1、智乐益夏 联发丨滨江壹号“智慧小学堂”首期开幕,把握暑期营销契机，针对亲子客群，击痛点，造话题，博关注 导入客户，促进销售 打造可延续性的暑期月活动IP，传播品牌价值,目的,中国式 暑假,策略缘起,家长,孩子,操不完的心 做不完的家务 无准备的硬仗,上不完的补习班 等家长下班 一个人的事情,我们的暑期方案,推广端,直面暑期亲子危机话题,活动端,科技嘉年华、公益,走出课堂、轻松益智,智慧置业，生活之智,让亲子双方认同的暑期生活方式 【联发集团】的智,销售端,亲子特惠房,情感沟通、亲子之智,主题,益语双关：益智学堂+公益童享 联发滨江壹号智慧小学堂，带来的一个独具意义的成长的夏天,智乐益夏 联发滨
2、江壹号智慧小学堂 首期开幕,目录,策略铺排,活动策略,销售策略,1,2推广策略 4,3,1,策略铺排,策略铺排,第一波：预热炒作：8月2日-8月4 日成长不是一场孤单的冒险 1、海报：新手爸爸，请多关照 2、海报：我不是熊孩子 3、成长，不是一场孤单的冒险,推广策略,活动策略,销售策略,8月2日 宣传启动,第二波；传播爆发 8月5日28 日孩子的第二课堂 1、视频：智慧学堂，全国开讲 2、h5:再见，下一次先生 3、海报：孩子的第二课堂 4、软文：智慧课堂，我与孩子一同成长,科技嘉年华 必做活动：1、智乐科普图书馆、2、智乐科技跳蚤市场，3、乐高模型大比拼，4、智乐捐 选做活动：1、大象牙膏
3、，2、液态棉花糖，3、梦幻泡泡,8月31日收官,第三波；传播后宣 8月29-31 日智慧是另一种生活方式 1、视频：用智慧探索世界 2、软文：智慧，是另一种生活 方式,8月5日 活动启动,亲子特惠房： 区域、项目按需自行申报,2,推广策略,传播爆发,孩子的第二课堂 注重亲子双向沟通 全面释放部分活动信息 同步活动进行情况播报,传播后宣,智慧，是一种生活方式 向受众传达联发滨江壹号的居住理念 提倡全民智慧3Q生活,成长，不是一场孤单的冒险 抓取亲子生活痛点 和受众进行情感沟通 获得的认同感,预热炒作,根据活动主题思路， 关于线上传播的具体创意动作,借势品牌活动 抛出暑假亲子活动的橄榄枝 让家长给
4、予更多的爱与陪伴 让孩子拥有更精彩的学习/生活体验,成长，不是一场孤单的冒险,传 播 动 作 一,新手爸爸，请多关照,家长发声 根据活动客群特点，抓取新手爸爸带娃的日常，获取受众认同感 在情感沟通的同时，抛出暑期亲子活动的橄榄枝,海报画面 示意,传 播 动 作 一,新手爸爸，请多关照,文案示意,#新手爸爸请多关照# 空在职场运筹帷幄 面对孩子却手足无 措 暑期档 亲子大片 敬请期待,#新手爸爸请多关照# 运动场上挥汗如雨 回家带娃又体力不 支 暑期档 亲子大片 敬请期待,#新手爸爸请多关照# 刺激战场套路熟知 孩子捣乱可毫无章 法 暑期档 亲子大片 敬请期待,传 播 动 作 二,我不是熊孩子,
5、孩子发声 站在孩子的视角，抓取亲子生活的细枝末节 解读大人们看不懂的童心世界，抛出暑期亲子活动的橄榄枝,海报画面 示意,传 播 动 作 二,我不是熊孩子,文案示意,#我不是熊孩子# 我才不爱哭闹 因为乖的时候你总不理我 我想你能陪陪我,#我不是熊孩子# 我才不爱背古诗 但你喜欢爱学习的好孩子 我想听你夸夸我,#我不是熊孩子# 我才不爱玩iPad 我更好奇你喜欢玩什么 我想和你做朋友,传 播 动 作 三,成长，不是一场孤单的冒险,微信图文 备选标题：成长，不是孩子一个人的事情 当亲子关系出现“危机”，我们能做什么？ 适时发表对亲子关系的观点，将话题聚焦到对孩子的陪伴与关注 鼓励亲子进行沟通，让情
6、感升温 同时 预告联发滨江壹号智慧小课堂即将全国开讲 将所有对此事件的热度转化到对线下活动的关注度,揭幕暑期智慧课堂活动 从活动本身出发，阐释活动的内容和意义 将活动意义输出为家长和孩子一起成长的平台 同步输出活动内容及活动安排,孩子的第二课堂,传 播 动 作 二,再见，下一次先生,H5画面 示意,交互类H5 通过抓取“下一次”这一痛点，唤醒家长心中对孩子的爱 在情景展示和情感认同下，“承诺”陪伴孩子成长,传 播 动 作 三,孩子的第二课堂,展示本次智慧课堂的活动内容 用孩子的视角、趣味表达方式及文字，解读本次活动对于亲子教育的意义 教育不一定来自于课堂，课外也有好老师 形式：趣味海报+微信软
7、文,海报画面 示意,传 播 动 作 三,孩子的第二课堂,文案示意,#孩子的第二课堂# 没有电池、没有发 条小车是怎么动的 ？ 欢迎走进智慧课 堂探索磁铁的魔 力,#孩子的第二课堂# 会冒烟的冰淇淋 是在冰淇淋里生了火吗？ 欢迎走进智慧课 堂动动手指做实 验,#孩子的第二课堂# 大象牙膏 是用大象做的牙膏吗？ 欢迎走进智慧课堂 体验神奇的化学反 应,备注：因活动内容暂不确定，海报文案示意仅供参考,传 播 动 作 三,孩子的第二课堂,微信软文 标题示意： 智慧课堂 | 我与孩子一同成长 奇妙科学物语，去发现不一样的世界弧度 探索新奇世界，换一种角度带孩子看世界 实时直播活动现场情况，进一步扩散事件
8、影响力 线上层层递进的传播高潮，吸引更多人关注本次活动,在活动接近尾声之际 深挖活动背后的含义 是联发滨江壹号提供的智慧生活 也是联发滨江壹号所倡导的生活观,智慧，是一种生活方式,传 播 动 作 一,用智慧探索世界,视频思路： 采集本次活动现场照片/视频 进行视频混剪 用画面直观呈现本次活动情况 在画面中体现活动热度 在定格的画面中出现主题“用智慧探索世界”,混剪小视频 示意,传 播 动 作 二,智慧，是一种生活方式,微信软文 标题示意： 智慧，是一种生活方式 我们，用智慧方法论去改变世界 用智慧，敲开提前进入未来时代的大门 对本次活动做一个系统性总结 在文章中提出“3Q智慧生活”的必然趋势
9、体现联发滨江壹号的智慧生活践行者角色,3,活动策略,楼盘/社区项目活动设置,智乐科普图书馆,在售楼部开辟出一块区域，打造成儿童图书阅读区，除了可以现场阅读外，还可以借 阅。同时孩子们亦可在这里带上自己的书交换阅读。,智乐科技玩具跳蚤市场,设置儿童科技玩具跳蚤交换区，孩子们各自带上自己的玩具，来到项目进行玩具交换， 环保又有意义。,这是一个想象力开发的模型搭建，通 过凹凸切合的拼接，拼造出各种生物、 建筑、机器人模型，这是一个把想象 力实现的地方！,乐高模型大比拼,项目设立募捐点， 号召社区孩子为贫困山区的孩子们捐爱心、送 “智慧” 捐赠范围包括科普读物、益智玩具、学习文具等,智乐捐赠,大象牙膏
10、,“大象牙膏”是一个著名的化学实验，始见于2009年的美国 连线杂志网站，其实验方法是将浓缩的过氧化氢与肥皂混合 起来，加上一些碘化钾或高锰酸钾，即可观察到一股充满氧气的 泡沫状浅黄色物质像喷泉一样从容器中喷涌而出。 你也想动手，自己做一下这个世界著名的化学实验吗？,软绵绵的棉花糖，吃的多了！ 但是，经过液氮处理后的棉花糖，你吃 过吗？ 这里，你可以亲口品尝，甚至可以自己 尝试一下制作液氮棉花糖！ 或许口感还不错哦！,液态棉花糖,七彩的泡泡在空中空中漂浮是如此的美 妙，让人不禁想想要是身处泡泡中，是 否也可以随风飘扬，看遍七彩世界。 这一次，巨星泡泡强势登陆，让你体验 一下在泡泡里看世界是怎样的一种体验！,梦幻泡泡,活动包装建议,活动包装建议,END,
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