中核时代广场传播方案（新媒体）.pdf

1、新媒体推广策划方案 By: Martix 中核时代广场 01 项目前期梳理 目录 02 新媒体推广方案 03 微信营销思路及平台搭建 04 案例分享 项目前期梳理01 浅 接 触 【中核时代广场】四新片区的城市综合体 交通、景观、医疗、教育均是区域内的共同资源，差异点在哪？ 综合体本是配套亮点，可在一个还需发展的新区，信心在哪？ 虽有6米架空层、6米大堂、德式园林、科技社区进行点睛，但力度不够，谁会买单？ 分析竞品，该区域购买群体多是汉阳、硚口片区拆迁、外溢、刚需的普通员工划算的心态，如何支撑高溢价？ 难道，中核时代广场只是四新片区中又一个不痛不痒的品质刚需盘吗？ 深了解 不是 我们的定位绝不

2、仅仅是刚需中三角互联网上盖城市综合体 我们的差异绝不仅仅是常规的科技住区16项住宅性能革新系统、5项O2O社区服务平台 我们的信心在于我们的客群大汉阳工业（东风、美的、海尔、可乐等），四新意向入驻企业（中铁大桥局、 省交投、华泰等），虽是企业职工及中层管理人员，但他们均是科技人才，憧憬互联网科技智慧人生 “国之大匠 点亮智慧新时代”就是我们的切入点 中核要创造的 云端生活 智慧社区 APP可视对讲系统 智能一卡通系统 微信周界巡更系统 车库灯光引导系统 微信智能门锁系统 智能门灯系统 智能魔幻橱窗系统 智能客厅娱乐系统 智能远控窗帘系统 智能远程温控系统 O2O云服务 智能餐桌交互系统 微信一

3、键远程电源 智能延时地灯系统 智能运控卫浴系统 智能触控魔镜系统 微信远控家庭摄像头 智慧家居智能社区 物业与业主互动管理 物业缴费管理 商家服务管理 家政预约服务管理 线上超市与团购管理 16项住宅性能革新系统、5项O2O社区服务平台 “国之大匠 点亮智慧新时代”需要“互联网新媒体营销”体现 创造出中核时代广场的独特个性 新媒体推广方案02 推广总纲 6月7月8月9月10月11月12月 形象导入期客户蓄水期强销首开期 营销中 心开放 项目 首开 认筹 启动 主推项目品牌及综合体整体形象主推项目住宅产品价值点信息主推销售互动及价值点深化 新品发布会VR虚拟样板间集装箱音乐节奥运时代邀你跑起来中

4、核登月计划智慧屋展示中心中核点亮之旅 视频：玩转智能 H5互动：中核点亮计划 H5互动：发布会电子邀请函 H5微站：微信直播发布会 H5互动：一分钟带你玩转里约高科技 H5测试：测测你是奥运小能手 H5互动：登月返回地球品质之旅 H5互动：智慧体验馆 H5互动：中核叫板某宝系列（720 看房、返利模块、众筹模块） H5互动：开盘倒计时 VR虚拟样板间 720微信三维看房 开盘系统 视频拍摄 发布会扫码签到 虚拟主持人 IPAD远程操控 全息投影体感互动 AR增强现实互动 主题活动 微营销互动配合 多媒体技术（可参考） 网推渠道建议 时间营开前中后三周，2篇/周认筹至开盘前中后九周，2篇/周 新

5、闻 论坛 大V 腾讯新闻、搜狐新闻、网易新闻、新浪新闻 搜房论坛、新浪论坛、大楚社区、天涯论坛 （4大事件节点投放即可）房地产精选、武汉热点、武了个汉、乐活武汉、武汉大事件 奥运事件前中后三周，2篇/周 PART 1 形象导入期（6-7月） 国之大匠 点亮智慧新时代 线下投放科技广告，引发受众好奇心 互动H5活动 微信话题炒作，为线下畜热 打造互动科技发布会 呼应主题：国之大匠 点亮智慧新时代 形象导入期-线下-投放科技广告 集中且有创意的扫码行动，将营销转化为事件，自媒体主阵地微信的登场，需要吸纳首批关注者 创意说明： 当行人走到广告牌下时，踩到感应装置， 将自动点亮电灯 画面旁放置二维码

6、创意说明： 人踩脚踏车发电，屏幕上的LOGO指示灯发亮 画面旁放置二维码 指示灯建议为中核LOGO 路人扫码后，进入创意H5页面，为发布会制造悬念 以下为电灯篇的创意H5示例图 形象导入期-线上互动-投放科技广告 线下创意广告投放期间，线上进行相应主题的微信稿推送，为线下畜热 通过自媒体大号转发，快速炒热线下活动，为发布会制造悬念 主标：当了那么多年的灯泡， 你不去拜见一下它？ 概要：考虑到大V传播人群，内容会偏向趣味恶搞类，以现实生活中的“拟人化的灯泡”概念到本文的灯泡。设计画面以动漫场景为 主，盘点一些搞笑的当灯泡的方式，比如说：三个人一起看电影，你总是坐在最中间，再po出男主内心OS：你

7、闪瞎了我的眼。文章 最后落脚到当了这么多年的灯泡，还不去拜见一下真正的灯泡，呼吁大家一起去体验灯会亮的活动。 主标：7月X日，邀您观赏一场现代化的魔法秀！ 概要：结合大V的流量，在7月X日前两天，巩固加推此次活动。先以新闻的角度诉说一下武汉本周的福利热点，最大的爆点即是这 个活动，届时会有一些明星，网红都会参加、增加大家的好奇心。最后呼吁大家告知身边人围观。 形象导入期-线上炒作 自 媒 体 大 号 推 送 微 博 K O L 推 送 主标：据说，每一年的4月9日都会发生一件大事！ 主标：测试，你的生活有没有跟科技脱轨！ 通过中核官方微博释放短视频玩转智能，请段子手进行评论，炒热智能居家的话题

8、 释放中核时代广场项目信息，为品牌发布会造势 （参考视频：http:/www.fun.tv/vplay/v-3617854/?ptag=vsogou） 形象导入期-线上-病毒视频玩转智能 1. 活动概述：前期为品发会造势，制造悬念，定制发布会倒计时微站，展现品发会内涵，品发会当天发布线上品发 会微站，全方位立体剖析中核新产品。 2. 执行手段：H5微站、电子邀请函、AR虚拟现实等，配合发布会周期进行系列宣传。 3. 活动亮点： 造势系列微信稿：寻找与发布会那天日期相同的历史大事，引发受众好奇。 发布会倒计时：同步推出倒计时微站，每一天传播一个内涵价值。 前宣互动邀请函：印刷版邀请函和电子邀请函

9、相结合，配合现场微信签到，为参与者定制专属的身份象征。 同步线上发布会：线上发布会微站，立体剖析新产品。 现场多屏互动和AR虚拟现实：为受众打造一场别开生面的、极具科技感的发布会。 4. 推广渠道 ： 新闻腾讯新闻、搜狐新闻、网易新闻、新浪新闻（共3周，2篇/周） 论坛搜房论坛、新浪论坛、大楚社区、天涯论坛（共3周，2篇/周） 大V房地产精选、武汉热点、武了个汉、乐活武汉、武汉大事件（可参考） 品牌发布会推广阶段 造势：发布会倒计时微站/微信稿件参考风格 品牌发布会-造势-倒计时 1.邮寄精美印刷邀请函（带有个人身份二维码） 2.扫码进入个人身份电子邀请函，查看发布会内容并确认 3.发布会签到

10、处，扫描手机确认二维码，个人签到照即可登上签到大屏幕 4.签到人员可参与发布会现场摇奖环节，大屏微信头像滚动 品牌发布会-前宣-互动邀请函 1.邮寄精美印刷邀请函（带有个人身份二维码） 中核时代品牌发布会邀请函 敬邀：* 光临中核时代品牌发布会 发布会时间： 发布会地址： 发布会流程： 扫描二维码进入个人身份 电子邀请函 确定前往无法应邀 尊敬的张先生， 我们诚挚邀请您参与 XXXXXXXXX。 请凭以下二维码现场 扫描入场。 2.扫码进入个人身份电子邀请函，查看发布会内容并确认 品牌发布会-前宣-互动邀请函 3.发布会签到处，扫描手机确认二维码，个人签到照即可登上签到大屏幕4.签到人员可参与

11、现场摇奖环节，大屏微信头像滚动 品牌发布会-前宣-互动邀请函 品牌发布会-同步-线上发布会 线上发布会参考风格 品牌发布会-后宣-大V推送 建议渠道：房地产精选、武汉热点、武了个汉、乐活武汉、武汉大事件 第一阶段 中核时代 第二阶段 中核主力品牌合作商 第三阶段 中核时代品牌理念演绎 第四阶段 产品推介 发布会阶段 主要业态及未来战略 吉祥物揭幕 感性解析：国之大匠 点亮 智慧新时代 云端生活 智能社区 产品理性阐述 中核核心卖点 发布会内容 新推出的产品特色与现代 人居生活理念的新变化 领导致辞 商家入驻 共同为吉祥物揭幕 互动手段 Ipad远程操控或体感互动 全方位立体展示 中核产品系 虚

12、拟主持人 虚拟主持人与嘉宾互动 讲述什么是科技改变生活 引出新的产品理念 虚拟主持人 讲述产品特色 AR现实增强配合讲解 智慧家居 智能社区 O2O云服务 发布会现场建议 思路一： 每位用户走过发布会长廊，长廊故事画面为中核主要业态和未来发展战略，画面内容会因用户的位移而变化 发布会进场建议 发布会现场-第一阶段 建议 展现形式一：Ipad远程操控 将IPAD变成现场“指挥中心”，360自由空间，随时随地，触碰瞬间，指令一步到位，用IPAD当武器，用大银幕当画布， 让所有观众变成你的粉丝 发布会现场-第一阶段 建议 展现形式二：全息投影体感互动 新推出的科技特色与现代人居生活理念的新变化进行阐

13、述 吉 祥 物 参 考 发布会现场-第二阶段 建议 展现形式：虚拟主持人揭幕 现场设置领导共同开启的互动装置，属于中核时代的吉祥物形象闪亮登场 发布会现场-第三阶段 建议 展现形式：主持人讨论 通过虚拟主持人和互动主持人的讨论，从感性层面提出“科技改变生活”，为中核产品系的引出作铺垫。此形式能体现 出极强的科技感 发布会现场-第四阶段 建议 展现形式：主持人互动 通过AR现实增强，对产品有更立体呈现，同时，增加现场趣味性。 PART 2 客户蓄水期（8-10月） 云端生活 智慧社区 自媒体大号转发项目价值微信稿 结合“奥运时代邀你跑起来” 半公益性质全民活动，线上配合互动，吸关注 结合“中核登

14、月计划”现场科技体验，线上项目价值点配合互动 智慧屋概念宣传，为认筹启动造势 【持续】线上-项目价值点释放-新媒体示意 智慧 家居 智能 社区 O2O 云服务 以一种趣味的方式通俗易懂的介绍项目：智能，高科技等的特点，塑造品牌形象，与其他房产项目达 到“区分”的效果 主标：如果住在比尔盖茨的房里，你会先干什么？ 概要：先以假设命题，吸引大家的踊跃观看。比尔盖茨的豪宅以科技智能闻名世界，现在如果给你一个 机会，住在他的豪宅，你会先试哪一样智能家居呢？趣味的说明项目里几样智能家居的酷炫处，同时可 以采取以投票的模式征集大家选的智能家居。最后落点为，项目隆重邀请这些科技范十足的获奖人员， 来项目亲自

15、体验这些酷炫的功能。 主标：在生活中，拥有“特效“功能是不是很屌？ 概要：以“特效“的概念引出”智能科技化“，详细说明项目主打的智能化功能。比如说：如果我今天 不想做饭，我要使用”厨房一体化“的特效，他能如何如何帮助你实现这件事情。文章落点，住在中核 时代广场，你就是拥有”特效“功能的城市英雄。 8月主题 奥运时代邀你跑起来 奥运会推广期间，将“运动”与“公益” 相结合起来，着重塑造中核的品牌形象 成功跑完全程的选手，中核将代表他们 为贫困山区捐赠爱心基金，用于学校的建设， 以“公益”为传播点，能够吸引到一大批受 众 为参赛选手配备智能手环（记录各项健 康指标，如心率，步数等），体现项目科技

16、智能的价值点 【8月主题】线下-大型公益马拉松赛奥运时代邀你跑起来 前期中期后期 多渠道释放时代邀你跑起 来马拉松赛报名H5 智能手环到线下的营销中心领 取，增强现场的人气 通过公益马拉松赛既塑造了品牌形象， 也在一定程度上提高了项目的知名度 奥运微信稿 一分钟带你玩转里约高科技 释放线上报名H5 报名成功者到项目所在的营销 中心领取智能手环，作为检测 比赛的设备 上线奥运小游戏 中核将为每位成功跑完马拉 松的选手向贫困灾区捐助一 份爱心基金，用于学校建设 线下大型马拉松赛推广阶段 新闻 论坛 大V 腾讯新闻、搜狐新闻、网易新闻、新浪新闻（共6篇/渠道） 搜房论坛、新浪论坛、大楚社区、天涯论坛

17、（共6篇/渠道） 房地产精选、武汉热点、武了个汉、乐活武汉、武汉大事件（可参考） 推广渠道 【8月主题】线下-大型公益马拉松赛奥运时代邀你跑起来 主标：奥运会来了，剧透党的春天也来了！ 概要：结合里约奥运热点，有一些人总是被“剧透”像追了几百集的柯蓝，熬了几个通宵的NBA， 如今奥运会到了，终于不用等到别人 剧透。结合智能化、智能客厅娱乐系统突显提前看奥运的优势。对着微信叫唤“回家模式”，回到家，可观看预约保存好的奥运节目。 将奥运会与项目价值点结合,在奥运会前期发布系列微信稿,引起受众兴趣,对奥运推广期的活动产 生持续关注 主标：除了摆个大字型，你们还用什么姿势看奥运？ 概要：结合奥运会各个

18、项目的内容，做出相应的观看姿势，比如说，观看跑步的时候，你的姿势是什么样，列举三种姿势。看跳水时， 你是不是正在做狗刨的姿势。最后落点，看的很爽，也别忘了补充能量。结合智能餐桌交互系统，向智能小管家预定明天早上的早餐。 【8月主题】线上-奥运时代邀你跑起来-微信稿示意 前期：通过简单的交互，向受众介绍里约奥运会现场最具有科技感的产品，结合项目高科技以及智能的价值点 【8月主题】线上-奥运时代邀你跑起来-“一分钟带你玩转里约高科技”H5参考 【8月主题】线上-奥运时代邀你跑起来-前期报名H5参考 中期通过释放线上互动小游戏，为线下的大型马拉松赛同步预热 通过做答题的形式，一方面能很好的吸取受众的

19、参与度，其次能起到科普的作用，答题结束后的根 据分数可形成奥运赛事门票通行证，也有利于受众转发到朋友圈，互相之间进行比较 【8月主题】线上-奥运时代邀你跑起来-“测测你是奥运小能手”H5参考 智能手环 定制含有中核LOGO以及活动宣传语的 参赛服，提高项目的曝光度，使得人人 都能够成为项目的代言人，提高项目的 曝光度 建议比赛现场为参赛选手派发瓶装营养 水，包装上印有项目的二维码以及品牌 LOGO 时代 邀你跑起来 定制运动装营养水 报名成功的参赛选手，需在规定时间内 到项目营销中心领取智能手环，将运动 与科技智能联系在一起，强化项目价值 【8月主题】线下-奥运时代邀你跑起来-现场建议 说明：

20、 为了增加趣味性，在游戏开始之前可以增加一个选角 色的步骤，角色可以设置为明星运动员，网络热门人 物，或者上传在自己的照片 金币可以替换为中核LOGO 模仿热门游戏地铁酷跑，结合奥运会项 目跨栏，游泳，排球等元素创造游戏 【8月主题】奥运时代邀你跑起来-其他游戏参考 说明： 为了增加趣味性，在游戏开始之前可以增加一个选角色的 步骤，角色可以设置为明星运动员，网络热门人物，或者 上传在自己的照片 经验值可以替换为中核LOGO 拳击小能手 9月主题 中核登月计划 将中秋节节庆与项目智慧科技住宅相结合，在营销 中心现场设置失重体验馆，并结合机器人服务，供来访 者参与体验，更突出了中核时代广场的主题。

21、 线上与此活动结合，设置H5“登月返回地球之旅” 进行互动，增加趣味性及参与性。 【9月主题】线下-中核登月计划 【9月主题】线下-中核登月计划 活动时间：9月 活动地点：营销中心现场 活动目的：增加来访客户驻留性，深化记忆产 品特性，呼应项目产品价值，加强现场互动性。 活动内容： 失重体验区：在该区域内体验拿物、喝水、 坐、使用电脑等，并在该区域内成功获得 钥匙即可在结束后打开宝箱获取礼品 机器人服务：设置机器人门童、机器人送 餐、机器人儿童问答等互动 【9月主题】线下-中核登月计划 机器人服务：设置机器人门童、机器人送餐、机器人儿童问答等互动 【9月主题】线上-中核登月计划-微信稿示意 主

22、标：中核登月计划，报名成为第二个杨利伟！ 概要：通过宣传武汉首个失重体验室巡展，有很多人参与报名，大家都认为像这样的高科技体验是未来式，渴望而不可及的，但实际上 像欧美大片里的酷炫情节，在武汉中核已可实现。 将落地活动科技性与项目价值点结合,在活动期间发布系列微信稿,深化项目价值点 主标：科幻片越来越LOW，谁来拯救？ 概要：评价欧美大片里的科幻情节，都说中国就拍不出来，谁知国民嘘声一片“那哪叫科幻片，我天天都是这样过的好吧”引出在中核 你就是奥斯卡主角。 通过炫酷的开场的故事情节发射到月球，进入操作舱，选择返回地球的路线，根据选择的路线可穿越并互动路 经的国家，穿越结束后选择你最喜欢的城市，

23、上传照片，形成旅游照片，可发送朋友圈，造成在路上的错觉， 引发朋友参与 【9月主题】线上-登月返回地球品质之旅-H5互动 XXX标题XXX标题XXX标题XXX标题 在1000年前你已离开了地球 现在任务已经完成 你可以回家了！ 自然之旅：澳大利亚-新西兰-土耳 其-中国 神秘之旅：亚马逊-罗马-希腊-中国 科技之旅：纽约-迪拜-新加坡-中国 确认确认 XXX标题XXX标题 登入热气球飞往中国 登入登入 在1000年前你已离开了地球 现在任务已经完成 你可以回家了！ XXX标题XXX标题 恭喜你，已回到家园 请选择旅途中你影响最深刻的城 市 请上传一张半身图像 选择拍照选择拍照 XXX标题XXX

24、标题 已形成纪念 分享分享 10月主题 智慧屋体验馆 在认筹即将启动之时，在售楼部开设专区展示空间，约15-20平方，通过对产品智能化以及智慧 生活，进行全面展示，并借此邀请客户上访，增加客户体验，为认筹节点铺垫。 对参与体验智慧屋的到访者进行访问，将现场活动情况以视频，图片的方式发布在新闻，微信， 论坛，贴吧等平台 【10月主题】线下-智慧屋-展示中心智能展示启动 通过文字稿对项目价值进行宣传的同时，配合线下时代科技展，可释放线上智慧屋体验 馆H5，为11月份认筹造势 P1:微信智能门锁系统 回家前一键启动，微波炉、热水器提前自动工 作，空调开始调整室温。踏进家门的那一瞬间， 自定义预设的智

25、能家电全部自动打开，比妈妈 还要细致贴心。 P2:智能魔幻橱窗系统 根据天气，自动调节室内温度；时刻关注家人 健康，随时净化空气；自动开启煮饭功能，观 看预约保存好的节目，享受家人的陪伴。 【10月主题】线下-智慧屋体验馆H5 PART 3 强销首开期（11-12月） 四新正中 智慧新次元 推出VR虚拟样板间及微信720样板间 结合销售推出“双十一到来，中核PK某宝”释放返利、众筹及全民经纪模块 结合集装箱音乐节释放开盘倒计时 推荐开盘系统 蓄客3个月，进入认筹冲刺期，无任何工程节点配合，会导致关注客户信心不足 只是释放首开价格区间、认筹优惠，不足以逼定客户 怎么办！还需一剂强心针 开放清水样

26、板间，并进行工法展示，让客户实实在在看到将购买的房子 使用VR看房体验，让客户真实感受到将购买的房子装修好后的样子 认筹阶段分析 采用手绘、贴心标示的方式开放清水样板间，让意向客户可实实在在的看到将要购买的房型及墙体、 管道细节，增加客户购买信心。 清水工法样板间 在样板间内通过VR眼镜体验身处该房型精装后的场景模拟，并在智慧家居部分进行标注说明，甚至 可转换不同装修风格布局，给意向客户更直观的空间感受。 VR看房体验 11-12月主题 双十一到来，中核PK某宝 微信样板间 讲解带回家返利 你家房子会赚钱 众筹 10元就能买套房 痛点一 虚拟世界，质量堪忧 痛点二 货运漫漫，等待萎靡 痛点三

27、10元运费，凑单方免 外界环境分析： （11月） 中核关注：认筹冲刺、开盘精准蓄客 外界关注：双十一即将到来，掀起一片购物热 因此我们需要通过外界的关注点引入到中核的卖点，那么不妨 我们通过双十一人们的痛点入手，博得眼球 阶段分析 某宝 虚拟世界，质量堪忧 卖家秀和买家秀相隔千里 无法亲眼所见，立体所感 使得想象和现实出现鸿沟 STEP1 大号吐槽往年双十一槽点 借力打力中核vs某宝第一战 线上推出7203D虚拟样板间讲解 STEP2 与UBER或滴滴合作 司机化身爱心快递员 一键叫车即可领取中核定 制礼品，并免费送达中核 STEP3 现场清水样板，VR看房倾情展示 中核叫板某宝-阶段一-微信

28、样板间 讲解带回家 中核 虚拟样板间+科技样板体验 7203D虚拟样板间 在虚拟中体验真实 一键叫车免费看房 科技样板房真实现 项目介绍，智慧屋体验中心，清水样板，7203D全景看房随意切换，打造看房新体验，同时附上销售语音讲解，客 户可带回家与家人分享。 中核叫板某宝-阶段一-微信样板间 讲解带回家 某宝 货运漫漫，等待萎靡 货运滞留，快递粗暴 在等待中惊喜变平淡 在等待中精神变失落 STEP1 借力打力中核vs某宝第二战 报媒、大号、桁架同步发布 “你的房子会赚钱”附上二维码 STEP2 通过自媒体释放信息 用户在60天内购房 认筹金可增加收益，让等待无忧 STEP3 后续进行情景采访和后

29、续播报 增加“你的房子”会赚钱的真实性 将用户的犹豫转化为行动 中核 等待，让你的房子去赚钱 认筹中核让等待也有收益 60天内购房，认筹金可增 加收益，让等待无忧 中核叫板某宝-阶段二-返利 你家房子会赚钱 中核叫板某宝-阶段二-返利 你家房子会赚钱 XXX标题XXX标题 姓名 电话 意向房号 上传认筹单 拍照照片 确认提交 XXX标题XXX标题 恭喜你！已经成功提 交审核，系统将在5个 工作日内确定您的审 核结果 审核通过，返利将从 提交日开始计算 填写详细信息 XXX标题XXX标题 天数 恭喜XXX,认证成功 本金 利息 转为认购金 提现 XXX标题XXX标题 您确认提现吗？ 提现将失去本

30、次优惠 购房资格 返回确认 XXX标题XXX标题 返回确认 请填写以下信息 姓名 意向房号 银行 银行账号 恭喜XXX,已获得XX返利， 合计本金为XXX，可提现金 额为XXX 客户从认筹之日起至开盘，每天将有0.88%的返利（如认筹周期内有认筹升级等动作将从认筹升级之日起以合计本 金的0.88%算返利金额），达开盘之日，客户可选择将认筹及返利合计金额转为认购金，亦可提现获取分红 某宝 10元运费，凑单方免 某宝购物虽无强制消费 但是满额免运费成行规 STEP1 借力打力中核vs某宝第三战 电商购物需10元运费 中核10元就能买套房 STEP2 通过自媒体释放信息 并制作H5开通10元支付平台

31、 受众可通过H5参与众筹活动 STEP3 参与活动的受众成功支付后都会获 取一个众筹码，根据开盘前日双色 球蓝球+福彩3D号码得出获奖者， 获奖者可将众筹款作为首付款购房 未获奖的受众可领取精美礼品 中核 某宝运费就可买套房 10元众筹, 即有机会买套房 凑16000人即有16w首付款 可有一名幸运儿免房屋首付 其余参与者可领取精美礼品 中核叫板某宝-阶段三-众筹 10元就能买套房 住中核，10元就购了！ 滴水能穿石，10元能买房！ x 放弃的是10元，收获的是一套房！ 给你10块钱，你会用来做什么？ 拜托，10元钱，怎么可能用70年！ 魔力召唤，1万6000小伙伴共赌幸福！ 中核智慧人，你在

32、哪儿？ 在专属活动页面，通过微信支付10元，即可获得唯一编号的幸运码，超 级大奖房子花落谁家、全凭此码。 绝不打码！ 秉承高清无码的诚信与热情，幸运码编号是根据中国福彩3D和双色球篮 球开奖结果计算而来，绝对公平、真实、有效。 码上有房！ 最终幸运大奖根据中国体彩开奖结果，谁手持的码与之吻合，就能“码” 上有房！ 房不剩房！人人有奖！ 众筹人（次）数到达1.6万份，即生成房子一套。若你中奖，1.6万人集 体为你喝彩；若未中奖，亦可获赠精美礼品一份。 中核叫板某宝-阶段三-众筹 10元就能买套房 十元上某东？”狗“心斗角！ 十元逛某宝？“猫”骨悚然! 十元来中核？心花怒“房”！ x 中核叫板某宝

33、-阶段三-众筹 10元就能买套房 中核叫板某宝-系列微信稿参考 主标：4种方法，教你免费获得20万！ 概要：以一种简单粗暴的方式，推出认筹的信息，如何免费获得20万，列举一些恶搞的方式如：做梦、买彩票等，最后引出追靠 谱的方式就是来项目认筹。传统认筹就是交钱，而我们推出的新型认筹通过与支付宝的合作，认筹的钱会越来越多，直接抵用买 房的钱。 主标：给你10元钱，怎样才能利益最大化？ 概要：本篇稿件重点在10元上，给你一下几种物品，你如何把他们组成10元钱。一支笔、一个本，一包洗衣粉、一块肥皂 ，一 个房子。让大家说出自己的组合，最后推出性价比最高的选择，就是10元众筹一套房子。 01 02 03

34、 04 05 06 引爆噱头 利用双十一电商盛宴作为噱头 叫板电商引起关注度 客户引流 每一阶段都将客户从线上引入线下， 让线上线下完美结合 让人人获益 每一个阶段的事件全民都可参与，并且让参 与者收获利益，激起传播性和参与度 层层递进 根据项目阶段认筹启动、清水样板间开 放、VR体验、开盘强销期进行点对点地与热 点电商相互结合 渠道铺开 线下：报媒、户外桁架等提升关注度 线上：微信大号、自媒体、微博等渠道作结合性二次传播 保证公平性 最大的引爆点10元买房的幸运者，通过双色 球+福彩3D号码产生，让活动更具公信力 阶段回顾 12月底，项目首开 集装箱音乐节开盘系统热销操作 项目首开-线下-圣

35、诞活动 集装箱音乐节 在即将开盘之际，显示品牌实力，增进客户信心举办一场集装箱圣诞音乐节的活动，在圣诞节在营销中心现场来一 场圣诞狂欢，亦是最后一次升筹节点，公布开盘时间 项目首开-线上-智慧集装箱H5游戏 线上配合“智慧集装箱”活动，通过搬运累积集装箱，使得集装箱越来越高直至倒塌，凡是达到368米（待定）中 核最高点值，即可获取集装箱圣诞音乐节邀请函，公布开盘倒计时 集装箱上可以标注时尚符号及项目信息 项目首开-推荐开盘系统 线上开盘系统 线上开盘系统，更加公平公正公开，但对于意向客户而言，线上操作需熟练，适合年轻群体 项目首开-推荐开盘系统 线下开盘系统，选购气氛更浓烈，对销 售而言可做气

36、氛挤压 线下开盘系统 项目首开-开盘热销炒作-微信系列搞参考 主标：这里的音乐摸起来是方形的，想不想尝一下？ 您的圣诞礼物已送达，一份装着音乐的包裹请签收！ 思路：先渲染集装箱的自由，创意，酷炫表达，再列举各大集装箱音乐节，发布武汉首次专场集装箱音乐节信息，演出地点，项目背书。 主标：首批田螺姑娘2.0住宅已售罄，预定，速来！ 比尔盖茨同款住宅，听说不少武汉人已拥有？ 思路：由田螺姑娘的童话故事讲到高科技智能住宅，堪称田螺姑娘2.0版本。引到开盘情况，武汉已有人入住比尔盖茨同款住宅。 PART 4 网络运营计划 网络运营计划 中核网络运营计划 运营节点：共15周 营销中心开放节点3周（7月中旬

37、-8月上旬） 奥运健康跑节点3周（8月） 认筹至开盘节点9周（10月底至12月下旬） 项目内容篇数备注 新闻腾讯新闻、搜狐新闻、网易新闻、新浪新闻2篇/周/项甲方需投放渠道费用，如自行维护，排名无法靠前 论坛搜房论坛、新浪论坛、大楚社区、天涯论坛2篇/周/项甲方需投放渠道费用，如自行维护，排名无法靠前 大v房地产精选、武汉热点、武了个汉、乐活武汉、武汉大事件1篇/项以上大V为推荐大V号，实际投放均需按甲方投放 渠道而定，我方负责编写维护 舆情监测微信，网络新闻监测1份/月每月提供监测报告，如遇危机处理，根据其事件大 小另协商解决 大V号建议及价格（供选择） 序号大V号粉丝量/万价格序号大V号粉

38、丝量/万价格 1房地产精选181.2万4乐活武汉182万 2武汉热点505万5武汉大事件181.4万 3武了个汉183万 微信营销思路及平台搭建03 社会化传播营销 结合项目节点，配合事件营销 制造热门话题，达到扩大社会 影响力和品牌知名度的效果 用社会传播优势 提升品牌认知度 制造话题公众聚焦口碑传播 自媒体平台搭建 定制特色内容，以趣味体验的 方式传播品牌、项目价值内涵， 并增加平台功能提升用户粘性 建立品牌粉丝文化 增强口碑传播力度 体验营销产生粘性数据分析 互联网跨界合作 通过跨平台客户资源整合以及 创新广告形式的投放，起到整 合营销，价值双赢的效果。 资源合作共享 实现价值双赢效果

39、资源合作扩大影响病毒效应 微信营销推广目标及方向 趣味化 信息不再是单纯的文章、视频和 画面，更可能是一句话、一个分 享、一个游戏、一个笑话； 传播时代 内容为王 体验营销 致胜妙招 内容 创新 段子 化 流行 语言 emoji 病毒 化 体验 营销 互动化 信息不在是单一的告知与接受， 有无效果要看有没有反馈，双向 互动更具传播力； 体验化 让受众能主动参与其中的 互动方式，才是病毒营销 的精髓。 微信平台搭建建议 自媒体运维人物 一个没有人物形象设定的自媒体是冰冷的，空洞的，没有情感的，也是难以在受众头脑中占据位置的， 因此我们需要一个生动的“人”来代表中核时代广场 时广哥 作为四新标杆综

40、合体，自媒体运维人物形象设定，应该更符合其特性， 不能一味追求热点，而应该打造专属风格板块。而“中核时代广 场”这样直白的项目名，在前期推广时也便于制造悬念。 时广哥，应该是一个思想上高格局，有丰富创造力，充满激情， 热爱生活，谈吐风趣幽默的形象，可以为受众提供生活资讯和便 捷服务的同时，还可以带来丰富有趣的活动。 微信平台搭建内容规划 时广哥 形象参考 【订阅号+服务号】建议中核首期创建订阅号，更多的发布信息，另申请服务号，进行重点活动推送 微信平台搭建内容规划 日常运维建议：有趣+有用 以热点及轻松话题为主，自然嵌入品牌价值观与项目信息。 可发布时尚、科技、生活类话题，以简洁的排版给人自然

41、舒服之感，重点在于创作符合客群特性的内容，吸引其长期关注 微信平台搭建菜单设置 菜单设置建议：服务+互动 在运维中后期，等微信推送内容及项目情况丰富后，搭建底层菜单。菜单设置既充分展示项目价值， 也要具有趣味与互动性 时广互动时广攻略走近时广 考虑到关注房产公众号的受众大多数是有明确 的需求，尤其是功能服务方面的，因此在设置 自定义菜单时，因着重体现出功能板块； 一级菜单的命名应力求明确，避免让用户造成 混淆，对菜单的功能产生疑惑 作为项目的自媒体平台，其目的无疑是提高项 目销量，因此此平台应该体现促进销售的功能 竞猜抢红包 往期话题 热销户型 智慧家居 智能社区 O2O云服务 时广介绍 微楼

42、书 预约看房 一键导航 私人定制，从细节包装开始！ 设计与项目特色贴合的关注引导抬头。 根据项目重要卖点，设计微信尾部。 微信平台搭建注重细节 我们要从细节体现人物个性微信头尾部设计。 中核时代广场 中核时代广场 时代广场 微 楼 书 首 页 风 格 定 制 微信平台搭建功能完善 微信看房：微楼书+户型鉴赏+720虚拟看房 配合样板间开放，打造微信虚拟看房系统，与线下看房无缝对接，更快捷、更全面、更方便。 微信平台搭建功能完善 微 楼 书 内 页 参 考 户 型 鉴 赏 微信平台搭建功能完善 7 2 0 度 虚 拟 看 房 微信平台搭建功能完善 公司介绍及服务案例04 矩阵互动公司简介 ABO

43、UT MATRIX 互动营销品牌运营商 策略+创意+设计+执行力=超值回报 提供完整解决方案的互动营销专家。 互动中国中有推荐作品的数字创意代理商 全国20强品牌开发商信赖服务商 13年互动营销经验实战团队（80人） 13年互动营销数据积累（招万保金真实数据） 国内网页设计第一综合门户站 只推荐中国最优秀互动作品 矩阵获互动中国大奖地产类站点 万科亲自给予矩阵感谢信及奖金华润置地亲自给予矩阵表扬证书及奖品 公司荣誉： 矩阵互动三大互动解决方案矩阵互动六大互动产品 品牌互动传播解决方案 互动多媒体解决方案 移动微营销解决方案 矩阵服务： 品牌互动传播解决方案 以品牌核心价值为导向，利用社会化营销

44、传播模式，形成聚合效应的整合传播 体验分享口碑传播 建立连接互动沟通 产生兴趣形成互动 话题事件整合 品牌核心 价值导向 互动多媒体解决方案 以多媒体技术包装，植入营销理念，为品牌及项目打造非同一般的体验式互动 多媒体产品 触摸展示性多媒体 开发 体验互动式多媒体 开发 多媒体影片制作 移动微营销解决方案 以移动终端为载体，以云数据为核心，实现移动营销一手把控 矩阵云数据 微信平台 订阅号、服务号 微网站微活动微运维 活动管理平台呼叫中心网络整合推广网络客户会案场销售系统明源系统 多平台数据共享 数据传递 社会化 营销推 广 社交媒 体营销 网络技 术支持 事件营销 微电影营销 游戏营销 论坛

45、营销推广 搜索引擎营销 网络公关 互动知识营销 专业网站推广 微信订阅号服务号运维 微社区建立 微信全民营销 微信会员体系 创意微信稿 微博运营策略 微博热点炒作 微信活动策划 网站建立 会员管理系统开发 微游戏开发 移动案场系统开发 App应用开发 活动专题开发 Html5站点开发 电子商务平台开发 品牌互动传播解决方案 服务内容 传统互动营销运营模式 客户提出 营销构想 广告公司 文案 平面 软文 搜房执行 亿房执行 微信执行 微博配合 论坛配合 甲方监督执行 广告公司 客户 矩阵 共同探讨 营销构想 平面设计 网络文案 FLASH执行 插画手绘 网络公关资深水军 执行 网媒 微博 社区论

46、坛 互动知识 网站 搜索引擎 微信步调 整合一致 发力 矩阵监督执行 矩阵互动营销运营模式 服务团队 ABOUT TEAMS 项目经理杜谦 16年互动行业经验 创意总监邱婷 8年互动营销策划经验 设计总监邹晨 8年互联网设计经验 程序师肖智元 5年程序开发经验 技术总监成厚亮 10年项目技术管理经验 资深策划杨颖 5年互动营销经验 文案指导陈礼军 10年文化艺术创意文案经验 H5工程师陈锐 7年页面制作经验 16年互联网行业经验。 现任职矩阵互动总经理。 曾服务客户： 武汉万科、深圳万科、武汉保利、武汉万达、 湖北保利、武汉瑞安等矩阵互动所有客户。 杜谦 邱婷 8年数字互动广告行业经验。 现任

47、职矩阵互动创意总监。 曾服务客户： 武汉瑞安、武汉招商地产、湖北中烟、武汉金地、 武汉保利、南昌万科、昆明万科、沈阳万科、深 圳万科等 杨颖 5年房地产营销经验。 2年数字互动广告行业经验。 现任职矩阵互动资深策划。 曾服务客户： 武汉瑞安、武汉天地、香港新世界、菱角湖壹号、 世茂集团、武汉越秀等 陈小日 早年从事文化艺术工作， 任杂志主编，及小说创作， 工作地多为北京、成都。 现任矩阵互创意文案组负责人 服务客户：上海万科城、深圳万科、武汉天地、晋 合世家、武汉华润、幸福时代等 成厚亮 11年互联网行业经验 现任职矩阵互动技术部负责人 曾服务客户： 武汉万科、湖北中烟、深圳万科、武汉华润、光

48、 谷联合、武汉保利、湖北保利等 邹晨 11年数字互动广告行业经验。 现任职矩阵互动设计总监 曾服务客户： 武汉万科、深圳万科、中烟集团、武汉世茂、武 汉越秀、武汉瑞安等、武汉设计周等 肖智元 6年互联网行业经验 现任职矩阵互动程序组负责人 曾服务客户： 武汉万科、湖北中烟、深圳万科、武汉华润、光 谷联合、武汉保利、湖北保利等 服务案例 Our Clients & Cases 深圳万科 武汉万科 南昌万科厦门万科东莞万科 丽岛2046武汉保利地产 芜湖万科 武汉国博新城武汉华润紫云府青岛万象城 万科有山深圳同创九著裕亚银湖城深圳鸿荣源 上海万客会 晋合金桥世家 福星华府 武汉天地商业 武汉中央文

49、化区 幸福时代 品牌互动传播解决方案 成功案例 上海万科城 万达城 楚河汉街 从2014年7月22日运营至2014.12 Every month User growth500 Reading rate12% Share rate5% Total user growth：3784 Average reading number：2300+ 上海万科城（V.City） 第一阶段：报名海选 活动时间：11月18日21日 活动效果：3897人报名 浏览量：3,631,794 创意活动：上海万科城试住 第二阶段：半决赛 活动时间：12月4日11日 活动效果：共157人参与活动晒 出梦想，2893人参与投票，浏 览量：5,164,822 创意活动：上海万科城试住 第三阶段：决赛 活动时间：12月22日23日 活动效果：半决赛前20名终极角逐， 最高票数878票，赢得冠军。浏览量： 4,633,158 创意活动：上海万科城试住 速来！和全球最大安缦酒店做邻居 创意微信稿 上海万科城，离你的