宁波东钱湖旅游度假区旅游发展规划项目建议书（280页）.doc
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宁波东钱湖旅游度假区旅游发展规划项目建议书（280页）.doc
1、目目录录第一章第一章旅游发展现状特点与旅游发展现状特点与 SWOTSWOT 分析分析.3 3一旅游业现状.3二旅游业发展的 SWOT 分析.3三世博会带来新的旅游发展契机.5四相关规划对东钱湖的发展定位.6第二章第二章旅游资源分析旅游资源分析.9 9一自然地理要素.9二旅游资源调查.13三旅游发展的区域分析.27四旅游资源分析与评价.30第三章第三章旅游度假区范围、性质与发展目标旅游度假区范围、性质与发展目标. 3838一东钱湖旅游度假区旅游发展总体定位.38二旅游度假区范围的划定.39三旅游度假区性质.39四旅游发展目标.40五东钱湖旅游度假区在宁波市、浙江省、长三角及全国的地位.43第四章
2、第四章旅游发展战略旅游发展战略.4444一战略指导思想.44二发展战略.44三逐步实施战略转变.46第五章第五章旅游客源市场调查分析旅游客源市场调查分析.4848一国际、国内旅游客源市场的发展特点与趋势.48二旅游客源市场发展的有利、不利因素.50三旅游目标客源市场的确定与分析.51四旅游客源市场调查统计与数理分析.54第六章第六章旅游目标市场及发展预测旅游目标市场及发展预测.7474一重点目标客源的确定和细分分析.74二东钱湖旅游客源市场趋势预测.95第七章第七章旅游度假区形象定位与营销策略旅游度假区形象定位与营销策略. 104104一东钱湖旅游形象的现状与问题.104二东钱湖旅游形象的地方
3、文脉.104三东钱湖旅游形象本底认知的受众调查.105四东钱湖旅游的总体形象定位.106五旅游形象感知系统的设计.108六旅游主题口号及形象传播.112七旅游形象建设实施建议.114八旅游市场促销策略.117九旅游产品与旅游项目营销.120十旅游客源市场的促销建议.123第八章第八章规划分区与结构布局规划分区与结构布局.126126一分区原则.126二旅游分区.126三旅游发展空间布局结构.127四旅游交通骨架.128第九章第九章旅游产品开发与项目策划旅游产品开发与项目策划.129129一旅游产品现状与问题.129二旅游产品体系规划.130三旅游产品与空间整合分析.134四旅游产品特色规划.136五旅游项目策划.138六特色项目分类.154七旅游游线组织.157八拳头产品.167第十章第十章旅游产业要素规划旅游产业要素规划.168168一导游与旅行社业规划.169二宾馆住宿接待业发展规划.
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