房地产IP营销与社群营销培训课件（76页）.pdf
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房地产IP营销与社群营销培训课件（76页）.pdf
1、营销万花筒第3期_IP与社群营销目录01PART ONEPART TWO02IP营销社群营销03PART THREE 营销启示IP营销01移动互联时代，IP的价值迅速崛起，热门IP成为众多品牌商营销的争抢目标。企业借助IP来填充自己的品牌内容、延伸品牌内涵，已经成为一项不可或缺的新技能。在这个泛娱乐的互联网时代，IP的内涵已经变了，每个人、每个机构、每个品牌都要思考如何成为IP。IP的内涵是什么？原创力一个IP能不能跨越文化、跨越时代、原创力很关键，很多国际上的经典IP，存续了几十年上百年历史依然可以得到追捧，就在于穿越了时代和文化。内容力好的内容，才能够激发用户的共鸣，让用户主动的去参与，主
2、动的去扩散，IP 的内容力需要考虑受众及粉丝，要为特定的粉丝创作内容。人格力所有的IP只有变成人格化形象，才能和用户产生关联，IP要有温度，有情感，有鲜明的性格特征，才会受用户欢迎。传播力IP要创造社交货币，让人们自动的去传播分享，不具备分享型就不具备传播力。适配力要适配新的群体，不同的场景，IP要能在不同代中穿透，在不同的平台内容衍生开发和适配。变现力不管是内容付费还是衍生品，IP需要持续运营，需要长久的变现模型。案例1：熊本熊2011 年，贯通整个九州的新干线将全线开通。这意味着临县，乃至大阪等关西地区的旅客可以更便捷地来到九州观光旅行。县政府看准这个千载难逢的机遇，有意做一些特殊的地方推
3、广活动，吸引旅客在熊本站下车。 为了突出本县特色，设计团队以熊本城的主色调黑色与萌系形象经常采用的两颊腮红为基础，创作出了数千种形象组合，最后在其中选出了如今看到的呆萌呆萌的熊本熊形象。STEP 1、设计与定位拉近亲近感STEP 2、 县政府的大力支持县政府聘任熊本熊为临时公务员，接着县知事（县长）蒲岛郁夫将在大阪分发一万张名片，提升熊本县知名度的任务交给了它。在大阪出差途中，被大都市的魅力所迷住，熊本熊竟然下落不明。蒲岛知事为此紧急召开记者发布会，希望有知道熊本熊消息的人通过 Twitter 告知县政府STEP 2、 县政府的大力支持一年后，熊本熊被蒲岛知事正式任命为熊本县营业部长，该职位在县政府内部仅次于知事与副知事，且直接听命于蒲岛知事，体现了县政府对熊本熊的重视。2013 年 11 月，县政府又开始了一次精妙的全民营销活动。熊本熊遗失了自己两颊的腮红。县政府认为此事件非常严重紧急召
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