1、千里之行，始于成都。那么，成都对xx而言意味着什么？成都从信息产业到地产开发，20年一步一脚印走到今天；从第一座项目-领馆区1号，到80%集团项目持续深耕；从一座迎晖天玺一鸣惊人，到四座天玺一路高歌；从品牌起点大本营，到高端豪宅践行地；土生土长的品牌情怀，本土人居的深刻洞察。可以作为xx的高端豪宅品牌实践地，但绝不能成为走向全国的品牌立足点 。预料之中的对手绿城、融创、金茂府、中海、龙湖、仁恒.不能视为不见；意料之外的市场地域不同、文化不同、对豪宅的理解不同不能原班复制。如何让“高端地产品牌”人设立足，且有理有据？靠硬件？金茂的科技，中海的品质，本质相差无几。靠服务？绿城的管家，龙湖的智慧，内
2、容大同小异。一个核心洞察：物质决定基础，精神决定高度。真正决定品牌高度的核心，在于精神主张。xx置业的精神：福流？不妥，集团口号到置业品牌，高端定性势待升华。xx置业的精神：新派？不够，物理占位 精神主张 。无法直接在品牌定位中照本宣科，不能完全脱离品牌定位核心标签。建立xx置业的精神主张，势必需要：基于对新派的基因解读，进行重新转化与输出。一个必须的解读前提：土地。新派，是xx在择地上的独道卓识第一代豪宅：扎根城市核心；第二代豪宅：离开城市；第三代豪宅：回到城市核心。豪宅区域经历由内向外拓，再回归主城的进化。反观：xx给出的新派豪宅择址是塔子山公园、三圣乡、金牛公园合乎情理：一定占据至少二环
3、/三环的城市核心土地；超乎想象：并非传统豪宅板块，而是兼顾城市核心与稀缺资源。以全新开发逻辑，进行大胆的颠覆与创新既占有城市中心，又不极度依赖板块属性。而是有预见性的研判土地，通过产品影响力，来反作用土地价值。而在这样合乎情理，又超乎想象的土地上，xx必然同样以全新思维呈现产品的“新派”成都 xx迎晖天玺现象级的豪宅认可度，xx赋予的新派定义是什么？南北朝向，全玻璃幕墙、“九天飞瀑”立面造型、8000元/级别装修水准、国安局的门窗交标、全部架空层主题会所、下沉式庭院景观、恒温泳池、全球第二大设计师事务所Aedas.意料之中豪宅而言，奢华材料的堆砌不少见。深刻洞察成都圈层方式的落后意识，不再是通过简单以价格制定圈层门槛，而是有意识进行培养，并且将生活方式营造，前置在产品之前进行。预料之外引进全球第二座长安俱乐部，核心资源难得一见。中山 xx樾玺同样板块单价比对手贵一倍，xx的新派演绎是什么？
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