2020环球100·宝龙城地产项目草莓音乐节策略方案（52页）.pdf
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2020环球100·宝龙城地产项目草莓音乐节策略方案（52页）.pdf
1、环球100宝龙城 2020第四季度传播策略环球100宝龙城 2020第四季度传播策略 契 机 契 机 挑 战 挑 战 目 标 目 标 人群聚集，明星效应，建立环球100的品牌认可参与音乐集会，更体验项目配套价值，实现销售转化（观众对场地其他项目的体验和消费，直接加深对该项目的印象。）对草莓音乐节的关注，更是对环球100的关注项目关注度价值体验性品牌影响力推广目标 整 体 策 略 整 体 策 略 不一样的欢乐体验环球100宝龙城草莓音乐节品牌+产品+生活配套超级配套群 全球生活城音乐+场景+粉丝属性不 一 样 的 欢 乐 体 验策略用音乐节营造氛围，制造体验向往用产品兑现生活体验制造氛围兑现体验
2、策略“ 核 心 ”季度推广主题季度推广主题环球100 X 草莓音乐节环球100 X 草莓音乐节2 0 1 8 环 球 1 0 0 音 乐 季 暨 草 莓 音 乐 节 海 南 站（备选）季度推广主题（备选）季度推广主题环球100 X 草莓音乐节环球100 X 草莓音乐节环 球 1 0 0 宝 龙 城 草 莓 音 乐 节 海 南 站 推 广 传 播 推 广 传 播 爆点整合爆点整合结 合 环 球 1 0 0 宝 龙 城 的 目 标 及 客 群 喜 好 ， 围 绕 一 个 爆 点开 展 推 广 战 役 ， 分 阶 段 打 造 创 意 事 件 ， 实 现 立 体 整 合引发关注引发关注助推销售助推销售
3、线下互动线下互动用户参与用户参与“ 用户身份洞察 ”医生、老师、白领每个喜爱音乐的人背后，可能还有多重身份，他们在不同的生活里尽情乐玩，与音乐世界自如切换。环球100以乐之名，汇聚热爱音乐的全球生活玩家环球100以乐之名，汇聚热爱音乐的全球生活玩家于一城，焕新海南的乐玩生活。于一城，焕新海南的乐玩生活。用户身份洞察用户身份洞察“ 爆 点 关 键 词 ”乐玩环球100宝龙城X草莓音乐节，不只是音乐更 是 重 新 定 义 海 南 的 全 球 生 活 乐 玩 体 验2018被热议的一场定义创造101创造101是中国首部女团青春成长节目 。该节目召集了101位选手，通过任务、训练、考核，让选手在明星导师训练下成长，最终选出11位选手，组成全新的偶像团体出道 。关键词联想关键词联想“ 推广战役 ”季度推广语季度推广语战 役 ：推广语：战 役 ：推广语：乐 玩 1 0 1营销推广铺排营销推广铺排节点阶
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