重庆融汇国际温泉城温泉小镇传播规划方案（97页）.ppt
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重庆融汇国际温泉城温泉小镇传播规划方案（97页）.ppt
1、融汇国际温泉城温泉小镇传播规划 本案阐述的内容一、从产品到消费者推导温泉小镇的产品定位二、定位后的温泉小镇如何传播品牌形象三、公司简介及版权声明对于主城内综合性的休闲娱乐项目，我们项目的差异化在那里 ？温泉资源温泉资源温泉休闲在重庆文化里是一种传统（从民国就有去“南温泉”、“北温泉”的休闲方式）重庆“五方十泉”的战略布局成为强大的契机和外部性20052010重庆市温泉旅游行业发展规划纲要国际上温泉资源项目的成功可资借鉴(如：日本箱根、台湾北投、捷克卡罗维法利)在“五方十泉”大的规划战略下，我们与东、西、南、北不同区域的“温泉小镇”的差异化又在那里？城市中心于东、西、南、北温泉小镇而言，我们更方
2、便快捷；依附于城市中心的一个大型综合体，我们周边的配套更完备，可为消费者提供更多的休闲选择；有别于城郊温泉小镇有计划有跨度的度假模式，在城市中心，我们更有机会打造丰富、时尚、即时的休闲方式。城市中心已经启用的“温泉中心”现有近4000人的消费体量，我们如何突破消费总量？复合式的 休闲业态复合式的休闲业态温泉小镇的功能规划设计中分为五星级温泉酒店、温泉别院，温泉乐园（汤馆）、国际酒吧美食街、温泉文化广场几大主题，以国际化餐饮，休闲、娱乐及特色旅游购物为主体的复合式业态。 让我们换个角度， 从消费者的需求来看看重庆中青年人群的休闲娱乐现状“上半场在天街，下半场转得意 ”“就在欢乐迪旁边随便找点吃的
3、，将就哈”“ 快点吃快点吃，那边订的场只保留到8点钟 ”都市中轻松自在更尽兴的“一站式”休闲娱乐需求重庆商务休闲娱乐的需求：团体商务会议、商务洽谈与应酬“除了饭局就是K歌、泡吧、洗脚，重庆还有没得其它的耍事?”城市里方便快捷更健康时尚的“一站式”商务休闲需求重庆家庭亲朋聚会、外来旅游观光对休闲娱乐的新需求“可不可以不去农家乐哟”“一家人又去爬山逛公园啊！”“白天逛累了 晚上就想找个有特色的地方轻松哈”在重庆居家和外来旅游的消费者对现有休闲娱乐方式的“一站式”新需求差异化的产品定位项目特色消费者欲求竞争中机会主城中整合了温泉资源的一站式游憩中心主城中整合了温泉资源的一站式休憩中心品牌核心诉求及时行 乐无限品牌Slogan快乐慢享都市乐享 一应俱“泉”融汇国际温泉小镇LOGO创意 以温泉汤池的抽象图案为主形，形象地展示了项目属性雅金与灰色的组合营造了品质感，与项目的中高端定位相契合悠然的泉，静
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