1、,目 录,壹,活动策略,ACTIVE POLICY,叁,活动流程,AESGHETIC DESIGN,贰,场布设计,ACTIVE POLICY,肆,执行预案,EXECUTION PLAN,活动策略,背景阐述,最近的热播剧清平乐收割了不少观众的喜爱， 那其实宋朝是中华文化发展史上最为鼎盛的时期，中国历史上经济最发达的朝代其实是宋朝。 所以形成所谓的“宋代美学影响后世深远，可说是中国古典美学思想的高峰。,最流行 火热的文化IP,通过以清平乐目前热剧为基调对外宣传，提升产品发布会的格调，产生广泛的传播力，为产品发布会聚集大量人气。在活动现场的美陈和节目表演中，融入大量的宋朝元素，使来宾能感受到强烈的文
2、化氛围，为产品发布会的二次传播提供助力。,活动目的,以一场流行文化的宫廷剧清平乐 点燃了全民对宋朝文化的追崇 一场梦游宋朝之旅拉近与客户的距离，提升项目的知名度与美誉度。宋式文明之美学应该为更多人知 此次活动沉浸式宋氏美学体验贯穿于整场活动，,缘起,活动策略,活动策略,大势所趋 顺势而为,大势所趋,顺势而为,活动前宣,活动主题：宋韵东方 院落传情 中梁九号院产品发布会 活动时间：2020年5月23日 活动地点：黄冈中梁九号院营销中心 活动形式：宋氏美学体验+传统文化演绎+项目讲解 邀请嘉宾: 项目领导、媒体记者、意向客户 活动格调：文化底蕴、宋氏美学、时尚雅韵,活动构造,追溯文化 穿越时空,一
3、次轰动全城的宋朝文化零距离体验,全 城 造 势,一次中梁九号院典藏印象,现 场 布 置,一次清平乐穿越之旅,宋 氏 文 化 节,亮点提炼,利用汉服、古乐、焚香、锦绣等元素加以提炼与丰富，实现一步一景，均以一种华丽的姿态，将中式韵味的魅力演绎的淋漓尽致，全新演绎出宋朝九号院新中式风格,汉 服,古 乐,香 坊,锦 绣,遇上,产生轰动全城的化学反应 一场席卷全城的话题,最厚重 底蕴的文化,2020最火爆 的流行,前宣造势,前宣造势,一次大型热点借势传播 释放声音 制造热点 引发关注,“清平乐”大型借势传播，制造全城话题 传播话题：“管家、娘娘来中梁九号院视察啦” “九号院宋氏美学邀你零距离感受“ “
4、清平乐穿越黄冈搬进九号院啦” “美出新境界的宋朝美学只在中梁九号院” 传播方式： H5测试、朋友圈发图、微博话题、软文 传播渠道：中梁九号院公众号、微博、微信、抖音、 户外媒体（公交、社区、广告电子屏）,遇见最热文化,前宣造势,线上持续热点 H5答题互动,嘉宾可以通过清平乐热剧答一些问题，形成线上H5互动，为前期宣传打出一波热点，释放项目活动信息，同时可以,1.在活动前一周左右举行快闪活动 2.快闪内容：庞大队伍的古典舞蹈快闪、古典文化礼节展示、城市地标 文化拜读在黄冈市内主要景点进行网红打卡 3.同时配合线上宣传，扩大全市影响力 4.快闪同时，派发邀请函，所有市民皆可凭邀请函到展厅领取礼品一
5、份,前宣造势,线下文化快闪 派发邀请函,前宣造势,媒体直播,网红直播 话题风暴 邀请黄冈知名网红为九号院活动进行直播，并且在多节平台上直播活动现场，将活动信息释放全城，制造全城热议的舆论，展现项目实力，同时借网红自带流量引起话题风暴和关注度，并将中梁九号院进行更好的宣传。,场布设计,场 地 规 划,宋词墙,舞 台,路 引,制香坊,暖场区,茶 歇,油纸伞,锦绣展,汉服打卡,水系装饰,人 流 动 线,安 保 点 位,固定安保,机动安保,门头装饰,路引装饰,门庭前左右两边是诗意屏风，让来宾一进此处就感受宋词画意所感染,路引效果,水系装饰,门庭前水系中设有假山与立体项目LOGO，礼遇每一位来宾,舞台效
6、果,内场舞台异性形状由古代屋檐延展而来，正常活动由内而外的感受宋氏美学,宋词墙,众所周知宋词是最著名的，宋朝有许多大诗人，如：范仲淹、欧阳修、辛弃疾、司马光、苏轼等等， 在内场特别设置宋词墙，可让来宾填诗词，填对者获得精美礼品一份，同时也达到了与来宾互动的效果。,锦绣展览,本次活动将设置“锦绣坊” 这里有着众多锦绣文创产品 多款蜀锦文化创意产品展览 不用去四川打卡 在中梁九号院也能 “宫里穿锦绣”了,潮玩宋朝,活动现场区域放置“官家椅”， 旁边设有“官家、娘娘”服饰， 来宾可在此装进行穿戴并打卡拍照 宫里人太会玩 比year拍照什么的随手就来 九号院来宾穿越古代， 潮玩宋朝，打卡中梁 来宾尽情
7、体验汉服美感,人皆宋民,庭院诗意,风雅意趣,宋人透过嗅觉、味觉、触觉与视觉品味日常生活的风雅意趣，将日常生活提升至艺术境界。 所以在九号院的内院里，设置烧香点茶娱乐项目。,样板间氛围,超模穿着东方古韵的新中式礼服，在样板房摆造型礼遇来宾，契合活动主题为现场增加高级感和贵宾礼遇。,制香表演,在热播剧清平乐中有一个名场面，就是皇后举办斗香大赛，许静奴凭借性价比高赢了董秋和，让制香名家求和 懊恼不已。同时在此次活动中我们把电视剧场景搬进九号院，在后院内设置制香区，专业调香师制香供来宾观赏。 让来宾进入场内就能享受其中，无法自拔。,暖场表演,本次活动将采用多种民乐进行演奏，民乐表演贯穿正常活动，抛开城
8、市的喧闹，摒弃音响之繁闹， 每个区域之留古乐之优雅。,伴手礼推荐,清明上河图,精致茶歇,宫廷御品 中式风尚,营销中心内设茶歇台，配合中式美陈花艺装饰，配上精致茶歇，提升活动调性。,活动流程,模特迎宾,入场区门口设置礼仪模特静展，模特身着华丽国潮礼服 迎接来宾签到,契合活动主题为现场增贵宾礼遇。,签到形式,签到仪式,来宾到达后，在画轴上签下自己的姓名，突显文化底蕴，增加现场体验感,开场舞蹈,水袖舞,“行云流水”般的水袖体现出舞蹈的韵律美，带给现场的嘉宾视觉上的享受。,主持人,开场主持人 主持人开场词，结合开场节目介绍互动意义价值并介绍来宾领导. 选择条件：南通当地知名主持人，智慧、优雅、形象甜美
9、端庄，知名度高，无负面新闻，其优雅大方的调性与此次活动相搭。,领导致辞,主持人开场之后邀请项目领导站讲台讲话，感谢各位来宾，讲述中梁九号院项目为天黄冈带来的变化。,领导致辞,暖场演出,女子十二乐坊是中国一个以流行音乐形式来演奏中国音乐的乐团，其表演形式有别于传统民乐演奏方式，给予来宾新鲜感，极尽视听之娱。,女子十二乐坊,产品推介,主持人邀请项目领导登台，进行产品推介会ppt讲解，对九号院进行楼盘项目介绍、呈现品牌。,大型抽奖,来宾凭入场券参与大型抽奖，展厅内领奖。,暖场互动,珍珠妆自清平乐热播以来而让珍珠妆流行起来，宋朝贵族女子用珍珠点缀妆容和用来装饰两腮，还会用一串珍珠贴在两鬓和额头，这就是
10、宋朝女子对美的追求。那么来宾可在中梁九号院体验一会宋朝女子妆容，美颜动人。 同时考虑到特殊时期许多来宾不便出门，我们会在线上直播交大家一起画珍珠妆，让大家在家里就能体验宋朝美妆。,珍珠妆体验,亲子互动,一秒穿越回宋朝，在清平乐剧中，皇帝和大臣们在朝堂上戴着“一米帽”，保持着“安全距离” 有一种说法是，宋太祖防止大臣们交头接耳窃窃私语。 因此我们提倡让孩子们和父母一起动手做“一米帽”。帽子主要体现童趣创意，选用安全、卫生、环保的材料，开发小朋友们的想象力，同时在特殊时期小朋友们戴着可爱的“一米帽”保持安全距离。,一米帽制作,执 行 预 案,伴手礼推荐,清平乐主人公手办,定制茶具,奖品推荐,二等奖
11、：小米电视,一等奖：小米10,三等奖：小米微波炉,疫情防护,测量体温、信息登记、佩戴口罩、酒精消毒，进入营销中心之前，这一道道防疫程序，成为每名来宾的“必修课”。一个一个测量登记，做好防疫措施保护自己。”在营销中心入口处体温测量登记处，戴着口罩、手套的检测员对来宾进行体温测量。,为更好的维护现场秩序，统一管理，美化形象， 现场所有工作人员佩戴统一发放的活动定制工作证，有效清理闲杂人员，减少安全隐患。,工作证,安 保,鉴于活动当日来宾人数较多，现场需配备多名保安维护现场秩序，保障来宾人身财产安全，确保活动尽然有序进行，降低风险，提升活动质量。,在来宾区周围及主要通道处安排工作人员及保安，有序入场
12、和退场，出现紧急情况，立即组织人员疏散 如场内发生混乱时由场内的工作人员及礼仪迅速引领领导到VIP休息室，确保在场领导的安全 主持人利用现场广播对场内的人员进行引导和疏散 出现紧急情况，造成人员伤病，则立即组织车辆和人员送往医院,疏散预案,医疗预案： 现场设置紧急医疗箱，准备常规药品，如防暑降温药、风油精、创可贴等 设定一键拨号，活动前了解距离现场最近的120急救中心，救护车响应时间 活动前相关培训： 工作人员培训 为了保证活动成功举办，本公司负责活动的相关培训。 有关工作人员的培训内容涉及：活动内容、活动流程、现场配合 其他人员培训 其他人员的培训内容包括：礼仪小姐、服务生、保安、摄影摄像师等培训。,其 他,
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