融信双杭城;海月江住宅新媒体推广方案（115页）.pdf
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融信双杭城;海月江住宅新媒体推广方案（115页）.pdf
1、T A L K M O R E 一场关于品牌溢价的新媒体联合战 Part One 出（出（sangsang）类（）类（xinxin） 拔（拔（bingbing）萃（）萃（kuangkuang） 您认为移动互联时代背景下您认为移动互联时代背景下 哪些品牌的线上营销做得哪些品牌的线上营销做得 Part Two 绝对豪宅高端，价值革命 营销关键理解营销关键理解 项目认知项目认知 台江城区地王 百年历史古建 城市中心文脉/文化遗产 2015年双杭城 城市中心占有，高端改善 营销溢价升级 城市中心升级 品牌溢价升级 2018年海月江潮 营销问题复杂，三个关键因素组合搭配，锁定核心传播要求 文化地标 中心
2、地标 营销前后启动 项目定位项目定位 营销重点营销重点 双杭城：65%老带新、43%重购比例，尚未形成豪宅圈层，核心购买点为“地段/总价”; 溢价支撑与助力溢价支撑与助力 海月江潮：全新项目，全新价值构建。打造珍藏级文物壁垒，推出区域高端作品，建立收藏级物业价值； 苍霞项目：两幅地块价值爆发引擎。 理解与再造理解与再造 K E Y W O R D 理解与再造理解与再造 K E Y W O R D 与 国 家 文 明 互 承 的 城 市 中 心 不 是 每 一 座 城 市 都 能 与 一 个 国 家 的 发 展 与 历 程 息 息 相 关 ， 甚 至 相 互 影 响 ， 成 为 历 史 文 化
3、的 缩 影 ， 乃 至 于 影 响 国 家 的 发 展 进 程 ， 只 有 足 够 的 容 量 和 胸 怀 ， 才 能 视 为 大 城 风 范 ， 承 接 国 家 的 意 识 与 精 魂 。 中 国 千 年 历 史 发 展 ， 经 清 末 民 国 直 至 今 日 ， 始 终 是 世 界 经 济 、 文 化 、 趋 势 之 中 心 。 国 家 之 宏 伟 ， 乃 至 地 位 之 崇 高 ， 历 史 之 厚 重 ， 影 响 之 深 远 ， 最 终 成 为 世 界 的 仙 那 都 ， 尊 受 朝 拜 或 向 往 。 福 州 口 岸 ， 汇 聚 世 界 之 文 化 ， 百 纳 海 川 、 融 会 贯 通 ， 为 中 国 创 造 了 一 座 充 满 包 容 与 文 化 价 值 的 国 际 城 市 及 独 特 文 化 。 只 有 城 市 才 能 汇 聚 ， 只 有 城 市 才 能 说 包 容 。 福
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