1、,祥源花世界推广理解,老伙伴，新定位，我们又又又见面了,大，大到无从下手,#9.7平方公里的土地，切口在哪#,#我们眼中的花世界#,如果不叫花世界？ 如果没有花世界？ 为什么要去花世界？,花世界之于祥源文旅 花世界之于城市关系 花世界之于客群体系,客户流量,流量客户,社群运营,产品模式,客户思维逻辑,产品思维逻辑,花世界有什么？花世界是什么?,肥西花世界,滨水商娱 度假区,娱 乐 休 憩,主 题 IP 商 业,婚 庆 酒 店,温 泉 箱 根 酒 店,花世界 互动体验区,四 季 花 园,流 水 花 谷,金 沙 戏 水,魔 幻 深 林,四 驱 越 野,梦 太 奇 欢 乐 王 国,花博馆花立方,花
2、立 方,花 博 馆,欧式园林,特 色 迷 宫,台 地 园,精 品 花 园,自 然 休 憩,休 闲 娱 乐,背 景 林,520花海,专 类 花 园,花 海,运 动 休 憩,艺术家村,艺 术 家 村,中式 园林,冒 险 寻 宝 花 园,东 方 坡 地 园 林,汽车 主题公园,汽 车 博 物 馆,越 野 拓 展,赛 车 场,蹦 极,滑 索,摩 天 轮,有太多的内容想要去说,但仍然无法找到可被打开距离的切口,#道理其实大家都懂 可就是无从下手#,景区的知名度祥源文旅的知名度,武当山,齐云山,凤凰古城,无锡马山灵山小镇,#基于文旅品牌的物业价值#,灵山大佛,拈花湾,灵山元一希尔顿酒店 灵山丽星温泉酒店,
3、花世界 齐云山 武当山 祥源文旅品牌 #祥源文旅当下现状模型#,花世界 齐云山 武当山 祥源文旅品牌 #未来企图心模型#,城市能级,花世界,品牌量级,肥西&合肥,文旅品牌,旅游目的地建造者,运营模式 旅游地,产品模式 居住地,理念 肌理,赋能 反补,定位 知名花城 定义,品牌是基石，花世界的价值基于文旅赋予什么样的价值,文旅品牌的形象，将赋予花世界未来怎样的愿景,#2018企图心#,20082009 武当山 景区,20102012 齐云山 天山天池,20132014 颍泉生态旅 游区,2015 合肥庐阳慢城 青岛崂山景区,2016 凤凰古城 黄龙洞,2017 丹霞山 太姥山,2018 祥源 花
4、世界,中国旅游发 改委成立,省旅游发改 委成立小 李 案 器,回归旅游第 一阵营提出,旅游电子 商务高峰,中小旅游景区& 企业飞速发展,与中国旅游时代发展紧密相连 中国旅游法 实施,以签约运营为方向,自我建设 自我运营,过 旅游目的地建造者 占有现有旅游资源 实现文旅运营付出 去,未 旅游目的地缔造者 塑造更宏伟文旅世界 实现自己供血的文旅品牌运营 来,曾经的猫眼视角,更宏伟的上帝视角,文旅品牌的精神如何推动花世界的前进价值？,#文旅精神=花世界精神#,#命题#,#策略路径思源#,项目精神破题，需站在品牌,&土地高度的理解上，非由,内而外的思考路径，而是压迫式,的解题策略,9.7平方公里，祥源
5、造城造景运动,在非旅游地，祥源用26年旅游运营经验 创造出景城合一的中国花世界,创造力，是祥源文旅宝贵的精神,在已有多年旅游景区运营立足的前提下，我们要怎么拆分祥源文旅的认知?,#文旅标签认知的两个维度#,1、主观肯定性的情感 2、客观目的性的驱动,所谓 1、主观肯定 2、客观目标,中国旅游的运营者 中国旅游景区建造者 中国旅游景区占有者 愿意为想祥源的 旅游景区付出时间金钱 并产生忠诚度,我们为什么要吃纽崔莱,Eg：一颗针叶樱桃富含的VC是普通樱桃的100多倍,安利=最好的人造自然营养,祥源文旅=中国最具创造力的文旅品牌,&,祥源文旅的创造力 品牌创造力,独,立,之,旅,游,业,务,独,立,
6、之,旅,游,产,品,设,计,独,立,之,旅,游,产,业,发,展,模,式,中,国,十,二,大,旅,游,景,区,运,营,者,建,设,者,花世界创造力 。 国 全 长 创 。 内 亚 三 造 。 最 洲 角 合 。 大 最 最 肥 。 汽 大 大 首 。 车 花 婚 个 主 海 庆 景 题 文 产 城 公 旅 业 一 园 园 基 体 地 文 旅 小 镇 范 本,旅游业务推动创造力 旅游产品设计创造力 文旅产业模式创造力,中国祥源 文旅造物,#文旅品牌主张#,26年，中国旅游目的地缔造者,#像上帝一般，塑造中国文旅的普世情怀#,祥源 花世界,环湖旅游十八镇,庐阳旅游区,南合肥旅游生态圈,主城中心城区,
7、加速创造合肥卫星城镇建设 接驳环巢湖旅游十八镇 缔造南合肥旅游生态圈 湖镇花居,花世界,舒城区域,六安区域,庐江、巢湖区域,加速创造皖中区域旅游集散吸附能力,花世界旅游的一个圈 创造皖中旅游一大圈,4084.5亩,一湖八园 体验水陆环游,一心串八园,八园守心 守心湖,被创造的产物,#向内逻辑#,#一花享世界#,祥源文旅，用花卉创造另外一个世界,是文旅造物精神的体现,是祥源文旅品牌核心的价值,旅游目的地缔造者，朝拜花的世界,#品牌附能项理解#,26年文旅著作|9.7平方公里环湖花海|一湖八园,#2018企图心# 文旅品牌的形象，将赋予花世界未来怎样的愿景,中国祥源 文旅造物 26年，中国旅游目的
8、地缔造者 造物者的文旅,旅游目的地缔造者，朝拜花的世界 26年文旅著作|超4000亩环湖花海|一湖八园小 李 案 器 造物观下的品牌赋予项目的输出,如何理解造物观下的花世界,#文旅世界观下的生活营造#,北戴河阿那亚,北京奥伦达部落,完备的配套和设施 北戴河阿那亚 （美术馆、教堂、图书干等） 奥伦达部落 （部落小镇，部落酒窖）,自发的业主社群组织 北戴河阿那亚 （业主兴趣设全） 奥伦达部落 （聚落社群）,齐全的业主社群运营活动 北戴河阿那亚 （阿那亚时装发布） 奥伦达部落 （奥伦达戏剧文化节节）,奥伦达部落话剧社 2010年成立，2011年首次公演 将世界名著复活成功改编为话剧 荣登北京保利剧院
9、和天津大剧院,图为复活公演,阿那亚跑步健身 阿那亚精灵王国 阿那亚摄影旅游 阿那亚时尚达人圈 阿那亚生态农庄 阿那亚家居装饰 ,阿那亚爱马仕 阿那亚慈善义工 阿那亚水上运动 舌尖上的阿那亚 阿那亚话剧社 阿那亚高球玩家 ,让所有人为所有人服务,左手群，右手业,阿那亚有一种生活叫阿那亚,奥伦达部落实现幸福梦想聚地,相同的社群及运营理念,不同的产品精神与文化表达,在创造的视角下创造新的事物运用新的资源,在创造的视角下运营自我的IP花IP的运用,阿那亚基督文化 奥伦达部落聚落文化,IP运用下的情感表达IP拟人化的情感沟通,阿那亚基督的善意 奥伦达部落聚落的人情味,文旅项目，做好逼格营销,用精神文化打
10、动人，而非产品售卖诱惑人,大院文化,商品房追求的私密生活,福利分房追求的是共同生活,如何理解，花世界之于的精神文化？,交,陶,祥源文旅创造花的万物,造物信仰,佛,家,之,花,莲,花,基,督,圣,经,之,花,百,合,道,教,之,花,雪,莲,花,造物情愫,菊,花,高,洁,蔷,薇,坚,强,玫,瑰,爱,情,百,合,高,贵,郁,金,香,永,恒,祝,福,康,乃,馨,母,爱,造物国度,日,本,菊,花,美,国,玫,瑰,中,国,牡,丹,英,国,玫,瑰,法,国,香,根,鸢,尾,柬,埔,寨,稻,花,造物功能,寄,意,功,能,观,赏,启,智,研,究,借,鉴,主体功能 寄 审 意 美 功 功 能 能 文化功能 际 冶
11、励 净 志 化,于花之情感 人间之美好,王国维人间词话,花即美好，是人类向往的生活状态,源生万物，美好在此绽放,#花世界生活主张#,中国旅居范本|从家乡到故乡的美好回路,#以花为载体的意境# 祥源花津渡 祥源春山秋樾,#以花为载体的生活# 祥源雅舍 祥源画庐,推广故事传播,创造 美好之花 品牌印证 PR营销 媒体背书 嫁接核心IP资源 完成花IP的营造 与公关知名度 的打开树立,种下 美好之花 生活印证 PR营销 名人背书 嫁接文艺界名 人，完成项目 生活场景造梦 及名人的效应,盛开 美好之花 项目印证 客户营销 项目亮相 配合花立方亮 相，美好之 花暨文明公 约发布,惊艳 美好之花 社群印证
12、 SP营销 社群背书 与香奈儿打成 合作关系与开 园节点完成香 奈儿新品发布,意义1： 花IP的快速嫁接 世界顶级展览资源的合作运用,意义2： 品牌及项目势能的快速打开 知晓度的快速塑造,创造美好之花：2018祥源花世界teamlab花间艺术馆开放 祥源文旅品牌的势能营造&祥源花世界美好主题营造 主题：美好创造花 选择标准：创造流量，选择当下最先进的技术与科技手段,深圳万象城展3小时观展人数超过5万人 杭州万象城展进场排队时间需超过3小时,世界资源的花IP运用,2018-5-7,艺术+资源=美好与花的树立,市场 每周五人 定制服务 时间 每周 五晚,延展 访谈、视 频录播 形式 以花 为宴,种
13、下美好之花：一期一花生活畅想论 主题：与花种美好 用花代表向往的生活，畅想向往的生活 每周五晚，花立方，私人订制，极致花主题晚宴 同一主题，五个角度，物种故事，内容节目化，节目产品化 核心内容：花的生活畅想与美好生活感悟； 渠道选择：微信端口流量媒体二更，一条 人物选择：文艺界一定曝光度及人物热度的名人,盛开美好之花：一个开花的世界,读本作用：产品精神读本，案场可阅读 性的销售物料，圈层拜访礼品,我们用花打开了 一个世界,邀请席慕蓉草拟美好公约，并邀请成为荣誉美好公民,美好精神的人要与拥有美好精神的人住在一起,惊艳美好之花：惊叹大洋彼岸的花,2018香奈儿大中华新品展暨开园仪式 时尚感、世界顶
14、级的生活方式、美好精奢生活代言品,精致的美好与花IP的融合，生活态度与美好场景的营造,临售,开放,渠道,配合,首次,开盘,开园,加推,创造 美好之花 品牌印证 PR营销 媒体背书 嫁接核心IP资源 完成花IP的营造 与公关知名度 的打开树立,种下 美好之花 生活印证 PR营销 名人背书 嫁接文艺界名 人，完成项目 生活场景造梦 及名人的效应,盛开 美好之花 项目印证 客户营销 项目亮相 配合花立方亮 相，美好之 花暨文明公 约发布,惊艳 美好之花 社群印证 SP营销 社群背书 与香奈儿打成 合作关系与开 园节点完成香 奈儿新品发布,推广故事传播,IP资源导入,文化资源导入 名家资源导入 品牌资源导入,品牌亮相,产品概念灌输,开园,开放,花开两朵，各表一枝,2018-5-7,
全部分类
免费下载资料库
10000份+资源包
千万vip文档畅享下载
下载文档文件编辑即用
网站精选百万好案
百万工程地产工作者都在用
微信扫一扫登录
