城新媒体传播服务标书（技术标）.pptx

1、POWERED BY 矩阵互动 2016年城品牌新媒体 传播服务规划 技术标（正本） 2020/10/28 1 2016年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 对本次提案，我们的认识不仅仅局限在线上新媒体运营这一命题上，而是以更宏观的立 足点文化旅游品牌建设作为思考维度展开工作。 思考维度 Dimension of Thoughts 2020/10/28 2 2016年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 *大道有形 根据目前规划，文化产业集团的 全国布局已经触及十几座重要旅游城 市 2020/10/28 3 2016年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 哈尔滨 长白山 青岛 无锡 合肥 南昌 广州 西双版纳

2、 成都 武汉 布局 规划涉及地区 规划未涉及地区 厦门 2020/10/28 4 2016年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 哈尔滨 长白山 青岛 无锡 厦门 合肥 南昌 广州 西双版纳 成都 武汉 项目 已落成项目地区 预计2016年开放项目 预计2017年后开放项目 2020/10/28 5 2016年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 哈尔滨 长白山 青岛 无锡 厦门 合肥 南昌 广州 西双版纳 成都 武汉 宏观大势 随着“一带一路”经济倡议的提出，以及 国内重点经济发展区域的整体格局， 项目所在区域均处在国内的重点规划范围 之内，将会有持续良性的发展空间。 东北蒙东 经济区 长江流域经济带

3、2020/10/28 6 2016年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 * 不同城市的定性划分不同城市的定性划分 每个不同城市面临的实际市场情况各有不同，我们需要针对这种情况提出相应的策略支持每个不同城市面临的实际市场情况各有不同，我们需要针对这种情况提出相应的策略支持 广州 指向性标的市场指向性标的市场 此类市场城市规模较小，本地人口此类市场城市规模较小，本地人口 不足以支撑到访需求，的主要客源不足以支撑到访需求，的主要客源 来自外地，游客目标性比较强，需来自外地，游客目标性比较强，需 要针对此种需求完成必玩项目要针对此种需求完成必玩项目 形象的塑造。形象的塑造。 枢纽辐射市场枢纽辐射市场 主流

4、规模城市构成，具有旅游业特主流规模城市构成，具有旅游业特 质，肩负辐射周边区域内市场的主质，肩负辐射周边区域内市场的主 要功能同时，更要兼顾本地客户的要功能同时，更要兼顾本地客户的 游览娱乐需求，需要打造更适应本游览娱乐需求，需要打造更适应本 地客户短途到访的本地产品、渠道地客户短途到访的本地产品、渠道 以及沟通口径。以及沟通口径。 核心消费市场核心消费市场 由国内一线城市构成，此类城市拥由国内一线城市构成，此类城市拥 有巨量的游客进出港，以及强大的有巨量的游客进出港，以及强大的 经济环境作为支撑，同时面临的竞经济环境作为支撑，同时面临的竞 争格局更为复杂多元，针对此类市争格局更为复杂多元，针

5、对此类市 场需要有独特的渠道和沟通策略，场需要有独特的渠道和沟通策略， 才能从众多竞争对手中做出区隔，才能从众多竞争对手中做出区隔， 强化品牌认知强化品牌认知 长白山 西双版纳 武汉 成都 哈尔滨 青岛 合肥 无锡 厦门 南昌 2020/10/28 7 2016年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 OUR RIVALS 竞争格局概览 地头蛇 新锐派 入侵者 以中国传统人文文化旅 游为主要精神内核的竞 争对手，资历老，地方 背景深厚，以各地文旅 集团为代表。 以宋城、长隆、华侨城欢 乐谷系等产品为代表的新 派文化娱乐产品，以新奇 年轻化的产品形态笼络了 大批年轻拥趸。 盘踞海外市场多年，拥有 强大的

6、泛娱乐体系作为品 牌背书，正以摩拳擦掌的 姿态进入中国。以迪士尼 乐园作为典型代表。 2020/10/28 8 2016年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 * 地头蛇地头蛇 各地文旅各地文旅 以西安曲江文旅、成都文旅作为当地传统文化旅游产品构建者为典型代表，其特点主要集中在传统文化景观、 体验的现代化包装、新媒体传播的维度上 西岭雪山运动度假区 宽窄巷子 大唐芙蓉园 曲江遗址公园 传统旅游项目已自然成为强大背书， 有天然游览地属性 与城市城市属性形成天然链接，易 于与城市公关挂接 旅游项目多年被游客所熟知，边 际效应递减 娱乐形态单一 游客多为信息的被动接受者，参 与感低，体验价值欠缺 重复游览

7、价值较低 * *S S 稳稳 * *WW 旧旧 2020/10/28 9 2016年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 * 新锐派新锐派 宋城、华侨城及同类竞品宋城、华侨城及同类竞品 杭州宋城、各地华侨城系产品更注重打破传统，构建新型旅游文化，产品偏重给用户带来直接的感官刺激， 善于捕捉年轻化客户群体。 东部华侨城 欢乐谷 杭州宋城 广州长隆 产品为品牌自主研发，易于根据各 地不同需求做出调整 有别于传统旅游项目，注重用户体 验参与感 有差异，缺特色，同一品牌下的 不同产品本质区别难以感知 线上缺乏适应互联网时代的营销 手段，有形式，缺方法 周边产品开发意识淡薄 * *S S 新新 * *WW 乱

8、乱 2020/10/28 10 2016年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 * 入侵者入侵者 上海迪士尼上海迪士尼 百年历史的古典主义旅游娱乐文化大师，深谙旅游娱乐文化产业精髓，以万众瞩目的强势姿态进入中国 建设中的上海迪士尼 米奇大街 美味集市 奇想花园 世界大型娱乐产业旗舰，全生态联 动运作能力无人能及 无可比拟的品牌背书，客户认知成 本趋近于零 首入中国，以万众期待之势进入上 海，游客期待值不可估量 项目所在地有巨大的人口以及游客 量作为游客支撑 全国仅有一处项目，体验成本高 全球各地项目同质化，差异性较 低 * *WW 同同 * *S S 强强 2020/10/28 11 2016年度城

9、新媒体传播服务标书矩阵互动 * 四象限定位分析四象限定位分析 第二象限 第一象限 第四象限 第三象限 感官体验 精神文化 年轻客群 产品轴 客 户 轴 成熟客群 天官王府 大雁塔 宽窄巷子 宋城千古情 欢乐谷 长隆 2020/10/28 12 2016年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 我们在哪？ 我们需要在日渐激烈的市场竞争格局中找到自己的位置， 通过合理的手段做出区隔，树立品牌，服务客户 * 我们要做什么？ 2020/10/28 13 2016年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 共性： 可提炼为 室外主题乐园 世界级演艺秀 室内主题乐园 滑雪/影视产业园 4大主要产品形态。 室外主题乐园 世界

10、级演艺秀 室内主题乐园 滑雪/影视产业园 * 产品角度产品角度 2020/10/28 14 2016年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 同样世界级，“荆楚汉秀”、“版纳傣秀”各领风骚，所有项目因地制宜，依据城市特色打造世界级极致体验。 一生必看 的世界级 舞台秀 世界级团队 弗兰克德贡 马克费舍尔 STUFISH 空间差异 红灯笼 VS 金斗笠 文化差异 版纳文化 VS 荆楚文化 青岛 海螺&贝壳 海洋文化 无锡 阳光竹林 天圆地方 绝不重复 主题乐园 中国唯一 热带雨林水 陆两栖主题 乐园 水乐园 陆乐园 合肥 世界最大水 上乐园 合肥 世界最高立 环过山车 南昌 最高、最长 最快 哈尔滨 乌

11、苏里船歌 林海雪原 各具特色 室内乐园 世界首创 知识产权 电影乐园 青岛 灵剑封神 合肥 女娲补天 南昌 西游斗魔 哈尔滨 钟馗传说 武汉 宇宙探险 合肥 世界最大 首个四代 水乐园 南昌 全球最大 鲸鲨 全球最大 室内/室外 滑雪场 长白山 亚洲最大 滑雪场 哈尔滨 全球最大 首个第四代 室内滑雪场 * 差异性差异性 2020/10/28 15 2016年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 城市名片 亚洲之最 全球之最 首创 东方文化 世界顶级 团队 空间差异 红灯笼 VS 金斗笠 文化差异 版纳文化 VS 荆楚文化 青岛 海螺&贝壳 海洋文化 无锡 阳光竹林 天圆地方 中国唯一 热带雨林水

12、陆两栖主题 乐园 合肥 世界最大水 上乐园 合肥 世界最高立 环过山车 南昌 亚洲最高 最长最快 过山车 南昌 全球最大 鲸鲨 长白山 亚洲最大 滑雪场 哈尔滨 全球最大 首个第四代 室内滑雪场 合肥 世界最大 首个四代 水乐园 青岛 灵剑封神 合肥 女娲补天 南昌 西游斗魔 哈尔滨 钟馗传说 武汉 星际探险 2020/10/28 16 2016年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 * 四象限定位分析四象限定位分析 第二象限 第一象限 第四象限 第三象限 感官体验 精神文化 年轻客群 产品轴 客 户 轴 成熟客群 秀 主 题 乐 园 电影 乐园 室 内 水 乐 园 海 洋 馆 滑 雪 场 2020

13、/10/28 17 2016年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 传播规划与执行传播规划与执行 Social Planning & Manipulation 2020/10/28 18 2016年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 官方平台 推广事件创意规划 2020/10/28 19 2016年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 集团统一部署，项目配合执行 重要节日节点，集团统一策划，重点项目集团执行，其他项目统一执行 项目重要节点，集团与项目共同策划执行 线下活动轻执行，线上重传播 线上推广，集团统一策划，项目联动 打破传播局限全媒体覆盖推广 * 推广原则推广原则 2020/10/28 20 2016

14、年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 你的城市拒绝你回家 （12月） 新闻媒体投放炒作：报纸、电台 视频平台投放 社交平台合作 大号炒作互动 2020/10/28 21 2016年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 你的城市拒绝你回家 每个人都有自己生活多年的家乡，每个城市也都有自己独具特色的景点 古迹，但是很多人在离开家乡后才会突然意识到，越是家乡整天被人念 叨的地方，自己离它的距离越远，就像北京人没有去过天坛、上海人没 去过东方明珠、武汉人没去过黄鹤楼仿佛自己家乡的标签只是为了贴 给外地人看，但是当人在外地，跟别人聊起自己家乡之时，却才会意识 到自己与家乡的距离，当春节再次来临，当你再次归家，请与

15、你家乡的 距离更近一步。当然比如汉街、汉秀也是武汉新的地标。 直击外漂城市人内心的痛点直击外漂城市人内心的痛点 2020/10/28 22 2016年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 你的城市拒绝你回家 中国每年都有许多古迹建筑因自然或人为的原因消失，而许多当地人直到 古迹建筑消失才后悔没有去过。 事件新闻切入事件新闻切入 2020/10/28 23 2016年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 广西恭城百年建筑被拆，百名民众上街抗议广西恭城百年建筑被拆，百名民众上街抗议 对不起道歉体 火爆话题传播火爆话题传播 对不起北京，我的脚步都走到了东京，却还是没有去过天坛 对不起上海，至今我也不知道从东方明

16、珠看下去，上海长什么样 对不起武汉，我在你这里生活了三十年，却一次都没去过黄鹤楼 你的城市拒绝你回家 2020/10/28 26 2016年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 2020/10/28 27 2016年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 对不起道歉体视频 病毒视频传播病毒视频传播 你的城市拒绝你回家 你的城市拒绝你回家 家乡游戏比拼家乡游戏比拼 用各地方言的和12306验证答题结合的形式出一套与各地城市相关的测试 题，来测试你是否了解你的家乡，11个城的城市可以出11套题库让用 户对应选择，当答题通过表示你的城市欢迎你回家并赠送该城市的相关万 达门票。 你的城市拒绝你回家 2020/10/

17、28 28 2016年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 各地方言版的家乡测试 2020/10/28 29 2016年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 2020/10/28 2016年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 30 各地方言版的家乡测试 最文化的玩 舌尖上的年味儿 寻找最年味儿城市美食 新闻媒体投放炒作：报纸、电台 视频平台投放 社交平台合作 大号炒作互动 最有格调的发布会 城发布会 明星阵容势不可挡 （34月） 视频平台投放 新媒体平台：微信 微博为主 户外广告投放：公交 楼宇 电梯广告 大号炒作互动 2020/10/28 31 2016年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 2020/10/28

18、 2016年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 32 发布会传播推广阶段 前期 造势 将以如下宣传点展开活动 1.明星 刷屏明星文字云/九宫格 明星邀请函H5 2.主题 刷屏发布会主题海报 微博话题讨论 3.倒计时 倒计时海报 现场 高潮 可通过如下方式 1.全景品牌馆启幕 2.扫描签到 3.现场摇奖 4.发布会线上同步 5.AR虚拟现实 6.多屏互动 7.虚拟支持人 结尾 炒作 多渠道同步进行 1.公众号 2.微博 3.论坛 4.新闻 1 前期造势明星造势 Action1：员工同时更换头像，封面，连续三天在朋友圈发布由X位明星关键词构成的悬疑文字云或者九宫格， 传播&互动猜出名字的用户（诱使关注

19、），有机会获得现场门票（X张），每天会公布前一天的答案及得奖名单。 OR 建议：选择发布会之前这段时间最红，粉丝 基数大的明星作为嘉宾，据此每位嘉宾设置 有关的九个关键词，每个关键词制作成一张 大图，作为猜出主角为某明星的九个线索。 引起受众的好奇，继而关注账号并与其产生 互动。 2020/10/28 2016年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 33 需提前录制xxx明星的60秒打招呼录音作为素材。 全体员工集体转发右图中伪装成音频的创意微信稿，文 内放置之前准备好的明星打招呼音频，利用其趣味性吸 引受众围观转发。 1 前期造势明星造势 Action2：员工集体刷屏 ，XX明星语音和你打招呼创意

20、微信稿。 2020/10/28 2016年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 34 【花瓣篇】 请他人为张靓颖持手机录制这段视频，录制背景可为演出后 台、房间走廊或任何无意义空间。张靓颖面向镜头，坐在沙 发上或靠在墙边，手拿一朵玫瑰花，一片片掰下花瓣，一边 喃喃自语“他会来”“他不会来” “他会来”“他 不会来” 拍摄视频时长至少持续15秒，张靓颖转身走掉。 结束拍摄 【寻宝篇】 请他人为张靓颖持手机录制两段视频，录制背景可为演出后台、房 间走廊或任何无意义空间。 第一段视频：张靓颖对着镜头，焦急的说“今天着急出门赶通告， 有个很重要的东西忘带了，你能帮我去房间里找找吗？“ 第二段视频：张靓颖拿着

21、一个信封，用感谢的语气说：“太棒了！ 就是这个。”准备拆信封，停顿 邀请函明星H H5 5创意说明（暂定明星为张靓颖） 2020/10/28 35 2016年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 邀请函互动抢票环节设置： H5H5邀请函结尾处为发布会座椅的动画，收到邀 请函用户的昵称与头像会即时占据其中一个席 位。同时，规定用户必须邀约一人达成“两人 同行”的条件，才能参与到此次的发布会，以 此吸引用户分享邀请函到好友或朋友圈。 确定前往 无法应邀 尊敬的张先生， 我们诚挚邀请您参 与XXXXXXXXX。 请凭以下二维码现 场扫描入场。 邀请函结尾页面设置： 建议：在邀请函的最后一个页面，附上简略的

22、 邀请文字以及个性化二维码，以便在发布会现 场，使用扫描二维码进行签到 2020/10/28 36 2016年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 1 前期造势主题曝光 Action1：员工集体刷屏主题启动海报H5 2020/10/28 37 2016年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 1 前期造势主题曝光 Action2：发布会主题全面曝光，主持微博话题讨论，微信专栏 2020/10/28 38 2016年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 1 前期造势倒计时海报 风格参考一： 按电影节规格制作数字创意解析7天倒计时海报 将倒计时数字结合发布会本身的特点做文章。 如：3名大咖，2个城市封面作品，1个伟大

23、的开 始等。 同时城全体员工朋友圈转发。 2020/10/28 39 2016年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 1 前期造势倒计时海报 风格参考二 2020/10/28 40 2016年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 2020/10/28 2016年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 41 2 现场高潮全景品牌馆启幕 以“繁花似锦”为主题（根据发布会主题可调整），对全国各地城进行全景航拍，在线建立“全景品牌馆”， 可对各地城进行720度的鸟瞰，航拍主街道铺满盛开的鲜花，一方面迎合春天的气氛，另一方面突显各 城在品牌发布会背景下的热闹氛围。 发布会当天，现场启幕全景品牌馆，各城市全景可按四季进行画面

24、的变化，如：春天布满鲜花，夏天濛濛细雨， 秋天枫叶纷飞，冬天雪花飘落。 2 现场高潮扫描签到 发布会签到处，扫描手机确认二维码，个人签到照即可登上签到大屏幕 2020/10/28 42 2016年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 2现场高潮现场摇奖 签到人员可参与发布会现场摇奖环节，大屏微信头像滚动 2020/10/28 43 2016年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 2 现场高潮线上发布会 2020/10/28 44 2016年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 2 现场高潮AR虚拟现实 2020/10/28 45 2016年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 2 现场高潮多屏互动 2020/10/2

25、8 46 2016年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 2 现场高潮虚拟主持人 让吉祥物万仔与现场主持人产生互动，为发布会带来创意与新奇，虚拟主持人万仔为大 家解析产品。 2020/10/28 47 2016年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 3 活动结束话题炒作 发布会结束后，针对发布会情况进行话题炒作，持续热度。 话题样例： 看完这个发布会，简直为今年的苹果大会捏一把冷汗 万爷告诉你，一场发布会除了主持人还需要些啥？ 没个高科技，好意思开全国发布会？ 一场创意与文化的碰撞 2020/10/28 50 2016年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 3.13 宣传阶段 活动配合 重磅明星来袭 渠道发布

26、3.5 发布会倒计时 发布会主题曝光 明星邀请函H5 发布会主题海报 微博主持话题讨论 倒计时海报 微博、微信、论坛、新闻、报纸、户外等 3.16 3.22 3.28 3.23 2 发布会现场互动营销 扫描签到 现场摇奖 发布会线上同步 AR虚拟现实 多屏互动 虚拟主持人 全景品牌发布会 3 活动结束话题炒作 微信 微博 论坛 新闻 1 制造悬念 宣传造势 发 布 会 宣 传 推 广 回 顾 2020/10/28 51 2016年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 最具有魔性的开幕式 寻找启幕人 与你见证奇迹 （5月） 新媒体平台：微信 微博 贴吧 论坛 传统媒体：报纸 杂志 电台 户外广告投放：

27、公交 楼宇 电梯广告 大号炒作互动 2020/10/28 52 2016年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 2020/10/28 2016年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 53 何为启幕人？ 选择南昌城内标志性业态，为其寻找开启启幕按钮的人，见证项目从静止到运动、从黑暗到明亮的瞬间。 亚洲第一的超大型海洋馆从黑暗到光明 最新电影科技娱乐项目西游斗魔从静止到动态 中国最高、最快、最长的超大型过山车从静止到动态 南昌市唯一六星级酒店从黑暗到光明 滨湖酒吧街从黑暗到光明 选择最会玩，最有趣，最内行的玩家成为启幕人，在寻找启幕人的过程中传递项目价值点。 启幕人的诱惑 启幕人不仅获得首次0距离接触世界顶级

28、项目的机会，授予南昌XX项目第一位体验者荣誉证书，而且将给予该 项目全年免费体验的特权。 寻找启幕人 与你见证奇迹 活动方式： 以“寻找启幕人 与你见证奇迹”为主题，在全国招募 数名见证人，0距离体验南昌城部分项目正式启动 的瞬间 传播流程： 网络招募受众投票公布结果见证人开幕 式现场互动全年免费体验城项目 寻找启幕人 与你见证奇迹 活动重点： 以微博、微信为主渠道，建议配合各城市名人或主 流账号进行宣传 各报纸等传统媒体户外释放城寻找开幕式见证 人信息 2020/10/28 54 2016年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 寻找启幕人 与你见证奇迹 活动内容： 1.以“寻找启幕人 与你见证奇迹

29、？”为话题，并渲染启幕人的身份最会玩，最懂玩的新时代达人。 2.发布系列海报，宣传项目价值同时，释放启幕人的利益诱惑，刺激受众参与，海报印制活动二维码。 3.线上测试活动测测你到底多会玩，以趣味形式测出结果，并生成专属启幕人档案，可转发专属档案让受众 投票。 文案： 过山车：从高度速度以及长度的极致，到达勇气的巅峰，往往只需要风驰电掣的激情一秒！ 海洋馆：高档次多创新的超大型海洋馆与乐享亲子时光之间，有时候仅需一秒的转换差！ 2020/10/28 55 2016年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 轻轻一按，黑暗的舞台瞬间变得璀 璨耀眼，光芒四射，而这一切都是 由你启动，大型舞台秀见证人 我们在找

30、你 黑暗 明亮 如果舞台秀是你心中向往之地 如果你对舞台秀有足够深的情感 有品位，有追求，有想法 那么城大型舞台秀见证人 属于你 大型舞台秀 2020/10/28 56 2016年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 过山车 电影乐园 过山车项目见证人启动过山车，静止的过山车瞬间运 动，极具画面感，可用于创作主题海报 此过程进行视频拍摄，可用于网络传播 活动结束后，见证人撰写文字心得，可用于二次传播 电影乐园项目见证人开启电影乐园的主屏幕，黑暗静 止的屏幕上立即变得活跃多彩 此过程进行视频拍摄，可用于网络传播 活动结束后，见证人撰写文字心得，可用于二次传播 2020/10/28 57 2016年度城

31、新媒体传播服务标书矩阵互动 2020/10/28 2016年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 58 创意H5 测测你到底多会玩 线上测试活动，以趣味形式测出结果，申请的并生成专属启幕人档案，可转发专属档案让受众投票。 如：申请过山车项目启幕人，问题参考“你做过最刺激的事情是什么？” 房地产行业的一次售房革新 开启卖房新模式 城中国行 （6月） 新闻炒作 社交应用平台 户外广告投放：公交 楼宇 电梯广告 大号炒作互动 2020/10/28 59 2016年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 2020/10/28 2016年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 60 卖房新模式“业主卖房”的价值点 房地产行业

32、 城首创卖房新模式， 是房地产行业的一次创造 性革新，能够为住宅销售 提供新的模式参考，具有 一定的借鉴意义。 城 “业主卖房”作为一种售房新模 式，无论成效如何，都能够表现 出城勇于创新，走在时代前 沿的品牌形象； 同时，“业主卖房”本身也是一 个很新颖的话题，容易吸引在受 众之间形成话题讨论，这无疑能 够提高城的品牌知名度。 顾客 “业主卖房”最大的受益者， 无疑是前来购房的顾客。万 达业主替代传统的销售员， 使顾客免受多余信息的干扰， 最具有发言权的业主与顾客 之间形成一种平等友好的聊 天式购房体验。 卖房业主 业主参与“城中国行” 活动，配合进行城 “业主卖房”活动，即可 获得物业管理

33、费优惠券； 若交易成功，还可获得相 应的经济利润。 传播话题 活动配合 售楼销售员面临失业浪潮 渠道发布 6.1 售楼新模式“业主卖房” 新闻炒作（发长文） 主持#业主说好 才是真的好#话题讨论 微博、微信、论坛、新闻、报纸、户外等 2020/10/28 2016年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 61 “业主卖房”推广传播阶段 发出业主卖房征集令，推出H5邀请函 前期话题发酵 揭秘主题 6.3 6.8 落地 6.10 6.30 业主卖房效果 业主卖房心得展示 二次传播 城中国行南昌站 2020/10/28 2016年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 62 “业主卖房”系列推广动作 1.新闻炒作

34、内容：卖房销售员一夜之间大幅辞退，这背后是谁在操控等系列稿件 渠道：微博，微信，论坛为主 重点：引起受众的好奇心，此阶段不揭秘，着重渲染神秘感 2. 话题讨论 内容： #业主说好才是真的好# 渠道：微博，论坛 重点：揭秘南昌城启动卖房新模式拒绝传统销售员 让业主言传身教（卖房子） 卖房销售员一页之间失业，背后是谁在操控卖房销售员一页之间失业，背后是谁在操控 # #业主说好才是真的好业主说好才是真的好# # 跟传统销售员跟传统销售员say goodbye 业主说好才是真的好业主说好才是真的好 场景对比篇：将传统的销售员卖房场景与业主卖房这样一种新型模式进行对比，文字结合画面表现出业主卖房的优越性

35、。 3. 征集令：H5邀请函创意说明 2020/10/28 63 2016年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 人物系列篇：选择一些具有代表性的人物，以第一人称的口吻说出“业主卖房”的好处。 2020/10/28 64 2016年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 3. 征集令：H5邀请函创意说明 2020/10/28 2016年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 65 刷脸还可以减现？你遇到过吗？来城参与活动，刷脸查看你与“国民老公”的夫妻相，或者相似度，凭相似度可获 得钦点购房优惠券。 “业主卖房”创意H5刷脸减现，主要看气质 引爆全国的12城大型挑战杯 城2016挑战杯 点燃你的激情 （78月） 传

36、统媒体：报纸 电视台 广播 新媒体平台：微信 微博 为主 户外广告投放：公交 楼宇 电梯广告 大号炒作互动 2020/10/28 66 2016年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 点燃你的激情 活动阶段一览表 阶段 活动时间 活动名称 活动类型 投放渠道 赛前 7月20日-7月30日 【线上】测一测你是不是奥运小能手 答题测试型H5 微信 赛中 8月1日-8月15日 【线上】一分钟带你玩转里约 展示型H5 微信 微博 8月10日-8月30日 【线上】城挑战杯 游戏 微信 8月5日-8月25日 【线下】去不了里约 城还你个挑战杯 比赛 微信 微博 视频网站 赛后 8月25日-8月30日 【线上】2

37、016挑战杯颁奖典礼盛大来袭 H5邀请函 微信 微博 论坛 9月1日 【线下】2016城挑战杯颁奖典礼 晚会 户外广告 网站 微信 微博 2020/10/28 67 2016年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 1 赛前线上互动测一测你是不是奥运小能手 通过做答题的形式，一方面能很好的吸取受众的参与度，其次能起到科普的作用，答题结束后的分数也有利于受 众转发到朋友圈，互相之间进行比较。 2020/10/28 68 2016年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 参考形式 2 赛中线上互动一分钟带你玩转里约 通过简单的交互，向受众介绍里约，可以通过介绍里约基本情况为主线（地理位置，气候，人口，语言等），也

38、 可以从吃喝玩乐，偏旅游的角度来介绍，还可以选取来自里约的公众人物串成一条主线。 2020/10/28 69 2016年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 2020/10/28 2016年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 70 2 赛中线上互动 城挑战杯 搭建城挑战杯游戏专区，针对各城市特性定制开发奥运会系列 小游戏，受众可选择参与挑战项目。 时时显示排行榜，最后显示金银铜牌数量，奥运会结束时，根据游戏最 后排名，前3名可获得与奥运会同款奖牌以及相关奖品。 2020/10/28 71 2016年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 跑步 滑雪 游泳 城挑战杯参考游戏： 2 赛中线下互动 城大型挑战杯去不了

39、里约 城还你一个挑战杯 在奥运会进行期间，线上以及线下活动同时进行；不同区域的城可根据自身的特色项目策划相应的挑战活动。 例如：哈尔滨城可举行大型滑雪挑战赛，获胜者将获得滑雪项目一年的免费体验特权，并颁发2016年城挑战 杯滑雪项目金牌。 哈尔滨城大型滑雪挑战杯 南昌城城过山车大型挑战杯 2020/10/28 72 2016年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 3 赛后线上互动 2016挑战杯颁奖典礼盛大来袭H5邀请函参考风格 2020/10/28 73 2016年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 3 赛后线下互动 2016城挑战杯颁奖典礼 现场活动建议： 1.请奥运明星做嘉宾，参与此次颁奖典礼，达

40、到吸 睛的效果，提高受众的参与度 2.颁奖现场辅以多种互动手段（如：扫码签到，多 屏互动，AR虚拟现实等） 3.工作人员穿上万仔的服装，站在颁奖典礼门口，与入场人员合影 4.挑战杯的奖品可设置为 奥运定制版万仔（不同尺寸） 城挑战杯定制奖牌（高仿奥运奖牌） 挑战项目一年的免费体验特权 2020/10/28 74 2016年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 重新定义城市旅游时间分配 人生体验旅游线 90后的专属旅游线 （9月） 途牛、去哪儿、携程、驴妈妈、周末去哪玩、阿里 等旅游网站垂直合作 大号话题炒作 新媒体平台：微信 微博 为主 大号炒作互动 2020/10/28 75 2016年度城新媒体

41、传播服务标书矩阵互动 邀请90后红人KOL，垂直联合OTA平台，airbnb、携程、马蜂窝等平台 推出90后专属【人生体验】旅游线 秦昊 好妹妹乐队成员 #音乐圈# 马佳佳 90后知名创业者 #互联网圈# 猫力 专栏作家、穷游网人气博主 #旅游圈# 90后专属的人生体验旅游线 2020/10/28 76 2016年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 90后专属的人生体验旅游线 邀请90后红人KOL，垂直联合OTA平台如携程、穷游网等网站 推出90后专属【人生体验】旅游线 合作平台开设【人生体验】活动区： 1、移动端产品显著位置的专区入口banner； 2、人气偶像亲身体验主题娱乐旗下项目产品； 3

42、、亲自撰写娱乐项目旅行游记； 4、为粉丝谋取福利，如发放体验卷/门票折扣等； 人生体验 人生体验 穷游网 携程 2020/10/28 79 2016年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 90后专属的人生体验旅游线 邀请90后红人KOL，垂直联合OTA平台如携程、穷游网等网站 推出90后专属【人生体验】旅游线 秦昊 的日记： 我的人生体验之旅 OTA网站攻略供稿，图文并茂 同步粉丝聚集地豆瓣（示意） 2020/10/28 80 2016年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 为祖国庆生 为城市代言 （10月） 新媒体平台：微信 微博 为主 户外广告投放：公交 楼宇 电梯广告 大号炒作互动 全国万众一心为国

43、庆生 2020/10/28 81 2016年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 活动方式 线上活动： 微博 1.关注城官方微博，即可摇国庆红包 2. 关注城官方微博，参与#为祖国代言 为城市代言#话题讨论，受众上 传10月1号对于自己具有特殊意义的文字，图片或者视频，即有机会获得 国庆定制版“万仔” 微信公众号 1.关注城官方公众号，参与微信活动H5为祖国庆生 为城市代言， 并转发到朋友圈，邀请好友助力，即可抽取城入场/商优惠券/城 国庆定制版“万仔”等精彩大礼；邀请好友助力成功，可在获得一次抽奖 机会； 为祖国庆生 为城市代言 线下活动： 城电影乐园举办国庆定制版电影档 国庆当天生日的顾客凭身份

44、证可享受部分项目半折的优惠 城部分场馆进行现场大转盘抽奖活动（关注城官方平台并转发才 可抽奖）即可获得国庆定制版“万仔” 2020/10/28 82 2016年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 为祖国庆生 为城市代言 创意H5风格参考 2020/10/28 83 2016年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 感恩节特别活动 谢谢你 陌生人 （11月） 视频平台投放：优酷 搜狐 土豆等 新媒体平台：微信 微博 为主 户外广告投放：公交 楼宇 电梯广告 大号炒作互动 全国12城关爱传递 2020/10/28 84 2016年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 11.10 拍摄地铁视频，上传网络 11.1 主

45、持话题#谢谢你 陌生人#讨论 发长文谢谢你 陌生人 发出献爱心助力活动H5 11.30 11.25 11.26 开启地铁让座活动 话题炒作 感恩节 谢谢你 陌生人传播阶段 话题引入 揭秘主题 落地 二次传播 2020/10/28 85 2016年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 1 前期话题引入action 1 拍摄视频，上传到热门网站 视频拍摄方式可参考： =sina&checked=true 你会让陌生人靠着肩膀睡觉吗你会让陌生人靠着肩膀睡觉吗 动作： 在感恩节前夕，做一个地铁测试看有 多少人会让陌生人靠在自己的肩膀上 睡觉，并真实记录人们的反应，将视 频无剪辑上传到热门的视频网站 重点：

46、运用视频的易传播性，使地铁话题迅 速传开，为后期的活动做引入 2020/10/28 86 2016年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 1 前期话题引入 action 2 发长文谢谢你 陌生人 发出软文谢谢你 陌生人，主要借助微博大 号集中时间段进行转发，提高曝光度；请水军 在评论区进行优质回复，吸引受众回帖。 微信大号辅助炒作 微博大V辅助炒作 明星大V辅助炒作 2020/10/28 87 2016年度城新媒体传播服务标书矩阵互动 在微博上主持话题#谢谢你 陌生人#讨论，进行话题发酵，煽动情感；并借助微博红人进行转发评论。 # #谢谢你谢谢你 陌生人陌生人# # 其实我们身边的每一刻其实我们身边的每一刻 都接受到来自