2019地产品牌品牌发布会(含暖场）[86页].pdf

1、xxxXX地产品牌品牌发布会暨认筹活动方案 最懂你 最温暖 目目 录录 案例分析 PART ONEPART ONE 01 史上最牛绿地发布会绿地G6理想家是理想更是家（品牌、住宅） 特点： 1、特装候车亭创意广告2、全城对话大玉米核爆级事件营销 3、 沉浸式品牌发布会，真实体验理想生活场景+TED演讲式发布会+270度全景屏幕发布会 *XX高端地产2016年品牌发布会精细生长【品牌理念】 活动目的：XX高端地产“精细生长“全新人居体验、品质住宅全发布会 “坚持三好，完善配套，提供更多样的品质住宅”，在品质住宅全布局、精品业务优体验、全程服务 互联化三大板块“精细生长”，为*带来全新人居体验。

2、高科技大场景 美化包装 用声音对话一座城市我听见城市的心跳（城市XX高端地产2015三好品牌发布会）【品牌理念】 活动目的：“三好”品牌理念，城市情怀，引发共鸣 1.城市首场TED式地产品牌发布会，在开辟与革新中重温了自己的15年风华历程，也在侃侃而谈间描绘了下一个时代的三 好梦（好房子-居住空间，好服务-生活环境，好社区-生活氛围）。 2.走心、温情（记录了一名录音师通过记录这座城市的独特声音而爱上城市、留在城市的故事）连接城市情怀，展开与城 市人的心灵对话，引发共鸣。 城市ip互动 大咖演讲 史上超具温度发布会福州阳光城二代产品发布会【未来愿景】 特点： 1、运用反差效果，在场景的铺排上，

3、设置了寒冷的“冷漠空间”和炎热的“焦躁空间”。 2、奇思妙想的情境设置，折射出人与人之间的心灵痛点 3、中国地产界第一支城市温度微电影； 一位关于“情怀”的代言人。 *东原地产“童梦童想”2.0【未来愿景】 活动目的：“童梦童想”2.0（社群俱乐社区）的品牌提升 一场地产品牌探索“陪伴对于生活的大意义“的大事件 聚焦载体儿童，孩子是使用社区最长的群体 亮点： 一本”突破大陆最高标准“的绘本，唤醒陪伴的力量 *首场“浸没式情绪发布会” TED“分享式”宣讲，把故事烙在你心里 形式打破常规 礼品走心 名人站台 场地 一场好的发布会选址很 重要，要么炫酷的会所、 会展中心；要么情怀的 影院、书店等

4、包装 氛围包装（舞美、美陈、 互动体验区等）不仅能带 给客户体验感和参与感， 同时可以让体验代替一切 广告，帮产品说话 主题 发布会主题决定了发布 会的方向，充分概述了 甲方想要传达给客户的 品牌价值，有限度的透 露剧情，更能勾起客户 看正片的冲动 节目 节目的表达方式将推广 回归产品，高大上或者 情怀特色的演绎模式， 用互动形式诠释产品理 念，让观众感觉活动的 用心 新技术 在发布会上全新的技术 （全息、VR等）不仅能 给客户带来记忆感，同 时能更好的将产品价值 传达给来宾 发布会的形式感不仅影响信息接受，更在乎品牌形象 地产项目的发布会，搞不好就会演变成一场枯燥乏味的卖点宣讲会，强制灌输

5、如何创新，总结下来无非五点。 表现形式 方向着力点 产品特点产品特点 品牌理念品牌理念 未来愿景未来愿景 发布会 与城市群体产生共鸣 以城市引发情怀 以故事促进互动 以愿景吸引观众 xxxXXxxxXX地产品牌该如何做？地产品牌该如何做？ 目目 录录 思路构想 PART TWOPART TWO 02 一提到发布会， 我们总是首先想到璀璨的灯光，耀眼的表演，之后是冗长的项目宣讲。 这一次，xxxXX地产品牌发布会，不是一出自导自演的独角戏， 它是为大家搭建的共同舞台，他主张共同创造，强调价值认同，鼓励自我实现与分享。 活动环节简单紧凑，每个环节都要干货，客户现场感受为第一位， 1个视频/2个演讲

6、/3个节目。 3535分钟内，用情怀唤醒分钟内，用情怀唤醒X X城！城！ 立足城市根基、跟随时间线索、引出焦点！立足城市根基、跟随时间线索、引出焦点！ xxxXX地产品牌价值图解 多年年民心地产积淀 本土汉派标签 社区文化理念 中国社区文化卓越代表 金牌物业 双轨交通 公园绿肺 繁华商圈 精粹之作 品牌价值 产品价值 在一个社区里，以“人”为尺， xxx所考量的无非是“人和自然”、“人和人文“、”人和人“的共生关系。 而这种关系的探究，必须建立在产品深刻分析、客户群需求的深度洞察的基础上， 在两者间建立良好和谐的连接。 xxx集团多年年深耕*， 从住宅建设拓展到社区建设，主动承担社会责任，营造

7、幸福和谐社区氛围，助力健康科学社会发展。 所倾力塑造的是平和的人文心境、亲近的邻里社区， 从感觉到感情，让客户慢慢恋上这里的生活氛围，继而不知不觉中深深依赖着这里的一切。 发布会切入点：发布会切入点： 以时间为线索，立足城市生长对比，凸显品牌价值以时间为线索，立足城市生长对比，凸显品牌价值情怀情怀 思考源点 1、营销推广策略的核心，应该是基于“人”，从“人”的关系维度出发，挖掘项目独特的价 值点，重塑淳朴人文生活风尚，让业主对于社区产生归属感。 2、相对于硬性广告而言，城市性话题拉近了xxx地产与市场之间的距离，使得推广具备了病 毒传播的基因。 3、内容形式的创意化、城市情感的普适化、自媒体传

8、播的裂变化完美体现企业的软硬实 力，再掀*地产圈狂澜。 发布会不仅仅是一场活动，而是话题引爆的策源地，更是新一轮营销攻势的发起。 从情怀角度诠释*xxx集团的品牌形象 品牌抓节点、拔立意、造影响 维 度 一 认知度 用内容营销提升品牌高度，叙述社群价值 品牌找痛点、抛话题、高引爆 维 度 二美誉度 目目 录录 宣传渠道 PART THREEPART THREE 03 活动排期（暂定） 【起势期】4.22-4.28 提前1周释放此次活动信息，多波预热宣传，暖心 共鸣。旨在为活动扩大造势，增加本地房产行业关 注，吸引核心群体的视线。 【爆破期】4.29 保持活动推广最大曝光，吸引*的群众目光，最大

9、 范围覆盖宣传，引领*本周热点。 【后宣期】4.29后 将活动情况同步反馈，并同时解析活动研讨内容、 后期仍保持活动热度，让本次发布会完美落幕。 02 03 01 活动前宣 预热第一步：不朽的时光 “那一年”怀旧体H5发布 xxxXX地产品牌以#那一年#为传播主题，怀旧体 成为营销圈的一股清流。 在单元式楼房与封闭式社区逐渐替代街巷院落，各 个区块自成一统、邻居相邻不相识的现象愈发普遍， 曾经亲如一家的邻里关系渐行渐远。那一年时光机， 输入自己的岁数，以小学、中学、大学、工作为轴线 带大家回忆旧时光邻里的美好。 活动前宣 预热第二步：重拾童年 90年代经典游戏H5发布 相信每个人都有一款陪伴你

10、成长的游戏，一群跟着你出 生入死的好兄弟，发生过时隔多年回想起来都会流泪与她相 关的故事。那是无法抹去的记忆，深深的刻到每个人的心上 。那些人，那些事.90年代经典游戏H5发布让我们穿越回 xxx成立的1995年。 活动前宣 预热第三步：新媒体发力，跨界营销（待议） 跨界营销，活动当天。 滴滴出行APP地图车辆图标变换成xxxLOGO 所有终点定位为发布会场地的乘客可优惠乘车券。 充分把握一个城市的热点命脉。xxx与摩拜一起，赠送优 惠码免费骑行，倡导绿色出行。 活动前宣 推广渠道：搜狐资源/自媒体大V/其他媒体 拟标题： 【xxx温情自白：让我们重回温情1995！】 【多年年来，xxx集团从

11、未忘记自己的初心】 【xxxXX地产品牌，带来的一场关于居住的划时代变革】 【xxxXX地产品牌与你签署悦邻公约，敢来吗？】 活动前宣 拟标题： 【这不是一场发布会，这是一场人居的变革】 【敢说重新定义地产发布会，xxx凭什么?】 【为什么你的业主没有归属感？ 看xxx如何改变业主】 【一场发布会,看到了xxx房企走心的一面】 第四波：活动后期持续宣传，全城覆盖 目目 录录 活动详情 PART FOURPART FOUR 04 活动概述 活动主题：最懂你，最温暖 xxxXX地产品牌品牌发布会暨认筹活动方案 活动时间：2019年4月29日（暂定） 活动地点：酒店欧亚厅 目标人群：2000人左右

12、1.知名媒体、自媒体大V； 2.投资客人群，目标消费群体，项目潜力客群； 3.行业内的意见领袖及行业精英，行业同仁 活动场地交通信息 *本次活动需客户自行前往。 驾车路线： *国际广场至欧亚会展国际酒店：总行程约12千米，用时需35分钟。 行车路线：*广场青年路常青路汉飞大道（左转）金山大道 XX高端地产高尔夫银桥欧亚会展国际酒店（三江航天对面） 火车站至欧亚会展国际酒店：总行程约26.8千米，用时需45分钟。 行车路线：武昌亚贸广场武珞路龟山南路长江大桥江汉一桥 武胜路青年路常青路汉飞大道金山大道欧亚会展国际酒店 （三江航天对面） （通知客户时：提醒出行时间及交通拥堵情况，建议7：00出发，

13、8:00准时开始签到。*注：提前到达现场的不能进场。） 活动场地活动指引 物料导视： 酒店门口对面有一处户外LED大屏，可在大屏内释放活动 信息，具有醒目吸睛、区域宣传的作用。（5000元/天） *注意： 因为城镇主干道的物料装置现在全部由市委宣传部直属 管理，区域派出所没有管辖使用权。所以，建议在主干道 旁安排兼职人员进行手举牌释放引导。 工作人员定制T恤引导手举牌 活动场地 人员导视： 地铁站出口及公交车站、重要路口等，安排工作人员定岗 举牌，着颜色鲜艳统一的定制T恤，手举牌进行沿路引导由 酒店入场区域。 物料导视/停车导示： 在酒店门口沿途设置空飘+道旗，项目信息T型导示牌作为 项目标识

14、，烘托热烈氛围。 工作人员定制T恤 沿途空飘 引导手举牌 道旗 T型导示牌 外场停车入场布局 停车场布局说明 T型导示牌欢迎指示背板 拱门 酒店大门口：设活动拱门2个，现场昭示活动调性和欢迎氛围，指示客户进场。 酒店地面停车场入口处： 设置保安2名、外场总控1名：置于停车场广场区域，前区1名，后区1名，外场总 控1名。（8:30开始工作，外场人员需具备引导能力，熟悉开盘停车路线） 外场设置停车导视画架：停车场入口处设置3个T型导视牌，指引停车进入酒店停 车区域。 地下停车场： 1、设置保安2名：地下引导指引停车2名。 2、地下停车区域停车导视画架：酒店地下停车场入口设置2个T型导视牌， 画架结

15、构 导视牌统一视觉导视箭头，保障来宾无缝观察到达指定活动场地。 活动概述活动外场包装 导视地贴酒店入口鲜花立柱道旗 二维码立方体+活动立方柱导视立牌发布会主题桁架 酒店一楼布局说明 入场布局说明 欢迎指示背板 导视画架礼仪迎宾 一楼入场（共有6名礼仪） 酒店大门门口： 人员：设置2名礼仪迎宾、引导嘉宾入场。 物料：指示画架（1个）+酒店门头电子屏致欢迎词（循环播放）。 酒店一楼大堂： 人员：设置2名礼仪迎宾，指引客户前往电梯区域进入会场。 物料：设置品牌展示背板（1个，待酒店确定放置档期）、 酒店提供指示水牌（1个）指示路线。 一楼电梯区域（直达电梯+手扶电梯）旁： 人员：分别在直达电梯和手扶

16、电梯处设置1名礼仪引导引导客户上2楼进入会场。 物料：在直达电梯处设置1个导视画架指示，在手扶电梯处设置1个导视画架指示入口（并将下行 电梯进行封闭）。 现场一楼手扶电梯处，设置按批次入场： 1、由于二楼签到区域缓冲区相对较小，为了维护现场秩序和安全，设置2名置业顾问（初步核验 客户身份证+VIP卡）。 2、并安排2名安保（以及一米线）安排客户批次入场（每批次大概20组客户，40人），与楼上签 到缓冲区总控保持沟通协调。 一楼特色氛围包装 “情“（琴）瑟之音： 在酒店大堂进行竖琴演奏，与活动主题“ 最懂你 最长情”呼应，也取自xxxXX 地产品牌的“青”的谐音，同时竖琴丰富的 内涵和美丽的音质

17、，可令听众难以忘怀。 一楼特色氛围包装 集团LOGO立体字+花艺点缀+灯 入场签到布局详图 备注： 1、一楼手扶电梯首轮 验证，依次一批批放行 进入：入口设置置业顾 问2名，检查客户信息 是否为本次活动客户； 设置一米线及安保人员 2名，依次一批批放置 客户上楼签到。 （以上首次验证防止 人群集中达到二楼拥堵； 可以防止酒店客人进 入二楼，占用缓冲区域 且不好采取强制措施） 2、洗手间通道用KT板 铁马进行隔挡，保障入 场签到的唯一性。 活动流程客户签到 客户签到 客户出示VIP卡进行登记，登记完后工作人员根据客户到场顺序给客户贴一个臂贴，后期将会按照签到时的臂贴号码作 为认筹顺序。（由于臂贴

18、粘性不够，容易脱落，建议使用手环分辨客户与家属） 根据客户来源发放臂贴，臂贴分为客户贴和家属贴，分别发放，每名客户仅允许携带1名家属入场。 每个签到口安排1名人员，发放拎袋【包含：矿泉水2瓶、认筹流程、认筹须知、项目资料、伴手礼】 在签到处两侧设置拎袋供给区，每个区域设置工作人员负责供给拎袋至签到台。 签到处共安排安保，放行客户入场、秩序维护及疏散引导； 活动概述定制邀请函 推荐一：城市初心 邀请函由梦想瓶、邀请函、老*照片三部分组成， 重新唤醒人们的院落情怀，为品牌塑造出鲜活而真 实的温度和记忆。 推荐二：绿意常青 邀请函由真实叶片、书签、折页三部分组成，世 上没有两片相同的叶子，代表了项目

19、的珍贵性，同时 可把自然之美分享给来宾，永久保存。 活动概述项目礼品袋（伴手礼） 推荐一：“慢走*“（伴手礼可选） 因以“怀旧”为主题，特选*话搪瓷杯+城市札记作为活动伴手礼。一个搪瓷杯记录了一个时代的变迁，也见证了一 代人的成长、老去。同时项目宣传单页可设计成*老报纸，怀旧的风格，让生活在*的人倍感亲切，追忆那褪去的时光。 活动概述伴手礼推荐 推荐二：“时光漂流瓶“（伴手礼可选） 以“时间”为轴线，特选许愿瓶+暖心文字条作为活动伴手礼。愿承载着小小的愿望的许愿瓶唤起人们心中对美 好人居的向往。 活动概述签到区 星光签到+礼仪迎宾（外场） 签到处分为客户签到和领导签到，领导签到采用星光签到，专

20、业礼仪在此接待，领导来到项目logo背景墙，合影留念 后在签到墙上进行签到。客户出示VIP卡进行登记签到，工作人员根据客户到场顺序给客户贴一个臂贴。 活动概述特色主题造型门头 ”*印记“造型门头 走进xxx与*成长的多年年。 数字“多年”门 头 黄鹤楼造型门头 活动概述氛围包装 推荐一：”汉味风情“*城市老建筑立体造型墙+老*情景展示 生活在大城市，每一天都能感受到变化，越来越迅速、越来越强烈，人们步履匆匆、城市拆拆建建。在惊叹城市发展 日新月异带给我们生活便利的同时，活动当天重现城市老建筑武大牌匾、老通城酒楼、江汉路天桥等，与人们一起 回忆消散的建筑及与建筑之间的故事。 活动概述氛围包装 城

21、市建筑剪影墙 推荐二：”时光印记“隧道 通道造型+城市建筑剪影，走在时光隧道里，感受xxx多年年品牌历程，一路走来的温情陪伴。 活动概述氛围包装 推荐三：“树生长的声音” 自然的居住环境，能做到与自然协调，方能称得上自然的居住环境。活动现场打造绿色生态环境，感受最原始最自然 的生命力。看树的生长，感受xxx一路的成长历程。 活动概述入场通道 ”成长轨迹“时间地毯+立体浮雕品牌展示墙 定制时间轴地毯，同时配合品牌墙，展示*xxx集团多年年“以人为本、以德为魂”的核心理念及品牌发展的辉煌历 程，同时展现xxxXX地产品牌的产品亮点。 活动概述舞台区 推荐一：LED/3D Mapping舞台+怀旧场

22、景营造 多维的变幻，让整个活动不同流程的影像内容呈现丰富多彩，实现瞬时变换场景的奇妙视觉效果，调动了观众的情绪， 为现场增添强大的吸引力和视觉效果，让活动内容传播更深入人心！ 怀旧场景营造，通过“生活体验的描摹”，让参与 者感受到背后的用心和产品的匠心。 舞台一侧设计一棵树的造型，根据活动流程，通过树从种子发芽小树苗苍天大树的成长路程，直观感受xxx 多年年深耕*的成长历程，最后树结果实引出xxxXX地产品牌新品发布。 活动概述舞台区 推荐二：T型温度计延伸LED舞台 将T型延伸舞台设计成温度计造型，一直延伸至观众席，代表着xxx愿意走进人群中，品牌始终站在人的视角，传达一 种生活主张，塑造人

23、文关怀的美好社区，让业主对社区有了温暖的记忆，产生归属感。感知城市的温度、时代的温度。 活动概述坐席区 贵宾椅 坐席区前方摆放贵宾椅，消除前后左右的隔阂，整个区域色调与活动主色调统一，彰显xxx品牌的高端品质。 活动概述活动流程 时间环节内容备注 8:00-9:00 活动开始签到、暖场 嘉宾签到嘉宾出示VIP卡进行签到，工作人员根据客户到场顺序给客户贴一个臂贴或手环暖场音乐开启 8:00-9:00VCR播放现场滚动播放项目及集团宣传片 9:00-9:03开场表演最美和声：重拾初心童音合唱 9:03-9:05主持人开场简单介绍活动流程，为整场活动正式开场主持人控场 9:05-9:10 一木参天

24、PART 1 辉煌品牌 历程展示 同行生长播放xxx集团积淀多年年的成长历程VCR1名 9:10-9:15集团领导发言1讲述xxx品牌发展的辉煌历程ppt 9:15-9:18 二木成林 PART 2 社区文化 内涵展示 民谣演唱冯翔现场演唱*方言民谣，重启老*人尘封的回忆，引出对温暖社区的畅想 9:18-9:25 集团领导发言2 立体式情景生活秀 领导讲述叙述xxx的社区文化和人文理念，同时立体式情景生活秀同步演绎 9:25-9:35三木成森 PART 3 产品价值 展示 产品解析 XX地产品牌项目的设计院领导TED演讲，讲述项目的产品户型，园林景观以及其 他亮点附加值等，为产品价值加码 pp

25、t 9:35 认筹环节PART 4 认筹启动仪式领导上台完成启动仪式，宣布认筹活动正式开始 9:35-12:00认筹活动流程见认筹部分 12:00活动结束主持人致辞活动就此结束，主持人感谢来宾。 活动流程开场表演（9:00-9:03） 推荐一：天籁童声重拾初心 纯净的天籁童声，一首舒缓的儿歌，传递最纯真的声音，回归本真，带给人以最完美的听觉享受。寓意xxx从零 出发，立足品牌，串联起品牌、城市与人心的微妙感应，即将讲一个动听的成长故事。 推荐二：最美和声勿忘初心 发布会以无伴奏合唱阿卡贝拉开场，从单纯的声音出现到人物剪影的投射再到真人乐队现身，展现最纯净、动人的质 朴温情和声，回归本真，带给人

26、以最完美的听觉享受。寓意品牌，串联起品牌、城市与人心的微妙感应，即将讲一个动听 的价值故事。 活动流程开场表演（9:00-9:03） 活动流程成长VCR播放（9:05-9:10） 同行生长 从零开始，不断成长，讲述xxx集团积淀多年年的成长历程，立足于品牌，塑造形象。 活动流程民谣演唱（9:15-9:18) 本土方言民谣演唱、老*汉派代表冯翔 既视感的老*画面，地道的汉味唱腔，一首方言民谣，冯翔重启老*人尘封的回忆。共鸣时，想起过往，念儿 时玩伴，引出对温暖社区的畅想。演唱结束后推开舞台上的道具门，进入了xxx小区一个有温度有爱的社区生 活。 活动流程社区文化内涵展示（9:18-9:25） 集

27、团领导发言+立体式情景生活秀 领导叙述xxx的社区文化和人文理念，同时演员在舞台上情景展示，配合老*背景，视觉化呈现集团理念。 活动流程产品解析（9:25-9:35） 产品解析 XX地产品牌项目的设计院领导TED演讲，讲述项目的产品户型，园林景观以及其他亮点附加值等， 为产品价值加码。 活动流程认筹启动仪式（9:35） 认筹启动仪式 领导上台完成启动仪式，宣布认筹活动正式开始。 目目 录录 认筹活动 PART FIVEPART FIVE 05 活动流程认筹启动仪式（9:45） 活动时间：2019年4月29日（暂定） 活动地点：金银湖欧亚酒店欧亚厅 前期筹备：邀约前期所有客户（对客户进行电话邀约

28、，交代认筹时间、相关优惠及注意事项） 注：对承诺到访的客户于活动前一天统一发放短信提醒客户相应的到访时间（提醒客户携带证件、银行卡、VIP卡） 认筹方式：VIP卡签到按照签到顺序认筹叫号认筹签约 配合环节：节目演绎+有奖问答+游戏互动+电影播放 活动场地活动详细动线规划图（方案一：认筹区在走廊处） 认筹区放置走廊处，会场可容纳2000人。 活动场地活动详细动线规划图（方案二：认筹区在宴会厅） 认筹区放置内场，会场可容纳1600人左右。 活动流程认筹活动（9:35-12:00） 时间环节内容 9:35-9:40 主持人登台 主持人登台，概述项目及活动流程 9:40-9:45 第一轮认筹叫号主持人

29、按照签到顺序进行叫号，第一、二批认筹号码公示（每批10组客户），第一批进入认筹区，后批进入等候区排队等候； 9:45-9:50 第一轮有奖问答主持人掌控现场，与来宾互动，有奖问答，共2个名额； 9:50-9:55 第二轮认筹叫号主持人按照签到顺序进行叫号，第三、四批认筹号码公示（每批10组客户），第一批进入认筹区，后批进入等候区排队等候； 9:55-10:00 第二轮有奖问答主持人掌控现场，与来宾互动，有奖问答，共2个名额； 10:00-10:05 第三轮认筹叫号主持人按照签到顺序进行叫号，第五、六批认筹号码公示（每批10组客户），第一批进入认筹区，后批进入等候区排队等候； 10:05-10:

30、10 串场节目节目表演 10:10-10:15 第四轮认筹叫号主持人按照签到顺序进行叫号，第七、八批认筹号码公示（每批10组客户），第一批进入认筹区，后批进入等候区排队等候； 10:15-10:20 第三轮有奖问答主持人掌控现场，与来宾互动，有奖问答，共2个名额； 10:20-10:25 第五轮认筹叫号主持人按照签到顺序进行叫号，第九、十批认筹号码公示（每批10组客户），第一批进入认筹区，后批进入等候区排队等候； 活动流程认筹活动（9:35-12:00） 时间环节内容 10:25-10:30 第四轮有奖问答主持人掌控现场，与来宾互动，有奖问答，共2个名额； 10:30-10:35 第六轮认筹叫

31、号主持人按照签到顺序进行叫号，第三、四批认筹号码公示（每批10组客户），第一批进入认筹区，后批进入等候区排队等候； 10:35-10:40 串场节目节目表演 10:40-10:55 认筹叫号*4+游戏互动 认筹叫号710轮，互动1轮【幸运奖，2个/次】 10:55-11:20 认筹叫号*10+有奖问答*2认筹叫号1120轮，互动2轮【幸运奖，2个/次】（认筹叫号节奏加快） 11:20-11:25 串场节目节目表演 11:25-11:50 认筹叫号*10+有奖问答*2认筹叫号21-30轮；互动2轮【幸运奖，2个/次】（选房和摇号节奏加快） 11:50-12:00 认筹叫号剩下的客户继续进行认筹叫

32、号，现场客户不多时，主持人自由掌控节奏 12:00主持人闭幕词主持人致闭幕辞；来宾有序退场；暖场音乐播放 叫号前期，穿插抽奖、有奖问答、节目表演舒缓客户情绪，同时可安排喜剧或者大片放映。 （不建议安排暖场体验互动，避免现场产生拥堵乱枪现象） 活动流程认筹活动 验号区、排队等候区 验号区用铁马围合成唯一通道，设置验号岗 验号岗由舞台区进行叫号，被叫到的组别前往校验区，入场校验区根据客户排队顺序，实 行“先到先进场”规则。初步校验岗核对客户身份是否为被叫号组别的客户，核验臂贴、身 份证、VIP卡后入场认筹，确保每一位客户只能带一位亲属进入验号通道；安保负责维持现 场秩序及配合清场，若不是该组客户，

33、工作人员及安保将其清离通道。 认筹等候区 放行岗甲方总控、安保。验号成功的客户进入认筹轮候区，由放行岗总控人员及安保人员 根据内场选房动态，合理、有序放行客户入场。 摆放认筹流程须知展架，安排专人负责现场客户咨询及辩客。 活动流程认筹流程 电商区 客户凭身份证至电商 区进行登记，领取、 填写并签署认筹协 议。 财务区 客户凭身份证、认 筹协议至财务区缴 纳认筹诚意金，开取 收据，并签字确认。 礼品区 客户前往礼品区，待 审核人员核对全部资 料并确认无误后，认 筹结束，领取礼品离 场。 活动流程认筹活动预案 应急预案： 1、整个活动全程进行签到，防止认筹客户不想参与发布会环节，选择认筹环节时段来

34、。 2、认筹当天所有过号的客户在认筹叫号流程结束后，听从主持人的安排，依次排队进行认筹。 3、由于有两家电商进行认筹活动，为节省时间，建议排队等候区分成两个通道进行排队，认筹客户分成 两组进行排队等候。 4、若认筹速度过慢，则工作人员提醒主持人加快认筹叫号速度，减少互动环节。 5、由于认筹等待客户较多，主持人可同步当前已进行的号段，安抚客户情绪。 6、由于认筹时间较短，人数较多，建议安排15-20个电商人员、10个财务专员进行认筹。 活动流程节目推荐舞蹈类 民族舞蹈 ：汉式群舞、少数民族舞蹈等； 异域风情舞蹈：草裙舞、印度舞、肚皮舞、热情桑巴等； 流行舞蹈：HIP-POP、爵士舞、街舞等； 其

35、他舞蹈：伦巴、恰恰、华尔兹、创意现代舞等； 活动流程节目推荐互动类 魔术表演 小丑杂技秀 极限运动互动表演 模仿秀互动表演 活动流程节目推荐歌曲类 轻快时尚的流行乐队 浓厚沉郁的美声表演（中音学院专业表演） 婉转悦耳的民族歌曲独唱 流行情歌男女对唱 活动流程互动游戏 1、在整个活动中，互动游戏，现场所有均可客户参与，即有机会获得奖品； 2、主持人掌控游戏频率，所有奖品提前以美陈形式置放于领奖区外场的奖品领取区；安保人员进行看守维护；游戏结束后领取。 游戏推荐一（成语接力）： 以“X”、“X”、“X”、“X”为题，逐一分别进行成语接龙（可谐音）。凡是参 与成语接力，并成功完成的每位客户，都可得到

36、精美奖品。 游戏推荐三（肺活量大比拼）： 以一分钟为界限，站在舞台上深呼吸之后，屏气说出“xxxXX地产品牌”7个字， 凭借自身肺活量能坚持到一分钟的客户，可以获得精美奖品。 游戏推荐二（有奖竞答）： 以项目简介、活动流程、项目信息为题目来源，现场进行有奖竞答。主持人发问后， 最先举手并回答正确的客户，将可得到精美奖品。 精美花茶礼盒 仿真树叶抱枕 活动流程客户认筹礼（推荐待选） 认筹礼品推荐：（价值30元） 针对现场成功认筹客户，至审核区审核后，由礼品发放员发放认筹礼。 主推：陶瓷餐具套装 备选：加湿器、创意台灯等。 加湿器陶瓷餐具套装创意台灯 目目 录录 活动预案 PART SIXPART

37、 SIX 06 亮点服装 人员区分：定制T恤，达到醒目视觉效果，可有效区分人员职责 。 服装功能昭示：分别展示“我来帮您签到/选房/审核”等功 能性昭示； 引导人员：停车场统一醒目定制服装“我来帮您入场”， 指引客户入场； 工作人员：所有工作人员佩戴项目工作证 备注：以上定制需提前一周下单。 雨天预案 如若当天出现下雨情况，为体现项目对广大客户的人文关怀，我们准备两套方案让客户有序入场及挡 雨。 1、提前购置雨伞（或者协调酒店提供）来应对下雨把客户淋湿的恶劣天气情况，安排安保人员举伞，护送 客户进入酒店； 2、提前和酒店沟通，为客户准备一次性雨伞套。 专业动线布置及人员秩序维护 安排专业安保进

38、行各区秩序把控；专业配备及现场管控形成有序、严谨的现场秩序；为开盘活动 动线提供最佳保障； 动线规划采用高防护KT板围挡铁马进行有效隔离、保障安全及动线流畅； 网络、电力预案 网络：为保证活动顺利进行，建议备用移动4GWiFi，为活动顺利进行提供有力支持。 电力：安置备用的发电机，以防中场临时出现的断电情况。所有线路原则上沿边走线并固定，特殊部 分及人流走动较大部分，安置塑料线槽，以防止踩踏断电情况。 电线塑料线槽4G移动WiFi备用发电机 前期筹备 勘察活动场地，对场地环境进行分析与规划 与场地方协定提前1天进场布置会场，且布场时间不低于8小时 分析客户群心理，优先考虑客户需求 物料的购置，

39、力争做到快速、质优、周密、人本 提前向有关部门咨询沟通天气、电力等情况，并准备相关备案 紧急预案 紧急情况预案 火情现场配备消防栓；活动现场安排专人时刻检查提防一切火情隐患并在火灾发生第一时间进行有效疏导。 病情配有专业医疗人员及紧急医用器材。 天气考虑到可能出现的大雨天气，现场将会准备雨伞、雨衣以作备用。 踩踏为防止踩踏事件的发生，现场将会有专门的服务人员对人员进出进行引导。 电力安置备用的发电机，以防中场临时出现的断电情况。 卫生特设清洁人员，在活动中进行清洁卫生及监督工作。 设备 设备运行中，可能出现故障，维修人员及维护人员将负责设备的完美运行及排除一切可能导致设备故障 的隐患。 突发状

40、况处理及安保措施 突发状况处理： 现场所有人员在活动前都经过培训，其中包含突发状况的处理，现场人员的紧急疏散，突发状况 下的分工协作等 现场所有人员服从活动执行方的管理，协助相关部门做好安全防护工作 现场配备灭火器，如遇火险，工作人员通过两个以上的消防通道疏散人群 治安事件处理： 如现场出现无事生非者，保安会及时制止，劝离现场，如情况严重，交于警方处理，避免造成负 面影响。 其他突发状况处理 制作物： 此次活动硬体（舞台、背景板等）材质均系防火材质，全部为提前制作完毕，现场只进行搭建， 不涉及到现场制作，因此不会涉及到制作用电、现场施工等有危险隐患的作业。 人员到场： 活动相关人员及现场所有人员在提前到场前2小时会进行再次短信通知，1小时前电话通知确定， 如果不能按时到场则通知小组负责人及项目总监。 现场所有人员服从场地方的管理及制度要求，协助相关部门做好工作。 THANKS！