2018融创武义小镇别墅项目故事线策划方案（115页）.pdf
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2018融创武义小镇别墅项目故事线策划方案（115页）.pdf
1、2018-6 融创武义小镇项目故事线 融创武义小镇项目故事线 从绿城桃李春风到万科唯墅，小墅居时代已成为新主流从绿城桃李春风到万科唯墅，小墅居时代已成为新主流 无论是融创苏州桃花源还是泰禾院子，我们发现当代东方生活方式正在回归，无论是融创苏州桃花源还是泰禾院子，我们发现当代东方生活方式正在回归，院落院落生活方式成为新中产阶级追求的理想生活方式生活方式成为新中产阶级追求的理想生活方式，以怎样的以怎样的 产品对话武义目标客群是本案的关键点所在产品对话武义目标客群是本案的关键点所在 市场格局变化市场格局变化1 1： 融创，进军武义市场的第一个品牌大房企，且打造的产品为最高序列低密住区，高阶融创，进军
2、武义市场的第一个品牌大房企，且打造的产品为最高序列低密住区，高阶产品只是房屋的物理属性，“归心”才是一个高端产品打动客户的精神内核产品只是房屋的物理属性，“归心”才是一个高端产品打动客户的精神内核 市场格局变化市场格局变化2 2： 作为首个院落生活的创领者，品牌需强势发声，做市场占位作为首个院落生活的创领者，品牌需强势发声，做市场占位 匹配高端客户的精神属性，量身打造归心社区匹配高端客户的精神属性，量身打造归心社区 核心命题核心命题 武义院落生活的引领者（产品界面）武义院落生活的引领者（产品界面） 融创归心社区落地融创归心社区落地（客群界面）（客群界面） 核心问题核心问题 我们的客户是谁？我们
3、的客户是谁？ 他们的特征是什么？他们的特征是什么？ The / 1 土地属性土地属性 The / 2 精神属性 The / 3 案名案名 The / 4 IPIP The / 5 2018传播策略演进 提报内容提报内容 土地属性土地属性 The / 1 从三条脉络解读土地，打造适配的产品从三条脉络解读土地，打造适配的产品 土地属性土地属性 历史渊源历史渊源 人文脉络人文脉络 人人 温泉名城温泉名城 重回城心重回城心 地地 小镇业态小镇业态 院落生活院落生活 居居 宗教文化宗教文化 以镇风水作标志 福佑一方的风水宝塔 延福寺 元代建筑珍品 灵隐寺下院 佛教文化 道教叶法善 为后世明招文 化的形成奠定 了物质基础 福圣寺 三位名人的共同选择 佛教文化 福泽之地 。 鳌峰塔 皈依皈依14001400年养生正统年养生正统 与鳌峰宝塔遥遥相望与鳌峰宝塔遥遥相望 土地属性土地属性历史渊源历史渊源 明招
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