2019房地产集团品牌建设方案（72页）.pptx
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2019房地产集团品牌建设方案（72页）.pptx
1、xx地产产集团团2019品牌建设设方案2019年xx品牌规划方案结构一、事实实基础础以调查为 基础看品牌现状二、品牌诊诊断xx品牌发展的客观阶段与成长需求 三、企业视业视 角企业运营所在阶段的品牌要求四、战战略规规划以上阶段要求我们做什么 五、战术战术 落地2019我们怎么做一、事实实基础础以调查为调查为 基础础看品牌现现状二、品牌诊诊断xx品牌发展的客观阶段与成长需求 三、企业视业视 角企业运营所在阶段的品牌要求四、战战略规规划以上阶段要求我们做什么 五、战术战术落地2019我们怎么做2011年，xx地产重塑了品牌定位领先中国新城市生活的卓越地产服务商品牌使命持续服务与关注新生代人群品牌口号
2、为新的每一天2012年，在品牌理念（持续关注和服务新生代人群）的指导下， 通过品牌活动、整合推广和物业活动，在公众认知中塑造了一定的品牌价值和专属形象。品牌活动xx新青年创业大赛 爱在xx阳光雨露整合推广春宴全城淘房节秋收计划 童梦童享物业活动520少年暑期锻造计划星光大道品牌成果（据调研报告）社会大众中第一提及率1.75% 较前两年有所提升在社会大众中的排名及品牌知晓度均在第四名 处于行业中上游建立了品牌形象标签 ：新潮时尚、活力、进取以相对偏低的推广投入取得了以上成绩大众对xx主题活动和品牌动作的知晓度不高市场声音反馈不强烈品牌核心价值不充分xx的品牌属性联想是地段好与温馨 这不能构成xx
3、品牌核心价值的一部分品牌形象对项 目销售支撑不足缺乏稳重、成熟、信赖的特征。品牌不足（据调研报告）调研报告呈现的是xx品牌的现状表现，而我们要问的是： 表面表现的深层次原因是什么？这些原因对我们提出了什么行动要求？我们以品牌发展的客观规律做工具进行分析一、事实实基础础以调查为基础看品牌现状二、品牌诊诊断xx品牌发发展的客观阶观阶 段与成长长需求三、企业视业视 角企业运营发 展对品牌的要求 四、战战略规规划以上阶段要求我们做什么 五、战术战术 落地2019我们怎么做品牌要素关系消费者感受为品牌定位品牌 核心价值值感性价值值理性价值值品牌承诺诺决定构成什么是品牌核心价值值指一个品牌承诺并兑现 给消费者的最 主要、最具差异性与持续续性的价值要 素，它是一个品牌最中心、最独一无 二、最不具时间时间 性的要素。劳斯莱斯“贵族风范”耐克“体育精神”品牌核心价值值的特征排它性。核心价值是独一无二的，具有
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