1、置地 11个项目玩转圣诞节策划研究 对于许多年轻人来说，圣诞节是仅次于春节的第二大节日，对于商家来说，对于许多年轻人来说，圣诞节是仅次于春节的第二大节日，对于商家来说， 圣诞节那涌动的人潮也挑动了他们的利益神经，因此，一张巨大的“圣诞网”在全国各圣诞节那涌动的人潮也挑动了他们的利益神经，因此，一张巨大的“圣诞网”在全国各 地拉开，并成为可以与“黄金周”相媲美的另一张商业王牌。地拉开，并成为可以与“黄金周”相媲美的另一张商业王牌。 对于“逢节必火”的购物中心而言，圣诞节与春节相临近，商机绝不可失。对于“逢节必火”的购物中心而言，圣诞节与春节相临近，商机绝不可失。 在此期间，购物中心将会从空间在此
2、期间，购物中心将会从空间 美陈，美陈，sp和和pr活动投入大量的精力和金钱，盛装打扮，活动投入大量的精力和金钱，盛装打扮， 以吸引消费者的注意力，从而提升本购物中心的知名度、客流量及营业额。以吸引消费者的注意力，从而提升本购物中心的知名度、客流量及营业额。 前 言 1、不赚钱的圣诞不是好购物中心、不赚钱的圣诞不是好购物中心 看如何做看如何做 2、如何正确开启圣诞序幕？、如何正确开启圣诞序幕？ 万象城圣诞亮灯这么玩万象城圣诞亮灯这么玩 3、购物中心圣诞美陈哪家强？、购物中心圣诞美陈哪家强？ 十一座万象城美美哒集锦十一座万象城美美哒集锦 目 录 每年的圣诞主题活动总是让众多营销策划们想破脑袋，拼创
3、意、拼人气、拼美陈、每年的圣诞主题活动总是让众多营销策划们想破脑袋，拼创意、拼人气、拼美陈、 拼死诸多的脑细胞。今天，我们来看看，作为中国购物中心行业领跑者的万象城，拼死诸多的脑细胞。今天，我们来看看，作为中国购物中心行业领跑者的万象城， 全国各地的圣诞营销又是如何做的呢？全国各地的圣诞营销又是如何做的呢？ 万象城每年的圣诞美陈均可用“大作”来形容，主题新颖、系列创新活动丰富，是所万象城每年的圣诞美陈均可用“大作”来形容，主题新颖、系列创新活动丰富，是所 在城市购物中心圣诞商业地标。万象城覆盖全国的十余个城市，每个项目在城市购物中心圣诞商业地标。万象城覆盖全国的十余个城市，每个项目 会有针对性
4、的做不同的方案，非常值得业内借鉴。会有针对性的做不同的方案，非常值得业内借鉴。 1、不赚钱的圣诞不是好购物中心、不赚钱的圣诞不是好购物中心 看如何做看如何做 1、圣诞结合周年庆，促销售、圣诞结合周年庆，促销售 如无锡万象城，今年圣诞节主力攻一周年的各种商家联动、大酬宾活动。 在商场内进行简单的圣诞氛围布置，将更多的人力、财力扑在周年庆上。 12.20逢万象城1周年庆，无锡万象城为此推出了满100元玩转大转盘抽奖活动、 全场餐饮五折优惠、全场三折起等大促销活动。 2、突出家庭亲子互动，提人气、突出家庭亲子互动，提人气 圣诞除了是年轻人喜欢的节目，也是孩子和家长们一起互动游玩的节目。 如南宁万象城
5、在圣诞期间将举办“索克曼亲子足球趣味赛”， 深圳万象城也在“功夫熊猫驾到”主题游园会各个环节， 设置一些家长与孩子互动的小游戏，让家庭消费者充分参与到购物中心的圣诞 活动中来。 3、结合圣诞商品，造氛围、结合圣诞商品，造氛围 每年一到圣诞，很多的购物中心会推出圣诞限量版明信片、圣诞限量版小饰品等， 作为客户满额礼品赠送，客户购买均可。 今年青岛万象城与沈阳万象城，均推出了圣诞明信片， 而其他万象城均不同程度的有圣诞小红帽、圣诞长袜、圣诞水晶棒等小物件。 4、联动租户商家，做跨界、联动租户商家，做跨界 如重庆万象城即将于缤纷万象溜冰场共同举办的嗨ball海洋球活动， 将为购物中心和溜冰场的品牌形
6、象和人气带到一个新的高度。 话说一句，活动进场是要付费的，门票也是一笔客观的收入呀 购物中心做圣诞营销，最重要的是什么？ 当然，绝对不能忽略非常重要的一点，那就是气质 2、如何正确开启圣诞序幕？、如何正确开启圣诞序幕？ 万象城圣诞亮灯这么玩万象城圣诞亮灯这么玩 作为开启圣诞营销序幕的圣诞亮灯仪式， 一直是各大购物中心圣诞活动拼创意拼脑力拼影响力的最为重要的一环。 总结置地全国十一座万象城的圣诞亮灯活动， 总结如下几个要点：1、美女2、小孩 3、明星 4、外国官员 5、行业名人 一、万象圣诞一、万象圣诞亮灯仪式亮灯仪式 二、万象圣诞二、万象圣诞长腿美女长腿美女 三、万象圣诞三、万象圣诞小天使唱诗
7、班小天使唱诗班 作为一个基督教的节日，圣诞节怎么能没有神圣的唱诗班出没呢？ 如今，各大商场都在瞄准可爱、精灵般的小天使们充当这一神圣的角色 四、万象圣诞四、万象圣诞水晶芭蕾舞者水晶芭蕾舞者 在今年的重庆万象城圣诞亮灯仪式上，古典优雅的芭蕾舞者翩翩起舞，成为全 场最为瞩目的焦点。把圣诞美陈的水晶城堡作为一个大舞台，小天鹅翩翩起舞、 水晶球里的舞者美轮美奂、从天而下的小天鹅带来上帝的祝福。 五、万象圣诞五、万象圣诞杂技、马戏大秀杂技、马戏大秀 成都和重庆两座万象城，均在圣诞期间开启了圣诞杂技大秀，无独有偶，青岛 万象城在圣诞期间也启动了杂技项目。柔术转毯、花式空竹、飞舞转碟、炫酷 溜冰、 晃管表演
8、、蹬技表演、绝活儿草帽秀、蹬人特技、呼啦圈绝技、集体造 型、冰火力量这些只有在电视上才见过的杂技表演都将会在青岛万象城上演。 六、万象圣诞六、万象圣诞嗨嗨Ball万象万象 12月18日1月17日，重 庆万象城冰场变身 1200海洋球池，100万 个海洋球与20余种游乐设 备来袭，吸引全城潮人与 亲子家庭。其中12月24 日25日将举办“圣诞老 人枕头大战”专场。 七、万象圣诞七、万象圣诞艺术无国界艺术无国界 圣诞还能怎么玩？谁说只能吃饭逛街？看看追求艺术范的购物中心，如何将 艺术也融入圣诞活动中。 2015年杭州万象城的圣诞 主题为色彩大爆炸，为迎 合该主题，杭州万象城举 办了日本艺术家原田透
9、、 柯孝琴充满无限色彩想象 的作品展。 3、购物中心圣诞美陈哪家强？、购物中心圣诞美陈哪家强？ 十一座万象城美美哒集锦十一座万象城美美哒集锦 1、深圳万象城、深圳万象城-功夫熊猫驾到功夫熊猫驾到 深 圳万象城的圣诞美 陈，均围绕着功夫熊 猫电影的素材展开， 分为两大部分，中庭 圣诞装饰与外广场的 功夫小镇融合，打造 一起游园主题会，家 长和小朋友们可以尽 情 在两处主题景观处 进行探宝玩耍。 圣火点缀的星光大道、印着神龙大侠飒爽英姿的功夫英雄榜、高耸云顶的桃花树、 专门从森林里赶来的花仙子、还有与阿宝并肩作 战的功夫英雄们，让人仿佛穿越 到了充满传奇的武侠时代。 2、杭州万象城、杭州万象城-色
10、彩大爆炸色彩大爆炸 杭州万象城的圣诞美陈，以圣诞木偶梦幻城镇为主题，将传统儿时玩意木偶（圣诞 木偶梦幻城镇）形式重现，不期然令游客勾起一段段儿时的甜蜜回忆。 3、沈阳万象城、沈阳万象城- “匠心独具”德式风情圣诞季匠心独具”德式风情圣诞季 今年万象城圣诞季的整体装饰灵感来源于德国赛芬小镇。赛芬小镇位于德国 东部，制作木质玩具的历史已有百年之久。 4、成都万象城、成都万象城-水晶圣诞季水晶圣诞季 成都万象城水晶圣诞季美陈 以水晶球为主要设计元素， 对万象城场内和场外进行全 面的包装。场内点位通过雪 景、木屋、驯鹿、雪橇车等 元素营造水晶球里的世界， 并在中庭打造一个巨大水晶 球体，为顾客实现“走
11、进水 晶球”的梦幻意境。 5、南宁万象城、南宁万象城-摩登圣诞摩登圣诞 以“摩登圣诞”作为 主体创想，引用卓别 林时代元素作为装饰 元素，组建成极具 “摩登潮流”的商业 氛围。顾客步行其中， 体验英式浪漫的生活 情调。 6、郑州万象城、郑州万象城-天空之城天空之城 今年的圣诞季，郑州万 象城以“天空之城”为 概念，在商场主中庭和 喷泉广场还原人们脑海 中美轮美奂的空中城堡， 打造充满温馨和趣味的 郑州圣诞季最美美陈。 7、重庆万象城、重庆万象城-浪漫圣诞，奇幻万象浪漫圣诞，奇幻万象 重庆万象城的圣诞美陈，利 用水晶球的概念，结合水晶 宫殿的结构形式，将万象城 打造成梦幻水晶宫殿。优雅 的芭蕾舞
12、者贯穿整个装饰， 处处传递美好与浪漫。精致 的水晶球内部飘雪的效果， 更增添一份梦幻和浪漫，让 消费者快乐享受圣诞的氛围。 8、青岛万象城、青岛万象城-万象圣诞奇遇记万象圣诞奇遇记 青岛万象城圣诞精 灵部落大型互动艺术美 陈，打造暖心童话场景， 上演一幕幕圣诞传奇故事。 超过52座，高低错落，别 致有趣的圣诞小屋林立， 带你走出冬日风雪浓雾， 走进一个美妙的圣诞童话 世界。 9、赣州万象城、赣州万象城-圣诞降临（史努比圣诞降临（史努比65周年巡展）周年巡展） 圣诞季恰逢万象城史努 比全国巡展-赣州站进行时， 这场从六月起轰轰烈烈进行 了大半年的史努比全国巡展 将在此结束其中国之行。史 努比快闪
13、、唱诗班表演、圣 诞大巡游等一系列互动活动 使冬季的赣州万象城热闹非 凡。 10、合肥万象城、合肥万象城-万象圣诞梦乐园万象圣诞梦乐园 圣诞主题美陈以圣诞游园形 式呈现，在万象城内外设置 八个游览点：1.万象梦幻圣 诞树 2. 万象圣诞邮局 3.万象 圣诞摩天轮 4. 万象圣诞老人 5.万象圣诞驯鹿 6.万象圣诞 剧场 7.万象童梦圣诞树 8.万 象圣诞时刻。 11、无锡万象城、无锡万象城-圣诞碰到周年庆万万不可错过圣诞碰到周年庆万万不可错过 当万象圣诞奇妙之旅大巡 游遇到周年庆，不说美丽 的圣诞公主下凡人间，姜 饼先生、麋鹿小姐、雪精 灵、圣诞树矮人，陪你共 度愉快圣诞，铺天盖地的 周年优惠和圣诞大礼就让 你眼花缭乱了吧! 作为中国商业地产行业的领跑者，置地强大的总部资源集群力量，赋 予了各大万象城拥有共同的优秀的商业基因。从深圳到沈阳、从杭州到成 都，从南宁到青岛，万象城横跨中国三大平原、五大水系，丰富的人 文和地方特色也让各地万象城在圣诞营销方面拥有各具一格的风情。 总总 结结
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