长白山国际旅游度假区筹备及经营规划方案汇报（93页）.ppt
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长白山国际旅游度假区筹备及经营规划方案汇报（93页）.ppt
1、13长白山国际旅游度假区世界高端旅游度假圣地北纬41度，坐拥中华十大名山长白山,世界上保存最完整的寒温带森林生态系统，世界著名大师联手打造的国际一流高尔夫球场,世界一流、亚洲最大规模的滑雪场,欧洲小镇、万达广场、森林别墅、山地拓展等高端休闲度假项目组成。45 策略规划 Strategy 传播预算 Communication 实效传播 Effective 事件营销 Campaigns 费用汇总 Budget策略规划 Strategy营销目标5000万常旅游人群700万滑雪人群300万Golf人群海外人群54洞高尔夫43道滑雪场3000间酒店客房+会籍销售+各类设施服务消费+地产+周边+综合概算=
2、40万人次/2013年60万人次/2014年80万人次/2015年Mission将项目投资转化成质与量的价值性实现宣传事件文化硬件服务体验品牌目标将标杆性的硬件打造为指标性的旅游品牌吉林省头号招商引资项目中国投资最大的旅游项目亚洲最大的滑雪场世界一流的高尔夫球场中国旅游度假的扛鼎之作世界最好的旅游度假品牌核心战略Core Strategy大战场急需大流量，高举必定高打对产品有足够的自信对市场有洞见的判断因此，营销需要解决2个核心问题：迅速做大客流，夯实品质地位所有的营销活动将围绕此核心战略开展近吸远攻实效传播模式创新借力使力品牌特质高端事件Phase 2May - JunBefore Golf
3、 Course LaunchPhase 1Before Jun 2012Phase 330th Jun andAfter Golf Course LaunchOct 2012Ski Resort Launch/ChangBaiShan Resort Grand Opening主要节点Phase2012年两个重要启动日6月30日高尔夫开业酒店接待11月30日滑雪场开业全面接待人群分析Target Insight高端消费群分类目标人群的高端精英的8类特质 个人收入和家庭收入均偏高。年收入20万元以上。 有优良的教育基础。消费偏好运动偏好个性特征人群划分 户外的，亲近自然的运动方式。 轻刺激运动。 对于有文化基础的品牌和产品有明显偏好。 高端休闲场所入会比例高。 偏好去西餐、高档餐厅就餐。 对于休闲活动参与频率略低，但在高端会所平均消费额最高。 男性居多。以30-40人群为主。收入高，是家庭经济
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