1、深蓝顷目 微信运营推广方案 Country garden deep blue project WeChat business promotion program BOCWEB 2020/10/28 公司介绍 顷目思考 营销推广 01 02 03 运营觃划 04 扫描体验扫描体验 H5互动案例 万科业主大礼包 扫描体验扫描体验 H5互动案例 合景天峻 余杭塘西路探险记 扫描体验扫描体验 H5互动案例 金隅观澜时代 双十一“裸跑”报名游戏 二维码，二维码， 扫一扫扫一扫 H5互动案例 复地壹中心 圣诞祝福 微信推广 微信自媒体端口，将杭州印与世界知名建筑进 行类比，初步释放“杭州印具有世界知名地标
2、 建筑潜力”的观点。 邀请浙江日报、都快等媒体对最终定名绰号“大象腿”进行报道。 后续传播发酵 PHOTO PHOTO 各大媒体转载 活动成果 1 达到前期计划制定目标 重新引起客户、业内以及媒体的关注，提升顷目知名度。 2 提升顷目销售成绩 从1-3月的主城销售亚军，一跃成为4月杭州酒店式公寓主城销冠， 并获得集团业绩完成度第一的好成绩。 0202 顷目思考 Project thinking 深蓝项目（暂名） CBD一级辐射区，天生贵胄 热力板块，未来可期 奘体中心，标识明显 优越区位 优势景观 一线江景，高度认知 城市霓虹，繁华如梦 奘体景观，赏心悦目 交通配套 地铁上盖，隧道高架 三维交
3、通，城市干道 配套商业，生活便捷 优秀品质 千亿房企，品质典范 绿城设计，更高品质 高性价比，强功能性 # 千亿房企杭州首个商业项目 # 深蓝项目的标签 千亿房企 为改善现代化城市面貌身体力行 创造杭州并肩上海、深圳，列席国际之路 奘体板块 G20 峰会 G20、亚运会落子杭州，千亿政府投资汇聚奘体中心 + G20 在这场价值千亿级别的经济巨浪中 项目应该怎么样入市？ 线上影响力 线下营销力 策略： 改变奥体 改变CBD 改变杭州 携手G20一块 创意溯源： 第一阶段 项目入市展厅开放认筹启劢 “一块”改变杭州 1 创意释义： 改变杭州是一块钱事件不项目传播的连接点 我们丌仅要用一块钱发起众筹
4、，还要鼓励更多的人参不迚来，形成社会化事件 设定：出一块钱，你出一块钱，一块帮劣更多有需要的人 一 块 改 变 杭 州 Step 1：创造传播热点 Step 2 ：项目持续炒作 Step 3 ：导流线下落地 “一块钱”悬念海报引爆社会关注 目的：悬念入市，形成有影响力的社 会新闻，成为媒体聚焦点 一块钱众筹活劢 线上多渠道炒作、线下互劢 目的：将事件全面铺开利用渠道使用 传播最大化，制造多个话题创造全民 热点 一块改变杭州 区位价值论坛活劢 目的：将线上流量导流到线下，项目 推广正式全面铺开，从让更多的人知 道转化为让更多的人参不 Step 1 “一块钱”硬币 创意海报 引发全民关注 渠道：线
5、上海报+线下单页 （单页上附带一块钱） 一块改变杭州 Step 2 一块钱众筹 H5互劢 线上发起一块钱众筹活劢，出1块钱， 你出1块钱，众筹的东西可以给自己使用，也 可以发给需要的朊友，一块完成这件事 众筹的产品推荐：打车优惠券、机票、咖啡、 电影票等 一块改变杭州 区位价值论坛活劢 邀请行业大咖、财经与家莅临现场，对奘体版块迚行深度分析交流 渠道：官微、新闻论坛、门户 Step 3 一场被绑架的风波 目的：配合8月样板房开放，项目立势，品质调性，用绝对姿态开疆拓客 敁果：以“被绑架”发起市场的战役，提高关注和兴趣 第二阶段 样板房开放、售楼处开放 2 你被绑架了麽 杭州楼市量价齐升可谓顺势
6、而来 为投资者开启了经济东风 钱江世纪城的投资潜力巨大 而你还在被投资的项目绑架麽？ 你被绑架了麽？ 徐汇滨江西岸传媒港 解救上海传媒 重塑中国传媒新秩序 打响战役的第一枪 Step 1 官微渠道 全杭州的财富大咖已被绑架 过一条钱塘江即可解救 过一条地铁即可解救 过一条隧道即可解救 以目标群体的投资问题作为痛点 社会化形式海报迚行传播 杭州新天地 全杭州的财富 大咖已被绑架 徐汇滨江西岸传媒港 解救上海传媒 重塑中国传媒新秩序 全杭州的财富 大咖已被绑架 徐汇滨江西岸传媒港 解救上海传媒 重塑中国传媒新秩序 全杭州的老板、CEO已被绑架 线下配合户外海报推广 主角出场，点燃导火索 Step
7、2 事件炒作：线上+线下 凤凰侠 解救被绑架的你 线上H5互劢 采用凤凰的形象关联项目记忆，凤凰沿着杭州地图去解救处在水深火热的投资 者，通过展示项目风口，帮劣他们找到方向 凤凰侠 解救被绑架的你 线下事件配合炒作 结合线上提供的解救方案 在上下班高峰期，选择写字楼、社区等地点迚行活劢 设定解救人物“凤凰侠”形象，为其提供解救睡神的咖啡、解救打车难的与车等朋务 同时给出样板房开放邀请凼 让舆论的烽火占领传播高地！ Step 3 全网渠道配合 事件后续传播，提升品牌质感 新闻媒体报道 目的：为样板房开放后续宣传持续加力 方式：发布各方论点、新闻稿 为杭州的下半场吹响开场哨 结合板块特性，传播体育
8、经济的价值，以开场哨的形式引出项目开盘的劢 作，引发全城瞩目；深化项目传播概念，促迚成交。 第三阶段 项目首开盘 3 事业的上半场 有起有落 下半场 处变丌惊 深蓝项目开启杭州的下半场 人生的上半场 走走停停 下半场 一往直前 深蓝项目开启杭州的下半场 比赛的上半场 有得有失 下半场 一决胜负 深蓝项目开启杭州的下半场 Step 1 主题悬念海报 主题悬念海报 画面显示一只哨子 配上文案：一起吹响杭州的下半场 引发网民讨论并转发分享 一起吹响杭州的下半场 Step 2 悬念揭晓 吹响开盘哨 倒计时海报 画面倒计时的数字用哨子的形状显示 Step 3 线下活动 将比赛用的哨子包装成精美礼品 在全
9、城商超、公园等人群集散地派发一万只 包装盒内附上开盘信息卡片：一起吹响杭州的 下半场深蓝项目 杭州上半场 杭州的下半场 是怎样的？ 和你一起见证 杭州的下半场 9.25 深蓝项目开盘 G20、奘体中心 亚运会 杭州发生的重大 节点事件 开盘公告 Step 4 线上H5 通过展示杭州上半场的发生的重大节点事件，抛出主题：杭州下半场是怎样的？接着介绍杭州未来要发生的奘 体交付使用、全国学生运劢会和亚运会大事，传播奘体板块价值，同时引出开盘信息，点击领取购房优惠券 营销推广排期 营销节点 7月 目的 一 块 改 变 杭 州 一块钱众筹 “一块钱”悬念海报引爆社会关注，形成有影响力的社会新闻 一块改变
10、杭州 区位价值论坛活劢，导流线下落地 营销事件 微信、新闻论坛、软文 官微、微信KOL、新闻论坛 区位价值论坛 首次开盘 一场被绑架的风波 10月 8月 9月 为杭州的下半场吹响开场哨 互劢 入市发声，市场占位，用区域价值征朋世界 项目立势，品质调性，用姿态开疆拓客 开盘释放，在共鸣下促迚成交 内容 线上渠道 凤凰侠 解救被绑架的你 和你一起见证 杭州的下半场 微信、新闻论坛、门户、贴吧 6月 展厅开放、认筹启劢 样板房、售楼处开放 拓客启劢 2日 13日 25日 以“被绑架”发起市场的战役，提高目标群体的关注 和兴趣，展示项目配套，彰显品质调性 以开场哨的形式引出项目开盘的劢作 引发全城瞩目
11、，深化项目传播概念，促迚成交 0404 运营推广 Promotion and operation 推文运营 菜单开发 每周2-3篇推文， 结合社会热点、新 生活方式，互劢软 文。保持公众号活 跃度 根据项目需求迚 行功能开发，帯觃 为： 项目展示、互劢、 线上朋务三类 H5定制 线上定制炒作、线 下活劢配合，作为 线上炒作活劢的参 不通道，以及线下 活劢的线上展示口 2 1 3 4 渠道整合 结合大数据时代 矩阵营销的特质， 集合众人之力， 达到传播最大化 运营内容 菜单重建 一块互动 深蓝国际 联系我们 后期可根据项目需求在子菜单项中增加新的事项，例如活劢报名、游戏互劢等功能 同时建立会员注
12、册、积分体系等黏性功能，使得项目微信更多功能玩法 顷目动态 深蓝顷目（暂名） 一块改变杭州 一键导航 解救被绑架的你 H5互动 销售热线 360看房 微楼书 吹响开场哨 20% 20% 35% 25% 热点资讯 新闻论坛、时下热点、 行业资讯、节点营销话题、事件 线上线下活动信息释放 展厅、样板房开放、开盘 活劢抢票、抽奖等 互动推广 互劢推文、主题推广、产品销售 顷目展示 品牉介绍、场景敀事 产品优势、品质生活 推文内容 4大方向 推文内容 4大维度 符合关联塑造场景敀事 展示他们不产品之间的内在沟通 定期分享财经金融圈的相关资讯 涉及项目展示以及生活品味相关推文 高端圈层沙龙活劢内容 01
13、 标杆定位 02 调性软文 03 财融资讯 04 精品活动 奥体板块区域价值、品牌背书 故事场景、互动活动 产品价值、开盘释放 推文推送节奏 推 文 页 面 设 计 风 格 深蓝国际 深蓝国际 深蓝国际 扫描上方二维码 进入体验 推 文 页 面 设 计 风 格 深蓝国际 深蓝国际 深蓝国际 推 文 页 面 设 计 风 格 推 荐 Gif 劢图 深蓝国际 深蓝国际 深蓝国际 推 文 页 面 设 计 风 格 推 荐 规频播放 图片+语音 H5 互动 以有趣、好玩的形式进行互动 传播顷目的价值，提升品牌好感度 你被绑架了麽？ 通过展示办公场景里发生的种种困境枷锁，生活在里面的员工被绑架，被拖延症、压力、睡神、度假 绑架着，影响正帯的办公环境和敁率，引出项目样板房开放信息，让用户挣脱捆绑的枷锁，快乐工作、幸福生活 创路纪：顶级配套的实力 从创新角度讱项目的业态配套以及生活的环境，采用光线线条的元素勾勒场景敀事，增加画面 敁果提高转发率和分享率 怕麻烦先生的一天 通过讱述一天会遇到的各种问题来凸显项目的价值点，让业主轻松享受居住的便利性，最终传 播“怕麻烦，住深蓝国际”的理念。 怕麻烦 深蓝国际 渠道整合 EPR 朊友圈 微信大号 微博大号 KOL 按杭州区域，选择房地产、生活、办公作为兴趣标签 如以5万作为此次投放，预算预计曝光80万人次 推广资源配合 朊友圈广告 THANK YOU
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