1、摩赫广告 祥生柯桥项目微信运营推广方案 传承 传统 传神 传播 PART ONE 项目思考项目思考 PART TWO 互动推广互动推广 PART THREE 运营规划运营规划 PART FOUR 公司介绍公司介绍 目录 此次微信运营的目标是：此次微信运营的目标是： 品牌 提升 传承祥生的 品牌文化 客户 关注 引导客户 关注项目 微信 客户 服务 扎根微信 与用户互 动沟通 33载祥生，一路砥砺前行载祥生，一路砥砺前行 祥生秉承品牌核心理念祥生秉承品牌核心理念 带着全新的建筑理念，幸福带着全新的建筑理念，幸福+趣味的生活体系启幕柯桥趣味的生活体系启幕柯桥 以匠心铸就作品以匠心铸就作品 引领城市
2、幸福潮流引领城市幸福潮流 项目思考 项目思考 必须找到项目新时代的开场白必须找到项目新时代的开场白 项目思考 从以用户思维的社会文化运动的传播方式从以用户思维的社会文化运动的传播方式 让传播成为生活一部分让传播成为生活一部分 项目思考 祥生柯桥项目诉求什么祥生柯桥项目诉求什么 新的传播环境下，祥生项目如何传播新的传播环境下，祥生项目如何传播 消费者对传统广告自然抵制消费者对传统广告自然抵制 信息获取途径更便捷信息获取途径更便捷 信息获取内容更多样信息获取内容更多样 改变改变 项目思考 在传播新常态的变革下在传播新常态的变革下 单纯诉求项目价值，自嗨式的表达单纯诉求项目价值，自嗨式的表达 并不能
3、恰如其分回应客户的痛点并不能恰如其分回应客户的痛点 项目思考 上升到与消费者生活需求上升到与消费者生活需求/场景息息相关的解决方案场景息息相关的解决方案 祥祥 生生 柯柯 桥桥 项项 目目 的的 附附 加加 价价 值值 项目思考 趣生活服务体系趣生活服务体系 创造趣味生活的可能性，打造具有祥生特色的社区生活主张创造趣味生活的可能性，打造具有祥生特色的社区生活主张 项目思考 地脉人文气质地脉人文气质 吴越人文底蕴吴越人文底蕴+新中式建筑风格，奏响文化和鸣新中式建筑风格，奏响文化和鸣 ONE THREE TWO 祥生柯桥项目祥生柯桥项目 洞见 策略构思 基于项目的属性 祥生柯桥项目传递的是 生活是
4、柴米油盐人生是琴棋书画 的一种生活理念 策略方向 社会文化背景 深入挖掘痛点 极致化的体验 形成二次传播 最终形成广泛影响消 费者的一波社会文化 运动。 消费者关注的话题、痛点 唤醒消费者关注 让传播成为一种能够帮助消费 者解决问题的方案 策略导入 运营核心策略：运营核心策略： 打造圈层社交名片打造圈层社交名片 稳重神秘感稳重神秘感 有价值的场景故事有价值的场景故事 品质生活的带入感品质生活的带入感 适时推出高格调的项目展示适时推出高格调的项目展示 微信运营的几点基础建议： 1. 精简内容，美化设计，留给用户阅读空间 2.多多利用项目自有的为业内人熟知的强符号做关联定位 3.内容聚焦在几个固定
5、的唯独，提高推文格调但在诧言风格上温雅舒缓兼顾大众 PART ONE 项目思考项目思考 PART TWO 互动推广互动推广 PART THREE 运营规划运营规划 PART FOUR 公司介绍公司介绍 目录 作为吴越文化的典范之城，绍兴文化积淀丰富，人文胜迹更是比比皆是作为吴越文化的典范之城，绍兴文化积淀丰富，人文胜迹更是比比皆是 情怀祥生入主柯桥，奏响文化和鸣情怀祥生入主柯桥，奏响文化和鸣 通过对琴棋书画传统文化演绎，表达项目对中国传统文化致敬通过对琴棋书画传统文化演绎，表达项目对中国传统文化致敬 倡导回归传统是生活的常态理念倡导回归传统是生活的常态理念 创意诠释 壹配合品牌发布会第一波运动
6、 【 】音妙手 寄知音 【 】秤教儿 显苦心 【 】尽兰亭 传后世 【 】成青龙 可腾云 Step1 创意悬念海报创意悬念海报 通过一组琴棋书画作为藏头诗的创意系列悬念海报，拉开传统文化序幕，猜出藏头诗者可以在临展开放当天领取小礼品通过一组琴棋书画作为藏头诗的创意系列悬念海报，拉开传统文化序幕，猜出藏头诗者可以在临展开放当天领取小礼品 渠道：KOL意见领袖、公司领导、高层、合作商 参考示意 Step2 据说这是一个只有高雅情操的人才可以打开的据说这是一个只有高雅情操的人才可以打开的H5 中国风和科技相融合，画面上主要围绕琴棋书画四个版面测试你对各块传统的理解能力，点击每个版块了解更多按钮，中国
7、风和科技相融合，画面上主要围绕琴棋书画四个版面测试你对各块传统的理解能力，点击每个版块了解更多按钮， 即可进入各个版块，形式上例如书法版块，可设置即可进入各个版块，形式上例如书法版块，可设置“古越绍兴、风华祥生古越绍兴、风华祥生”八个书法大字临摹即可，每个版块将祥生品八个书法大字临摹即可，每个版块将祥生品 牌信息植入，最终画面定格项目品牌发布会信息牌信息植入，最终画面定格项目品牌发布会信息 参考示意 Step3 线上相对论线上相对论 内容：邀请行业代表大咖人物，来一场线上回归传统文化相对论视频讨论，前期预热，各自表达自己对文化与现代住宅内容：邀请行业代表大咖人物，来一场线上回归传统文化相对论视
8、频讨论，前期预热，各自表达自己对文化与现代住宅 的看法，同时欢迎网友积极发表自己的观点的看法，同时欢迎网友积极发表自己的观点 参考示意 Step4 线上推文配合炒作线上推文配合炒作 传统文化与现代生活的完美诠释传统文化与现代生活的完美诠释 （留言评论说出你的看法，有奖互动） 渠道：微信大号、KOL意见领袖 参考示意 Step5 线下微信现场签到线下微信现场签到 现场设置微信签到二维码，签到后，后面直接大屏幕可以参与抽奖现场设置微信签到二维码，签到后，后面直接大屏幕可以参与抽奖 贰临展开放第二波运动 Step6 倒计时海报风格一倒计时海报风格一 参考示意 海报设计上植入项目软性特色，例如趣生活、
9、幸福派等产品特色，进一步传播项目特色海报设计上植入项目软性特色，例如趣生活、幸福派等产品特色，进一步传播项目特色 Step6 倒计时海报风格二倒计时海报风格二 参考示意 长海报形式设计，通过长图文海报，在朋友圈疯狂转发，将临展开放信息释放长海报形式设计，通过长图文海报，在朋友圈疯狂转发，将临展开放信息释放 Step7 朋友圈小视屏朋友圈小视屏 朋友圈小视屏，结合项目人文特性，以及配合兰亭序书法元素释放项目临展开放信息朋友圈小视屏，结合项目人文特性，以及配合兰亭序书法元素释放项目临展开放信息 参考示意 Step8 语音红包语音红包 临展开放现场，扫描项目二维码，关注项目公众号，语音回复临展开放现
10、场，扫描项目二维码，关注项目公众号，语音回复“兰亭序兰亭序”即可领取随机红包即可领取随机红包 PART ONE 项目思考项目思考 PART TWO 互动推广互动推广 PART THREE 运营规划运营规划 PART FOUR 公司介绍公司介绍 目录 微信运营内容 2 推文运营推文运营 每周1+3篇推文，结合 社会热点、新生活方式， 互动软文。保持公众号 活跃度 1 菜单开发菜单开发 根据项目需求进行功 能开发，常规为： 项目展示、互动、线上 服务三类 3 H5定制定制 线上定制炒作、线下 活动配合，作为线上炒 作活动的参与通道，以 及线下活动的线上展示 口 4 资源整合资源整合 结合大数据时代
11、 矩阵营销的特质，集合 众人之力， 达到传播 最大化 （3X5菜单） 会员中心会员中心 会员中心会员中心 全民经济人全民经济人 积分活动积分活动 祥生柯桥项目祥生柯桥项目 联系我们联系我们 一键导航一键导航 一键拨号一键拨号 二维码二维码 后期可根据项目需求在子菜单项中增加新的事项，例如活动报名、游戏互动等功能； 同时建立会员注册、积分体系等黏性功能，使得项目微信更多功能玩法。 菜单规划 微楼书微楼书 祥生集团祥生集团 微楼书微楼书 最新活动最新活动 菜单延伸 祥生集团祥生集团 微楼书微楼书 最新活动最新活动 用微展形式介绍 祥生集团的相关 概览，城市布局 和发展里程 参考示意 菜单延伸 祥生
12、集团祥生集团 微楼书微楼书 最新活动最新活动 参考示意 微楼书形式介绍 祥生柯桥项目的 规划、产品、户 型介绍等 菜单延伸 祥生集团祥生集团 微楼书微楼书 最新活动最新活动 参考示意 介绍项目的最新 活动、开盘等活 动信息 菜单延伸 一键导航一键导航 一键拨号一键拨号 二维码二维码 参考示意 一键直达项目项 目信息 菜单延伸 会员中心会员中心 全民经纪人全民经纪人 积分活动积分活动 参考示意 注册会员，增 强粉丝粘性 通过每天签到 赚取积分兑换 礼物 积分系统示意 菜单延伸 会员中心会员中心 全民经纪人全民经纪人 积分活动积分活动 参考示意 全民经纪人板块，通过全 民经纪人体系，将客户引 流到
13、线下，形成短线传播， 快速销售 20% 20% 35% 25% 线上线下活动信息释放线上线下活动信息释放 展厅、样板房开放、开盘展厅、样板房开放、开盘 活动抢票、抽奖等活动抢票、抽奖等 互动推文互动推文 互动推文、主题推广、产品销售互动推文、主题推广、产品销售 项目展示项目展示 品牌介绍、场景故事品牌介绍、场景故事 产品优势、品质生活产品优势、品质生活 推文维度 热点资讯热点资讯 新闻论坛、时下热点、新闻论坛、时下热点、 行业资讯、节点营销话题、事件行业资讯、节点营销话题、事件 运营维度 高端圈层沙龙活动内容高端圈层沙龙活动内容 符合关联塑造场景故事符合关联塑造场景故事 展示他们与产品之间的内
14、在沟通展示他们与产品之间的内在沟通 02 调性软文调性软文 涉及项目展示以及生活品味相关推文涉及项目展示以及生活品味相关推文 01 标杆定位标杆定位 03 精品活动精品活动 内容维度内容维度 标杆定位标杆定位 标签符号推文系列： 塑造品牌的实力标榜 案例： 内容维度内容维度 调性软文调性软文 品质生活系列图文： 与人文生活调性符号 对比联想，突出项目 的高品质 示意： 内容维度内容维度 精品活动精品活动 精品活动预告及图文回顾 示意： 资源整合 今日头条今日头条 合作形式：合作形式： CPM、CPC 合作形式：合作形式： CPT、GD、竞价、竞价 合作形式：合作形式： CPT 开屏广告开屏广告
15、 信息流广告信息流广告 详情页广告详情页广告 资源整合 腾讯新闻腾讯新闻 首页视频首页视频 频道视频频道视频 频道图文频道图文 微信朋友圈广告为信息流形式， 结算方式为CPM。 支持按城市及商圈投放。支持按城市及商圈投放。 朋友圈广告适合于图片、视频、 H5等多种形式展示内容，同时 可适配多种不同行业落地页模 板，实现更高的实际转化率。 资源整合 微信用户数量突破9亿，朋友圈广告价值凸显 微信朋友圈广告微信朋友圈广告 资源整合 高质量信息流广告高质量信息流广告 中国最大的社交网络 月活跃8.2亿亿 总注册用户数超过 7亿亿 用户数量突破用户数量突破9亿亿 腾讯腾讯 腾讯系广告腾讯系广告 每天有
16、超过8亿用户使用 腾讯系产品 资源整合 开机大屏 贴片 角标 信息流广告 暂停 覆盖 视频系广告视频系广告 通投全国的自媒体集合平台 直投 全国1.8万个主流自媒体 最低价 行业独家代理 优选 原创公众号&内容大号 覆盖 8亿社群粉丝 资源整合 GTO5 自媒体联盟自媒体联盟 资源整合 互联网科技互联网科技 财经理财财经理财 电商淘宝电商淘宝 汽车旅行汽车旅行 娱乐八卦娱乐八卦 时尚潮流时尚潮流 房产建筑房产建筑 美食吃货美食吃货 职场学习职场学习 搞笑热门搞笑热门 休闲游戏休闲游戏 生活百科生活百科 新闻媒体新闻媒体 星座情感星座情感 视觉艺术视觉艺术 公众号大公众号大V渠道渠道 资源整合
17、智慧广告管理平台智慧广告管理平台 领先的移动领先的移动DSP平台优选移动互联网优质媒介及场景资源，依托平台优选移动互联网优质媒介及场景资源，依托6亿亿+人群人群 特征数据库，以精密的技术算法实现受众的精准锁定，为您实现更智慧、更特征数据库，以精密的技术算法实现受众的精准锁定，为您实现更智慧、更 精准、更美好的营销价值。精准、更美好的营销价值。 AdSuper DSP精准投放精准投放 30万垂直万垂直APP 财经、游戏、亲子、娱乐、教育、购物、美食、健康、旅游、音乐、体育 AdSuper DSP精准投放精准投放 频道视频 文章顶部广告 文章尾部广告 投放效果展示 资源整合 闪推闪推 移动端移动端
18、 热点广告植入热点广告植入 PART ONE 项目思考项目思考 PART TWO 互动推广互动推广 PART THREE 运营规划运营规划 PART FOUR 公司介绍公司介绍 目录 合作模式及收费 自媒体免费盛宴，微营销已崭露头角。 大泽文化将大行其道，所向披靡。 广告已死，精准当道，爆点事件即广告。 去媒体化轰轰烈烈，病毒化内容即媒体。 移动互联时代，人人都是自媒体。 大大 泽泽 营营 微营销一站式品牌服务商微营销一站式品牌服务商 微微 文文 销销 化化 文案文案 推广推广 互动互动 营销营销 官微官微 运营运营 技术技术 支持支持 大泽文化微营销大泽文化微营销 客户关系维护、拓展与口碑传
19、播实现， 以“情情”感动，以“利利”锁定。 带客带客精准传播，实现硬性需求化释放 蓄客蓄客长期的客户维系，实现口碑营销 丰富微信营销内容，增加 粉丝粘性 大数据时代，有效实现小圈子大传播大数据时代，有效实现小圈子大传播 五线营销法五线营销法 大泽文化微营销大泽文化微营销 日常运营流程控制日常运营流程控制 大泽文化大泽文化微营销微营销的小编们，严格按照标准流程进行内容制作。的小编们，严格按照标准流程进行内容制作。 以项目管理的执行标准，确保出品优异。以项目管理的执行标准，确保出品优异。 以顶尖策略为基础，以精准渠道为目标，打通高效以顶尖策略为基础，以精准渠道为目标，打通高效 传播与深耕销售，实现
20、大量成交。不仅促成销售目传播与深耕销售，实现大量成交。不仅促成销售目 标，更盘活楼盘市场竞争力及市场影响力。标，更盘活楼盘市场竞争力及市场影响力。 高效价比执行高效价比执行 高效价比传播组合拳，高效高效价比传播组合拳，高效 制导客户。构建产品舆论影制导客户。构建产品舆论影 响力及直效客户认知力。启响力及直效客户认知力。启 动费用将全部用在高性价比动费用将全部用在高性价比 的传播、渠道落地执行上。的传播、渠道落地执行上。 打通传播与销售打通传播与销售 所有的微信传播动作都与销售动所有的微信传播动作都与销售动 作完美匹配，传播到位，销售立作完美匹配，传播到位，销售立 刻跟进。每一个传播动作背后，刻
21、跟进。每一个传播动作背后， 都隐藏着数个销售动作。都隐藏着数个销售动作。 数据统计与分析数据统计与分析 每季度提交微信服务报告，精准每季度提交微信服务报告，精准 的数据后台分析，根据图文内容的数据后台分析，根据图文内容 与粉丝量的增长，做出相应的文与粉丝量的增长，做出相应的文 案与设计调整，力求粉丝量上升案与设计调整，力求粉丝量上升 最大化。最大化。 核心优势核心优势 往期案例往期案例 经典稿件 绍兴区域微信创意内容案例绍兴区域微信创意内容案例 精准抓住2016年上半年热点话题 融信杭 州 其他区域微信创意内容案例其他区域微信创意内容案例 往期案例往期案例 经典H5 往期案例往期案例 微信活动 中铁建品牌 互动 读书游戏赢取 kindle 浏览量PV5000+ 访问量UV3000+ 粉丝量500+ 合理的互动设计和物质刺激，为平拍创造了高调性的 互动形式，为中铁建的【教育+】主体做好了先期的铺垫。 往期案例往期案例 微楼书案例 绿地华家池印 成就客户的价值！ 我们一切努力，只为一个目标！ 谢谢
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