华润天津河东区地产项目形象推广策略建议方案（205页）.pdf
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华润天津河东区地产项目形象推广策略建议方案（205页）.pdf
1、火爆开盘期输出产品价值，开盘造势4月59月10月样板区完成项目启动期线上宣传预热、销售团队组建产品导入强势开盘期线上线下拓客引爆全城项目发声微信、软文发声，线上持续宣传，销售团队组建销售团队组建样板间开放开盘项目2017年营销节点排期表3月外展蓄客期项目形象亮相形象面世11月顺势热销顺销期线上线下持续宣传项目顺销期持续宣传，树立口碑形象导入外展开始蓄客期户外大牌出街，品牌宣传阶段划分推广主题任务分解重点解析【开盘期产品导入】10月不只因所在而传奇津滨道 都会心精工人文生活城悦中心悦未来样板区开放样板间开放盛大开盘项目热销外展蓄客外销队伍全面启动形象面世产品+价值口碑+品牌区域+形象项目2017
2、年推广阶段划分【蓄客期形象导入】5-9月【顺销期醇熟体验】11月媒体推广线上：网站/短信/微信/微博/业内公关/软文/报广线下：微信/折页/单页/户外/老带新/导视/售楼部包装/公司人员形象沙盘蓄客阶段：形象占位推广主题：不只因所在而传奇媒体选择：报纸、网络、户外、围挡、电梯轿厢推广任务：制造客户对项目的关注度和期待感推广时间：5月-9月双向挖掘：河东区地缘客户+周边改善客户一个策略：圈层营销，塑造项目都市豪宅形象活动建议一不只因所在而传奇豪宅启示录“互动式VR示范区”活动时间：5-9月活动地点：项目展厅、爱琴海外展点（建议）活动对象：目标客户，业内媒体活动内容：用互动式VR技术和客户互动，让
3、客户提前体验到项目虚拟现实居住感受，从而对项目加深了解；活动目的：用此活动为新项目造势，扩大影响力，增加关注度活动建议二不只因所在而传奇“VR全家福”心意呈现活动时间：5-9月活动地点：项目展厅、爱琴海外展点（建议）活动对象：意向客户活动内容：用体验式VR技术为客户拍摄虚拟现实的立体全家福，用以保存立体的记忆。活动目的：用此活动为新项目造势，扩大影响力，增加关注度。活动建议三不只因所在而传奇VR实感楼书天津首发活动时间：5-9月活动地点：项目展厅、爱琴海外展点（建议）活动对象：媒体、业内人士、意向客户活动内容：以VR实感楼书为噱头，召开项目形象发布会；活动目的：让业内感受到项目的创新及品质，产生业内好口碑，实现业内传播。炒作话题项目起势河东炒作n2017，五大地产巨匠强势进驻天津河东富人区。n天津河东，城市相信匠心的力量。n巨匠携手筑城，河东区步入都市豪宅样本重构阶段。VR看项目炒作n媒体
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