1、 你好，诸暨！ 千年逾越传承，一座雍锦王府 2018年雍锦王府营销中心&样板示范区开放活动 Part 1 活动策略及主题 Part 2 活动规划与布置 Part 3 活动流程 Part 4 活动细节 Part 5 活动预算 Part 6 活动宣传（前宣与后宣） 活动亮点 王府千古情（宋城千古情改编） “世界三大名秀” 一生必看的演出 龙袍模特大秀 气势磅礴，震撼人心，赏心悦目，贴合雍锦王府的项目背景与格调 琴，乐，书，舞，茶 古典五艺五美，书香满地，清歌妙舞，给嘉宾完美的王府体验 现场氛围布置，体现项目王者风范与精工品质；旗袍大秀，东方园林的舒适与向往，圆国人 “ 寄情山水间，凡尘不扰心”的
2、风 雅 生 活 梦 ，让到场的嘉宾在视觉，触觉上受到强烈的 优越感， 并能在第一时间内最大限度的了解项目信息。 活动亮点王府千古 情 你好，诸暨！ 千年逾越传承，一座雍锦王府 2018年雍锦王府营销中心&样板示范区开放活动 Part 1 活动策略及主题 Part 2 活动规划与布置 Part 3 活动流程 Part 4 活动细节 Part 5 活动预算 Part 6 活动宣传（前宣与后宣） 大型在营销中心室内进行“玉 玺 ” “ 帝 王 珠 帘 ” “ 凤 冠 ”等 皇 家静物展示。 创意点静物展 示 你好，诸暨！ 千年逾越传承，一座雍锦王府 2018年雍锦王府营销中心&样板示范区开放活动 P
3、art 1 活动策略及主题 Part 2 活动规划与布置 Part 3 活动流程 Part 4 活动细节 Part 5 活动预算 Part 6 活动宣传（前宣与后宣） 时间 项目 内容 备注 09:0010:00 签到迎宾 礼仪小姐引导嘉宾签到并领取伴手礼，抽奖券，并引导下前往仪式区等候，享用茶歇 全 程 主 持 人 串 场 古筝暖场 10:0010:05 主持人开场 主持人上台，介绍活动内容与流程 声电配合 10:0510:10 领导致辞 主持人邀请领导上台进行致欢迎辞 礼仪配合 10:1010:30 王府千古情 歌舞宋城千古情第三幕西子传说改编演绎王府千古情 音乐配合 10:3010:40
4、 项目介绍 主持人邀请领导上台介绍“雍锦王府”项目信息 礼仪配合 10:4010:45 舞蹈演绎 女子舞蹈演绎（宫廷舞） 音乐配合 10:4510:55 启动仪式 主持人邀请蓝光项目领导登台，进行公开启动仪式倒金沙 音乐配合 10:5511:00 领导抽奖 蓝光领导在台上进行抽奖（生肖金饰3个） 音乐礼仪配合 11:0011:10 乐队演奏 芦笙乐队演奏（主持人旁白嘉宾可以开始参观样板房） 声电配合 9:00-18:00 嘉宾参观 嘉宾自由参观，置业顾问引导介绍项目信息 售楼处循环播 放项目宣传片 与企业宣传片 互动体验 售楼进行茶艺、古筝、书法等互动体验；龙袍模特展示 领导抽奖 蓝光项目领导
5、定点抽奖 18:00 客户离场 现场嘉宾秩序离场；工作人员有序收尾 音乐暖场 活动流程 嘉宾签到扫码关注公众号， 获取图片发送朋友圈， 集赞满18获取大奖“金 条 ”抽取 资格 伴手礼推荐： 红木筷箸套装 签到扫码抽奖： 大型歌舞宋城千古情被誉为一生必看的演出，与拉斯维加斯的“ O ” 秀、巴黎红磨坊并称“ 世界三大名秀” 。以 出其 不意的呈现方式演绎了宋皇宫的辉煌、把烟雨江南表现的淋漓尽致，给现场嘉宾带来视觉体验和心灵震撼。润物细 无声的 将雍锦王府的古典尊贵气质沁入嘉宾内心。 专业舞美团队完美复制演绎宋城千古情王府千古情（第三幕西子传说） 王府千古情 领导上台与嘉宾互动抽奖： 上午场：1
6、0：40开始抽奖，3个小奖 下午场：1:30 2:30 3:30 4:30 5:30 ，抽小奖；6:00，抽大奖（ 1个）； 领导抽奖 小奖推荐-生肖金 饰 大奖推荐-金 条 你好，诸暨！ 千年逾越传承，一座雍锦王府 2018年雍锦王府营销中心&样板示范区开放活动 Part 1 活动策略及主题 Part 2 活动规划与布置 Part 3 活动流程 Part 4 活动细节 Part 5 活动预算 Part 6 活动宣传（前宣与后宣） 你好，诸暨！ 千年逾越传承，一座雍锦王府 2018年雍锦王府营销中心&样板示范区开放活动 Part 1 活动策略及主题 Part 2 活动规划与布置 Part 3
7、活动流程 Part 4 活动细节 Part 5 活动预算 Part 6 活动宣传（前宣与后宣） 活动预算（预估费用） 时间 项目 内容 场地布置 舞台，灯光，音响，桌椅，茶歇等 60000 人员演绎 礼仪，模特，舞蹈，乐队，书法，茶艺，古筝等 100000 礼品 抽奖礼（金饰，金条），伴手礼等 30000 其他 运输，工作餐，战略外清单税费等 10000 总计 200000 你好，诸暨！ 千年逾越传承，一座雍锦王府 2018年雍锦王府营销中心&样板示范区开放活动 Part 1 活动策略及主题 Part 2 活动规划与布置 Part 3 活动流程 Part 4 活动细节 Part 5 活动预算
8、Part 6 活动宣传（前宣与后宣） + 王府风范住区 王者风范活动 宫廷风闪耀店口 平白无故 店口人民不会感冒这场宫廷剧 宫廷风活动现场 差一个标志性剧目的引爆 邀请宋城千古情现场演出 大型歌舞宋城千古情是一生必看的演出，是杭州宋城景区的灵魂，与拉斯维加斯的 O秀、巴黎红磨坊并称世界三大名秀。 具有良好口碑的宋城千古情走进店口现场演出，一定是一个吸睛全城的亮点动作，可 以是本次开放活动的灵魂。 专业舞美团队 原版演绎宋城千古情 王府千古情 活动推广概念顺势而出 爆点节目嫁接 宋城千古情 项目调性 王府风范 + 活动调性 王者风范 活动阶段主题 蓝光 雍锦王府LOGO 王府千古情首演店口 王府
9、示范区耀世开放，免费抽黄金引爆全城 城央府邸 奢阔华宅 中国高端地产TOP10筑鼎店口 2个手段 线上广泛覆盖 线下病毒式传播 2大目的 引爆现场人气 制造全城话题 本次传播任务 开放前宣之线上 9月15日示范区开放 前 活动预热，形象造势 现有户外媒体更换 媒体 更换建议 道旗 部分更换，与项目主形象组合 车站户外 更换为“活动主题+示范区开放信息 ” 水暖城户外 更换为“活动主题+示范区开放信息 ” 建议增加户外媒体 媒体 建议 户外 镇区或交通要道，如中央路三面翻、 转盘高炮 、 乡镇墙体 重点乡镇布局 阶段性横幅 9月10-16日，镇区和主要乡村悬挂 阶段性流动广告车 9月8-14日一
10、周时间，再镇区及主要乡村流动宣传 店口区域微信定投 王府千古情首演店口 只为这一场风范启幕 王府示范区耀世开放，免费抽黄金引爆全城 蓝光 雍锦王府 城央府邸 奢阔华宅 中国高端地产TOP10筑鼎店口 内容主题 雍锦王府送金条啦！ 王府示范区耀世开放，免费抽黄金引爆全城 蓝光 雍锦王府 城央府邸 奢阔华宅 中国高端地产TOP10筑鼎店口 抖音视频宣传 前宣密集推文 9月12日：源自世界三大名秀宋城千古情的王府千古情 来店口了！ 9月13日：不用去宋城，也能在家门口看宋城千古情！ 9月14日：王府千古情首献店口倒计时！ 9月15日：万人空巷！一场王者盛宴席卷店口！ 朋友圈转发贴片 朋友圈转发集赞有
11、 礼 全民转发！全城关注！ 转发集赞有礼 集满18赞/28赞/68赞即有礼 （价值10-20元礼品） 实用为主，可印制项目LOGO 城央府邸 奢阔华宅 中国高端地产TOP10筑鼎店口 3大 世界名秀之经典复制版 驾临店口 倒计时3天，敬请期待 蓝光 雍锦王府 城央府邸 奢阔华宅 中国高端地产TOP10筑鼎店口 2个 恢弘剧目比延禧攻略 还值得追 倒计时2天，敬请期待 蓝光 雍锦王府 城央府邸 奢阔华宅 中国高端地产T OP10筑鼎店口 1次 王者风范与黄金免费 送，店口未见 倒计时1天，敬请期待 蓝光 雍锦王府 城央府邸 奢阔华宅 中国高端地产TOP10筑鼎店口 示范区开放倒计时贴片 常规线上
12、系列性推文 8月18日：品牌篇1：蓝光照进城店口，川派房企的当代人居情怀 8月21日：品牌篇2：10个数据，解密蓝光之道 8月23日：更懂生活更懂你蓝光地产为你而来 8月25日：蓝光雍锦华宅，何以短短数年内风靡全国？ 8月28日：地段+交通篇：现代人居的交通标准，你住的地方达标了吗? 8月31日：店口利好篇：“北承杭州桥头堡”，店口“城”梦想照 入现实 9月2日：告白篇致：幸福又孤单的店口人 9月5日：揭秘黑科技满满的蓝光研发特种部队 9月8日：唯中心，才是真正的实力担当 9月10日：一席新中式 纳藏世界上最风雅的居所 开放前宣之线下 9月15日示范区开放 前 突出送黄金卖点吸引客户 线下活动
13、单页 正面 蓝光 雍锦王府LOGO 雍锦王府送金条啦！ 王府示范区耀世开放 王府千古情首演店口 免费抽黄金引爆全城 城央府邸 奢阔华宅 中国高端地产TOP10筑鼎店口 活动详情介绍 背面 品牌房企百强蓝光地产，入席店口 地段及配套店口中央路，生活万象早已齐备 规划XX万方改善住区，承袭雍锦华宅基因 园林新中式园林，装下四季也种出生活美意 建筑新中式建筑，砌筑当代人居意境 户型102-145雍锦华宅，礼献店口 商超巡展 选点 时间 嘉凯城城市客厅及大型超市门口 9月9-10日（周末） 水暖城、五金城、医院、车站 9月9-10日（周末） 小蜜蜂派单/ 中介导客 选点 时间 镇区和主要乡镇人气点、主
14、干道 9月 8-14日 朋友圈转发贴片 雍锦王府送金条啦！ 王府示范区耀世开放 王府千古情首演店口 免费抽黄金引爆全城 蓝光 雍锦王府 城央府邸 奢阔华宅 中国高端地产TOP10筑鼎店口 所有登记客户“短信+电话”邀 约 开放日 9月15日 现场包装 现场道旗画面 现场道旗部分画面更换为活动主题画面 现场氛围布置 包括：舞台、空飘、气拱门等 ，具体由活动公司按流程布置 。 宣传型礼品 具有广泛派发功能和宣传价值的低价礼品准备。如：扇子、打火机 开放后宣 9月15日-20日 现场包装 1. 王府千古情首演店口，轰动全城！ 2. 追剧延禧攻略的粉们，这里是新晋网红打卡地！ 3. 昨天，有 XX个幸
15、运者免费抽到了金条！ 4. 王者风范闪耀店口，雍锦华宅，大美盛放！ 后宣活动报道推文 1.王府千古情精彩画面回放！ 2.金条免费抽，示范区开放现场人潮火爆！ 结合后宣推文 朋友圈活动报道 1. 据说看完我们的示范区，店口人的朋友圈都炸了！ 2. 最美样板区视频来刷屏了！ 3. 一大波美图来袭！想看更多就来现场！ 4. 流量预警！最美样板房刷屏中！ 常规后宣推文 蓝光 雍 锦 王 府 LOGO 城央府邸 奢阔华宅 中国高端地产TOP10筑鼎店口 醉美雍锦绽放时 示范区盛大开放 【房企百强蓝光】【中央路繁华芯】 【店口行政中心】【纯粹改善住区】 【新中式园林谧境】【新中式建筑形制】 【雍锦系产品基
16、因】【自持一级物业】 后宣时效主题 雍锦王府示范区开放活动推广 时间节点 推广阶段 活动前宣 开放日活动 活动后宣 推广主题 王府千古情首演店口雍锦王府现场示范区盛大开放 媒体投放 店口户外大牌、周边村落、灯杆道旗、 百度关键字、 朋友圈定投、中央路三面翻 、 汽车候车厅 、转盘高炮 、乡镇横幅、诸暨房产网、官微 渠道推广 小蜜蜂派单/ 中介导客 8月 9月15日 后期阶段主题全线更换为“醉美雍锦绽放时”（ 9 月20日 后） 媒体类型 类别 点位 主题 传统媒体 市区大牌 中央路 醉美雍锦绽放时 周边村落 杨梅桥、阮市、斗门菜市场 醉美雍锦绽放时 灯杆道旗 水暖城、汽车候车厅 醉美雍锦绽放时 三面翻 中央路 醉美雍锦绽放时 户外 转盘 醉美雍锦绽放时
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