1、阳光城天悦 微信互动营销策略方案 路易斯推广出品 S u n s h i n e C i t y T i a n y u e CONTENT 目 录 04 特色运营 03 项目执行 02 项目策划 01 项目背景 PROJECT BACKGROUND PROJECT PLANNING PROJECT IMPLEMENTATION CHARACTERISTIC OPERATION PROJECT BACKGROUND 项目背景 01 阳光城集团 23年筑梦历程 世界500强领跑者 阳光控股有限公司，“世界500强”企业，位列2016年度财富榜单459位，由爱国侨商林腾蛟先生 于1995年创立，目
2、前已发展成为一家集环保、教育、地产、金融、物产、资本六大集团为一体的大型投 资控股公司。旗下的阳光城集团，是以房地产开发为主业的全国化品牌企业，业务涵盖地产开发、商业 运营、物业服务三大领域。1995年始创于福州，2002年成功上市，2012年管理总部迁至上海，阳光城 集团凭借快速提升的企业综合实力及品牌价值，位列2017中国房地产开发企业500强TOP20。 品牌精神 责任 进取 包容 健康，有阳光有梦想 责任：阳光城集团相信，没有比责任更高的建筑。始终践行对社会、 城市、消费者、员工的责任。 进取：作为锐意进取、发力稳、准、狠的房企代表，阳光城集团 始终保持销售额连续多年规模性增长，并且在
3、楼市调整期中成功逆袭 创新转型。 包容：勇担责任、海纳百川。公司倡导“简单透明、结果导向、合作 共赢”的企业文化理念 健康：健康生活、开放分享。公司始终尊重每位员工的人格平等，为 各级员工创造良好的工作环境和多元化、开放性的文化环境。 依托阳光控投世界500强 阳光城-中国地产20强 阳光城 天悦系品质证言 深圳阳光城 天悦 打造阳光城专属的品质人居新时代 城市之上 藏品级商务公馆/顶级阶层标签 新奢艺术豪宅之作 悦见世界 奢尚中心豪宅 项 目 策 略 核 心 Micro-platform construction 微平台搭建 PROJECT IMPLEMENTATION 项目执行 03 第一
4、阶段 准备期 （吸粉期） 1、微楼书 （彰显项目城市艺术豪宅的品质感与价值体系） 阳光城天悦微楼书示意 2、事件营销 在时光里，谱写 “城市之光” 主题：我眼中的“城市之光” 场景设置：深圳市的“城市之光”（奋斗之光） 福田区的“城市之光”（繁华之光） 阳光城的“城市之光”（幸福之光） 手段设置： 1.软文宣传推广“城市之光”的活动，吸引用户参与（作用：增粉） *将“城市之光”的图片上传至微信 公众号后台，同时注意输入本人的姓名和联系方式，便于后期联系 2.软文炒作，致敬每一位深圳城市人。（作用：保持粘性） *通过筛选，将部分照片以软文的形式进行宣 传展示，增加投票功能，成功入围前十名的粉丝，
5、可以获得惊喜礼品一份 发布渠道：微信公众号、合作媒体 H5 全城线上征集“城市之光”吸粉 案例 温情H5 形式：H5 目的：打造幸福豪宅的形象，以真实的人物及温情的文字输出展示。 内容：深夜中，城市中穿梭，无数的人的光芒，汇聚成阳光城天悦！将光影以及光点 动态点出，同步点击某个建筑以及点击提示点 推广渠道：微信公众号、合作媒体、朋友圈 H5 线上线下 幸福荧光派对，刷亮回家的夜 案例 H5 主 形式：创意跳转动态海报 目的：增加项目传播价值点多样性，提高趣味性，输出项目宣传片，引发关注和传播 内容：在阳光城天悦的日子里，生活的小事交给我们。展现园林、商业、交通价值等 推广渠道：微信公众号、合作
6、媒体、朋友圈 互动H5 我们的小事 案例 互动H5 3、常规推送 （彰显阳光城世界500强的品牌实力 和深入罗湖打造豪宅品质人居的信心） 标题示意： 1. 世界 因阳光而不同。 2. 世界500强来了，让深圳大不同 3. 让深圳洒满阳光！ 第二阶段 冲 筹 期 （营销中心/样板开放） 以“于中心之上，遇见天悦之作”为话题 将阳光城 天悦品牌形象植入引发社会共鸣 形式：趣味H5 目的：以趣味H5互动，结合项目的价值点，进行传输，趣味化和场景 化项目在粉丝中的形象。 推广渠道：微信公众号、合作媒体、朋友圈 H5 于城市之上，遇见天悦之作 案例 H5 2、事件营销 情人节，在阳光城里勇敢告白 情人节
7、，城市之上大声说爱 形式：游戏互动 目的：游戏可增加趣味性和转发率，还能搜集到参与玩游戏的用户的 电话信息。 内容：选择项目的各个不同价值点的图片作为表白地址。 推广渠道：微信公众号、合作媒体、朋友圈 结合情人节节点 游戏互动 扫描二维码欣赏精彩案例 结合情人节节点 游戏互动 第三阶段 持续转化期 （开 盘） 从搜集幸福角度发声 以“天悦之声，封面故事”为话题引发社会共鸣 于中心之上，“悦”见幸福 搞事情！寻找最幸福笑脸，全城启动 形式：H5 目的：以线上征集笑脸的活动，搜集照片，此活动能吸引粉 丝，也能征集到业主的幸福笑脸！ 内容：温馨的表现形式，引出“笑脸封面活动”。邀请“大 的、小的、老
8、的、少的、男的、女的”速来围观 推广渠道：微信公众号、合作媒体、朋友圈 H5互动 案例 朋友圈广告 2、常规推送 （全面解读阳光城天悦品牌价值并为开盘造势） 标题示意： 1、以天悦，悦不凡 （解读天悦深圳城市中心的价值） 2、对品质对匠心的追求， 阳光城天悦从未止步的追求！ （解读项目产品品质价值） 3、高能预警！明天，深圳将有大事发生！ （开盘信息发布） 示意 CHARACTERISTIC OPERATION 特色运营 04 在内容为王的时代 除了运用创新交互体验、特色运营手段将官微影响力最大化 必要时，我们还可以利用KOL、微信大号、朋友圈推广进 行传播！ 微信朋友圈推广资源 可在朋友圈发
9、布微信广告， 推广方式由软文、海报、 H5、小视频、IT互动等多 种传播形式，客户定位跟精 确，传播效果更优异。 可精确锁定区域以及用户类 别。 项目执行应急预案 1. 若视频、话题热度不够，需要利用海报、软文以及H5进行宣传炒作，增加活动热度。 2. 若参与活动的人数太少，需联合工作人员参与活动，增加参与人数，扩大宣传力度。 3. 工作人员要注意线上、线下活动时系统、设备的顺利运作，出现问题时及时维护处理。 TANKS 路易斯推广出品 S i m p l y m a k e l i f e b e t t e r a n d w o r k m o r e e f f i c i e n t l y
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