1、 企业品牌推广 通过页面刊登活动信息和 项目官方二维码，添加项目关注，可随时 收到项目反馈的活动和最新动态信息。而 且可以结合二维码，进行“微信扫优惠” 促销互动。 项目形象提升 结合产品和目标客群属性， 通过话题等输出项目价值。 精准营销、圈层营销 用户主动添加，成 为项目的关注者，更精准的用户定位。好 友圈、转发等形式影响周围的人。 客户运营、数据监测 利用官微的后台用 户管理系统对用户进行分类：意向客户、 成交客户、多次成交客户；区域内客户、 外区域客户 优惠、活动信息推送 运用微信公众平台 的“群发”功能，实现信息推送。 活动现场互动、抽奖 运用微信的“摇一 摇”功能，在活动现场发起摇
2、微信交朋 友或通过摇微信抽奖等互动活动。 第一阶段 增加曝光度 吸粉阶段 第二阶段 提高知名度 吸粉阶段 第三阶段 服务内容互动 吸粉阶段 第四阶段 互动营销 营销阶段 前期微信吸粉 创意微信栏目 热点微信推送 傍大款、依靠山，寻找合适微信大号绑定传播 业内传播账号：苏州大微苏绪七 市场传播账号：苏州大微深度苏州 苏州品谈老外新生活 主持人Kevin（美国人） 每月定期播放1集，形成连续性产品说明、活动报道、项目进度等 全方位产品报道 根据时事新闻热点微信推送 专业团队编辑、画面设计等工作 每月定期推送8篇微信稿，实现连续性项目信息传播及客户群体维护等 产品类、生活类、职场类等稿件，类似于媒体
3、属性 对同一批用户人群，通过4个类型的活动不间断的刺激并回收反馈， 从而不断地了解和挖掘这批用户的人口属性、生活轨迹、兴趣爱 好、消费习惯、动态标签等重要数据，进而预测他们的行为，为 品牌精准推送产品打下前战 调研类、内容上传类、问答类、剧情类 日常稿件 创意活动 活动类型 早上9点前后、晚上5点前后，或晚上9点-10点 早上10点前后、晚上5点前后 据节假日情况策划内容。 周一到周五 周六周日 节假日 4月金港首 座三次加 推开盘 集中投 放广告 11月金港 首座二次 加推开盘 9月金港首 座首度盛 大开盘 5月金港首 座入驻知 名企业发 布会 3月金融理 财产品入 市护照首 发活动 201
4、5 /7月 2015 /8月 2015 /9月 2015 /10月 2015 /11月 2015 /12月 2016 /1月 2016 /2月 2016 /3月 2017 /1月 2017 /2月 2017 /3月 2017 /4月 2016 /4月 2016 /5月 2016 /6月 2016 /7月 2016 /8月 2016 /9月 2016 /10月 2016 /11月 2016 /12月 2017 /5月 产品定位阶段树立项目形象阶段项目全面推广阶段销售持续宣传阶段 金融理财产品入市销售1-主力产品销售2-主力产品销售3-主力产品销售 2017 /6月 写字楼产品与1-主力产品 同步
5、开始销售 集中投 放广告 集中投 放广告 以线上项目网站、百度网络排名、微信公众号为主的广告投放，适当配合 媒体软文及相关报道 1月售楼处 开放产品 发布会 活动 8月郎眼看 金融-金港 首座-郎咸 平 3月胡润百 富未来社 区排行榜 前期微 信吸粉 开创微信栏目 热点推送微信 金港首座微信公众号 2016年1月正式开启 商务 成功 国际 科技 新颖 轻松 智能 e + 创新 l 基于H5平台支撑 l 声色俱茂 l 互动式沟通 l 嵌入微信和网页 l 高点击率 云端智能 5A领 袖 金 融 云商 务 云 健 康 云 定 制 云 居 家 云 双 楼 联 动 金 融 特 色 服 务 智 能 化 运
6、 用 智 能 化 服 务 一 键 管 家 智 能 楼 体 序 言1 前期微信吸粉2015年11月2015年12月 热点微信推送 傍大款、依靠山 业内微信大号苏绪柒市场微信大号深度苏州 目的：在广告宣传之前，运用微信推广渠道，进行前期市场预热宣传， 与苏州主流微信大号绑定，进行前期项目传播 话 题2 前期微信吸粉2016年1月 苏州品谈 老外新生活 创新微信传播模式，散落的传统微信传播信息，通过一个栏目串联成 一个系统化的传播（配合售楼处开盘） 主持人Kevin（美国人） （苏州评弹） 开创微信栏目热点微信推送 苏州品谈系列 话 题3 前期微信吸粉2016年2月 云端互联网 商务在苏州 创新微信
7、传播模式，散落的传统微信传播信息，通过一个栏目串联成 一个系统化的传播 主持人Kevin（美国人） 开创微信栏目热点微信推送 苏州品谈系列 话 题4 前期微信吸粉2016年3月 金融云风暴 首座签护照 创新微信传播模式，散落的传统微信传播信息，通过一个栏目串联成 一个系统化的传播（配合售楼护照首发） 主持人Kevin（美国人） 开创微信栏目热点微信推送 苏州品谈系列 话 题5 前期微信吸粉2016年4月 私人定制云 老外逛金港 创新微信传播模式，散落的传统微信传播信息，通过一个栏目串联成 一个系统化的传播 主持人Kevin（美国人） 开创微信栏目热点微信推送 苏州品谈系列 话 题6 前期微信吸
8、粉2016年5月 企业驻金港 神奇智能化 创新微信传播模式，散落的传统微信传播信息，通过一个栏目串联成 一个系统化的传播（配合企业入驻发布会） 主持人Kevin（美国人） 开创微信栏目热点微信推送 苏州品谈系列 话 题7 前期微信吸粉2016年6月 金港首座 穿越时空之门 创新微信传播模式，散落的传统微信传播信息，通过一个栏目串联成 一个系统化的传播 主持人Kevin（美国人） 开创微信栏目热点微信推送 苏州品谈系列 话 题8 前期微信吸粉2016年7月 健康生活云 女神大管家 创新微信传播模式，散落的传统微信传播信息，通过一个栏目串联成 一个系统化的传播 主持人Kevin（美国人） 开创微信
9、栏目热点微信推送 苏州品谈系列 话 题9 前期微信吸粉2016年8月 苏州狼来了 金港话传奇 创新微信传播模式，散落的传统微信传播信息，通过一个栏目串联成 一个系统化的传播（配合郎眼看金融活动） 主持人Kevin（美国人） 开创微信栏目热点微信推送 苏州品谈系列 互动传 播策略 新媒体 微信、 微博等 营销策略 及实施 视频广 告制作 微电影 摄制 社会化营销 O2O事件 营销及执行 监测评估 自媒体/ 即时感/ 参与感/ 可互动 社会化传播社会化传播 国际游艇展国际游艇展信息爆炸时代的新媒体应用信息爆炸时代的新媒体应用 抓住核心抓住核心，紧扣高端人群 亲民路线，覆盖中产阶级中产阶级 制造话题
10、制造话题，以媒体带活动 挑动15万观众索取门票的微博互动营销 微博主题活动如有我有一艘游艇： 说出你的梦想，赢取国际游艇展免费门票！ 移动互联网时代的“涨粉神器” 微信营销 38万，轻松摆平魔都“房事” ？！ 同居三年 渣男偷我2万块！ 零成本引爆的社会化关注 零成本引爆的社会化关注 零成本引爆的社会化关注阅读量近10000的一条微信稿 零成本引爆的社会化关注阅读量近10000的一条微信稿 如今是媒体3.0时代，而微信的活跃用 户已达5.5亿，用户覆盖200多个国家、 超过20种语言。 因此我们选择在微信以老百姓感兴趣 的话题与项目结合来做推广。 用微信宣传，好处在于传播范围最广， 甚至可以挖
11、掘出潜在的客户群体， 并且成本非常低廉，亦是新互联网时 代的大趋势。 5亿一套！揭秘苏州史上最霸气豪宅， 卫生间比你家房子还大！壕到无法想象！ 不用P图的颜值爆表的拙政别墅 5亿一套！揭秘苏州史上最霸气豪宅， 卫生间比你家房子还大！壕到无法想象！ 一篇阅读量达到40万的微信 带来的是80个意向客户电话 见识一下中国第一豪宅！最贵5亿元！一套！ 见识一下中国第一豪宅！最贵5亿元！一套！ 当微信朋友圈已成为大多数人清晨 睁开眼第一个打开的社交软件时； 我们不花大价钱，不多花人力物力。 只用两篇生动风趣的微信文章就将 我们的项目成功全面推向大众。 而随着阅读量的不断增长， 从十万到几十万，也让我们的
12、销售 接到几十上百个意向电话， 忙到不亦乐乎。 新城新城 青浦吾悦广场青浦吾悦广场 从社会化传播到品牌形象 拟人化项目形象到品牌标识 新城 青浦吾悦广场 在此案例中，我们以创意、拟人的手法，设定 “吾先生”“悦小姐”这对虚拟时尚达人， 从他们的口吻出发运营微博，融合项目信息，制 造热门话题，通过新媒体平台发布， 使得整个推广活动更加亲民，并吸引大量粉丝， 因此获得了非常高的关注度。 此活动成果后，“吾先生”和“悦小姐”作为项 目视觉代言形象为市场所接受。 新城 青浦吾悦广场 征集令 古北名都城3期 紧扣当下社会热点，线上线下结合，采取互动传播模式 【儿童节】：最近的热门电影复联2主题。 【醇熟性】：老业主带孩子参与，海外卡通互动。 【样板房】：公开亮点与复仇者联盟2的人物共同点。 强化参与互动：线下派单&邀约（四国语言） 钢铁侠:尖端智能系统绿巨人:百变自由户型雷 神:神级生活配套黑寡妇:顶级精装品牌 与产品紧密结合
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