2020南京海玥智能豪宅塑造传播方案（134页）.pptx
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2020南京海玥智能豪宅塑造传播方案（134页）.pptx
1、万物将至万物形象与口碑塑造之路年中营销中心开放下半年营销形式研判与目标分析形式研判与目标分析通过营销动作塑造市场口碑和圈层尽知 达成万物的顶豪性+唯一性。如何理解万物？如何理解万物？豪宅 论格局豪宅 论发展豪宅 论阶层城市精神：从六朝古都到世界城市，朝代更迭，如长江胸襟博大项目气质：项目气质：海纳百川，引领时代的不凡气度居住功能配套资源高级服务社交货币从使用价值到身份标签，从硬件配套到社交货币 ，本案顶豪属性的全面满足但是南京市场的豪宅无法跟上客户需求最大化硬件功能与软件仪式感的全面升级客群气质：致广大而尽精微的风骨和气度有担当+有格局+有境界+有胸怀是独一无二的高端居住气场是上海建工的顶级品
2、牌气概是南都一众圈层的品味气量是南京城市经济上行的气魄万物，不仅仅是地产，而是一种气度从一而终的核心原点：万物的气度豪宅气场区隔力人尽皆知的豪宅气势，每一次亮相动作均是市场轰动。豪宅价值区隔力内部贯穿的产品价值，说出去的就是独一无二、绝对碾压。&如何传播万物？如何传播万物？塑造万物的三观城市观丨产品观丨生活观很世界丨很自信丨很当代2019年，中国的豪宅市场将从这3个方面认知万物三个阶段完成三观建设万物生惊艳了万物体会极致万物案名向市场公布小荷才露尖尖角从国际载誉归来墙外开花墙内香圈层体验万物惊起一滩鸥鹭第一阶段（3-4月）推广主题：海玥起 万物生凭借海玥名都在南京已经成熟的影响力，传递
3、海玥万物是上海建工的又一部顶级之作案名向市场公布小荷才露尖尖角一万物生城市造悬念案名小型发布会炒热地王产品悬疑释疑解构3-4月悬疑城市造悬念 万 物 3D秀明城墙3D万物秀琉璃塔3D万物秀本地自媒体炒作：明城墙/ 琉璃塔的万物秀：何为万物？释疑案名发布会 万 物 案名亮相别出心裁的情景设计将案名的公布做成一场文化沙龙陈丹青丨张永和丨梁文道丨萨顶顶四位大师齐聚，解释何为万物。有话题丨有文化丨有逼格丨有专业艺术/建筑/文化/音乐，不同行业的万物讨论。解构媒体炒热万物万物的解读G68 的解读营销的解读媒体解读：何为万物？G68何在？大师影响力！ 名人背书：万物为何物 ？陈丹青丨张永和丨梁文道丨萨顶顶齐聚一堂，公叙万物？ 地王解读：沉寂已久的南京地王G68揭开面纱！从上海建工品牌、地王属性出发阐述项目的价值，揭开万物面纱！ 本地借势：海玥名都之后，上海建工在南京的又一个顶级之作借助海玥名都在南京已经成熟的
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