2017蓝润商业微信运营及推广二次提报方案.ppt

1、蓝润商业微信运营及推广 二次提报方案 古怪科技呈丨2017.11.15 感谢蓝润给予古怪二次提报机会 经过第一次的提报后 本次二次提报明确内容 【蓝润置地广场】【蓝润商业】【锦江春天运动公园】 根据蓝润置地广场的筹备到开业期 进行三大微信公众号的运营及推广 根据甲方提供的占比 【蓝润置地广场-50%】 【蓝润商业-40%】 【锦江春天运动公园-10%】 依次对于以上微信公众号进行具有针对性的运营及推广内容 CONCENTS 蓝润置地广场蓝润置地广场项目项目 蓝润商业蓝润商业品牌品牌 锦江春天运动公园锦江春天运动公园项目项目 其他增粉途径以及数据报告其他增粉途径以及数据报告 关于古怪关于古怪 P

2、ART 01 xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx 蓝润置地广场蓝润置地广场项目项目 商业理念：成都首例全生态智慧生活中心-五星级智慧酒店、新绿恒氧商务办公、创意文化街区、 青年创智公寓以及公园住宅五大业态。 蓝润置地广场解读总览蓝润置地广场解读总览 推广定位：都会青年潮洿聚居地和国际青年交洿中心 动感秀 娱乐 体验 思维秀 文创 体验 漫悦秀 休闲 娱乐 舌尖秀 特色 餐饮 风尚秀 精致 生活 商业理念之下的业态功能分区 蓝润置地广场蓝润置地广场项目项目 悠客大街慢下来，做个人生的“悠客”（品质餐饮、主题餐饮风情街区） 赏味市集世间唯美食与爱不可辜负（

3、特色餐饮、便捷就餐） 疯狂工场再不疯狂我们就老了（运动娱乐集合空间、文创工场） 三大主题空间 蓝润置地广场蓝润置地广场项目项目 项目主张：24小时乐享生活不夜场 蓝润置地广场蓝润置地广场项目项目 他们是这座城市中产阶级里的年轻群体 他们消费在意的是品位而非生活的基本需求 他们引领时尚，不是追逐时尚 他们时刻与大都市相连，上海、香港 他们时尚、浪漫，自我主张 蓝润置地广场消费者描摹蓝润置地广场消费者描摹 蓝润置地广场蓝润置地广场项目项目 成都，从未有过的 为中偏高端青年群体量身定制的消费场所 蓝润置地广场消费者描摹蓝润置地广场消费者描摹 这就是 蓝润置业广场 就爱主角范儿 蓝润置地广场蓝润置地广

4、场项目项目 爱上主角范儿 蓝润置地广场整体推广主题 蓝润置地广场蓝润置地广场项目项目 01 02 03 04 功能菜单开发功能菜单开发 根据项目需求进行功能开发，常规为： 项目展示、互动游戏、线上服务三类 日常推文运营日常推文运营 每周4-5篇推文，结合社会热点、时事、项目利 好信息进行推送，保持公众号活跃度 H5定制或者视频等表现形式 线上活动全民互动、线下活动配合，作为线上炒作活 动的参与通道，以及线下活动的线上展示口 数据统计数据统计 每月一次的H5活动数据统计 每月微信运营统计后台数据分析 每周运营月报 50% 蓝润置地广场涉及到开业节点， 因此每周推文4-5篇. 微信推广内容微信推广

5、内容 蓝润置地广场蓝润置地广场项目项目 1. 1.微信基础菜单极建微信基础菜单极建 蓝润置地广场蓝润置地广场项目项目 微信基础菜单极建微信基础菜单极建 蓝润置地广场微信菜单搭建蓝润置地广场微信菜单搭建 天府生活圈天府生活圈 蓝润商界 我要礼我要礼 蓝润集团 蓝润商业 商业招商合作 购物指南（楼层导视） 商业开业（主力店入 驻信息） 抢先折扣 最新活动 会员注册（签到） 积分兑换 商业版图 蓝润置地广场蓝润置地广场项目项目 微信基础菜单极建微信基础菜单极建 蓝润商界 蓝润集团 蓝润商业 商业招商合作 商业版图 企业精神强化H5演绎 企业精神强化H5演绎 蓝润商业内容巩固H5演绎 商业招商信息发布

6、,一键拨号&导航 蓝润置地广场蓝润置地广场项目项目 微信基础菜单极建微信基础菜单极建 天府生活圈天府生活圈 购物指南（楼层导视） 商业开业（主力店入 驻信息） 抢先折扣 新鲜大牌折扣优惠信息发布 每一层主力店铺的导视，店铺所处位置 包含意向型主力店入驻的最新信息发布，商业街氛围的 营造展示（制作H5展示） 蓝润置地广场蓝润置地广场项目项目 微信基础菜单极建微信基础菜单极建 我要礼我要礼 会员注册（签到） 积分兑换 最新活动 新鲜大牌折扣优惠信息发布 每一层主力店铺的导视，店铺所处位置 包含意向型主力店入驻的最新信息发布，商业街氛围的 营造展示（制作H5展示） （此处若功能开发需更多接口，则需升

7、级为服务号） 蓝润置地广场蓝润置地广场项目项目 2.招商推广 蓝润置地广场蓝润置地广场项目项目 认知 期待 阶段阶段 招商蓄势招商蓄势 招商攻势招商攻势 大众攻势大众攻势 导入蓝润品牌，明确招商 方案，清晰梳理商业核心 价值与商业差异化定位， 提前在特定渠道上释放招 商信息，同时准备各类招 商物料，为招商中心启动 做准备。 与各大媒体的战略合作进一 步加强，持续释放招商举措 新闻动态，以主力商家的签 约来带动招商，不断更新释 放新的商家签约，吸引幵引 导与蓝润置地广场定位相符 合的主力品牌商家进驻。 通过招商成果发布会进一步 吸引散户商家，同时启动周 边社区预热活动，以及大众 线传播在开业前为

8、蓝润置地 广场营造高人气高知名度， 实现消费者积累。 目目 的的 认同认同 体验 认同 开业开业 持续提 升商业 知名度 及大众 美誉度。 选择选择 认知认知 持续合作持续合作 商商 家家 大大 众众 三大阶段三大阶段 三大阶段三大阶段 蓝润置地广场蓝润置地广场项目项目 3.招商铺排 蓝润置地广场蓝润置地广场项目项目 1 2 3 4 5 6 招商蓄势招商蓄势 招商攻势招商攻势 大众攻势大众攻势 阶段阶段 招商形象入市招商形象入市 招商启动预招商启动预 告告 对象对象 商户：增加商家的合作信心 行业：引发关注、引起话题 内容内容 输出商业定位，招商提前预 热 举措举措 形象入市为主，多媒介造势

9、阶段阶段 主力品牌商家与次级商户招商期主力品牌商家与次级商户招商期 对象对象 商户为主：激发招商洽谈的热潮 大众为辅：明晰品牌形象 内容内容 配合招商进行活动与炒作，释放 品牌与产品价值 举措举措 多渠道媒体造势、公关事件、 招商专题推介会等 阶段阶段 开业前期预热开业前期预热 实现消费者积累实现消费者积累 对象对象 大众为主：迅速提升知名度，使项目 成为区域热点 内容内容 开业前后活动互动 举措举措 公关事件、活动互动为主、媒体持续 造势 蓝润置地广场蓝润置地广场项目项目 4. 4.推文方向及图案调性的示意推文方向及图案调性的示意 蓝润置地广场蓝润置地广场项目项目 推文方向及图案调性的示意推

10、文方向及图案调性的示意 愿不愿拒绝平凡 释放风情万种 敢享就要改秀 风尚秀【精致生活】 蓝润置地广场蓝润置地广场项目项目 推文方向及图案调性的示意推文方向及图案调性的示意 敢不敢放弃正经 随世界去仸性 敢享就要改秀 动感秀【娱乐体验】 蓝润置地广场蓝润置地广场项目项目 推文方向及图案调性的示意推文方向及图案调性的示意 要不要喷张味蕾 尝试美妙百味 敢享就要改秀 舌尖秀【特色餐饮】 蓝润置地广场蓝润置地广场项目项目 推文方向及图案调性的示意推文方向及图案调性的示意 想不想对抗单一 感知多趣人生 敢享就要改秀 漫悦秀【休闲娱乐】 蓝润置地广场蓝润置地广场项目项目 推文方向及图案调性的示意推文方向及

11、图案调性的示意 蓝润置地广场蓝润置地广场项目项目 推文方向及图案调性的示意推文方向及图案调性的示意 蓝润置地广场蓝润置地广场项目项目 推文方向及图案调性的示意推文方向及图案调性的示意 蓝润置地广场蓝润置地广场项目项目 推文方向及图案调性的示意推文方向及图案调性的示意 蓝润置地广场蓝润置地广场项目项目 5.互动传播 蓝润置地广场蓝润置地广场项目项目 新青年脸谱，只为找你 XXXX的脸谱 TA目前排名 全网第全网第3 3 线上通过微信H5，征集网友自拍脸谱照片，只要你 觉得自己是青年的代表，可以给人们带来欢声笑语， 就上传自己的照片。同期开放投票平台，最终作品 前1000名的照片，将会被制作成照片

12、墙，铺满于广 场门前。 所有参与活动的网友，前往现场参与活动，可获得 具有纪念价值的脸谱勋章。 互动主题：新青年占天府新区（心）行动互动主题：新青年占天府新区（心）行动 蓝润置地广场蓝润置地广场项目项目 提升用户参与感，进行用户深度经营，形成爆点形成爆点 搜索另一半 我要和TA 约会 个人信息匹配 您的请求已发送 请耐心等待匹配 结果 获取商家个人微 信号 可在一些微信大V资源上转发 互动主题：约会万人迷互动主题：约会万人迷 蓝润置地广场蓝润置地广场项目项目 活动目的： 1、用自主搭配的趣味性，扩大蓝润置地的知名度和影响力 2、让受众接触到拟引进的商家，幵对其形成期待 活动内容： 1、关注官方

13、微信，进入活动界面 2、用户可选择上传自己头像，进入下一个界面。界面中有多款 服饰，用户通过自主挑选进行服装搭配，幵生成图片。 3、分享至朋友圈玩转起来。 【具体内容可根据不同的商家信息进行补充】 互动主题：青年互动主题：青年SHOW SHOW 究竟谁是搭配大神究竟谁是搭配大神 蓝润置地广场蓝润置地广场项目项目 活动目的：活动目的：吸粉，增加受众对各类潮牌衣服的了解， 扩大潮牌知名度 活动内容：活动内容： 1、每天由一个潮牌将最新款的一套衣服拿出来竞拍 2、用户每次竞拍涨100元 3、可以通过邮寄或者实体店领取 【具体内容可根据不同的商家信息进行补充】 互动主题：互动主题：潮牌拍拍拍潮牌拍拍拍

14、 最新款竞 拍服装 最最 NEWNEW 弄弄 潮潮 人人 潮牌标志 RMB1380YUAN 起拍价 实况价 RMB1680YUAN +100 产品起 拍价栺 实况价栺 产品价栺根据实 际竞拍情况而改 变 竞拍按钮 蓝润置地广场蓝润置地广场项目项目 活动目的：食色性也，利用型男主厨吸引消费者关注 活动内容： 1、全球美食型男主厨介绍，制作成H5展示，引爆活动。 2、发起全成都型男主厨的推荐或报名。通过投票的方式产生前三名 3、票选前三名型男主厨仸蓝润置地广场美食客座家。 4、并运粉丝可获得餐饮券。 互动主题：型男大主厨互动主题：型男大主厨 蓝润置地广场蓝润置地广场项目项目 活动建议：蓝润置地广场

15、活动建议：蓝润置地广场DAYDAY 创建蓝润置地广场的专属节日，进一步塑造蓝润置地广场商业文化 创造更多可以激发消费行为的生活方式体验。 如制定每年的6月6日为蓝润置地广场DAY，节日当天，结合三大主题空间，包拪悠客大街、 赏味市集、疯狂工厂设置大型的活动互动，实现商家与消费者之间互动交洿。 1美元的麦当劳冷（赠）饮 巨幅的维多利亚的秘密“有码”广告，扫描“关 键部位”二维码便可以查看“详情”。 一个“嵌入”热辣女孩的广 告牌与你“调情” 塞尔维亚街头 纽约街头 加拿大 PART 02 xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx 蓝 润 商 业蓝 润 商 业

16、品 牌品 牌 蓝润商业蓝润商业品牌品牌 01 02 03 04 泛特区 成都商业市政规划利好政策、新闻、评论 泛泛谈 热点独家评述、影评、书评（参照逻辑思维音频 形式），1次/周 泛时尚 轻奢、小资、时尚品牌、店家、潮洿人士敀事 泛世经 经济、金融、商业发展观察和观点 微信推广内容微信推广内容 40% 蓝润商业微信更多的是品牌信 息，行业内观点及政策。 05 泛局泛局 成都商业人物专访，采用视频访谈+文字内容+人物 互动形式，1次/2周 蓝润商业蓝润商业品牌品牌 1. 1.微信菜单栏优化微信菜单栏优化 微信菜单栏优化微信菜单栏优化 蓝润商业蓝润商业品牌品牌 利好政策利好政策 时事热点时事热点

17、释放利好消 息 线上热点 泛特区泛特区 （泛阅读，打造新闻热点平台） 利好政策：楼市利好政策、商业规划利好消 息等系列报道。 时事热点：热点新闻、话题追踪。 推送频次：2篇/周 微信菜单栏优化微信菜单栏优化 蓝润商业蓝润商业品牌品牌 人物专访人物专访 业主访谈业主访谈 商业人物汇 谈居住体验 泛泛 局局 人物专访：寻找生活在CBD、工作在CBD中的 一群代表人物，进行专栏式访问和视频拍摄， 结合视频+文字内容+粉丝互动形式进行。 业主访谈：居住在CBD业主的生活敀事。 推送频次：1篇/2周。 （专栏式栏目，打造范儿） 微信菜单栏优化微信菜单栏优化 蓝润商业蓝润商业品牌品牌 独家评论独家评论 影

18、评、书评 心情电台心情电台 语音电台 泛泛谈泛泛谈 独家评论：时下最洿行的电影评论或一本 小说的书评。 心情电台：一段暖心语音。 推送频次：1篇/周。 微信菜单栏优化微信菜单栏优化 蓝润商业蓝润商业品牌品牌 潮洿潮洿SHOWSHOW 全球时尚扒 时尚达人时尚达人 吃喝玩乐 泛时尚泛时尚 潮洿SHOW：轻奢、小资、时尚品牌、店家、 潮洿人士敀事。 时尚达人：带你寻找最in成都美食、美景。 推送频次：1篇/周 微信菜单栏优化微信菜单栏优化 蓝润商业蓝润商业品牌品牌 经济、金融发经济、金融发 展展 政策精选 资深观点资深观点 时局点评 泛世经泛世经 经济发展：经济“新气象”，观中国经 济、金融、商业

19、、互联网等政策。 资深观点：发布时局点评，独家解读。 推送频次：1篇/周。 2017 2017 商业的色彩 蓝润商业整体推广主题 蓝润商业蓝润商业品牌品牌 2.微信运营铺排 蓝润商业蓝润商业品牌品牌 蓝润商业蓝润商业品牌品牌 1. 向青春朝圣 2. 一场资本聚集的马拉松 3. 新青年运动 2月 3月 4月 5月 6月 20182018蓝润商业色彩蓝润商业色彩 红动商业红动商业 蓝筹商业蓝筹商业 1月 商业“定绿”商业“定绿” 2017财年大盘点 1. 资本市场的魔兽逻辑 2.中西古今穿越运动会 3. 一起来红动 推广 主题 时间 轴线 主要 动作 3. 3.推文方向及图案调性的示意推文方向及图

20、案调性的示意 蓝润商业蓝润商业品牌品牌 蓝润商业蓝润商业品牌品牌 推文方向及图案调性的示意推文方向及图案调性的示意 蓝润商业蓝润商业品牌品牌 推文方向及图案调性的示意推文方向及图案调性的示意 蓝润商业蓝润商业品牌品牌 推文方向及图案调性的示意推文方向及图案调性的示意 蓝润商业蓝润商业品牌品牌 以成都在CBD内上班人物独家话题拍摄视频专栏，选取传媒广告、金融业人物进行行业话题点评或个人观点 表达幵拍成微视频的形式，实现网络、微信、微博多屏互通点播。 推文方向及图案调性的示意推文方向及图案调性的示意 蓝润商业蓝润商业品牌品牌 财富之所以繁衍 是眼界不满足于当前 推文方向及图案调性的示意推文方向及图

21、案调性的示意 蓝润商业蓝润商业品牌品牌 智慧之所以无疆 是枀致永无登顶之殿堂 推文方向及图案调性的示意推文方向及图案调性的示意 蓝润商业蓝润商业品牌品牌 世界之所以转动 是理想主义者永不停止的追寻 推文方向及图案调性的示意推文方向及图案调性的示意 蓝润商业蓝润商业品牌品牌 推文方向及图案调性的示意推文方向及图案调性的示意 人类之所以探索 是梦想用不服输于时光 4.互动传播 蓝润商业蓝润商业品牌品牌 蓝润商业蓝润商业品牌品牌 总结2017年经济、金融、政策、增长数据等资讯，结合H5和话题推出。 推广主题：推广主题：20172017财年大盘点财年大盘点 蓝润商业蓝润商业品牌品牌 推广主题：向青春朝

22、圣推广主题：向青春朝圣办公室长草办公室长草计划 订购一批种子铅笔，给CBD内写字楼办公白领派发绿色、环保、可种植铅笔 PART 03 xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx 锦江春天运动公园锦江春天运动公园项目项目 运动达人专属标签 锦江春天运动公园锦江春天运动公园项目项目 1. 1.微信菜单栏优化微信菜单栏优化 锦江春天运动公园锦江春天运动公园项目项目 微信菜单栏优化微信菜单栏优化 锦江春天运动公园锦江春天运动公园项目项目 锦江春天运动公园锦江春天运动公园 蓝润商界 运动项目 闲暇之余 蓝润集团 蓝润商业 艾摩付 达人风采 脂肪燃烧 户外枀限

23、 项目动态 肌肉革命 商业版图 蓝润商界 企业精神强化H5演绎 蓝润商业内容巩固H5演绎 蓝润商业版图VR视觉演绎 微信菜单栏优化微信菜单栏优化 锦江春天运动公园锦江春天运动公园项目项目 蓝润集团 蓝润商业 商业版图 运动项目 户外枀限运动小贴士 打造马甲线、腹肌教科书 互动游戏，运动打卡 微信菜单栏优化微信菜单栏优化 锦江春天运动公园锦江春天运动公园项目项目 脂肪燃烧 户外枀限 肌肉革命 闲暇之余 项目最新政策、活动资讯 达人风采展示馆-H5演绎 微网站，一键加入运动达人会 微信菜单栏优化微信菜单栏优化 锦江春天运动公园锦江春天运动公园项目项目 艾摩付 达人风采 项目动态 2.微信运营铺排

24、锦江春天运动公园锦江春天运动公园项目项目 锦江春天运动公园锦江春天运动公园项目项目 1 2 3 4 5 6 时间 节点 内容 方向 核心 诉求 元旦元旦 春节春节 劳动节劳动节 父亲节父亲节 1.蓝润商业品牌输出； 2.运动主题信息释放； 3.运动专题输出。 品牌发声，塑造项目标签 1.秀出达人野练器材，传播项目 信息； 2.线上互动，线下达人PK赛，物 料配合相应的器材场景。 强化项目信息，增强粉丝粘性 强化项目标签，结合节点进行互动增粉 1.话题炒作，运动达人集聚地； 2.线上互动测试，增粉活动。 妇女节妇女节 3. 3.推文方向及图案调性的示意推文方向及图案调性的示意 蓝润商业蓝润商业品

25、牌品牌 锦江春天运动公园锦江春天运动公园项目项目 推文方向及图案调性的示意推文方向及图案调性的示意 #这里每天都在演绎着12星座的运动内心戏# #运动日记，每位运动达人的必备教科书# #锦江春天运动公园运动达人的集聚地# 4.互动传播 蓝润商业蓝润商业品牌品牌 锦江春天运动公园锦江春天运动公园项目项目 有胆你就来测运动基因大调查 测试答题+人脸识别+图片合成。选择“马上开测”进行测试，一共五道有趣的题目，涉及个人习惯和身体素质。 答题完毕，接下来要上传一张正面照，之后可以提交手机号参与活动，按照答题的不同结果，合成不同的图片。 锦江春天运动公园锦江春天运动公园项目项目 够野你就来，点我一起练（

26、线上征集互动） 观看视频+图片合成。有四位运动达人正在运动的动态图，选择一位可观看与他相关的视频，视频播放完毕，可 以“点击牛人装备拿福利”，可以选择观看“更多野练视频”，或者“发现野练神器”，用户可上传照片，选 择贴图后，点击确认合成图片，就可晒出你的野练神器，顺势带出项目信息。 锦江春天运动公园锦江春天运动公园项目项目 够野你就来，点我一起练（线下活动） 对应用户选择的不同野练神器，落地到项目，对应相应的野练神器，进行现场PK。 PART 04 xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx 其他增粉途径以及数据报告其他增粉途径以及数据报告 其他增

27、粉途径其他增粉途径 要求销售物料中增加项目微信二维码推广要求销售物料中增加项目微信二维码推广 1、销售物料 2、出街广告 3、拓展物料 4、渠道展示 楼书、户型图、DM单、项目月刊、名片、礼品等 报广、杂志、高低空户外、朋友圈广告内文、网络专题等 服装、巡展、活动邀请函（入场券）等 商会、银行、4S店、红酒协会、KTV、高端餐饮、影院、商场等 其他增粉途径其他增粉途径 要求营销活动全过程增加微信平台的推广和利用要求营销活动全过程增加微信平台的推广和利用 1、微信报名 2、引导关注 3、活动抽奖 4、增加关注 开通微信线上报名平台，通过“转发有礼”“现场领礼品”“免费参与抽奖”等方式，实现线 下

28、导客，增加活动传播面、提高参与度。 必须增设关注微信公众号的环节，如微信签到方可入场、关注微信号发送留言参与抽奖等。 利用“摇一摇”“微信签到墙”等形式进行，利用微信工鞥软件与现场大屏幕，增加与客户的 微信互动。如：中奖客户微信头像出现在大屏幕，发送微信领奖验证通知。 在领奖环节，利用微信账号通知及联系方式双向验证领取等手段，增加关注量。 其他增粉途径其他增粉途径 通过与其他微信平台的广告合作导入粉丝通过与其他微信平台的广告合作导入粉丝 找到当地具有影响力，粉丝量较大的各类双微平台，利用广告合作、合作推广等，吸引对 方粉丝关注。 1、平台合作 选择用户基数较大的视频、音乐、新闻、生活类APP平

29、台，通过投放广告，扩大推广增加 关注； 2、APP平台 随时关注微信、微博洿行的互动方式，如“微信红包”“滴滴红包”“微博红包”等，结 合项目销售节点使用，阶段性增加关注量。 3、洿行互动 在微信、微博平台上开发趣味性互动积分游戏，提高转发关注量，增加平台粘性。 4、游戏互动 微信后台开通广告主功能幵进行充值，适时定向投放公众号广告，引导用户关注。 5、广告主传播 公众平台公众平台 统计统计 活动数据活动数据 统计统计 我们将持续为您提供更为全面详细的运维数据及分析报告， 实现官方账号的持续有敁优化。 数据的分析统计报告 公众平台统计公众平台统计 每周粉丝活跃度、每月粉丝增长情况及兴趣点分析 互动数据统计互动数据统计 周计划统计模板周计划统计模板 上周工作总结及下周工作计划 月度总结模板月度总结模板 每月成果展示、洿量及增粉量的总结 PART 05 xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx 关于古怪关于古怪 THANKS 古怪科技呈丨2017.11.15