1、五矿地产2019年品牌策略提报品牌建设核心切入 通过业内成熟品牌经验，对五矿品牌进行诊断 通过产品线聚焦梳理，落实五矿精品战略 从产品到生活方式，丰富幸福生活价值体系内涵一、五矿现阶段品牌诊断环渤海城市群长三角城市群粤港澳大湾区城市群中部城市群成渝城市群五矿地产项目全国分布图知名度层面，1）五矿地产在全国各区域产品布局呈散状，未能形成品牌合力。2）品牌发声度不够，对产品助力略显不足。市场占有率、成长率层面，处于向全国性领导品牌的成长阶段。美誉度与知晓度层面，1）多元化产业布局雏形已经形成，产品覆盖面广。2）产品系精细化不足，传播力度不够，明星产品线的认知度与品牌实力不匹配。品牌传播层面，以“珍
2、惜有限，创造无限”作为核心理念输出，是企业宏观价值演绎，没有具体详实的内容作为支撑，传播力不足。品牌建构着重解决的问题：1、产品线的明确划分及明星产品线打造2、通过统一的品牌活动强化品牌标识，聚焦并强化五矿品牌气质二、品牌价值传递的诊断 通过与业内相对成熟品牌的纵向比较，明晰五矿品牌传播的自身走向。华润万科融创领袖品牌重点布局产城+片区综合开发领袖+顶级人居国民品牌超级房企+产品标准化+美好生活场景师个性化品牌明星产品线+完善物业服务+业主充分互动五矿小结长期来看同为央企，参照华润的领袖姿态，着重产城，通过片区综合开发及产品创新，强化在业内的领导力；同为市场化企业，参照万科的国民品牌走势，专注
3、多元产品布局和精品战略，营造品质生活的幸福感；现阶段最重要的，需借鉴融创的个性化品牌发展模式，通过明星产品线复制、完善的物业服务体系以及充分的业主互动，强化品牌的核心差异化优势。品牌落地要点产品明星化服务人性化业主社群化五矿地产传递的核心理性灌输人文亲和珍惜有限 创造无限创造幸福从企业角度进行输出传递品牌发展理念从精神层面进行沟通让受众有所感知共鸣1.0 2.02019年五矿地产品牌故事概念幸福生活造梦师着重2019年的传播重点：“幸福”内涵解构作为最具人文气质的城市幸福创造者，幸福，是深耕城市历史文化的传承掘新。幸福，是创造城市未来价值的理想呈现。幸福，是颠覆传统生活方式的创新营造。幸福，是重建精细标准的产品品质升级。“创造幸福”传播着重之于城市立足城市历史文脉，以产业推动城市升级，以传承推动人文复兴，为城市创造更好的当下，和无限美好的未来。之于生活方式感受建筑，生态、人文、生活、商业的
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