1、 在太原生活的人，每年的圣诞节基本都是一成不变，除了成群结队、漫无目的地游走，就 是排队吃饭、排队K歌、排队购物，或是头上脸上贴画一些装饰品，然后百无聊赖地互相馈赠平 安果和巧克力以示节日的问候。然而无论是哪一种消遣方式，都是源于内陆居民心中对于西方 圣诞氛围的一种参与向往，渴望跻身其中，却从来没有一个能让他们真正体验到这个西方节日 之美的地方。既然圣诞节已成为备受追捧的节日，那么追溯西方人究竟怎样度过这个美妙的、 热闹非凡的节日，又怎样把这样的氛围带给太原人，从而让太原小镇在众商家的争相宣传 中脱颖而出，便是我们此次活动策划的出发点。 C O N T E N T S 目录 背 景 及 策 略
2、 B a c k g r o u n dA c t i v i t i e s 要说圣诞节，当属欧洲氛围最浓；提及欧洲，自然又是北欧最为惬意， 而西方传说中，圣诞老人最早降临居住的地方是芬兰的罗凡涅米，传说那里 有一个圣诞老人村，高低错落的木头房屋，白雪皑皑的梦幻场景，骄傲美丽 的麋鹿，令人激动的雪橇体验，以及实现人们梦想的圣诞邮筒欧洲各地 的人们每逢圣诞节便赶往那里去一睹圣诞老人的风采。除此之外，各地也都 开展热闹非凡的圣诞市集，供留在当地的人体验消遣。 策划思路 恰是太原小镇的售楼处 内外建造风格均为现代简约 欧式，庭院内立有希腊女神 雕像，冥冥之中似乎与圣诞 节有着美妙的关联。 最近两年
3、，欧洲圣诞市集的节日模式已经在北、上、广、深等一线城市陆续开展，在大型商圈和各商 户项目内外，有大小不同的规模，均受人们的青睐，成为城市圣诞节的一个标志性去处。 将太原小镇的售楼处打造成一个热闹美妙的圣诞市集，巨大的圣诞树、漂亮的麋鹿造景，和蔼的圣诞老 人作为基础布景设施，让错落的小屋在觥筹交错的圣诞场景中向人们展示不同主题的玩物或美食，前来光顾 的宾客在透着食品香味的空气中游走，三三两两在每个小屋前驻足停留，拍照留念或是参与其中，感受太原 从未有过的“圣诞小镇”，给大家一个不一样的圣诞节。 策略分化 布场60%，活动内容40%。其中布场可延续至1月3日，作为售楼处双旦节氛围装扮。 活动分化：
4、前期全面推广，活动引流，到访参与，后期传播，氛围延续 以华丽、热闹的节日气氛为基本，活动环节新奇创意不失深度，细节精致，符合太原小镇高端内涵 的整体调性为出发点。 活动简介 E v entI n t r o d u c t i on 核心主题：太原圣诞小镇给你不一样的圣诞节 活动时间：12月23日-25日（周六至周一；为期三天） 活动地点：太原小镇售楼处 内容亮点：热闹的圣诞小镇市集；美食；艺术饰品；高端物件DIY； 精彩的整点表演 活动目的：创意活动提高客群参与积极性，形成活动前、中、后期有效的口碑传播， 增强客户粘性，提升业主信心 参与人群：业主、意向客群；社会时尚群体 参与方式：邀约；发
5、放入场券 详情概览 场景布置 活动内容 迎宾门 MERRY CHRISTMAS vanke小镇圣诞市集 异形主题迎宾门，充满异国情调，以红、绿、白圣诞基 础色为基调，加以用项目名称制作的led字牌灯作为门头， 吸引眼球，供来宾拍摄留念。 迎宾门示意 1115 市集区域规划 6 7 8 9 10 市集预计设置10-15个圣诞小屋（据场地实际效果增减），分别为不同的围绕圣诞主题的项目。小屋位置如图所示。 1 2 3 4 5 小屋示意 巨型圣诞树造景 圣诞树及礼物盒造景区域 效果示意 vanke 太原小镇 辅路草坪区域装饰 造景区 造景区 效果示意 树木装饰 效果示意 舞台区域 LED屏幕 主舞台
6、圣诞装饰球 舞台示意 正门装饰 效果示意 藤条装饰 室内装饰 屋顶彩带装饰 屋顶彩带 驯鹿组合 白色木头围栏与 仿真驯鹿组合 藤条装饰地面矮围栏 室内装饰 洽谈区装饰 效果示意 门窗玻璃装饰 效果示意 详情概览 场景布置活动内容 客户到访 签到送到访礼-“平安果”，领取活动参与券 凡签到来宾均可获得寓意吉祥平安的苹果一枚，包装精美，印有太原小镇项目logo，增强来宾对项目的认可度，形成有效推广。 太原小镇圣诞市集 娱乐券 室内模块设置 室内互动以DIY休闲项目为主，DIY物品围绕圣诞主题，使来宾参与其中，体验圣诞氛围的同时， 可将自制礼品带走珍藏，增强来宾参与兴趣的同时形成有效的客户逗留，传播
7、项目信息。 精致的圣诞小屋圣诞梦幻盒子 市集小屋内部分内容 甜蜜小屋美食小屋 火漆邮件小屋慈善小屋 舞台表演部分内容（可设为整点表演） 乐队表演 魔术表演 V计I设 V I s u a l I d e n t I t y 装饰物料主色调： 户外/路演车 宣传画面示意： 太原小镇圣诞市集 2017 来 2017年12月23日-25日 太原小镇圣诞市集 娱乐券 市集参与券示意： 注：此处画面仅为我方建议的效果示意 推广配合 M a r k e t P r o m o t I on 路演车 LED屏 微信端+朋友圈 工作排期 A b o u t t h e s c h e d u l e 时间工作排
8、期具体内容备注 11月20日-11月25日确定执行方案根据甲方意愿调整方案，敲定最终执行案双方策划 11月26日-12月6日物料准备 物料联系、采买、定制华瀚采购部 VI设计华瀚设计部配合甲方完成 礼品采购华瀚采购部 路演画面喷制华瀚客服部 LED大屏画面调试华瀚媒体部 微信端推广内容敲定甲方 12月7日-12月10日 车辆调试清洗、加油、调屏、试播华瀚车队 场地确认场地方沟通、清理场地华瀚渠道部 12月15日-12月25日 车辆巡游执行既定路线循环展示华瀚车队 路演活动执行 场景搭建华瀚地推团队 互动执行华瀚地推团队 LED大屏宣传为期10天华瀚客服部 微信宣传转发推广；裂变传播；控制参与名
9、额双方全员 12月21日-12月22日活动布场售楼处圣诞造景；售楼处氛围装扮；圣诞市集入驻华瀚策划执行团队 12月23日-12月25日圣诞活动执行市集活动开展；及时调整内容；补给物料华瀚策划执行团队 12月26日活动总结推广数据总结；现场效果总结；优劣点总结华瀚策划 合作方式 A p p r o a c h e s t o c o o p e r a t I o n 名称内容规格数量预计费用备注 布场内容 巨型圣诞树8-10米*1个2万元圣诞树及树前VI造景 大型圣诞造景6-8个2.5万元户外草坪LED造景等 小氛围装扮若干2万元LED灯带；彩带；大小圣诞老人；麋 鹿；雪人等室内室外装饰物 市
10、集场景小屋10-15个3.5万元小屋或户外棚 小屋互动内容每个小屋1套3万元食品、饮品、互动礼品、布景物料 室内DIY内容若干1.5万元圣诞主题工艺品 礼品 到访平安果，活动抽奖互动礼品等 8000元 其它备用预算 演艺、工作人员等浮动费用预留 1万元根据方案变动浮动调整 服务费策划创意及活动执行总价*15%2.4万元以最终执行方案收取 合计（不含税）18.7万元以最终执行方案为准 活动推广 巡游2台车*10天12万元 按平台集采价格另行结算 定点路演4场4.8万元 注：此表格为初期大体预算，在最终执行方案经过修改敲定后将出具详细物料明细表。 THANKS 方案二 策划点：仍然以小镇的项目名称
11、作为策划出发点，建造一个圣诞精灵小镇。 主场景：入口处空地合理利用，建造一个大型造景错落别致的圣诞精灵小村落 辅助装扮内容：整售楼处内外随处可见大大小小的圣诞老人、雪人、各类玩偶、精灵，充满生机。 此外搭配常规圣诞元素进行全场点缀。 活动功能：以布景制造氛围、提供多种主题拍摄造景为主 比例划分：90%布场+10%互动活动 互动内容：圣诞主题工艺品DIY 活动说明：布场将持续至1月3日元旦结束 圣诞精灵小镇造景 不同精灵的小屋 来宾拍摄的场景 巨型圣诞树 部分小屋可互动 圣诞主题礼品派发 效果示意 布场内容 注：方案一中除圣诞市集小屋外，其它全部圣诞布场装饰均保留使用 （LED草坪造景，LED树
12、灯串，圣诞彩带、藤条等） 主造景区域 售楼处内外，大大小小的精灵玩偶摆件 将“圣诞精灵小镇”的现场氛围诠释得活灵活现、淋漓尽致 来宾从入口处到每一个角落，都可以跟精灵们合影 根据人们现在的生活习惯 将现场照片分享至朋友圈，亦达到为小镇项目做宣传的效果 精灵设置 路演车推广 微信端+朋友圈推广 名称内容规格数量预计费用备注 布场内容 巨型圣诞树6米*1个1万元圣诞树及树前VI造景 精灵玩偶及氛围装扮若干3万元大小玩偶精灵摆件8-9组 LED灯带；彩带等室内外大小装饰物 精灵小镇主场景 1套4万元 礼品及其它费用 到访礼等5000元苹果或其他 服务费策划创意及活动执行总价*10%8500元以最终执行方案收取 合计（不含税）9.4万元以最终执行方案为准 活动推广 巡游2台车*10天12万元 按平台集采价格另行结算 定点路演4场4.8万元 注：此表格为初期大体预算，在最终执行方案经过修改敲定后将出具详细物料明细表。 前期预算 THANKS
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