大连居然之家家居建材年度整合营销推广方案.pptx
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大连居然之家家居建材年度整合营销推广方案.pptx
1、大连居然之家年度推广合作建议大连居然之家年度推广合作建议一站式家居生活解决专家目录项目背景-市场现状-消费者洞察2015大连居然之家推广建议-品牌策略-营销推广媒体策略分析 市场现状项目背景区域家具品牌运营商市场现状2004年8月开业，中山区昆明街，建筑面积40000多平方米，引入诸多从未进入大连的优秀家居品牌。大世界家居广场姊妹店。幸福家居大连大世界商业联合机构，始建于2000年，产业布局涉及商业零售、家居建材、旅游度假、建筑材料、房地产开发、物流仓储、海产品加工等多个行业。大连大世界家居广场国际家居中心大连华南集团有限公司自营。华南家居大世界建筑面积13万平方米，集家居、建材、化工、五金、
2、家装、设计、样板展示、家居展览、家居文化等“一站式”家居用品博览购物中心。建立时间早，本土认知有优势；定位混乱，区隔不明显。华南家居大世界大连幸福家居世界有限公司成立于2003年，下辖幸福家居世界、幸福家居家饰城、幸福家居家具城3个家居建材商场，总建筑面积23万平方米。强势渗透中高端消费人群；以家具、软装为主营业务，品类较单一。市场现状美克美家家具连锁有限公司始创于2001年，隶属于美克国际家具股份有限公司。于2002年开始，联合美国著名家具品牌“伊森艾伦”，在中国构建国际家具连锁零售网络，自2002年12月28日第一家连锁店在天津开业至今，覆盖北京、上海、天津、大连等20余个城市的国际家具连
3、锁零售网络。美克美家厂家自设独立品牌卖场红星美凯龙市场现状宜家家居家居领军品牌运营商国内国际主要针对年轻消费群体，以人为本和儿童友好型产品，代表着清新、健康的瑞典生活方式月星家居中高端定位、一站式购齐和先行赔付，致力于打造成中国第一品牌 居然之家以独特的外观印象吸引人， 同时借鉴国美的特价促销手段，价格战打得激烈。借上市布局资本市场 在连锁式家居领军品牌运营商中，国内品牌领军企业以居然之家、红星美凯龙、月星家居为典型代表，实行全国战略连锁运营模式，均针对中高端市场，定位上基本相同，但产品阵营及运作模式上各有特点。市场定位 文化经营理念 代言人陈宝国是汉武帝扮演者，有一种气势和霸气，符合居然之家在行业内的地位 代言人大小S，时尚娱乐路线，强调购物的文化特性，倡导家居Shopping Mall式购物体验营销理念 位居星海湾商圈，辐射大连高端消费人群，一度引领大连高端家居消费及欧美家私风潮二三线
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