1、2018天猫520亲子节 创意策划案 Present By YOUNGS 2018.03.24 CONTENT PART 1 背景策略 STRATEGY PART 2 创意概念 CREATION&CONCEPT PART 3 创意设计 DESIGN&EXPERIENCE PART 4 活动执行 OPERATION 目 录 背景策略 STARATEGY 活动定位 活动策略 THINKING 家长A： 现在市场上的宝宝服装多种多样；为了方便哺乳，对于纯棉 材质的款型上有无领上衣和上领斜襟开衫，我应该选择什么 样式的？ THINKING 家长B： 配方奶种类多，国内外各大品牌全都有；有人说喝惠氏的启
2、赋， 还有推荐德国的爱他美和诺优能，因为宝宝肠胃不太好，是不是 应该选择无乳糖的配方奶，在哪能买到正规渠道的配方奶粉？ THINKING 家长C： 最近看了“面包超人”的早教玩具，可是商家的价格忽上忽下， 优惠时高时低！那家靠谱卖的是正品，大家有没有推荐？ THINKING 宝贝产品选择难 假货太多难分辨 商品价格变变变 购买母婴产品对于大多数家长来讲是一个选择的难题？ THINKING 母婴类平台种类繁多，网络购物保障难 随着国家对二胎政策的开放，母婴类市场呈现万亿蓝海的空前盛况，如今电商平台种类到数量多种多样，在网上没有你买不到的，只有选不完的现象；网购的 普及和推广越来越受到年轻妈妈的青
3、睐,而网购的品质安全越来越受到重视。 运营商世界网发布了一份2018年度 3.15互联网行业质量洞察报告，在报告中盘点了2017年互联网行业内的乱象，电商平台的售假问题也是其中之一。报告 引用中消协的2017年“双11”网络购物价格、质量、售后服务调查体验报告，显示了一些涉嫌售假的电商平台，其中不乏像蜜芽这样的知名电商。 成立时间最长-18年，育儿年度盛典已举办10届 偏公益，没有针对to C和to B的消费数据，更多的只是 育儿的知识安全关注和经验的分享。 发布新浪母婴消费白皮书即母婴市场互联网洞察。 十大新闻，十大热词等。有数据，但偏向社会关注热 点数据。商业参考和消费参考度不高。 由婴童
4、网主办，颁发奖项有“2016年度中国孕婴童行业 杰出人物”、“2016年度中国孕婴童杰出渠道人物”、 “2016年度中国孕婴童十佳服务机构”、“2016年度中 国十佳母婴代理商”等奖项，虽为行业内的TO B大会， 只针对中国品牌，不够全面缺少国际性。 由APP辣妈帮主办，辣妈盛典已办4届，自称为母婴 行业“奥斯卡”颁奖典礼获奖。 千万辣妈（KOL）推荐的母婴品牌评选，关注度较高； 数据来源仅限于千万辣妈推荐。 不足于为TO B提供参考。 新浪育儿年度盛典 中国孕婴童年度颁奖盛典辣妈帮年度盛典 关键词：育儿、社会热点关键词：KOL、TO C关键词：针对国内品牌的TO B大会 ANALYSIS 母
5、婴盛典百家争鸣，缺少全领域的权威盛典 STRATEGY 最权威、最全面亲子大赏 2018天猫520亲子节 POSITION TO B：前沿消费趋势、前沿的营销策略 TO C：流行趋势、育儿百科、最新产品 TO B：大数据分析，对消费者行为进行画像，精准定位消费人群 TO C：大平台海量母婴产品种类齐全，大品牌官方旗舰店品质保证 TO B：天猫与品牌共同成长，实现商业价值最大 TO C：家长与孩子共渡欢乐时光 天猫 520亲子节 可靠 RELIABLE 前沿 TRENDS 欢乐 JOYOUS 创意概念 CREATION&CONCEPT 创意概念 视觉设计 THINKING 龙应台曾在书中对孩子说
6、过： “我只要这个生命存在，在这个美丽的世界走一 遭，让我有机会和她（他）同行一段” 孩子就像上天给予父母们最大的恩赐； 从第一眼见到他（她）时，就早已知道， THINKING 孩子既为整个世界，孩子既是生命的精彩。 孩子的第一次睁眼，第一次走路,第一次说话， 孩子成长的每一次精彩瞬间，在他（她）的眼中都少不了父母的陪伴。 THINKING CONCEPT 看见你的精彩 天猫联合各大品牌，利用前沿的商业策略与消费趋势打造缤彩纷呈的母婴 世界。让商家展现更多的精彩，也让更多消费者看到商家的精彩。 “你”既是孩子也是父母：父母见证孩子成长的精彩，在孩子眼中的精彩 世界，缺少不了父母的陪伴。 VIS
7、IUAL 发现精彩 放眼世界，变化万千，我们用眼睛发现生活中的精彩 VISIUAL 营造精彩 色彩吸引我们去观看，好奇带领我们去体验； 海洋球、泡泡、足球、气球，这些圆形的事物为我们与孩子营造着每一刻的精彩 VISIUAL 记录精彩 我们用光影艺术将这些美好的瞬间记录下来，将精彩留下印记 VISIUAL 气球、海洋球、棉花糖、泡泡、足球，我们用圆圆的眼睛欣赏这世界精彩的事和物； CIRCLE化作家长陪伴孩子成长的精彩时光，让我们幸福安逸； 化作孩子的圆梦瞬间，留下美好记忆。 发现精彩 记录精彩看见你的精彩 营造精彩 CIRCLE KV-SUMMIT KV-CEREMONY EXTENSION
8、视觉延伸 EXTENSION 线上宣传 传播类 EXTENSION 传播类 站牌广告室内海报 EXTENSION 邀请函胸卡 功能类 EXTENSION 签到手环 胸针 功能类 指示牌 创意设计 DESIGN&EXPERIENCE 流程设计 环节包装 MESSAGE HOUSE 看见精彩的世界 行业峰会 看见精彩的你 颁奖盛典 看见你的精彩 天猫汇聚国内外最全的母婴品牌，呈现 缤纷多彩的母婴品牌世界，为其赋予新 零售商业价值，精准定位消费人群；解 析行业趋势，打造最权威的行业峰会。 年度最具人气最权威的母婴类品牌 颁奖盛典，剧集品牌、明星、消费 者的一次零距离互动，打造一场奇 妙、欢乐、有温度
9、的精彩亲子时光。 行业趋势发布 新零售深解读 商家战略合作 热门产品榜单 年度流行趋势 亲子互动表演 共享精彩时光 亲子互动区 团聚的时光总是弥足珍贵，在亲子 乐园里，与孩子交流互动，产生心 灵的深度沟通，让亲子在充满童趣 的乐园里留下美好精彩的回忆。 亲子互动乐园 看见精彩的世界 行业峰会 LAYOUT 签到处 红毯区 主会场 ENTRANCE 内场门头 备场区 ENTRANCE ENTRANCE RECEPTION RED CARPET STAGESUMMIT STAGESUMMIT STAGESUMMIT AGENDA 30min15 min 主题分享 新营销 嘉宾签到 时长： 165
10、min 10 min 靖捷 总裁致辞主题分享 新生态 主题分享 新零售 行业趋势发布消费者运营 案例分享 新零售 案例分享 家洛古迈国辉Kantar+锕度行业商家CEO 代表 行业商家CEO 代表 20 min15 min30 min30 min30 min5 min OPENING VIDEO 战略合作 签约仪式 行业商家CEO 代表 20 min OPENING VIDEO 镜头逐渐拉近天猫的眼睛，进入缤纷多彩的母婴 世界，在这世界中漂浮着各种不同的信息数据。 在复杂多变的世界中，首先呈现的是天猫母婴平 台在2017年的销售数据展示。 演绎最前沿的营销策略，展现新零售赋予品牌无 限大的价值
11、。 在复杂多变的市场环境中几何所有的消费数据， 精准定位消费人群，呈现未来的消费趋势。 脚本阐述 1 2 3 4 代表大数据，消费趋势的多彩圆球汇聚形成天猫 造型，最后落版到活动主视觉。 5 RELEASE 启动嘉宾将手中不同颜色的光球放入天猫形象启动装置，顿时灯光闪烁，氛围色彩缤纷，合作正式启动。 RELEASE RELEASE 看见精彩的你 颁奖盛典 亲子奇妙夜 一场充满奇幻色彩的欢乐盛宴 最热的奖项单品、最有趣的互动游戏 让每个家庭与孩子共渡一段充满奇妙惊喜的夜晚 STAGECEREMONY STAGECEREMONY STAGECEREMONY INTRODUCTION 王子公主的衣橱
12、 （潮流风尚） 安全守卫者联盟 （品质安全） 科学大冒险 （科学育儿） 开篇 梦幻之舞 服装走秀 宝贝变装 奖项颁发 舞蹈音乐剧 互动游戏愤怒的小猫 奖项颁发 奇幻泡泡秀 妈咪宝贝大PK 奖项颁发 一场充满奇幻色彩的欢乐盛宴 亲子奇妙夜 OPENING SHOW 以小朋友穿越自己的梦境为线索，通过盛大的歌舞表演演绎缤彩纷呈的孩童之梦，开启一场奇妙的亲子之旅 OPENING VIDEO 天猫守护着每一个小朋友的夜晚 我们通过天猫的眼睛看到每一个小朋友 梦中精彩奇妙的世界. 在这个世界，有孩子的梦想，喜好，也 有父母的陪伴 OPENING VIDEO 梦幻之舞 身着不同职业角色服装的演员手拿发光球
13、共同进行舞蹈演义,舞蹈的最后大家将手上发光球汇聚一处，屏幕两侧海洋球注入池中，活动正式启动。 OPENING SHOW OPENING SHOW OPENING SHOW OPENING SHOW INTRODUCTION 王子公主的衣橱 （潮流风尚） 安全守卫者联盟 （品质安全） 科学大冒险 （科学育儿） 开篇 梦幻之舞 服装走秀 宝贝变装 奖项颁发 舞蹈音乐剧 互动游戏愤怒的小猫 奖项颁发 奇幻泡泡秀 妈咪宝贝大PK 奖项颁发 一场充满奇幻色彩的欢乐盛宴 亲子奇妙夜 亲子走秀 由亲子身着品服饰（小怪兽项目品牌），与Cosplay人物服饰进行主题走秀，压轴走秀由明星高管家庭携带小朋友参与，最
14、后精彩亮相。 OPENING潮流风尚 INTERACTIVE ACTIVITIES潮流风尚 宝贝主题变装 设置服装主题及不同的品牌服饰；邀请明星及现场家庭登场，妈妈根据不同的主题为自己的宝宝搭配不同风格的服饰；最终进行评选，人气最高的宝宝获得品牌赠与的精美礼品。 品牌露出形式：由品牌提供主题变装服饰 AWARD CEREMONY潮流风尚 AWARDS&TROPHY 奖项名称： 潮流风尚类 国际风尚品牌奖 中国时尚先锋奖 年度潮流服饰奖 年度婴儿内衣奖 年度家居服饰奖 品质安全类 年度喂养洗护品牌奖 千万妈咪口碑奖 年度豆基配方粉奖 年度奶嘴奖 年度纸尿裤奖 科学育儿类 年度玩具文娱品牌奖 宝宝
15、智爱奖 年度益智早教品牌奖 年度户外运动产品奖 年度儿童文具奖 INTRODUCTION 王子公主的衣橱 （潮流风尚） 安全守卫者联盟 （品质安全） 科学大冒险 （科学育儿） 开篇 梦幻之舞 服装走秀 宝贝变装 奖项颁发 舞蹈音乐剧 互动游戏愤怒的小猫 奖项颁发 奇幻泡泡秀 妈咪宝贝大PK 奖项颁发 一场充满奇幻色彩的欢乐盛宴 亲子奇妙夜 舞蹈剧 小朋友身着超级英雄的服饰进行舞蹈表演，用舞蹈动作演义打走所有危险不安因素，寓意了天猫平台对母婴产品的绝对品质及安全保障，屏幕反 投出每位小朋友的影子正是一个个超级英雄的样子。 OPENING品质安全 INTERACTIVE ACTIVITIES品质安
16、全 愤怒的小猫： 以愤怒的小鸟游戏形式，进行实景游戏互动；将愤怒的小鸟设替换成天猫的视觉形象打走砖块，用天猫打走架子上带有不安全因素的方 块，寓意着天猫母婴平台绝对的品质保证；完成游戏后可或得品牌提供的精美礼品。 品牌露出形式：由品牌提供游戏礼品 INTRODUCTION 王子公主的衣橱 （潮流风尚） 安全守卫者联盟 （品质安全） 科学大冒险 （科学育儿） 开篇 梦幻之舞 服装走秀 宝贝变装 奖项颁发 舞蹈音乐剧 互动游戏愤怒的小猫 奖项颁发 奇幻泡泡秀 妈咪宝贝大PK 奖项颁发 一场充满奇幻色彩的欢乐盛宴 亲子奇妙夜 SIENCE&MAGIC SHOW科学育儿 成千上万的彩色泡泡弥漫在你身边
17、,仿佛置身童话世界,当比人还要巨大的泡泡出现在你的头顶,甚至将你圈在其中； 具有亲和力的台风和超强的观众互动性,可以让观众沉浸 在泡泡的世界，色彩缤纷，奇妙无穷。 儿童魔术表演+泡泡秀 SIENCE&MAGIC SHOW科学育儿 INTERACTIVE ACTIVITIES科学育儿 妈咪宝贝大PK 采用一站到底的答题形式，问题结合品牌产品，让妈妈与孩子共同抢答，选出正确的科学育儿答案。 品牌露出形式：由品牌提供正确的科学育儿答案。 时长： 185 min AGENDA 40 min10 min40 min OPENING SHOW 潮流风尚嘉宾入场 红毯走秀 5 min 高层致辞 明星互动 品
18、质安全科学育儿趋势榜单发布 开场秀+综艺+颁奖 40 min40 min5 min 开场秀+综艺+颁奖开场秀+综艺+颁奖 共享精彩时光 亲子互动区 身体对对碰游戏区 INTERACTION AREA 海洋球&积木乐园亲子阅读区手绘互动水族馆 种类丰富的创意亲子互动游戏，让每个家庭共渡精彩美好时光 REFENCE HIGHLIGHT 概念：看见你的精彩 定位：前沿、可靠、欢乐 OPENING VIDEO 行业峰会 亲子奇妙夜OPENING SHOW 颁奖盛典 环节包装 流程设计 亲子互动区 看 见 精 彩 的 世 界 看 见 精 彩 的 你 共 享 精 彩 时 光 创意设计：视觉呈现+舞台 启动仪式
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