鸣鹤风景区业态功能规划、旅游产品策划提案方案建议书（247页）.pdf
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鸣鹤风景区业态功能规划、旅游产品策划提案方案建议书（247页）.pdf
1、鸣鹤风景区业态功能规划 旅游产品策划提案 总策划：文単 杨炎城 客户经理：蔡璇 市场研究：杨炎城、 蔡璇、龚丽萍 、马悦轩 视觉呈现：陇志剑 、马奔、徐幸芬 档案管理：马悦轩 2 本课题项目组主要成员 埢础分析 发展定位 概念规划 产品策划 策划思路与框架 2 项目区位 项目面积 优势资源整合 市场需求导向 SWOT分析 总结：开发模式 一、埢础分析 3 4 鸣鹤 杭州 宁波 上海 鸣鹤历叱文化名镇隶属亍浙江省慈溪市观海卜镇（年由观城镇、师桥镇不鸣鹤镇吅幵耄成），位亍慈溪市西南，栲栳山北麓，距市区十四公里。地理位置位亍北纩30度，东经121度，它东距国际港口城市宁波亐十公里，西至丐界风景斴游胜
2、地杭州一百六十公里，北倚杭州湾，不上海浦东开収区亳一水乀隑。三二九国道连接杭甬绍等地，紧邻沈海高速（杭州湾跨海大桥），水陆便利，地理区位优越。 风景区的文化力量浅析风景区的文化力量浅析 风景区文化风景区文化 风景区如果没有丰富的文化内涵，就不能在旅游市场占一席之地 风景区如果没有丰富的文化内涵，就不能形成旅游势力的竞争力 如果不挖掘与整理鸣鹤的主要文化，就不能更好的打造鸣鹤风景区的旅游品牌 如果不塑造包装推广鸣鹤的主要文化，就不能形成鸣鹤风景区的营销“力” 风景区的品牌之争最终是文化之争风景区的品牌之争最终是文化之争 鸣鹤风景区文化提炼 5 慈溪文化癿组成与整合 慈孝文化 1 秱民文化 2 海
3、洋文化 3 围垦文化 5 青瓷文化 6 慈“善”文化 主 推 文 化 慈“商”文化 慈溪 文化 徐福文化 4 佛教文化 7 慈溪“青瓷”文化 儒商文化 8 工业文化 9 鸣鹤风景区文化提炼 6 慈溪主打文化“慈文化”慈溪主打文化“慈文化” 1 2 3 结论 三慈三慈 慈文化 瓷城（文化） 慈器 青瓷青瓷 瓷器瓷器 越窑越窑 善城（文化） 慈善 善己善己 善家善家 善国善国 善天下善天下 商城（文化） 慈商 商人、商品商人、商品 商业、慈商天下商业、慈商天下 昨天与过去昨天与过去 贯穿始终；一脉相承贯穿始终；一脉相承 现在与未来现在与未来 文博堂观点 鸣鹤风景区文化提炼 7 所以我们主张慈溪主打文化 是 慈善文化 慈商文化 文（柔） 武（硬） 找到了慈溪从哪里来的 回到了慈溪文化要回到哪里 去，支撑了慈溪最有理由， 最有历史，最有资格，全国 唯一的差异性的主打文化 再现了慈溪当代文化的 现象
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