2019购物中心文体娱业态更迭及创新业态进驻趋势报告（27页）.pdf
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2019购物中心文体娱业态更迭及创新业态进驻趋势报告（27页）.pdf
1、 购物中心文体娱业态更迭及创新业态进驻趋势报告 引言：2019 上半年，购物中心“玩心大发”：航空博物馆、24 小时剧场、失恋博物馆近 100 种新潮体验来势汹汹。 要说 2019 年海外最受瞩目的项目，绕不开“美国梦（Mall of America） ”购物中心。10 月亮相的“美国梦” ，被国际购物中心协会 CEO Tom McGee 先生誉为“未来型购物中心的典范” ，而这个称号与其 55的娱乐体验业态密不可分。 未来的购物中心是什么样的？虽然科技创新的步伐使商业日新月异，但更强的体验感已然成为业内共识，并反映在项目运营创新的实操中。据赢商大数据监测，2018 年购物中心体验业态占比上升
2、 5%，市场份额持续扩增。 （体验业态界定详见文末） 作为体验式商业的“扛把子” ，文体娱业态在 2018 年新开业购物中心的面积占比也呈现上行趋势。随着商 业地产进入存量市场， 文体娱业态正成为各大项目增强体验感、 突围同质化困局、 并为其他业态导流的 “杀手锏” 。 与此同时，随着千禧一代成为购物中心主力客群、科技创新改变互动方式，文体娱业态也在不断“换血”迭代，往更有趣、更新奇、更有料的方向发展。 如成都环球 MALLl 引进了国内首家航空主题博物馆、重庆日月光中心广场引进了失恋博物馆、上海青浦万达茂打造了国内首个汽车主题乐园，西安大都荟引进了西北首家飞行模拟体验中心不断刷新体验高度。
3、本报告围绕赢商大数据重点建设且商业发达水平居于全国领先的 21 城、商业面积 5 万及以上的购物中心业态创新趋势， 将陆续推出 “购物中心业态更迭及新潮业态进驻分析” 系列研究报告。 本期重点分析 2019上半年购物中心文体娱业态更迭及新潮业态进驻趋势。 （本文数据统计说明详见文末） 一、2019 上半年购物中心文体娱创新业态进驻：航空博物馆首进 mall，飞行体验馆、汽车主题乐园崭露锋芒 下班后健身、周末看展、为电竞赛事呐喊、约朋友打卡网红体验店这些正成为越来越多年轻人生活的常态。而购物中心的文体娱业态也在不断突破以往的套路，创新业态层出不穷。 2019 上半年购物中心文化艺术类创新业态中，展览展馆大受追捧，航空主题博物馆、24 小时艺术剧场则不断丰富商业与文化的连接形式；体育运动类创新业态中，专业球馆人气高涨，飞行体验馆冒尖；娱乐休闲类创新业态中，VR 体验馆势力最强，电竞馆、汽车主题
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