1、中天房产品牌更新策略 中天房产品牌更新策略 溯源之见 重塑之道 倔匠之法 溯源之见 重塑之道 倔匠之法 策略总纲策略总纲倔匠传播三部曲 倔匠传播三部曲 回顾之前到至今的品牌推广动作， 以及关于倔匠的调研数据整理。 溯源之见品牌推广梳理 溯源之见品牌推广梳理 关于倔匠的由来 品牌核心价值“品质”“精工”作为核心诉求，并引出匠心家的理念，以【倔匠】作为匠心家的铺垫，“倔匠”的形象说透，为后续品牌策略的升级打好基础。 概念由来：匠心家的铺垫，品牌的态度 倔匠JRTISAN人谓偏执，我谓坚守 42216官网主题横幅替换2017201820小天说第一期花园式工地中天司庆日团队巨画小天说第二期PC工艺27
2、2811月12月小天说第三期BIM技术11小天说第四期全建筑保温体系18小天说第五期小区环境优化25小天说第六期水的那些事1818黄金屋倔匠专题报道1月10中天理想家第五期发布20线上互动活动发布17主形象海报下发项目倔匠前期推广动作展示 2部专题片+6篇官微专题【小天说 】+1本理想家【倔匠】专题+1次H5互动+案场展示 倔匠推广动作归纳总结 专题片贴片应用专题报道预告应用线上H5倔匠值测试其他物料延展倔匠传播推广总结分析 匠心家和倔匠同时进行推动，没有传播的主次分明，匠心家和倔匠都没有扩大范围进行推广，导致传播不具备针对性。 传播主次不分明传播主次不分明， 整体没有聚焦点 整体没有聚焦点。
3、 关于品牌主张没有集中的推广动作，只在企业内部和案场做物料的展示，没有过多的结合活动和其他媒介。 提出问题，并解决问题 因为倔匠更为符合企业当下态度因为倔匠更为符合企业当下态度，适合作为品牌传播的渗透 适合作为品牌传播的渗透 倔匠作为当下传播的主题，把企业态度进行深层推广，渗透倔匠的传播效果。匠心家暂时作为品牌传播的概念背书，以及未来落地的呈现。 匠心家到倔匠的转变 匠心家到倔匠的转变 品牌团队分别对品牌的受众群体展开调研， 形成关于倔匠的理解现状。 品牌调研数据倔匠理解 品牌调研数据倔匠理解 倔匠体现倔匠概念延续了集团的建筑品质和责任感，已成为企业潜意识的核心价值。对内部子产品的传播到位 倔匠不足对外的公众号和媒体效果欠佳，企业的理解大于消费者的理解程度，品牌概念大于实际意义 员工层面的理解 员工层面的理解 倔匠体现通过倔匠能理解到企业的工程品质和产品设计 倔匠不足传播方式过于专业化，无
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