点餐完成后，可将万达的各个项目拟化成不同的人物形 象作为送外卖的小哥，引起用户的关注，最后通过报名参与活 动，并分享到朋友圈赢取免费午餐。 新媒体营销建议新媒体营销建议 城市线 世界茂，中国美世界茂，中国美 （3-4月）月） 主题乐园，全球瞩目主题乐园，全球瞩目 欢庆年，乐分享欢庆年，乐分享 （5-7月）月） 打破规矩，精准挖掘打破规矩，精准挖掘 爱无价，情无间爱无价，情无间 （8-9月）月） 品牌渗透，多管齐下品牌渗透，多管齐下 阶段线 销售线 传播时间表传播时间表 南京万达茂南京万达茂 现场微信上墙等（技术支持） 品牌影响力 返校照片

27、征集大赛（H5互动） 结合线下营销节点 情侣默契指数双屏互动（技术支持） 给孩子最好的（学区房） 悬念 起势 城市 互动 3月21日至4月3日传播框架 - 3月21日 3月25日 3月29日 项目 爆发 4月1日 通过炒作万达茂万达茂 对南京的影响力对南京的影响力， 提升万达茂万达茂在社 会上的关注度。 铺开公众号，大 量吸粉。 线上线下活动相结 合，引发社会对全全 球发布盛典球发布盛典的热潮， 将前期积蓄的关注 度全部落脚到展示 中心上，人气收拢。 活动现场爆发点， 通过微信头像上 墙、摇一摇等现 场互动，凸显活 动火爆度。 后期炒作， 联合其他 大号进行 推广。 n 前期造势前期造势南京看

28、见，文旅时代的翘楚南京看见，文旅时代的翘楚 新媒体新媒体 一朵芙蓉花引发的纷争 （话题炒作） 制作电子邀请函 悬挂巨型二维码 制作H5页面 在移动终端嫁接项目信息 地标建筑楼体挂幅 市中心LED屏幕 万达茂全城覆盖 南京万达茂 世界中国美 街头围挡文艺涂鸦 电子地图一键导航 南京满城刷南京满城刷世界茂，中国美世界茂，中国美 n 项目爆发项目爆发让世界听见万达茂让世界听见万达茂 文旅盛开，世界来朝文旅盛开，世界来朝 活动内部花絮释放 获政府支持信息释放 汉秀看点炒作 主题乐园概念视频 高科技展示揭晓 一票难求话题 微信评论区引发热议 电子邀请函 微信炒作：发布会 之 我的眼里的茂茂 纸质邀请函上

29、二维码，在签到时可将客户头像显示在LED屏幕上，增加互动性和便捷性。 一、电子互动邀请函一、电子互动邀请函 只要关注活动指定的微信公 众号，然后发送关键词给公 众号，发出的内容就会出现 的大屏幕上。 二、微信上墙二、微信上墙 你摇动手机的频率直接决定你的 头像在赛道上的位置。 大家一起在现场全部摇动手机， 想不热烈都难！ 三、微信摇一摇三、微信摇一摇 用智能手机扫描并关注微信公众 账号，发送手机照片给微信公众 帐号。能在 30 秒内制作出一张 宝丽莱风格的 LOMO 卡。 四、微信打印机四、微信打印机 上线时间：3月22日 以H5站点为载体，策划线上活动，引爆朋友圈传播， 带动329信息预热。

30、 一、预热活动一、预热活动 图片发送至朋友圈扫码领取精美礼品（服务号） 上线时间：3月25日 将倒计时天数，与产品、品牌特点 相融合，给人以代入感的海报，使 受众产生持续关注 二、场景应用：品牌盛典倒计时二、场景应用：品牌盛典倒计时 上线时间：3月27日 开发南京行程的微信站点，通过微信方式快速传播 给被邀请客户，确保客户信息畅通。 三、微信行程三、微信行程H5站点站点 上线时间：3月29日 以官方角度发布现场盛况，以高品质图片 和互动传播引导，推广#世界茂，中国美 #的持续热炒 四、全球盛典发布会四、全球盛典发布会 时间 主题 3月21日 万达君只做不可复制的产品，329拭目以待！ 3月22

31、日 装得下世界？茂茂3.29告诉你。 3月23日 3月29日，有大事！ 3月24-25日 发布会倒计时场景推广，倒计时5天 3月27-28日 当日最新报道（在房地产相关KOL账号推广） 3月29日-4月初 线上发布会H5后宣 五、系列前后宣稿件五、系列前后宣稿件 u 明星效益明星效益+事件营销事件营销 3.29号结合万达茂品牌活动邀请明星吸引全城关注，利用本次活动契机全面 展示项目优势与亮点。结合万达茂世界年概念，双线炒作，吸引更多的市场 客户关注本项目。 u 利用新媒体资源制造活动影响力。利用新媒体资源制造活动影响力。 本次活动将在现有的大众媒体渠道之外，尝试运用新媒体资源+跨界营销+ 微信

32、大号等进行立体的线上传播 由由H5页面发起，但是通过自媒体平台微博活动和微信话题、论坛话题进行扩散，通过兴趣和话题的引导热页面发起，但是通过自媒体平台微博活动和微信话题、论坛话题进行扩散，通过兴趣和话题的引导热 门草根号等大门草根号等大V转发点评形式参与活动，起到了引爆社交圈的效果，进而引导受众广泛关注、热烈讨论并积转发点评形式参与活动，起到了引爆社交圈的效果，进而引导受众广泛关注、热烈讨论并积 极参与到活动中。并且推广节奏和产品发布会主题活动配合，炒热话题的同时植入品牌产品核心理念。极参与到活动中。并且推广节奏和产品发布会主题活动配合，炒热话题的同时植入品牌产品核心理念。 多渠道宣传多渠道宣

33、传 在推广形式上，以微视频、微博微信扩散、论坛扩散，激发受众参在推广形式上，以微视频、微博微信扩散、论坛扩散，激发受众参 与到活动中来，参与活动中。与到活动中来，参与活动中。 南京区域微信红人大号转发推广南京区域微信红人大号转发推广 可以根据其精准的目标受众，选取了具有关键性影响力的本地以及全国公众账号进行流量引导传播，可以根据其精准的目标受众，选取了具有关键性影响力的本地以及全国公众账号进行流量引导传播，以此获得大量真实阅读量，以此获得大量真实阅读量， 引发众多真实意见领袖参与征集评选分享朋友圈，造就活动主题的持续高峰与热度。引发众多真实意见领袖参与征集评选分享朋友圈，造就活动主题的持续高峰

34、与热度。 扩散扩散 如何保持粉丝活跃度？如何保持粉丝活跃度？ 福利福利 粉丝福利是吸粉、维粉的杀手锏， 培养打开习惯 互动互动 定期炒作趣味话题和互动小游戏 ，让粉丝乐起来，诱导主动分享 社群社群 建立粉丝社群体系，定期开展粉 丝活动，裂变效果较好 提高粉丝活跃度提高粉丝活跃度 有用有用 有趣有趣 常联系常联系 + + 福利福利 吸粉活动吸粉活动- 互动专区互动专区-集五福集五福 原型：原型： 支付宝春节集五福，通过加支付宝好友建立联系，以赠送副卡，共同分享2亿。 变型变型1： 摇动手机，摇齐五福（根据不同的需要可设置趣味性：帅气福、土豪福），集 齐后才能领取奖品，摇出来的也可能是项目图片，项

35、目买点信息，或各种趣味信 息。 变型变型2： 参与活动，邀请好友助力，看你的好友印象。点击设置好友评价选择好友评价选择：好人、帅 、美、话唠、逗比、高端、土豪。每种印象都集齐一个，即可点击领取奖品， 同时系统将自动完成你好友印象比好友印象比，即给你助力的选项数量比，增加活动的趣味 性。 网红计划 舆论引导 网络推广 互动互动 2016-4-29 6月月是一年之中 对孩子们来说，意味着暑假将至。 而对都市上班族来说，是加倍的忙碌。 茂茂说茂茂说 万达茂的受众正是这群忙碌的上班族。 事件营销将围绕他们的辛苦和无奈，予之以鸡汤良药，予之以情感 慰藉，从而提升项目关注度。 吸引吸引 共鸣共鸣 关注关注

36、 前言前言 附：附：“茂茂说茂茂说” 落地快闪事件创意概述：落地快闪事件创意概述： 主题主题 活活 动动 时时 间间 活活 动动 地地 点点 事事 件件 过过 程程 茂茂说（究竟说了啥？茂茂又是谁？）茂茂说（究竟说了啥？茂茂又是谁？） 全程全程3-5天（建议）天（建议） 微信创意稿件、微博热门话题（建议）微信创意稿件、微博热门话题（建议） 茂茂说：人生要经得起诱惑（职场需谨慎）茂茂说：人生要经得起诱惑（职场需谨慎） 茂茂说：管得住嘴，不如迈得开腿（减肥经）茂茂说：管得住嘴，不如迈得开腿（减肥经） 茂茂说：如果可以不考虑钱，你想怎么过？（互动话题）茂茂说：如果可以不考虑钱，你想怎么过？（互动话题

37、） 微博热门话题微博热门话题 #茂茂说茂茂说# #网红茂茂网红茂茂# 茂茂是个话唠？每天一唠累不累？茂茂究竟是谁？茂茂是个话唠？每天一唠累不累？茂茂究竟是谁？ 在传播的转发（转发抽奖）中把茂茂培养成鸡汤网红在传播的转发（转发抽奖）中把茂茂培养成鸡汤网红 社群社群 微社群营销微社群营销 微信微信是私密空间内的闭环交流，是私密空间内的闭环交流， 向内，私密、注重交流向内，私密、注重交流 做微信做微信=做微关系做微关系 目的：南京万达茂粉丝微矩阵目的：南京万达茂粉丝微矩阵 兴趣载体兴趣载体 基于相同或相似的兴趣爱好, 通过兴趣载体聚集人气 服务价值服务价值 选准产品和选准客户一样重 要，社群提供的服

38、务价值才 是最有力度的凝聚力 意见领袖意见领袖 人际关系紧密联系，跟风的社 会习惯会引导人向有社会地位 或者特别见底的人看齐 用户活跃度用户活跃度 需要不断发起话题，同样需 要一批键盘侠踊跃发言，活 跃度才有保障。 【粉丝维护】社群要素【粉丝维护】社群要素 你加入，我送礼你加入，我送礼 利益诱惑吸引用户关注，迅速达到裂变效果利益诱惑吸引用户关注，迅速达到裂变效果 群内每达到100人即发现金红包，达到500人发终极现金红包 情感营销，用户产生共鸣，志趣相投情感营销，用户产生共鸣，志趣相投 在群内建立信任基础，感性开端，树立用户心中的万达好印象， 利用“品牌营销”，展现正能量，比如积极乐观的生活状

39、态，舒 适温馨的群氛围，亲和授信的做事风格等，建立人格魅力。 提拔意见领袖，提高活跃度提拔意见领袖，提高活跃度 群里面培养一批意见领袖，频繁活跃于群内，前期可以是群主或 内部人员伪装用户，群内人数成熟时培养较为积极的用户。 【粉丝维护】社群维护【粉丝维护】社群维护 你参与，我送礼你参与，我送礼 每天推送相关资讯，发起话题每天推送相关资讯，发起话题 保持每天在群内推送新鲜资讯，例如育儿经、本地亲子互动活动 建议、季节养生等相关内容，发动话题展开群内讨论，提高活跃 度 定期发起活动，线下互动定期发起活动，线下互动 设立一定活动经费，由群主和意见领袖发起线下活动，例如利用 水上乐园亲子大赛契机，群内

40、成员相互结识，对群产生一定依赖 性 及时清理负能量用户及时清理负能量用户 及时更新血液的同时，负能量传递能力大于正能量，当群里有负 能量因子出现时要及时劝退或者直接删除 【粉丝维护】社群维护【粉丝维护】社群维护 这回你做东这回你做东 执行：执行：当一个主题群达到饱和状态，可以从中选取 意见领袖、目标客户组建新的群组，打造VIP身份， 发挥意见领袖的主观能动性和积极性，将群队伍继 续裂变扩大，依次循环。 注重意见领袖！注重意见领袖！ 【粉丝维护】社群裂变【粉丝维护】社群裂变 欢庆年，乐分享 趁年轻，用力爱趁年轻，用力爱 创意活动：你欠青春一张返校照 【活动营销】趁年轻，用力爱【活动营销】趁年轻，

41、用力爱 同学，你欠青春一张返校照 你问我学校是什么？ 就是你一毕业就开始装空调的地方 是你每天睡不饱，考前熬通宵，学妹追不到的地方 也是你骂了一万遍却不允许别人骂一句的地方 可我们还是想回去 是的，熟悉的同学都不在 没错，老师也叫不出来你的名字 就是想去走走 拍一张穿梭时空的老照片 保不齐那里藏着你未来的孩儿他妈 保不齐你曾经不靠谱的同桌是你现在的孩儿老师 做什么 一场别开生面的重走青春路 怎么做 重新走进青葱校园，参考模板拍一张创意返校照，上传至H5页面并拉票角逐 名 次 什么时候做 毕业季，6月9日-6月15日 为什么做 打开不同年龄层念旧情节，穿梭时空影响人们感受南京万达茂情怀，强调“欢

42、 乐分享”的概念，达到迅速裂变效果。 媒体支持 优酷土豆、百度视频、本地微博微信大号 欢庆年，乐分享 核心动作事件 A B C 先关注再参与先关注再参与 参与者需先关注“南京万达茂”官方微信 号，明确活动内容，参与并上传返校照 好友助力拉票比拼好友助力拉票比拼 助力型互动游戏，返校照片更容易被同学群、校 友群等传播，达到裂变效果。 你团建，我买单你团建，我买单 按得票数计分 奖品建议：第一二三名分别奖励1000元/800元/500元/200 元 【活动营销】技术支持【活动营销】技术支持 一年回两次母校，每次都有新的收获 微信、微博大号跟随官微持续关注推送，在社交媒体上讲述鲜明的学生时代故事（话

43、题 #岁月如歌# ），形 成第二轮传播。 话题标题：致我们终将逝去的模拟真题 话题内容：重访母校，拍摄毕业照。 H5互动拉票，花样返校照引发媒体深 度报道， 话题标题：过往不在，青春不败，趁年轻，用力爱 话题内容：岁月如歌，老故事投稿 将事件活动深入传播至网友之间 引发媒体广泛关注 【活动营销】后期炒作【活动营销】后期炒作 借用主流APP feed原生广告，以新闻事件的形式，植入到用户手机中 全国3.5亿用户，每日2000万活跃用户 今日头条在浙江的月活跃用户超过450 万，他们最喜欢在每天8点-21点间阅读 信息。 【活动营销】更多释放【活动营销】更多释放 微公益微公益 有爱就有远方有爱就有

44、远方 一元钱，可以做什么？ 吃不起一顿饭，买不到一件衣，甚至连公交都几乎坐不起 而在这里，我们把一元钱变成爱和远方爱和远方 它可能是一簇星火，也可能是一场救助 我们的公益活动我们的公益活动 始于始于朋友圈朋友圈 传递于传递于朋友圈朋友圈 噱头：每传递一次，南京万达茂捐出一元钱。噱头：每传递一次，南京万达茂捐出一元钱。 活动目的：由南京万达茂发起的朋友圈公益传递活 动，意在促进活跃度，提高粉丝粘性。 形式：发布走心H5，参与者进入H5界面后，分享 至朋友圈，并点名朋友圈中其他好友并其所在城 市好友，传递接力。 注意事项：微信“集资”、“募捐”等行为监管严格， H5捐钱活动可以直接跳转至腾讯公益腾

45、讯公益栏。 【品牌营销】爱传城，心连心【品牌营销】爱传城，心连心 农夫山泉以自诞生起，一直走公益 路线，广告噱头也离不开“公公 益益”二字，从心出发关爱贫困儿 童。 【品牌营销】【品牌营销】DEMO示意示意 引发社会思考的同时，引起 家庭思考 不用给孩子最贵的，但一定给孩子 最好的御湖仕家 环境比培优重要，选择比努力重要 开学季，邀请贫困学生代表一起参加万达亲子活动 【品牌营销】项目植入【品牌营销】项目植入 七夕特别企划七夕特别企划 ai，对了，对了 1，阅读稿件原文进入微应用，上传照，阅读稿件原文进入微应用，上传照 片创建场景，（以南京万达茂项目效片创建场景，（以南京万达茂项目效 果图为背景）自动生成二维码，果图为背景）自动生成二维码，以寻以寻 找另一半